Фирменные звуки, запахи и меняющиеся логотипы. говорим о динамической айдентике

Характер бренда

Характер бренда — это набор человеческих качеств и присущих ему ценностей. Визуальные коммуникации отлично передают характера бренда за счёт использования ярких ассоциаций и метафор. Если ценности бренда и аудитории совпадают, люди становятся его адвокатами.

Характер бренда должен присутствовать во всех визуальных коммуникациях, иначе он будет размываться. Всегда имейте в запасе несколько изображений, соответствующих ему, чтобы в условиях нехватки времени не пришлось использовать первую попавшуюся фотографию.

Пример: согласно брендбуку «Билайна», его характер — дружелюбный и оптимистичный. Поэтому в своих коммуникациях они постоянно используют фотографии улыбающихся людей.

Визуальный язык

Визуальный язык — самый узнаваемый элемент бренда, который должен присутствовать в визуальных коммуникациях с использованием стока. К нему относятся, например, фирменный красный цвет «Кока-Колы», яблоко Apple или чёрно-жёлтые полосы «Билайна».

Для адаптации изображений под визуальный язык бренда есть три инструмента.

Цветокоррекция

Цветокоррекция — это использование фильтров и оверлеев (от англ. overlay — полупрозрачный цветной слой поверх изображения). С их помощью можно добавить фирменные цвета бренда без ущерба для содержания фотографии.

Пример: агрегатор стоковых фотографий Everypixel накладывает поверх изображений полупрозрачный градиент с фирменным синим цветом.

Текст

Стоковое изображение можно адаптировать под визуальный язык бренда, если добавить текст, набранный фирменным шрифтом. Текст должен дублировать сопутствующее сообщение или дополнять его.

Графические элементы

Этот способ брендирования изображений позволяет сделать их менее «стоковыми». Достаточно добавить логотип, леттеринг, паттерн или другие элементы фирменного стиля.

Пример: школа креативного мышления «Икра» брендирует стоковые фото для своих коммуникаций фирменным паттерном и логотипом.

Модель бизнеса

«Точка» — цифровой банк для предпринимателей, который до 2023 года работал как мультибанковская платформа с филиалами в банках «Открытие», «Киви Банк» и «Траст». Клиенты «Точки» могли использовать её банковские продукты независимо от того, в каком банке-партнёре они хранят деньги. «Точка» не имеет отделений и оказывает все услуги онлайн — через интернет-банк и приложения для Android и iOS (временно не доступны).

«Точка» помогает клиентам регистрировать ИП или ООО, вести бухучёт на УСН, взаимодействовать с налоговой. Для участия в электронных торгах она предлагает оформление электронной подписи, открытие спецсчёта и управление его балансом, поиск тендеров, подачу заявок на займы под обеспечение торгов и на получение банковской гарантии. С 2019 года для работы с торгами существует отдельное приложение «Тендеры Точка». Среди прочих услуг — инструменты для работы с краудфандинговыми и краудинвестинговыми платформами: открытие номинальных счетов и API для работы с ними, учёт инвесторов. «Точка» предлагает проверку сотрудников и контрагентов, составляет и проверяет документы для внешнеэкономической деятельности. С декабря 2019 года «Точка» предоставляет клиентам займы на предпринимательские нужды на сумму до 2 млн рублей.

Весной 2020 года банк создал фонд поддержки предпринимателей, пострадавших из-за пандемии Covid-19, куда вложил 10 млн рублей, ещё 2,5 млн внесли компании и физлица. Одновременно для этой же группы бизнеса на 3 месяца была отменена абонентская плата, а новым клиентам начислялась премия за оборот свыше 1 млн рублей.

«Точка» участвует в пилотном проекте Национальной системы платежных карт (в январе 2022 года она стала первым получателем b2b-перевода по QR-коду через СБП) и в эксперименте ФНС с автоматизированной упрощенной системой налогоболожения (АУСН). С июля 2022-го АУСН можно подключить только через уполномоченный банк, интегрированный с ИТ-системами налоговой, в пилотной группе всего пять банков. Проект запущен в Москве, Татарстане, Московской и Калужской областях.

Сервисы

С 2019 года банк регулярно представляет сервисы, делится планами и новостями в прямом эфире на собственном онлайн-мероприятии «Большое демо», где в разное время были представлены следующие услуги и сервисы:

• Помощь с выходом на международные рынки через сервис отдела валютных операций
• Автоматизация выплат от агрегаторов для таксопарков
• «Точка Нетворк» — помощь предпринимателям в развитии сети деловых знакомств. После релиза состоялся публичный диалог основателя сервиса для знакомства предпринимателей Uniter Дмитрия Волощука с банком, который обвинил «Точку» в копировании своего стартапа, банк в свою очередь пояснил, что Волощук отказался от сделки, в результате услугу строят на другой технологии мэтчинга от Meetsup.
• «Точка Маркетплейсы» — сервис помогает с регистрацией и масштабированием бизнеса на маркетплейсах Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркет». Сервис работает в связке с рекламной платформой для бизнеса «Точка Реклама», созданной на основе сервисов группы компаний «Мэрилин», которую банк купил летом 2022 года.
• «Точка Эксперты» — сервис консультаций с бизнес-экспертами и обмена предпринимательским опытом.

Дополнительно

Банк занимается благотворительными проектами. В 2018 и 2019 году «Точка» отправляла сэкономленные деньги в Фонд Хабенского, в августе 2021-го провела флешмоб-сбор в пользу благотворительных организаций Екатеринбурга.

Консультационные проекты банка: совместный с Яндекс.Бизнес «Всеми силами», где опытные бизнесмены отвечают на вопросы предпринимателей, Pitch Day с клубом инвесторов United Investors, где можно получить финансирование для реализации представленной идеи.

Банк регулярно выпускает креативные ролики про предпринимателей, к созданию которых привлекает известных людей. Так, видео с актёром Юрием Колокольниковым из серии под общим названием «Скажи это делом!» для «Точки» снимал режиссёр Илья Найшуллер (проект получил бронзу на фестивале Red Apple), а Эмир Кустурица для банка снял клип на песню The Hatters. В 2022 году Beat Film Festival совместно с «Точкой» анонсировали создание серии короткометражных фильмов и объявили опен-колл для режиссёров.

Летом 2022 года «Точка» и «Иннополис» открыли акселератор для ИТ-стартапов, ориентированных на сервисы для логистики, найма и образования. Для победителей заложен бюджет до 500 млн рублей. В это же время банк «Точка» вместе с командой Beat Film Festival провели в Москве конференцию ТОК с разбором конкретных кейсов для обмена опытом представителей малого и среднего бизнеса.

В ноябре 2022-го банк представил клиентам NFC-кольца с возможностью оплаты покупок.

Признание

С 2015 года «Точка» регулярно занимает верхние строчки рейтингового агентства Markswebb:

Business Internet Banking Rank (оценка интернет-банка)

• 2015 — 1 место в категориях лучших интернет-банков и мобильных банков для малого бизнеса, 1 место в отдельном рейтинге онлайн-банкинга для зрелого бизнеса
• 2016 — 1 место (в каждой категории) среди интернет-банков для начинающих предпринимателей и интернет-банков для зрелого бизнеса
• 2017 — 1 место среди интернет-банков для ИП без сотрудников, торгово-сервисных компаний (ТСК) и ВЭД
• 2018 — 1 место среди интернет-банков для ИП, ТСК и ВЭД
• 2019 — 1 место среди интернет-банков для ИП и ВЭД, 2 место среди интернет-банков для ТСК
• 2020 — 1 место в категории банков, где наиболее удобно управлять финансами, 3 место среди интернет-банков для ТСП
• 2021 — 4 место среди интернет-банков для компаний МСБ, 4 место среди интернет-банков для ИП без сотрудников
• 2022 — 3 место как интернет-банк для малого бизнеса, 4 место как лучший интернет-банк для ИП

Business Mobile Banking Rank (оценка мобильного приложения)

• 2017 — 1 место (во всех категориях) как лучший мобильный банк для предпринимателей и руководителей на iOS и Android
• 2019 — 3 место среди банковских iPhone-приложений для ИП и 4 место среди Android-платформ

Business Bank Account Opening Rank (оценка банковского обслуживания)

2020 — 1 место как лучший опыт открытия счета для действующего бизнеса

Другие рейтинги

• 2016 — «Точка» отмечена IV ежегодной премией в области инноваций и достижений финансовой отрасли «Банковская сфера» в номинации «Работа с малым и средним бизнесом»
• 2017 — мобильное приложение «Точки» заняло 3 место в номинации Peer Recognition Award (англ. Признание коллег) конкурса SME AppsBank Awards, организованного совместно Efma и SAP
• 2019 — «Точка» стала лучшим интернет-банком для малого и среднего бизнеса в странах СНГ и Кавказа по оценке SME Banking Club
• 2020 — банк занял второе место в «Народном рейтинге» с пользовательским голосованием от сервиса «Банки.ру»; 12 место в «Рейтинге работодателей России» от HH.ru

Компания

Руководство

Генеральный директор «Точки» — Андрей Завадских, сооснователь — Борис Дьяконов (был гендиректором до 2018 года, в мае 2022-го покинул и пост президента).

Управление

В «Точке» официально внедрена холакратия — система управления, которая заменяет традиционную иерархию менеджмента в компании и позволяет сотрудникам самостоятельно ставить себе цели, принимать решения и нести ответственность за результат. Инициатором перехода к холакратии в «Точке» выступил сам Борис Дьяконов, убедившись, что именно система традиционного менеджмента тормозит рабочие процессы в компании. Также в компании применяются принципы кайдзен-философии, сосредоточенной на непрерывном совершенствовании рабочих процессов.

Штаб-квартира

Главный офис «Точки» расположен в Екатеринбурге. По состоянию на 2019 год там работала половина сотрудников компании — 900 человек из более чем 1800. По данным «РБК Компании», на январь 2022 в компании числится 2616 человек.

Читабельность

Наверное самое главное правило при выборе шрифтов — это обеспечение читабельности теста, просто исходя из того, что основное предназначение текстовых материалов — это передача информации через органы зрения. Поэтому как бы эффектно не смотрелись мелкие буквы или новый художественный шрифт и как бы вам не хотелось еще сильнее уменьшить интерлиньяж и втиснуть 10 строчек в блок, рассчитанный только на 5, если в результате страдает читабельность, то лучше откажитесь от этого шага.

Причина проста: если вашу инфографику невозможно будет читать, не напрягая зрения, считайте, что эту битву за популярность вы проиграли.

Правила выбора цветовых палитр

Теперь, когда мы немного разобрались с основными понятиями, давайте вернемся к цветовым палитрам. Итак, каких правил следует придерживаться при выборе цветов для инфографики:

• Выбирайте 2 главных цвета и никогда не используйте более 4 одновременно. В данном случае действует правило — чем меньше, тем лучше.

• Выбирайте 1-2 основных цвета (чистые и выразительные). И используйте для остальных элементов дополняющие (комплементарные) цвета (менее яркие и выразительные).

• Если возникает сильное желание добавить еще один цвет — постарайтесь вместо этого использовать оттенки существующих.

• Оставляйте достаточное количество свободного пространства, чтобы глаза могли отдыхать.

Используйте корпоративные цвета

Если вы занимаетесь инфографикой, имеющей непосредственное отношение к компании, в которой работаете, например, готовите материал для нового маркетингового проекта, то одним из лучших и безопасных способов выбора цветовой гаммы будет воспользоваться руководством компании по корпоративному стилю. Возьмите цвет бренда в качестве основного и на его основе подберите дополняющие цвета.

Обе инфографики были разработаны дизайнером Нелли Соеджанто. Слева — Redpepper. Справо — Coca-Cola.

Как выбрать дополняющие цвета?

Проще всего для подбора дополняющих цветов использовать так называемые генераторы цветов. Сегодня в интернете существует множество таких приложений. Как правило, все они бесплатные и достаточно простые в обращении программы. Например, программа Coolors. Все что вам требуется — это ввести в нее цвет и подождать, пока приложение подберет к нему возможные варианты.

Используйте оттенки

Если вы не уверены, что выбранная палитра вам подходит, поэкспериментируйте с оттенками. Например, запустите ColorSchemer Online, возьмите более светлую и более темную гаммы, выберите несколько разных вариантов и попробуйте их скомпоновать.

Выбирайте цвета, исходя из контекста

Еще один способ подобрать цвет для инфографики — отталкиваться от темы, которую вы собираетесь затронуть в своей работе. Например, если вы собрались рассказать о кофе, то будет отличной идеей использовать различные оттенки кофейного цвета и дополняющие цвета. Также вы можете ориентироваться на предметы и объекты, которые будут задействованы в инфографике и выбрать цвета, который наиболее часто с ними ассоциируется. Большой плюс такой инфографики — в том, что она будет очень легко читаться и запоминаться.

Тематические цвета

При использовании тематических цветов можно попробовать выбрать цветовую палитру из большого количества готовых цветовых схем в интернете. Например, в приложении Adobe Color CC представлено множество пользовательских тематических пресетов.

Как уже говорилось ранее, цвета позволяют подчеркнуть идею, заложенную в контенте, и способствуют лучшему восприятию графической информации. Поэтому выбирая цвета, исходя из темы своей работы, вы делаете инфографику более информативной.

Ищите вдохновение у природы

Выбирая цвета для своего будущего проекта, вы также можете попробовать поискать вдохновения у природы. Например, подобрать цветовые гаммы, основываясь на определенном времени года. Взять цвет деревьев, неба, моря и т. д., характерный для того или иного сезона. Выберите два основных тона, а далее воспользуйтесь возможностями программы Coolors. Также можно поэкспериментировать с тенями и оттенками. Главное не используйте более 4 разных цветов одновременно.

Осень

Цвета природы 1

Зима

Цвета природы 2

Весна

Цвета природы 3

Лето

Цвета природы 4

Такой способ подбора цветов очень хорошо использовать, например, для сезонных маркетинговых проектов. Для этой же цели можно также поэкспериментировать с цветами, которые ассоциируются с определенными праздниками и фестивалями. Это гарантированно вызовет нужное настроение и эмоции у читателей и сделает инфографику более понятной и легко запоминающейся.

Цвета праздников

Почему это важно

Визуальные образы действительно имеют значение.

Например, согласно часто приводимым статистическим данным, человеку требуется всего 0,05 секунды, чтобы составить впечатление о сайте. Это фундаментальная часть вашего бренда: убедительная, отличительная и последовательная визуальная идентичность повышает узнаваемость бренда и его привязанность, а также отличает вас от конкурентов. В условиях переполненности секторов и большого выбора это является основным требованием.

Как только вы правильно определите свой визуальный стиль, он должен оставаться практически неизменным по мере развития вашего бизнеса (если только вы не решите провести ребрендинг).

Важность такой последовательности нельзя недооценивать: по данным исследования, проведенного компанией Lucidpress, 68% компаний отметили, что последовательность бренда способствует росту доходов на 10%-20%

Модель бизнеса

«Точка» — цифровой банк для предпринимателей, который до 2023 года работал как мультибанковская платформа с филиалами в банках «Открытие», «Киви Банк» и «Траст». Клиенты «Точки» могли использовать её банковские продукты независимо от того, в каком банке-партнёре они хранят деньги. «Точка» не имеет отделений и оказывает все услуги онлайн — через интернет-банк и приложения для Android и iOS (временно не доступны).

«Точка» помогает клиентам регистрировать ИП или ООО, вести бухучёт на УСН, взаимодействовать с налоговой. Для участия в электронных торгах она предлагает оформление электронной подписи, открытие спецсчёта и управление его балансом, поиск тендеров, подачу заявок на займы под обеспечение торгов и на получение банковской гарантии. С 2019 года для работы с торгами существует отдельное приложение «Тендеры Точка». Среди прочих услуг — инструменты для работы с краудфандинговыми и краудинвестинговыми платформами: открытие номинальных счетов и API для работы с ними, учёт инвесторов. «Точка» предлагает проверку сотрудников и контрагентов, составляет и проверяет документы для внешнеэкономической деятельности. С декабря 2019 года «Точка» предоставляет клиентам займы на предпринимательские нужды на сумму до 2 млн рублей.

Весной 2020 года банк создал фонд поддержки предпринимателей, пострадавших из-за пандемии Covid-19, куда вложил 10 млн рублей, ещё 2,5 млн внесли компании и физлица. Одновременно для этой же группы бизнеса на 3 месяца была отменена абонентская плата, а новым клиентам начислялась премия за оборот свыше 1 млн рублей.

«Точка» участвует в пилотном проекте Национальной системы платежных карт (в январе 2022 года она стала первым получателем b2b-перевода по QR-коду через СБП) и в эксперименте ФНС с автоматизированной упрощенной системой налогоболожения (АУСН). С июля 2022-го АУСН можно подключить только через уполномоченный банк, интегрированный с ИТ-системами налоговой, в пилотной группе всего пять банков. Проект запущен в Москве, Татарстане, Московской и Калужской областях.

Сервисы

С 2019 года банк регулярно представляет сервисы, делится планами и новостями в прямом эфире на собственном онлайн-мероприятии «Большое демо», где в разное время были представлены следующие услуги и сервисы:

• Помощь с выходом на международные рынки через сервис отдела валютных операций
• Автоматизация выплат от агрегаторов для таксопарков
• «Точка Нетворк» — помощь предпринимателям в развитии сети деловых знакомств. После релиза состоялся публичный диалог основателя сервиса для знакомства предпринимателей Uniter Дмитрия Волощука с банком, который обвинил «Точку» в копировании своего стартапа, банк в свою очередь пояснил, что Волощук отказался от сделки, в результате услугу строят на другой технологии мэтчинга от Meetsup.
• «Точка Маркетплейсы» — сервис помогает с регистрацией и масштабированием бизнеса на маркетплейсах Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркет». Сервис работает в связке с рекламной платформой для бизнеса «Точка Реклама», созданной на основе сервисов группы компаний «Мэрилин», которую банк купил летом 2022 года.
• «Точка Эксперты» — сервис консультаций с бизнес-экспертами и обмена предпринимательским опытом.

Дополнительно

Банк занимается благотворительными проектами. В 2018 и 2019 году «Точка» отправляла сэкономленные деньги в Фонд Хабенского, в августе 2021-го провела флешмоб-сбор в пользу благотворительных организаций Екатеринбурга.

Консультационные проекты банка: совместный с Яндекс.Бизнес «Всеми силами», где опытные бизнесмены отвечают на вопросы предпринимателей, Pitch Day с клубом инвесторов United Investors, где можно получить финансирование для реализации представленной идеи.

Банк регулярно выпускает креативные ролики про предпринимателей, к созданию которых привлекает известных людей. Так, видео с актёром Юрием Колокольниковым из серии под общим названием «Скажи это делом!» для «Точки» снимал режиссёр Илья Найшуллер (проект получил бронзу на фестивале Red Apple), а Эмир Кустурица для банка снял клип на песню The Hatters. В 2022 году Beat Film Festival совместно с «Точкой» анонсировали создание серии короткометражных фильмов и объявили опен-колл для режиссёров.

Летом 2022 года «Точка» и «Иннополис» открыли акселератор для ИТ-стартапов, ориентированных на сервисы для логистики, найма и образования. Для победителей заложен бюджет до 500 млн рублей. В это же время банк «Точка» вместе с командой Beat Film Festival провели в Москве конференцию ТОК с разбором конкретных кейсов для обмена опытом представителей малого и среднего бизнеса.

В ноябре 2022-го банк представил клиентам NFC-кольца с возможностью оплаты покупок.

Основы айдентики

Элементы, из которых состоит фирменный стиль:

1. Логотип.
2. Цветовая палитра.
3. Типографика.
4. TOV (тональность коммуникации).
5. Иконки и иллюстрации.
6. Дизайн картинок и фотографий.
7. Гайдлайны.

Разобраться с элементами фирстиля по отдельности легко. Проще всего определиться с цветами и стилями шрифтов. Трудности возникают, когда пытаешься связать «ниточки» проекта и согласовать все элементы. Чтобы сделать продуманный дизайн и избежать факапа, создайте единый стиль, который соответствует всем аспектам айдентики. Хорошо продумайте его, и дизайн не рассыпется, когда проект разрастется.

Я всегда внимательно создаю стиль, который будет соответствовать всем аспектам айдентики. Вот кое-что из того, что я делал раньше

Модель бизнеса

«Точка» — цифровой банк для предпринимателей, который до 2023 года работал как мультибанковская платформа с филиалами в банках «Открытие», «Киви Банк» и «Траст». Клиенты «Точки» могли использовать её банковские продукты независимо от того, в каком банке-партнёре они хранят деньги. «Точка» не имеет отделений и оказывает все услуги онлайн — через интернет-банк и приложения для Android и iOS (временно не доступны).

«Точка» помогает клиентам регистрировать ИП или ООО, вести бухучёт на УСН, взаимодействовать с налоговой. Для участия в электронных торгах она предлагает оформление электронной подписи, открытие спецсчёта и управление его балансом, поиск тендеров, подачу заявок на займы под обеспечение торгов и на получение банковской гарантии. С 2019 года для работы с торгами существует отдельное приложение «Тендеры Точка». Среди прочих услуг — инструменты для работы с краудфандинговыми и краудинвестинговыми платформами: открытие номинальных счетов и API для работы с ними, учёт инвесторов. «Точка» предлагает проверку сотрудников и контрагентов, составляет и проверяет документы для внешнеэкономической деятельности. С декабря 2019 года «Точка» предоставляет клиентам займы на предпринимательские нужды на сумму до 2 млн рублей.

Весной 2020 года банк создал фонд поддержки предпринимателей, пострадавших из-за пандемии Covid-19, куда вложил 10 млн рублей, ещё 2,5 млн внесли компании и физлица. Одновременно для этой же группы бизнеса на 3 месяца была отменена абонентская плата, а новым клиентам начислялась премия за оборот свыше 1 млн рублей.

«Точка» участвует в пилотном проекте Национальной системы платежных карт (в январе 2022 года она стала первым получателем b2b-перевода по QR-коду через СБП) и в эксперименте ФНС с автоматизированной упрощенной системой налогоболожения (АУСН). С июля 2022-го АУСН можно подключить только через уполномоченный банк, интегрированный с ИТ-системами налоговой, в пилотной группе всего пять банков. Проект запущен в Москве, Татарстане, Московской и Калужской областях.

Сервисы

С 2019 года банк регулярно представляет сервисы, делится планами и новостями в прямом эфире на собственном онлайн-мероприятии «Большое демо», где в разное время были представлены следующие услуги и сервисы:

• Помощь с выходом на международные рынки через сервис отдела валютных операций
• Автоматизация выплат от агрегаторов для таксопарков
• «Точка Нетворк» — помощь предпринимателям в развитии сети деловых знакомств. После релиза состоялся публичный диалог основателя сервиса для знакомства предпринимателей Uniter Дмитрия Волощука с банком, который обвинил «Точку» в копировании своего стартапа, банк в свою очередь пояснил, что Волощук отказался от сделки, в результате услугу строят на другой технологии мэтчинга от Meetsup.
• «Точка Маркетплейсы» — сервис помогает с регистрацией и масштабированием бизнеса на маркетплейсах Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркет». Сервис работает в связке с рекламной платформой для бизнеса «Точка Реклама», созданной на основе сервисов группы компаний «Мэрилин», которую банк купил летом 2022 года.
• «Точка Эксперты» — сервис консультаций с бизнес-экспертами и обмена предпринимательским опытом.

Дополнительно

Банк занимается благотворительными проектами. В 2018 и 2019 году «Точка» отправляла сэкономленные деньги в Фонд Хабенского, в августе 2021-го провела флешмоб-сбор в пользу благотворительных организаций Екатеринбурга.

Консультационные проекты банка: совместный с Яндекс.Бизнес «Всеми силами», где опытные бизнесмены отвечают на вопросы предпринимателей, Pitch Day с клубом инвесторов United Investors, где можно получить финансирование для реализации представленной идеи.

Банк регулярно выпускает креативные ролики про предпринимателей, к созданию которых привлекает известных людей. Так, видео с актёром Юрием Колокольниковым из серии под общим названием «Скажи это делом!» для «Точки» снимал режиссёр Илья Найшуллер (проект получил бронзу на фестивале Red Apple), а Эмир Кустурица для банка снял клип на песню The Hatters. В 2022 году Beat Film Festival совместно с «Точкой» анонсировали создание серии короткометражных фильмов и объявили опен-колл для режиссёров.

Летом 2022 года «Точка» и «Иннополис» открыли акселератор для ИТ-стартапов, ориентированных на сервисы для логистики, найма и образования. Для победителей заложен бюджет до 500 млн рублей. В это же время банк «Точка» вместе с командой Beat Film Festival провели в Москве конференцию ТОК с разбором конкретных кейсов для обмена опытом представителей малого и среднего бизнеса.

В ноябре 2022-го банк представил клиентам NFC-кольца с возможностью оплаты покупок.