Звезды на службе компаний
В 2019 году фронтмэн российской группы Little Big Илья Прусикин после трехмесячного испытательного срока ушел с поста креативного директора торговой сети «Связной».
- Он отвечал за разработку и реализацию рекламных кампаний и запуск собственных продуктов компании. По словам исполнителя, большую часть этого времени он «занимался своим альбомом и ездил в тур».
- Будучи креативным директором, Прусикин запустил разработку униформы для нескольких магазинов сети и кампании «Свайп», лично выступив ее лицом. Под его руководством был также создан продукт «Комбо»: в его рамках клиенты могли собрать собственный набор из гаджетов, аксессуаров или сервисов. Свою работу в «Связном» музыкант снимал для видеоблога.
- На высокую должность в «Связном» Прусикин был приглашен после того, как в эфире шоу «Трэш Лото» на YouTube-канале «КликКлак» проиграл спор и должен был устроиться на официальную работу.
В 2014 году актер и режиссер Иван Охлобыстин стал креативным директором производителя одежды Baon.
- До этого Охлобыстин работал креативным топ-менеджером в компании «Евросеть». Оттуда он ушел после скандала вокруг его письма президенту России Владимиру Путину, в котором предлагал вернуть в уголовный кодекс статью за мужеложство.
- Владелец Baon Илья Ярошенко заявил, что решение о найме в компании приняли именно после скандального инцидента. По его мнению, Охлобыстин соответствует целевой аудитории и ценностям бренда, в числе которых семейственность, православие и «то, за что борется» актер.
Юрий Дудь стал амбассадором Альфа-банка
09.11.2017
Юрий Дудь стал амбассадором Альфа-банка
Главный редактор Sports.ru и видеоблогер Юрий Дудь стал амбассадором Альфа-банка, сообщил банк. Представитель банка не раскрывает условия контракта и его сумму. Контракт заключен сроком до конца 2018 г. Связаться с Дудем не удалось.
Банк будет использовать образ Дудя в рекламе, а также интегрирует свою рекламу в канал журналиста на YouTube. Дудь — современный активный интеллектуал, который формирует интересный и современный контент, у него необычный подход к журналистике, объясняет выбор представитель Альфа-банка. Юрий – фанат футбола, добавил он, а Альфа-банк – спонсор Чемпионата мира по футболу 2018 г.
Дудь, по собственным словам, работает журналистом с 11 лет. За время своей карьеры он успел поработать в спортивной редакции «НТВ-плюс», на радио «Сити FM», на «Матч ТВ» и на канале «Россия-2». С 2011 г. он работает главным редактором спортивного издания Sports.ru. Наибольшую популярность он приобрел благодаря своему интернет-проекту на Youtube «вДудь», где он интервьюирует звезд и политиков. Меньше, чем за год он взял интервью у Михаила Ходорковского, Алексея Навального, Ксении Собчак и многих других.
Сейчас у его канала почти 2 млн подписчиков, а его интервью в среднем набирают 3 млн просмотров. Больше всего просмотром пока собрало интервью с репером Гнойным — более 7,1 млн просмотров. На втором месте по просмотрам интервью с Навальным и т. д.
Недавно Дудь сообщил, что временно приостановит публикации на своем канале и сосредоточится на работе в Sports.ru. Представитель Альфа-банка не ответил как это скажется на сотрудничестве с блогером.
В сентябре мобильный оператор «Вымпелком» (с Альфа-банком у компании есть общие совладельцы – акционеры «Альфа-групп») запустил рекламную кампанию интернет-платформы Veon с участием Дудя, и актерами Павлом Табаковым и Светланой Устиновой.
Контракт с Дудем мог обойтись с Альфа-банку в $1 млн, полагает топ-менеджер крупной рекламной группы. Блогер стал очень популярен среди молодежи, но компании готовы платить дороже за привлечение более молодых клиентов.
Управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев оценивает стоимость контракта Дудя с «Альфа-банком» в 30-50 млн руб. и указывает, что на порядок меньше аналогичных контрактов с топовыми спортсменами — например, с Александром Овечкиным или с Ириной Шараповой. Возможно, Дудь и не получит всю сумму от банка деньгами, а часть ему предложат в качестве приоритетных финансовых услуг или материальными активами, полагает Андреев.
По данным «Интерфакс-ЦЭА», «Альфа банк» находится на седьмом месте в рейтинге «Интерфакс 100. Банки России». Топ
Власти всецело одобряют
К 4 августа 2023 г. на руках у разработчиков ВСАМ-01 было заключение Минпромторга., разрешающее массовое производство считывателей с последующей их эксплуатацией на всей территории России
Что немаловажно, устройство способно работать не только с небанковскими картами или картами, привязанными к российской платежной системе «Мир»
В этом плане ВСАМ-01 более универсален. Он поддерживает карт систем EMVCo, Visa и MasterCard, несмотря на то, что последние ушли из России еще весной 2022 г. В России такие карты хоть и не выпускаются, но продолжают функционировать, к тому же многие банки продлили сроки действия таких карт, чтобы клиентам не пришлось экстренно переходить на другую платежную систему.
Массовое внедрение все ближе
К моменту выпуска материала разработка ВСАМ-01 находилась на финальной стадии – проводились его «полевые» испытания. Как рассказали CNews в «Ростехе», регионом для опытной эксплуатации был выбран Северный Кавказ.
Как сообщил CNews генеральный директор АО «Азимут» Аскер Саидов, в настоящее время испытания ВСАМ-01 проводятся в Чечне, Дагестане, Ингушетии и Осетии и, а также в Ставропольском крае. В частности, он интегрирован в системы оплаты местного городского транспорта.
В каталоге продукции на сайте компании «Социальные системы», одного из разработчиков ВСАМ-01, редакция CNews обнаружила транспортный валидатор USK-04. Он применяется в автоматизированных системах контроля проезда пассажиров в транспорте, и в его составе есть этот бесконтактный считыватель.
Техника с ВСАМ-01 внутри существует и выпускается
Аскер Саидов подчеркнул, что все права на этот считыватель находятся в руках российской компании. «Мы планируем расширить географию его применения, увеличив для этого выпуск устройств более чем в 10 раз. Уверен, что запрос на эту продукцию будет только расти, ведь ВСАМ-01 ни в чем не уступает иностранным аналогам, при этом в среднем на 10-15% их дешевле», – добавил он. Точные сроки наращивания масштабов производства глава «Азимута» не раскрыл.
Универсальное устройство
По словам представителей «Ростеха», новый считыватель ВСАМ-01 может использоваться, в числе прочего, в магазинах и вендинговых автоматах. Также его можно применять в общественном транспорте для бесконтактной и одновременно безналичной оплаты проезда – для перевода платежа достаточно будет просто приложить к нему карту.
ВСАМ-01 – это своего рода посредник между владельцем карты и банком – эквайером. Устройство считывает данные с карты, формирует транзакцию и отправляет необходимые данные в банковский процессинговый центр, после чего с привязанного к карте счета списывается указанная сумма. С небанковскими картами ВСАМ-01 тоже обучен работать.
Также, в теории, ВСАМ-01 может использоваться и в банкоматах, на что намекнул замглавы российского Минпромторга Василий Шпак. С его слов, еще на ранних этапах разработки этим считывателем интересовались производители банкоматов и компании, осуществляющие их техобслуживание в России и странах СНГ. «Уже заключено несколько контрактов на поставку. Уверен, что их количество будет только увеличиваться», – добавил Шпак, не уточнив ни количество заключенных контрактов, ни название компаний, с которыми они были заключены.
Еще один шаг к импортонезависимости
В России разработано отечественное устройство для бесконтактного считывания банковских карт ВСАМ-01, сообщили CNews представители госкорпорации «Ростех». Над ним трудились специалисты компаний «Азимут» (входит в «Ростех») и ООО «Социальные системы», и предназначен до для приема бесконтактной оплаты, например, в ритейле, кафе и ресторанах.
Главной особенностью ВСАМ-01 является его полная импортонезависимость. В отличие от бесконтактных считывателей зарубежного производства, он никак не зависит от антироссийских санкций и будет получать оперативно получать необходимые обновления ПО.
Такие апдейты могут потребоваться при появлении новых требований российского Центробанка. Также обновление прошивки понадобится при изменении алгоритмов работы Национальной платежной системы «Мир». У иностранных считывателей ввиду западных ограничений с этим могут возникать трудности.
Фото: Правительство Республики Крым
ВСАМ-01 может применяться и в транспортных валидаторах
По словам разработчиков, распространение ВСАМ-01 в перспективе «поможет снизить зависимость российского бизнеса от импортных поставщиков».
Новости
Архив
08:22
В регионе приказано уничтожить более 25 тысяч пар медицинских перчаток «в связи с угрозой причинения вреда здоровью»
08:11
Правительство за год потратило 602 миллиона из бюджета на гранты для спортивных команд и уже делит ещё 310 миллионов
07:24
Масштабные коммунальные аварии потянули вниз рейтинг губернатора Бусаргина
8 января 2024, 19:17
В Саратовской области похолодает до -28
8 января 2024, 18:51
В Петровском районе прошли похороны мужчины, отправившегося на СВО добровольцем: у него остался сын
8 января 2024, 13:07
Саратовцы рассказали о безрассудных поступках, которые они совершили в 2023 году
8 января 2024, 12:52
В саратовских школах отменяют занятия для учащихся с 1 по 6 класс
8 января 2024, 11:52
В Саратове мужчина кинулся на полицейских с ножом, им пришлось применить оружие: делом заинтересовался глава Следственного комитета РФ
8 января 2024, 11:24
«Мы вытащили его в подъезд, он дышал, но не реагировал»: в Балаково из горящей квартиры спасли мужчину
8 января 2024, 11:06
Женщина решила проверить крепость спирта, подожгла жидкость и устроила пожар
8 января 2024, 10:27
В Заводском районе иномарка влетела в дерево
8 января 2024, 10:16
Еще один житель Саратовской области погиб в ходе СВО
7 января 2024, 18:25
В Саратове сотрудники ГИБДД выстрелили в неадекватного водителя, который пытался напасть на одного из них с ножом
7 января 2024, 17:59
Пожилой сельчанин насмерть отравился угарным газом
7 января 2024, 17:39
Из-за аномальных холодов в Саратовской области объявлено штормовое предупреждение
7 января 2024, 16:57
В Балаково пенсионер на иномарке сбил пожилого мужчину
7 января 2024, 15:26
Два человека отравились угарным газом в Саратове
7 января 2024, 15:08
Возле балаковской ГЭС мужчина провалился под лёд и умер
7 января 2024, 13:51
В ходе спецоперации погиб ещё один житель региона
7 января 2024, 13:32
Волонтёры разыскивают мужчину в домашних тапочках, который пропал в прошлом году
7 января 2024, 13:08
Четыре человека пострадали в столкновении иномарки и отечественной легковушки в Татищевском районе
7 января 2024, 11:25
Ночью в Гагаринском районе полностью сгорел дом. Две женщины, которые были внутри, успели спастись
7 января 2024, 11:17
Мужчина приехал на подработку в Ртищево, не смог снять жильё и ночевал в машине. Это едва не обернулось трагедией
7 января 2024, 10:46
На Рождество сотни жителей Заводского района остались без воды до полуночи
7 января 2024, 09:11
В Энгельсе отечественная легковушка врезалась в здание: есть пострадавший
6 января 2024, 18:13
Медсестра из Саратовской области добилась, чтобы ее признали банкротом
6 января 2024, 17:46
В Саратовской области сельчанина насмерть забили поленом
6 января 2024, 17:17
В Саратове до двух часов ночи будут ходить автобусы 14 маршрутов
6 января 2024, 15:24
После ЧП в Энгельсе, в котором пострадала женщина, над пешеходной дорожкой осталась висеть на проводах крупная ветка дерева
6 января 2024, 13:54
В ночь на Рождество в Саратове пойдет снег
Это была не шутка
Все началось еще в ноябре прошлого года. На YouTube, в канале рэпера Моргенштерна появилось видео с незамысловатым названием «КЛИП ЗА 10 ЛЯМОВ (+ конкурс еще на ТРИ)». В самом видео была реклама кредитных карт Альфа-Банка (в достаточно вызывающей манере), а в подписи к видео автор объявил о конкурсе. Любой пользователь мог оформить карту банка по представленной ссылке и поучаствовать в розыгрыше трех миллионов рублей.
На первый взгляд, ничего экстраординарного в этом видео не было – за исключением того факта, что речь шла о крупнейшем в стране частном банке и рэп-исполнителе с целевой аудиторией младше 18 лет.
Продолжение история получила в феврале 2021-го – как оказалось, все эти месяцы, пока клип набирал 21 миллион просмотров, в Федеральной антимонопольной службе не сидели сложа руки, а проверяли этот материал на наличие нарушений законодательства. И эти нарушения в банке нашли, причем достаточно много, и 25 февраля ФАС заводит дело против АО «Альфа-Банк» и ИП Моргенштерн А.Т. Поводом стало несколько нарушений закона – употребление алкоголя исполнителем в видео, побуждение несовершеннолетних к определенным действиям, и тот факт, что «Альфа-Банк» в видео называют лучшим банком страны (что в рекламе не допускается). Теперь банк и Моргенштерн должны предоставить свои пояснения, а что делать дальше – решит ФАС.
Проходит меньше месяца, и «Альфа-Банк» вдруг официально объявляет, что нанял Моргенштерна на работу. Его приняли на должность директора по работе с молодежью, и создали ее специально. На новой работе Моргенштерн должен будет привлечь в банк как минимум 100 тысяч новых клиентов. В Альфа-Банке пообещали, что новый сотрудник будет работать на равных – ходить в офис, участвовать в планерках и отчитываться о достигнутых результатах. Причем отчитываться он будет еще и в своих соцсетях – в Instagram и YouTube.
Что касается того скандального рекламного ролика, в банке пояснили, что он не был рекламным. Хотя и привел в банк 25 тысяч новых клиентов.
А председатель совета директоров и совладелец Альфа-Групп Петр Авен рассказал, что вообще впервые узнал о существовании Моргенштерна, уже когда увидел видео с его участием. И он не считает, что сотрудничество с исполнителем негативно отразится на репутации банка.
Выйдет ли из этого что-то хорошее?
«Клип за 10 лямов» вышел в ноябре и принес Альфа-Банку 25 тысяч новых клиентов. Сколько клиентов банк потерял из-за шумихи и негатива касательно Моргенштерна – неизвестно (да и вряд ли такие данные когда-нибудь раскроют). Но раз после клипа последовало трудоустройство, можно предположить, что для банка вся эта история оказалась выгодной. А теперь в KPI новому сотруднику вписали обязательство привлечь 100 тысяч клиентов.
Но зачем вообще Альфа-Банк ввязался в такой спорный проект? Имея почти 19 миллионов розничных клиентов, банк вряд ли так нуждается в еще 100 тысячах выданных карт. Однако настолько нестандартный ход все же может принести свои плоды – те, кто уже давно сотрудничает с банком, вряд ли уйдут из него из-за нового рекламного лица, но при этом банк может заранее подготовить для себя прослойку клиентов из «поколения зумеров».
Конечно, некоторые эксперты считают, что история с Моргенштерном будет стоить Альфа-Банку репутации: как говорит Владимир Храмцов, проигрышная кампания привлечет неплатежеспособных подростков, но отпугнет куда более адекватных клиентов. Но с этим согласны не все.
Важно понимать, что новое поколение традиционно имеет иные идеалы и своих лидеров. Люди среднего возраста уже не понимают, как инстаблогеры и тиктокеры зарабатывают сотни тысяч рублей в месяц, но это реальность уже сегодняшнего дня
Уже скоро все эти подростки станут полноценными членами общества, и банки должны быть к этому готовы.
Вообще, сложно представить, что финансовые услуги можно сделать интересными для молодого поколения – пока это удается немногим, вроде «Тинькофф банка». Рецепт успеха прост, это смесь современных технологий и агрессивного маркетинга. Так, Родион Матусевич из Rocket Solution считает, что Альфа-Банк попал в точку – всего за 10 миллионов рублей он получил огромный охват аудитории по всей стране, а из-за повышенного внимания СМИ об этом знают даже люди пожилого возраста.
Эксперт напоминает, похожий кейс был и раньше – когда из-за коллаборации чипсов Lays с Андреем Аршавиным футболиста обзывали «чипсоедом», но бренд от этого лишь выиграл. И в похожей истории хорошо себя проявил «Тинькофф банк» – когда одна нашумевшая история привела к тому, что клиенты банка начали демонстративно резать свои карты. Но в долгосрочной перспективе это лишь пошло банку на пользу.
Но вряд ли Моргенштерн задержится в банке надолго, полагают эксперты – его работа явно не будет офисной, а план в 100 тысяч новых клиентов может оказаться завышенным. В любом случае, Альфа-Банк все еще реализовал не весь потенциал от этой громкой истории, поэтому обсуждать его сотрудничество со скандальным рэпером СМИ будут еще долго.
«Сколько ты доишь»: Юрий Дудь прорекламировал «Альфа-банк» вопросами о деньгах
Каждый из них относится к определённой сфере деятельности — офисной работе, барбершопу, ферме и так далее. Компания сняла восемь рекламных роликов с вопросами «Сколько ты зарабатываешь», «Сколько ты накручиваешь», «Сколько ты доишь» и другими.
Для продвижения услуг для малого бизнеса авторы роликов обыграли традиционный вопрос «Сколько ты зарабатываешь?», который Дудь задаёт своим гостям в шоу «вДудь». «Альфа-банк» запустил первую рекламную кампанию со своим амбассадором Юрием Дудём в главной роли, рассказали vc.ru представители финансовой организации.
Главное знать и правильно использовать те возможности, которые мы можем предоставить не только как финансовая организация, но и как эксперт в сфере малого бизнеса», — сказал руководитель блока «Массовый бизнес» Денис Осин. «Этой рекламной кампанией мы хотим сказать, что предприниматели, работая с «Альфа-банком», могут развивать свой бизнес и зарабатывать больше.
Также они выложены на сайте кампании, где опубликован небольшой тест о предпринимательстве. Все ролики будут использоваться для рекламы в интернете.
Ещё новости
27.08.2022 Bitcoin упал на 6%, Ethereum – на все 10,5%. Главные криптовалюты мира все никак не выберутся из ямы, в которую их загоняет американский регулятор
Bitcoin тоже упал, но не так сильно: минус 6% и актуальный курс — чуть больше 20 000 долларов. Ethereum не помогает намеченное на 15 сентября объединение сетей и последующий переход на алгоритм…
27.08.2022 Процессор Qualcomm, голосовое управление, Android 11: это не смартфон, а новые очки дополненной реальности
Эта модель рассчитана на корпоративное применение. В компании Vuzix представил новую модель очков дополненной реальности Blade 2. Её также позиционируют как систему для медиков, инженеров и других специалистов,…
27.08.2022 Intel, а уже не так уж и плохо. Свежий тест видеокарты Arc A380 в огромном числе игр показал, насколько серьёзны проблемы с совместимостью
Причём были взяты аж 50 игр, вышедших в период с 1999 по 2022 год. Наши коллеги с ресурса PC Games Hardware решили протестировать видеокарту Intel Arc A380, но не с точки зрения производительности, а с…
19.04.2023 «Старший брат» «Москвича 3»: в России начались «живые» продажи 180-сильного JAC JS6
По габаритам он сопоставим с Haval F7 и Nissan X-Trail: они составляют 4605?1890 х 1700 мм при колесной базе 2720 мм. JAC JS6 — это «старший брат» JS4, который выпускают в России под названием «Москвич…
26.08.2022 Huawei Mate 50 Pro удивит своим экраном: вырез такой же, как у iPhone 13 Pro
Зачем Huawei понадобилось расширять вырез, когда большинство флагманов обходятся обычными врезанными камерами, — вопрос. В Сети появились новые изображения будущего флагмана Huawei Mate 50 Pro, и…
Все новости
Что предшествовало назначению
В конце февраля Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело в отношении Альфа-банка и Моргенштерна из-за нарушения законодательства о рекламе. Причиной послужил снятый и размещенный в ноябре на YouTube ролик «Клип за 10 лямов».
- Ведомство возмутило поведение исполнителя в клипе. На камеру он показывал средним пальцем нецензурный жест и распивал спиртное.
- Претензии у регулятора возникли и к внешнему виду сотрудниц банка, которые были одеты «откровенно и вызывающе». По мнению ФАС, это «противоречит реальному образу сотрудников банка». Возмущение также было вызвано сценой, где Моргенштерн проводит банковской картой по груди «сотрудницы», как через платежный терминал. В службе назвали такие действия унизительными для женщины, которая «отождествляется с предметом».
- Ведомство обязало представителей рэпера и Альфа-банка дать письменные объяснения. Их дело будет рассмотрено специальной комиссией 25 марта.
- Представители банка не согласны с позицией ФАС, поскольку считают клип Моргенштерна не «рекламой в буквальном смысле», а его авторским контентом.
Альфа-Банк и Моргенштерн – из разных миров?
В отличие от своего нового сотрудника, Альфа-Банк – далеко не новичок на своем рынке. Фактически он существует столько же, сколько и современный российский банковский бизнес. Банк был основан в 1990 году, с 1992-го открыл первое отделение, был официальным дилером ГКО и ОФЗ от Минфина, подключился ко всем возможным системам, вышел на многие рынки и сейчас является крупнейшим частным банком в стране (чему помогла история с 3 национализированными московскими банками).
Альфа-Банк связан с именами Михаила Фридмана, Германа Хана, Алексея Кузьмичева и нынешнего президента банка Петра Авена. А всего у банка 18,7 миллионов частных клиентов, 850 тысяч корпоративных, 525 офисов и сеть из почти 28 тысяч банкоматов. Банк работает в разных странах – даже имеет представительства в Великобритании, США и на Кипре.
С финансовыми показателями у банка тоже все нормально – даже в кризисный 2020 год Альфа-Банк заработал 1,3 миллиарда долларов чистой прибыли, у него высокие рейтинги по данным разных агентств, еще с хорошим прогнозом на будущее.
Другими словами, Альфа-Банк – один из крупнейших российских банков, у которого нет каких-то явно выраженных проблем и перед которым стоят те же цели, что и перед другими крупнейшими банками.
Ставший одним из 27 тысяч сотрудников банка Алишер Моргенштерн – история совершенно иная. Родившийся в Уфе музыкант прошел через трудное детство – его отец умер, а сам Алишер подрабатывал на автомойке, мыл окна, раздавал листовки и работал курьером. Все это время его интересовала музыка – и еще в 2010 году (в 12 лет) вместе с друзьями снял первый клип. С учебой у Моргенштерна (который тогда еще был Валеев) не выходило – из педагогического университета его отчислили, как и из авиационного. Затем он подрабатывал и снова пробовал себя в музыке.
Успех начал приходить благодаря пародийным видео из проекта «#ИзиРеп» на YouTube, примерно тогда же он делает себе тату «666» на лице. Затем было много разных историй – с вызовом на рэп-баттл Юрия Хованского, первый мини-альбом, первые рекламные интеграции, и первые скандалы. Скандалов у Моргенштерна впоследствии было больше всего. Основная волна популярности приходит к Моргенштерну с 2019 года – его хиты собирали по 55 миллионов просмотров на YouTube, а в видео снимались другие известные современные исполнители. Правда, ему же принадлежит антирекорд российского сегмента YouTube – одно из видео собрало более 2 миллионов дизлайков при 22,8 миллионах просмотров.
Сейчас Моргенштерн стал одной из самых высокооплачиваемых знаменитостей, рекламная интеграция в его клип стоит порядка 5 миллионов рублей, а в 2020 году журнал Forbes поставил его на 21 место в списке 40 самых успешных звезд России до 40 лет, насчитав ему доходы на уровне 1,5 миллионов долларов.
Основа стиля Моргенштерна – отрицание, эпатаж, провокации, скандалы, но главное в том, что он буквально всегда попадает в ожидания своей целевой аудитории. Даже если эта аудитория потом «накидает» ему дизлайков. Моргенштерн грубил своим подписчикам, демонстративно сжигал деньги, высказывал женоненавистнические взгляды – и до сиз пор остается в тренде.
В сухом остатке имеем достаточно странное сочетание – один из старейших российских банков и рэп-исполнитель, настолько эпатажный, что ему не грозит «культура отмены». Но можно ли назвать такое сотрудничество нормальным?
