Фирменный стиль: зачем он нужен и что в него входит

Фирменный стиль, айдентика и брендинг: различия

Эти термины часто используются в сфере дизайна и маркетинга, но каждый из них представляет собой уникальный аспект в формировании и восприятии бренда.

В дизайн-сообществе часто возникает вопрос о том, существует ли разница между этими терминами. Многие считают их взаимозаменяемыми, однако в нашей статье мы проведем четкое разграничение между ними. Рассмотрим каждый из терминов и разберемся в деталях, чтобы лучше понять, чем они отличаются.

Фирменный стиль: широкий диапазон компонентов

Фирменный стиль подразумевает не только визуальные элементы, но и более широкий спектр компонентов. В это понятие входит тон коммуникации, миссия компании, ее ценности, а также общий стиль обслуживания клиентов. Фирменный стиль является комплексным подходом к формированию образа бренда, исходя не только из дизайна, но и из общего восприятия и опыта взаимодействия.

Айдентика: основа узнаваемости

Главный фокус происходит на визуальных элементах, создающих уникальный облик компании. Айдентика объединяет цвета, формы, шрифты и логотип под единой концепцией. Это своеобразная «визитная карточка» компании, ее лицо в мире дизайна

Такой вид коммуникации делает бренд узнаваемым и создает единство всех элементов, что особенно важно в условиях современного насыщенного рынка

Брендинг: стратегическое позиционирование

Брендинг представляет собой более обширную концепцию, охватывающую как аспекты идентичности, так и ее фирменный стиль. Брендинг включает в себя создание и укрепление узнаваемости бренда, его позиционирование на рынке, формирование уникального предложения и стратегии взаимодействия с потребителями. Это стратегическое управление восприятия, направленное на создание долгосрочных связей с клиентами.

Форма и ее воздействие

Форма также играет важную роль в эмоциональной привлекательности. Геометрические формы могут подчеркнуть определенные аспекты бренда. Круги могут создавать ощущение единства и общности, в то время как угловатые формы могут ассоциироваться с силой и структурой.

Кроме того, она может быть связана с конкретными эмоциональными состояниями. Например, овальные формы могут вызывать ощущение комфорта и безопасности, в то время как ромбы могут ассоциироваться с движением и динамикой.

Совет: выбирайте форму, которая соответствует характеру и ценностям бренда. Используйте ее для подчеркивания желаемых эмоций и ассоциаций.

История бренда Прада

Prada была основана в Милане в 1913 году Марио Прада, дедушкой Миуччи Прада.

Расположенный в престижной галерее Виктора Эмануэле II, символе Милана, Prada был эксклюзивным и изысканным магазином, в котором продавались дорожные принадлежности и аксессуары, изготовленные из роскошных материалов с использованием сложных технологий.

Вскоре магазин в Galleria Vittorio Emanuele II стал излюбленным местом посещения аристократии и самых изысканных и элегантных представителей европейской высшей буржуазии. В 1919 году он получил лицензию официального поставщика итальянского королевского дома, чтобы украсить свою марку гербом и узлами королевского дома Савойи.

Выбираем цвет логотипа по сфере деятельности

Учитывая план маркетинга по развитию компании на несколько лет вперед, необходимо понимать, что выбор фирменного цвета для логотипа сегодня определяет всю будущую рекламную концепцию. Стоит знать описание цвета логотипа, уметь его обосновать

Важно учитывать взаимосвязь экономической отрасли и значения цветов в дизайне логотипа. Компаниям, связанным со здравоохранением и медициной, следует выбирать холодные, сдерживающие цвета

Самые популярные цвета логотипов — все оттенки синего вызывают доверительные чувства, белый является символом чистоты и благородства. Рассмотрим подробнее, какой цвет лучше для логотипа.

Самые распространенные цвета в логотипах

Давайте рассмотрим выбор цветов крупнейшими брендами в мире:

• Синий: 33%
• Красный: 29%
• Черный, серый, серебряный: 28%
• Желтый, золотой: 13%

Хотя синий является самым распространенным цветом в логотипах, это не обязательно означает, что он является лучшим выбором. Однако это хорошее начало. Вы можете использовать эту информацию, чтобы задать себе вопросы: какие ассоциации вызывает у человека цвет синий? Почему бренды часто используют этот цвет в своих логотипах? Почему кто-то может предпочесть красный цвет? Что символизирует цвет красный?

Если вы думаете: «Но я не знаю, что означает синий цвет в логотипе», не беспокойтесь. Мы рассмотрим это ниже. Сейчас вы получаете представление о текущей ситуации, что является важным шагом на пути к тому, чтобы стать экспертом в выборе цвета для логотипа.

Что такое идентичность бренда и почему она важна?

Идентичность бренда – это набор элементов, которые по-разному воспринимаются целевой аудиторией и отличают бренд от других компаний на рынке. В основе идентичности лежит уникальность, которая помогает бренду выделиться и запомниться потребителю.

Цель создания идентичности бренда заключается не только в том, чтобы узнавали бренд, но и чтобы клиенты ассоциировали его с определенными характеристиками и чувствами. Таким образом, бренд становится более привлекательным, надежным и доверенным в глазах потребителей.

Важность идентичности бренда заключается в том, что она помогает упростить выбор потребителям. Если бренд правильно выстроен, то он создает уникальное впечатление и дает потребителям ясное представление о том, что они получат при покупке товара или услуги данной компании

В результате бренд становится авторитетным и потребители готовы платить больше за продукты, которые являются его частью.

• Основные преимущества идентичности бренда:
  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Укрепление доверия клиентов;
  • Формирование лояльности к бренду;
  • Увеличение конверсии и продаж;
  • Рост доходов и прибыли компании.

В целом, идентичность бренда – это очень важный инструмент в успехе любого бизнеса. Каждая компания должна стремиться к созданию своей уникальной идентичности, которая бы четко отражала ее ценности, миссию и визию. Только так бренд станет искренним и узнаваемым для потребителей, а ваш бизнес будет успешным.

Критический анализ идентичности бренда: что может идти не так?

1. Неверный позиционирование

Если ваша идентичность бренда не соответствует тому, что ваша аудитория ожидает, то происходит неверное позиционирование. Это может привести к тому, что бренд произойдет малоэффективным и будет иметь трудности в привлечении новых и удержании старых клиентов. Чтобы избежать такой ситуации, необходимо провести исследование аудитории и прослушать ее мнение.

2. Отсутствие консистентности

Если идентичность бренда имеет множество изменений, то это приведет к недостаточной консистентности. Если ваш бренд идентифицируется как современный и инновационный, но в то же время использует традиционные и устаревшие методы, это может вызвать путаницу в глазах ваших клиентов.

3. Неподходящий для бренда дизайн

Дизайн бренда — это важный аспект идентичности бренда. Если дизайн неподходящий для бренда, то это может привести к тому, что ваши потенциальные клиенты не будут готовы платить за ваши товары или услуги. В связи с этим необходимо тщательно выбирать дизайн, который соответствует вашей идентичности бренда и привлекает вашу целевую аудиторию.

4. Низкая дифференциация

Низкая дифференциация — это еще одна ошибка, которая может произойти при создании идентичности бренда. Если ваш бренд не имеет уникальных преимуществ перед конкурентами, то это приведет к тому, что ваш бренд будет непривлекательными для вашей аудитории. Чтобы избежать такой ситуации, необходимо проанализировать конкурентов и найти отличия, которые сделают ваш бренд более привлекательным для ваших клиентов.

Определение и основные понятия

Идентичность бренда — это комплекс характеристик и атрибутов, которые определяют, что именно делает бренд уникальным и узнаваемым. Она является основой для формирования стратегии брендинга и помогает бренду выделиться среди конкурентов.

Основные понятия, которые связаны с идентичностью бренда, включают:

• Логотип — графическое изображение, символизирующее бренд и использованное для его идентификации.

• Цветовая палитра — набор основных и дополнительных цветов, которые используются в визуальной коммуникации бренда.

• Типографика — выбор шрифтов и их стилей для создания узнаваемого стиля письма для бренда.

• Тональность — подход к коммуникации с целевой аудиторией, включая выбор языка, тона и стиля общения.

• Уникальное предложение — особенность или преимущество, которое выделяет бренд среди конкурентов и делает его привлекательным для потребителей.

• Ценности — набор принципов и убеждений, которые определяют, чем важен и чему верит бренд.

Создание идентичности бренда требует взаимодействия всех этих факторов с целью создания единого и цельного образа бренда для различных каналов коммуникации и точек контакта с потребителями.

Основные виды айдентики

Айдентика может быть динамической или статической. Динамическая подразумевает возможность изменения визуальных элементов в зависимости от контекста, сохраняя свою основную идентичность. Статическая остается постоянной и непрерывной в любых условиях, обеспечивает стабильность и надежность восприятия, чего часто ожидают потребители.

Статическая: временная устойчивость

Статическая идентичность компании олицетворяет стабильность и постоянство. Этакий дизайн на года. Включает в себя фиксированные визуальные элементы, такие как логотип, цветовая палитра, шрифты и формы, которые остаются неизменными с течением времени.

Этот вид идентичности стремится создать прочные ассоциации и узнаваемый маркетинг, обеспечивая непрерывность в визуальном восприятии.

Логотипы Альфа-Банка, «Сбера» и массажной мастерской «Ляг.Спиной»

Ее преимущество заключается в способности устанавливать устойчивый и узнаваемый образ. Когда логотип и основные элементы остаются постоянными, это способствует легкости узнавания бренда.

Динамическая: эволюция и изменения

В отличие от статической, динамическая стремится к изменениям и эволюции. Она позволяет адаптироваться к изменяющимся требованиям рынка, современным тенденциям и сезонным колебаниям. Такой подход предоставляет компании гибкость в выражении, позволяя ей обновляться.

Основными составляющими динамической айдентики могут быть изменяющиеся цветовые схемы, временные акции и событийные варианты

Это создает впечатление актуальности и обновляемости, что особенно важно в быстро меняющемся мире современного бизнеса

Логотипы МТС и универмага «Цветной»

Важно подчеркнуть, что использование статической и динамической идентичности не исключает друг друга. Баланс между стабильностью и изменчивостью может создать привлекательный образ, который эффективно взаимодействует с аудиторией в различных сценариях

Цвет и дизайн-стратегия бренда

Основная задача логотипа — обозначить производителя товара или фирмы, оказывающей услуги, и подвести покупателя к совершению покупки. Реклама должна воздействовать на органы чувств потенциального клиента — его должен привлечь цвет упаковки, на ней он должен увидеть и запомнить стильный логотип, наличие звукового сопровождения должно соответствовать рекламируемому продукту, например, для рекламы детского центра необходимо использовать смех ребенка или положительные отзывы родителей. Выбирая, сколько цветов в логотипе применить, следует учитывать все детали

Пропорциональная связь эмоциональной, оптической и рациональной составляющих в дизайне, позволяет привлечь внимание потребителей и занять определенное место на рынке

О важности линий в лого

Кэти Лундин в первую очередь подчеркивает практическую функцию линий. Они делят пространство, сообщают направление и создают форму. Но, помимо этого, линии выполняют и эстетическую роль, неся в себе определенный подтекст. Тонкие линии, к примеру, ассоциируются с хрупкостью и женственностью, тогда как толстые — с мужественностью и прочностью. Прямые говорят о порядке и предсказуемости, а изогнутые — об энергичности и динамичности. Наименее привлекательны с визуальной точки зрения горизонтальные линии — они ассоциируется с комфортом и спокойствием. Вертикальные линии, напротив, несут в себе энергетический заряд и стремление вверх. Выразительными, по мнению эксперта, являются диагональные линии, а успокаивающими и легкими — плавные. Неровные зигзагообразные линии часто меняют своё направление, а потому ассоциируются с неустойчивостью и опасностью.

Создание уникального образа

Уникальный образ бренда помогает выделиться среди конкурентов и создать прочную связь с целевой аудиторией. Чтобы достичь этого, нужно определить основные характеристики и ценности бренда, которые делают его уникальным.

Одной из ключевых задач при создании уникального образа бренда является разработка логотипа и фирменного стиля. Логотип — это графическое изображение, которое является визуальным символом бренда и служит его узнаваемости. Фирменный стиль — это набор элементов дизайна, таких как цвета, шрифты, образцы, которые создают единое и узнаваемое визуальное представление бренда.

Кроме визуальных элементов, уникальный образ бренда может быть также сформирован с помощью ярких и запоминающихся слоганов или названий продуктов и услуг, особенных форм упаковки, атмосферы в магазинах или на веб-сайте.

Важно отметить, что создание уникального образа бренда — это длительный и постоянный процесс. Образ бренда может развиваться и изменяться вместе с его аудиторией и рыночными трендами

Поэтому важно постоянно анализировать и адаптировать образ бренда в соответствии с потребностями и предпочтениями целевой аудитории.

Красный

Давайте разберем на примере Coca-cola.

Красный цвет ассоциируется с энергией, страстью и живостью, что подчеркивает вкус и свежесть продукта

Также не стоит забывать и про эмоциональную составляющую, красный цвет стимулирует аппетит и усиливает внимание потребителей

* https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4413730/

Красный может вызывать как положительные эмоции:

• Страсть
• Азарт
• Романтика
• Энергия
• Любовь
• Сила
• Бесстрашие
• Аппетит

Так и отрицательные:

• Опасность
• Тревога
• Угроза
• Боль

Не смотря на то, что красный цвет иногда вызывает положительные эмоции, важно использовать его с осторожностью и вниманием к контексту, так как он может быть слишком агрессивным, если его применяют в избытке

Что такое позиционирование бренда?

Компания практикует позиционирование бренда для анализа целевой аудитории. Чтобы создать имидж и установить идентичность, компания должна сначала посмотреть, кто еще конкурирует на рынке.

Когда у компании есть подробный отчет о своих конкурентах, понимание преимуществ для потребителей и правильное понимание потребителя, она переходит к следующему шагу, чтобы выяснить, как можно использовать различия конкурентов и использовать их в качестве преимущества. Это поможет компании позиционировать себя отдельно от остальных компаний на рынке.

Бренд должен сосредоточиться на том, чтобы найти способ закрепиться в сознании потребителя. Потребительский рынок движется быстрыми темпами, и, чтобы помочь покупателю сэкономить время, бренд пытается себя универсальный выбор для конкретных нужд. Это поможет покупателю быстрее принять решение.

Есть несколько важных элементов для позиционирования бренда:

1. Целевые клиенты
2. Индивидуальность бренда
3. Суть бренда
4. Обещание бренда.

Позиционирование бренда делается для того, чтобы получить представление о том, как сформировать идентичность или имидж бренда

Компании нужно привлекать внимание потребителя. И, понимая, чего хочет потребитель, и как компания может по-другому доставлять продукт, бренд может добиться успеха

Виды элементов, формирующих идентичность бренда

Идентичность бренда может быть сформирована из различных элементов, таких как:

• Логотип — символ, который визуально представляет бренд. Логотип должен быть уникальным, запоминающимся и отображать суть бренда.
• Цветовая гамма — цвета, которые ассоциируются с брендом и используются в дизайне его продуктов и рекламных материалов. Цвета должны гармонировать друг с другом и соответствовать характеру бренда.
• Типографика — шрифты, которые используются для надписей на продуктах и рекламных материалах бренда. Шрифты должны быть узнаваемыми и соответствовать стилю бренда.
• Форма упаковки — форма упаковки, которая используется для продуктов бренда. Форма должна быть уникальной и отображать суть бренда.
• Имя — название бренда, которое должно быть легко произносимым, запоминающимся и отображать суть бренда.
• Слоган — краткое выражение, которое отображает ценности и суть бренда.

Все эти элементы должны работать вместе, чтобы создать единый воспринимаемый образ бренда, который ярко и запоминающеся отражает его суть и привлекает внимание потенциальных потребителей

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Дизайн и символика

Дизайн логотипа – это комплексное воплощение. Символы могут быть мощными носителями эмоций и сообщений. Они могут быть абстрактными, ассоциироваться с определенными объектами или иметь глубокий культурный контекст.

Символика может подчеркивать уникальные черты компании и создавать связь с потребителями. Например, логотип с изображением дерева может символизировать устойчивость и рост, в то время как изображение сердца может ассоциироваться с заботой и добротой.

Совет: внимательно продумайте символику. Символы должны соответствовать целям и ценностям компании, а также вызывать желаемые эмоции у клиентов.

Что это такое

Идентичность бренда — это уникальный набор элементов, который определяет восприятие бренда у потребителей и отличает его от конкурентов. Она подразумевает разработку логотипа, слогана, цветовой гаммы, шрифта, упаковки и других элементов, которые отражают стиль и ценности компании.

Благодаря созданию идентичности бренда, компания может выделиться на фоне конкурентов, создать узнаваемость и подчеркнуть свою индивидуальность. Кроме того, яркая идентичность бренда помогает удерживать клиентов и привлекать новых за счет высокого уровня узнаваемости и доверия к компании, которые будут связаны с положительными эмоциями и впечатлениями.

Важно понимать, что создание идентичности бренда — это не просто создание красивого логотипа или уникального слогана. Это комплексная работа, требующая тщательного анализа целевой аудитории, ее потребностей и ожиданий

Только так можно создать такой набор элементов, который будет максимально эффективен для достижения поставленных целей и задач.

Итак, идентичность бренда — это ключевой элемент для успешного развития бизнеса, который помогает выделяться на рынке, удерживать клиентов и привлекать новых. Ее создание подразумевает тщательный анализ потребностей целевой аудитории и разработку комплексного набора элементов, которые помогут подчеркнуть стиль и индивидуальность компании.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики — хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента

Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым

Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый — это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.

Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд)

Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне — подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors — сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Ошибка №6: слишком буквальное представление

Логотип LSO символизирует дирижера с палочкой.

Касательно последнего пункта, следует помнить, что логотипы это не схемы или обучающие рисунки.

Отличные логотипы обычно намекают на тему, но нет необходимости иллюстрировать ее в точности.

Лондонскому симфоническому оркестру не нужно рисовать скрипки, виолончели или литавры. Его знаменитая надпись «LSO» передает эмоции и энергию, а также блестяще намекает на дирижера в азарте работы.

Также как и заголовок для журнала «Families» («Семьи») не нуждается в тщательной иллюстрации конкретных родителей и детей, или даже человеческих лиц и тел.

Наш мозг устроен так, чтобы мы обнаруживали человеческие фигуры в окружающем мире. Вот почему мы видим очертания лиц в облаках, на коре деревьев и тостах – и мы интуитивно распознаем папу, маму и ребенка в масштабированной надписи «iIi» как небольшую семью. Ловко!

Заголовок «Families»

Попытайтесь попасть в сущность объекта или организации. Вы можете связать образ медведя только с лапой? Или даже всего с одним когтем?

Просто. Незабываемо. Креативно.

Это, конечно, лишь немногие из тех ошибок, которые могут возникнуть при разработке логотипов.

Важно быть творческим, но придерживаться лаконичности, разумно использовать цвета и шрифты и избегать стоковых изображений. Ведь их может заполучить каждый

Шесть самых важных моментов, которые следует учитывать при разработке логотипа, по моему мнению, это:

1. Узнать аудиторию;
2. Познакомиться с имиджем бренда изнутри;
3. Получить подтверждение первоначальных идей и не позволять клиенту диктовать слишком многое (помните, что дизайнер — вы);
4. Придерживаться простоты;
5. Обеспечить совместимость с разного рода носителями;
6. Сделать логотип запоминающимся.

Дизайн, в определенной степени, субъективное дело. Но проведение собственного исследования и уверенное знание того, кого представляет ваш логотип, делает дизайн менее субъективным.

Если вы полностью осведомлены о том, чего хотят заказчики, даже если они сами не знают, чего хотят, тем больше шансов, что вы на правильном пути.

Что, естественно, делает клиента довольным, торговую марку – привлекательной для потребителей, а для вас, как дизайнера, формирует великолепное портфолио.

Сергей Бензенкоавтор-переводчик статьи «6 Common Mistakes in Logo Design»

Заключение

Система идентичности бренда является важным инструментом для компании, позволяющим создать и поддерживать уникальный образ и восприятие бренда у потребителей. Она включает в себя различные компоненты, такие как логотип, цветовая палитра, типографика и другие элементы, которые помогают создать единое и узнаваемое визуальное представление бренда. Построение системы идентичности бренда требует тщательного планирования и анализа, а также учета целей и ценностей компании. Оценка эффективности системы идентичности бренда может осуществляться через измерение узнаваемости и восприятия бренда потребителями

Важно также учитывать тенденции развития систем идентичности бренда, чтобы оставаться актуальным и конкурентоспособным на рынке

Редактор статьи

Гузель Хакимова
Кандидат наук, доцент
Исследователь в области социологии и гендерных исследований. Эксперт в области социальных трансформаций.