Отличия товарного знака от торговой марки, бренда, логотипа: подробный обзор

Описание логотипа

Под этим термином принято понимать часть бренда, которая включает начертание наименования компании или категории товаров и выполняется в уникальном стиле. Как правило, при создании такого знака применяются фирменные шрифты и цвета. Его выполняют в виде графического знака или дополняют наименованием компании.

Логотип – значимая часть брендинга организации, которая изначально применялась для рекламы и выявления отличий одной компании от другой. В настоящее время отличием такого знака считается то, что он представляет собой символ миссии, имиджа, истории бренда.

Примеры

Примерами могут быть логотипы известных иностранных компаний. К примеру, эмблема онлайн-компании Book Cover Cafe считается символом приятного процесса написания книги за чашечкой кофе. Эта компания предоставляет советы опытных писателей и тем самым дает возможность начинающим литераторам издавать свои произведения.

Кафе под названием Nutty Squirrel Gelato при помощи своего лого подчеркивает тот факт, что в состав продукции бренд включает исключительно натуральные компоненты. Этот эффект достигается благодаря использованию образа белки.

Функции

Логотип отличается своими уникальными функциями. Этот знак помогает добиться следующего:

донести до покупателя важную информацию;
добиться узнаваемости бренда среди похожих компаний;
сформировать ассоциации с конкретным качеством и репутацией компании.

Логотип могут применять самые разные предприятия. Такими отличительными знаками пользуются и коммерческие бренды, и некоммерческие компании.

История появления

В качестве прототипов современных лого выступают клейма и знаки, которые в древние времена выполняли функции этнических или имущественных маркеров. Само понятие обладает греческим происхождением. Этот термин означает «слово-знак».

В начале девятнадцатого века символ применяли для того, чтобы обозначать объединенные знаки в шрифте типографий. Впоследствии логотипом начали называть готовый печатный штамп, или лигатуру. Его не требовалось набирать ручным способом. Автором лигатуры называют Чарльза Стэнхоупа, который первым придумал соединить буквы в такие сочетания, как «on», «to», «of». Именно это ученый и стал называть логотипами. Благодаря такой разработке удалось существенно ускорить книгопечатание.

В первой половине двадцатого века логотипы начали активно применять для обозначения товаров в процессе производства. К примеру, в Нидерландах все фермеры ставили клеймо в виде цветов, которые они выращивали. В Германии же для маркировки военной техники было впервые использовано сочетание букв и цифр. По мере развития промышленной графики логотип начали применять в сочетании с особыми графическими решениями. Также стали активно применять изобразительные товарные знаки.

Группировка по видам

Стандартно логотипы делятся на такие разновидности:

Текстовые – для их создания применяются буквы и цифры. Такие лого лучше запоминаются и распознаются. Они отличаются удобством с точки зрения маркировки и рекламы. В зависимости от шрифта такие логотипы бывают классическими и декоративными.
Символьные – представляют собой иконки

При создании графического знака важно учитывать, что он обязательно должен быть привлекательным и при этом простым. Благодаря этому потребители смогут его запомнить.
Комбинированные – сочетают в себе признаки перечисленных разновидностей

Комбинация наименования и графического обозначения в теории брендинга также называется фирменным блоком.

Роль в фирменном стиле

Под фирменным стилем понимают сочетание цветовых решений, образов, слов, графических символов, которые отличаются смысловым единством и делают компанию более узнаваемой для потребителей. Благодаря этому организация получает возможность выделяться на фоне конкурентов. Специалисты в сфере брендинга воспринимают логотип как один из важнейших элементов фирменного стиля.

При этом для лого характерны такие особенности:

Информативность – дает возможность установить контакт между брендом и потребителем. Лого обязательно используется в рекламе, на табличках и вывесках. Стоит отметить, что информативность бывает прямой или абстрактной.
Экспрессивность – характеризуется обозначением миссии предприятия и обеспечивает создание определенного имиджа.
Корреляция – помогает установить взаимосвязь между брендом и свойствами продукции или услуги.
Коммуникативность – подразумевает применение средств языка роли информационного кода.
Эстетичность – знак становится информативным не только за счет смысловой нагрузки, но и благодаря использованию художественных символов.

Важность правильного использования логотипа и бренда

Логотип и бренд играют ключевую роль в формировании визуальной и эмоциональной идентичности компании или продукта

Правильное использование логотипа и бренда важно для создания узнаваемости и доверия у потребителей

Логотип – это графическое изображение, символ или идентифицирующий знак, который используется для представления компании или продукта. Он должен быть уникальным, привлекательным и запоминающимся, чтобы выделиться на фоне конкуренции.

Среди основных причин, почему правильное использование логотипа важно, можно выделить:

Узнаваемость. Логотип помогает потребителям запомнить компанию и ее продукт, создавая сильное визуальное впечатление.
Доверие. Качественный и профессионально выполненный логотип помогает установить доверие к компании или продукту среди потребителей.
Идентичность

Логотип является важной частью брендирования и помогает создать уникальную идентичность, отличающую компанию от конкурентов.

Бренд, в отличие от логотипа, является комплексным понятием, который включает в себя визуальную идентичность, ценности, обещания и восприятие компании или продукта потребителями. Бренд помогает установить эмоциональную связь и создать лояльность у потребителей.

Правильное использование бренда важно по следующим причинам:

Дифференциация. Бренд позволяет выделиться среди остальных компаний и продуктов, предлагая уникальное предложение и определенный стиль.
Лояльность. Установление эмоциональной связи с потребителями через правильно презентованный и использованный бренд помогает создать лояльность и повторные покупки.
Репутация. Бренд формирует репутацию компании или продукта, влияет на восприятие и отношение потребителей.

Правильное использование логотипа и бренда играет важную роль в построении успешного бизнеса. Они помогают установить узнаваемость, доверие и лояльность у потребителей, а также создать уникальную идентичность и дифференциацию от конкурентов

Поэтому важно уделить должное внимание разработке, презентации и использованию логотипа и бренда, чтобы достичь успеха на рынке

Что почитать: подборка полезных книг

Быстрее освоить профессию помогут книги обо всем, что относится к графическому дизайну:

«Графический дизайн и реклама», В. Д. Курушин. Книга расскажет все о графическом дизайне, что нужно знать начинающему специалисту по рекламе.

«Графический дизайн. Мастер-класс», Боб Гордон, Мэгги Гордон. Все о целях, роли, отраслях графического дизайна с примерами работ.

«Графический дизайн. Современные концепции», Т. С. Игошина, В. Б. Семенов и др. Учебное пособие с авторскими концепциями и полезными материалами для графического дизайна.

«Эмоциональный веб-дизайн. Отзывчивый веб-дизайн», Аарон Уолтер, Итан Маркотт. Набор из 2 книг о том, как вызвать положительные эмоции у клиентов своими работами.

«Кисло-сладкий дизайн: руководство и советы для новичка в веб-дизайне», В. В. Слипец, Black-Lemon-Design. Пособие объясняет, что включает в себя графический дизайн в сфере разработки сайтов.

Где найти графического дизайнера?

Добавьте вакансию на биржу Kadrof.ru. Это бесплатный сервис для поиска фрилансеров.
Если вам нужен удаленный сотрудник, разместите предложения на ресурсах по поиску удаленной работы.
Посмотрите резюме специалистов в каталоге дизайнеров на Kadrof.ru. Доступ к базе соискателей – бесплатный.
Много хороших специалистов можно найти на сайтах для дизайнеров.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль ассоциируется с внешним видом бизнеса. Это внутренний фактор который демонстрирует бизнес внешнему миру. Фирменный стиль можно определяется как общий имидж бизнес-единицы в сознании широкой общественности, такой как клиенты, инвесторы и сотрудники. Обычно фирмы связывают фирменный стиль с брендированием своих продуктов или услуг с использованием товарных знаков. Фирменный стиль часто представлен логотипом или изображением. Например, Volkswagen использует круг с буквами V и W. Pepsi использует круг трех цветов: красного, белого и синего. Эти логотипы помогают заинтересованным сторонам мгновенно идентифицировать компанию.

Фирменный стиль должен обладать характеристиками бытия. уникальный, легко различимый от идентичности других предприятий, сосредоточиться на продукте и отражая видение фирмы. Фирменный стиль — это философия, в которой клиент считает, что он принадлежит ему, поскольку он сочетает атрибуты с фирменным стилем, чтобы сформировать различное восприятие. Фирменный стиль помогает организациям легче отражать свое представление и фокус. Например, если вы видите изогнутую красную букву «m», вы сразу же связываете ее с магазином бургеров McDonalds. Фирменный стиль имеет четкие инструкции, связанные с ними. Эти руководящие принципы определяют, как применяется удостоверение. Несколько примеров — цветовые палитры, гарнитуры и макеты страниц.

Логотип Volkswagen

Линии, фигуры.

Линии

Какие инструменты графического дизайна помогают свои ассоциации, мысли и идеи доносить до зрителя? И каким образом? У нас есть множество инструментов. Например, линия может быть прямой, закругленной. Закругленная линия мягче и для восприятия приятнее.

Линия с резкими углами смотрится агрессивнее и больше привлекает внимание. Она может показывать свой характер: в некоторых местах быть толще, в некоторых местах быть тоньше и таким образом линия акцентирует внимание на чем-то

Тонкая линия смотрится хрупкой и может показывать нам свое нежное проявление.

Фигуры

Круг он может быть из линий, может быть залит цветом. Круг ассоциируется у нас с солнцем. Это приятный символ для человеческого взгляда. Он ассоциируется с принятием, с женственностью. В графическом дизайне его могут применять, когда хотят вызвать больше принятия от человека.

Квадрат состоит из прямых четырех линий и четырех углов. Он имеет внушительную базу, на которой стоит и тем показывает свою стабильность. Вообще квадрат символ равновесия, усердности устойчивости и спокойствия.

Треугольник имеет более агрессивную форму

Он провоцирует наше внимание, ассоциируется с опасностью, стрессом и остановкой. Треугольник режет пространство, поэтому он вызывает такие ассоциации

Далее рассмотрим и другие инструменты графического дизайна

Этап 3: Отслеживание популярности бренда и ребрендинг

После того как новый фирменный стиль создан, важно постоянно следить за ним и продвигать его. Это действительно очень важно

Ведь, так или иначе, с течением времени любая целевая аудитория, услуга или продукт меняются, и тогда подходит время провести ребрендинг.

Основная проблема ребрендинга связана с тем, что вам необходимо попытаться сделать так, чтобы клиенты по-прежнему могли узнать вашу компанию и чтобы в новом бренде отражались черты старого.

Существует два отличных сайта, на которых можно найти информацию о внутренней стороне ребрендинга крупных компаний: Rebrand и Under Consideration, рубрика Brand New. Ниже приведены несколько примеров фирменного стиля до и после ребрендинга, взятые с этих сайтов:

Возможность работать с разными клиентами и проектами.

Работа с разными клиентами и проектами является одним из ключевых аспектов в профессиональной деятельности многих специалистов. Это позволяет получить ценный опыт, расширить свои навыки и улучшить свои профессиональные возможности. В данной статье рассмотрим, почему работа с разными клиентами и проектами является таким важным фактором успеха в современном бизнесе.

Преимущества работы с разными клиентами:

Развитие коммуникативных навыков: Работа с разными клиентами требует умения эффективно общаться и устанавливать контакт с людьми разного уровня образования и опыта работы. Это помогает развивать коммуникативные навыки и научиться адаптироваться к разным стилям общения.
Расширение профессиональной сети: Работа с разными клиентами дает возможность установить связи и познакомиться с другими специалистами в вашей области деятельности. Это помогает расширять свою профессиональную сеть и создавать более широкие возможности для будущего карьерного роста.
Получение разнообразных проектов: Работа с разными клиентами позволяет получить доступ к разнообразным проектам, что в свою очередь расширяет кругозор и позволяет изучить новые области деятельности. Это помогает развивать свои профессиональные навыки и повышает гибкость в работе.

Преимущества работы с разными проектами:

Повышение эффективности: Работа с разными проектами требует развития навыков планирования, организации и управления временем. Это позволяет стать более эффективным специалистом и достигать поставленных целей в короткие сроки.
Приобретение новых знаний и опыта: Каждый проект предоставляет уникальные возможности для обучения и приобретения новых знаний. Работа по различным проектам способствует развитию профессиональных навыков и повышению уровня экспертизы в определенной области.
Развитие творческого мышления: Работа с разными проектами позволяет черпать вдохновение от разнообразия и стимулирует развитие творческого мышления. Это помогает искать инновационные решения и приносить свежий взгляд к предлагаемым задачам и проблемам.

В заключение, работа с разными клиентами и проектами является полезным источником для профессионального развития и успеха. Она позволяет развивать коммуникативные навыки, расширять профессиональную сеть, получать разнообразные проекты, повышать эффективность работы, приобретать новые знания и развивать творческое мышление. Такая работа открывает двери для новых возможностей и улучшает карьерные перспективы.

Что должен знать и уметь графический дизайнер

Навык работы в специализированных программах – это не всё, что должен уметь графический дизайнер. Чтобы создать привлекательную упаковку, айдентику, страницу сайта, нужно обладать знаниями из области психологии, маркетинга, изобразительного искусства, иметь определенные личные качества.

Hard skills

Hard skills (жесткие навыки) — умения, которые нужны для выполнения конкретной работы, профессиональные компетенции. Их можно получить, приобретая специальность графический дизайнер.

Такой специалист должен:

Дизайнер — это графический художник. Поэтому он должен владеть основами изобразительного искусства, уметь рисовать. Ему не обязательно оканчивать художественную школу, но знание базовых правил будет дополнительным плюсом, помогающим в работе.

Soft skills

Помимо жестких навыков, графический дизайнер должен обладать гибкими (soft skills). Это такие умения и качества, которые не зависят от профессии. К ним относятся:

Коммуникабельность. Графический дизайнер работает преимущественно в компьютере. Однако он должен общаться с заказчиками, другими членами команды. Для этого ему нужно уметь выражать свои мысли, обладать даром убеждения.
Умение презентовать свой продукт. Кто такой графический дизайнер, если он не может в красках представить свой проект и описать его преимущества? Даже гениальный макет может не сработать, если специалист не умеет донести до заказчика его ценность.
Концентрация. Работая над проектом, необходимо видеть детали, мелкие элементы, разбираться в техническом задании. Для этого нужно уметь концентрироваться на работе и не отвлекаться в процессе ее выполнения.
Обучаемость. Чтобы развиваться в профессии, следует постоянно совершенствовать свои знания и навыки. Сфера IT развивается с бешеной скоростью, и чтобы оставаться актуальным, нужно успевать за этим ритмом.
Ответственность. Дизайнер должен соблюдать установленные дедлайны и сдавать свою работу в срок. Иначе с ним не станут работать заказчики.

Кроме этого, для дизайнера важно обладать критическим мышлением, иметь богатое воображение. Только так можно создавать привлекательные иллюстрации, которые будут вызывать интерес пользователей

Что такое товарный знак

Законодательные акты в сфере интеллектуальной собственности декларируют, что товарный знак – это любое слово, символ, название или дизайн, а также их комбинация, которые используются в торговле для идентификации отличия продуктов одного производителя от другого.

Чтобы квалифицировать символ как товарный знак, он должен соответствовать следующим требованиям:

использование в коммерческих целях;
уникальность.

Для соответствия требованию применения в коммерции такой знак должен использоваться в связи с определенными продуктами или услугами в сфере торговли. Такое применение должно иметь место до того, как была подана заявка на получение.

В законодательных актах РФ допустимо использование следующих вариантов знаков:

Словесные – представляют собой отдельные слова или их комбинации, фразы, неологизмы.
Фирменный слоган – его функции может выполнять девиз.
Изображения – можно использовать рисунки людей, вещей, животных, абстракций, природных объектов.
Комбинированные средства – сочетают объемные элементы, текстовые составляющие и рисунки.
Трехмерные знаки – могут включать одну или сразу несколько фигур.

На этом список возможных вариантов не исчерпывается. Законодательством допускается использовать световые, обонятельные, звуковые обозначения.

Как создать уникальный логотип?

Для создания уникального логотипа следует придерживаться нескольких принципов:

1. Уникальность

Логотип должен быть уникальным и не похожим на логотипы других компаний. Чтобы достичь этого, рекомендуется провести исследование рынка и изучить уже существующие логотипы в данной отрасли.

2. Простота

Простой и лаконичный логотип обычно легче запоминается и узнается. Избегайте излишней сложности и перегруженности деталями.

3. Соответствие бренду

Логотип должен отражать значения и характер компании, ее ценности, продукты или услуги.

4. Цветовая гармония

Выбор цветов для логотипа важен, так как цвета могут вызывать ассоциации и эмоции у потребителей. Рекомендуется использовать не более трех основных цветов в логотипе.

5. Версатильность

Учтите, что логотип будет использоваться в различных медиа-форматах, поэтому он должен быть читаемым и узнаваемым как в крупном, так и в маленьком размере.

6. Работа с профессионалом

Для создания действительно уникального логотипа рекомендуется обратиться к опытным дизайнерам или агентствам, специализирующимся на брендинге и логотипах.

Следуя вышеперечисленным рекомендациям, вы сможете создать уникальный логотип, который будет отличать ваш бренд от других и подчеркивать его индивидуальность.

Определение бренда и его функции

Бренд представляет собой уникальную идентификацию продукта или компании. Он включает в себя название, логотип, слоган и другие элементы, которые помогают потребителям распознать и отличить продукт от конкурентов.

Основная функция бренда заключается в создании восприятия у потребителей. Благодаря брендингу компания может выделиться среди конкурентов и создать уникальный образ своего товара или услуги.

Важной функцией бренда является также передача ценностей и ассоциаций, связанных с продуктом или компанией. Бренд может передавать информацию о качестве, надежности, инновациях или любых других характеристиках, которые важны для потребителя

Бренд также помогает установить эмоциональную связь с потребителями. Хорошо разработанный бренд создает положительные эмоции и ассоциации, что способствует увеличению лояльности и повторных покупок.

И наконец, одной из функций бренда является защита от конкуренции. Уникальные элементы бренда, такие как логотип, название или дизайн упаковки, могут быть охраняемыми торговыми знаками, что позволяет компании защитить свои товарные знаки от копирования.

Сколько платят

Вот зарплаты по Москве и Петербургу, в регионах будет немного ниже.

Графдизайнеры — от 40 тысяч. Есть категория дизайнеров, которые занимаются только картинками: рекламными листовками, баннерами, всякой красотой. Сидишь, коллажируешь, кайфуешь, вносишь правочки.

Дизайнерам интерфейса и UX платят от 150 до 200 тысяч. Нужно заниматься исследованием людей и проектировать продукты так, чтобы продуктами было удобно пользоваться. Обычно это работа в крупных ИТ-компаниях с соцпакетом, наполненным сочными плюшками и хрустящим печеньем.

Продуктовый дизайнер — от 150 тысяч. Это редкий зверь, и спрос на системное проектирование продуктов пока что невысокий. Но когда компания зарабатывает на ИТ-продуктах, она вынуждена рано или поздно об этом задумываться.

Веб-дизайнеры — от 50 до 150 тысяч рублей. В России всё ещё есть компании, которые делают сайты, и в эти компании всегда нужны дизайнеры. Уровень зарплаты зависит от крутости дизайн-студии. Много правочек.

Как стать графическим дизайнером

Перед тем как стать графическим дизайнером с нуля, стоит получить соответствующее образование. Сделать это помогают вузы и курсы: платные и бесплатные.

Вуз

Этот путь — самый длинный. Он занимает 4—5 лет. Однако позволяет получить глубокие профессиональные знания и компетенции, а также диплом, свидетельствующий о прохождении обучения.

Абитуриентам доступны разные программы подготовки:

Графический дизайн.
Дизайн рекламы.
Компьютерный дизайн и др.

Однако данный вариант не лишен недостатков. Главный из них — необходимость сдавать ЕГЭ. Кроме того, студентам приходится изучать много непрофильных дисциплин. Да и программы некоторых вузов устарели.

Платные курсы

Платные курсы дают возможность освоить необходимые навыки намного быстрее — от 3 до 12 месяцев. Такие сроки связаны с тем, что слушатели получают только нужные для реальной работы знания и умения. Программа дается концентрированно и включает много практики.

Чтобы освоить профессию, можно выбрать различные курсы:

Веб-дизайнер от Нетологии.
Графический дизайн от Компьютерной академии ТОР.
Графический дизайнер с нуля до PRO от Skillbox.
UX/UI дизайнер с нуля за 9 недель от Contended.
И другие.

Такие курсы позволяют обучаться в удобном темпе, из любого места. В качестве преподавателей выступают опытные практикующие специалисты. Выпускникам вручают документы об образовании, а в некоторых школах даже помогают с трудоустройством.

Бесплатные курсы

Многие школы предлагают пользователям пройти бесплатные курсы. Такое обучение обычно не рассчитано на глубокое освоение профессии. Однако оно позволяет познакомиться со специальностью, понять, подходит она вам или нет.

Плюсами бесплатных курсов являются возможность получить четко структурированные знания, увлекательная подача материала от профессионалов в сфере дизайна. Недостаток — отсутствие обратной связи. Такие занятия обычно не предполагают проверку домашних заданий, практических работ.