«медиа стали понимать, что их основной бизнес

Сфера действия срока

С ростом «демократизации» предметов роскоши на рынке предметов роскоши были созданы новые категории продуктов, получившие название «доступная роскошь» или «массовая роскошь». Они предназначены специально для среднего класса , который в данном контексте иногда называют «классом стремящихся». Поскольку роскошь теперь распространилась в массы, дать определение этому слову стало труднее.

Доведя до наших дней долгую и, как правило, очень неудачную историю законов о роскоши, направленных на ограничение чрезмерного личного потребления, в феврале 2013 года китайское правительство запретило рекламу предметов роскоши на своих официальных государственных радио- и телеканалах.

Но на русскоязычном рынке медиа пока не было успешных кейсов. Самым заметным был Republic — и тоже не вышло.

Алексей: Понятно, что KyivPost не в том масштабе, это нишевое решение для экспатов, которое скорее всего не подойдет другим медиа. Дело не в том, что рынок не готов, а в том, что большинство трафикообразующих медиа — это breaking news “Упал, взорвал, украл, убил”. Такие новости неинтересны в долгосрочной перспективе. Их можно попробовать продать за первые 5 минут, но это b2b-бизнес информационных агентств. Я думаю, что с появлением нишевых изданий, которые будут давать специализированный долгосрочный контент, появится и спрос. Например, в Европе есть Bonnier Group, которые решили в принципе отказаться от срочных новостей.Дмитрий: В Украине сложилась такая культура медиа, что площадки были дотационными и выполняли или имиджевую функцию, или доносили чью-то позицию. Многие продолжают это делать, что породило нездоровую ситуацию. Но чтобы быть первым, нужно рисковать.

История искусства

Светская роскошь в стиле рококо или переплет для сокровищ для книги с использованием техник изготовления золотых шкатулок из золота, перламутра и твердого камня , Берлин, 1750–1760 годы. К тому времени такие щедрые привязки были необычными.

Хотя в современном маркетинге «роскошь» часто кажется бессмысленной, она остается законным и современным техническим термином в истории искусства для объектов, которые особенно красиво декорированы по очень высоким стандартам и выполнены из дорогих материалов. Этот термин особенно используется для средневековых манускриптов, чтобы различать практические рабочие книги для нормального использования и полностью иллюминированные рукописи , которые часто были переплетены в сокровищницу с металлическими изделиями и драгоценностями. Часто они намного больше, с меньшим количеством текста на каждой странице и множеством иллюстраций, и если литургические тексты изначально обычно хранились на алтаре или в ризнице , то могла иметься любая библиотека, принадлежащая церкви или монастырю, которым они принадлежали. Светские роскошные рукописи заказывались очень богатыми людьми и отличались таким же образом от более дешевых книг.

«Роскошь» может быть использована для других видов прикладного искусства, где были созданы как утилитарные, так и роскошные версии одних и тех же предметов. Сюда могут входить изделия из металла, керамика, стекло, оружие и доспехи, а также широкий спектр предметов. Он гораздо реже используется для объектов, не выполняющих никаких функций, кроме как произведение искусства: картин, рисунков и скульптур , хотя разница в стоимости между дорогими и дешевыми работами могла быть столь же велика.

Люксовые бренды

Роскошная сумка Hermès

Brioni , люксовый бренд, предоставляет услуги по пошиву мужской одежды (Bespoke)

Идея люксового бренда — это не обязательно продукт или ценовая категория, это образ мышления, в котором основные ценности, выражаемые брендом, напрямую связаны с приверженностью производителя и соответствием восприятию качества ценностям и чаяниям его клиентов. Таким образом, именно эти целевые клиенты, а не продукт, создают люксовый бренд. Бренды, которые считаются предметом роскоши, связываются со своими клиентами, сообщая, что они являются лучшими в своем классе или считаются лучшими в своей области. Кроме того, эти бренды должны обеспечивать — в некотором смысле — ощутимо лучшую производительность. То, что потребители воспринимают как роскошные бренды и продукты, меняется с годами, но, по-видимому, есть три основных движущих фактора: (1) высокая цена, особенно по сравнению с другими брендами в этом сегменте; (2) ограниченное предложение, в том смысле, что бренд может не быть дорогим, но, возможно, его нелегко получить и способствовать созданию у клиентов ощущения, что у них есть что-то особенное; и (3) поддержка знаменитостей, которая может сделать бренд или определенные продукты более привлекательными для потребителей и, следовательно, более «роскошными» в их сознании. Два дополнительных элемента люксовых брендов включают особую упаковку и персонализацию. Эти отличительные элементы отделяют бренды от массового рынка и, таким образом, дают им уникальные ощущения и пользовательский опыт, а также особые и запоминающиеся ощущения «роскоши» для клиентов. Однако концепция люксового бренда сейчас настолько популярна, что используется почти во всех секторах розничной торговли, производства и услуг. Более того, новые маркетинговые концепции, такие как «массовая роскошь» или «гипер роскошь», еще больше размывают определение того, что является предметом роскоши, люксовым брендом или роскошной компанией. Примеры включают LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), крупнейшего производителя предметов роскоши в мире с более чем 50 брендами, включая Louis Vuitton , бренд с первым в мире лейблом модельера . Группа LVMH получила чистую прибыль в размере 8,1 млрд евро при продажах в размере 42,6 млрд евро в 2017 году. Среди других лидеров рынка — Richemont и Kering (ранее называвшиеся PPR).

По сравнению с этим довольно небольшая группа богатых, как правило, чрезвычайно влиятельных. Как только бренд получает «одобрение» от членов этой группы, он может быть определен как настоящий «роскошный» бренд. Пример различных продуктовых линеек одного и того же бренда можно найти в автомобильной промышленности, где автомобили «начального уровня» продаются более молодым, менее обеспеченным потребителям, а более дорогие модели — для пожилых и более состоятельных потребителей.

Расходы на рекламу для среднего люксового бренда составляют 5-15% от дохода от продаж , или около 25% с учетом других коммуникаций, таких как связи с общественностью , мероприятия и спонсорство.

Какие основные проблемы у медиа в 2018?

Алексей: В медиаиндустрии есть разные игроки с разными проблемами. Если мы говорим о legacy media, то у них основной доход все еще приходит от печатной прессы, которая требует огромного штата. Их задача — реструктуризировать бизнес, отказаться от активов, поддерживающих старую бизнес-модель. Для digital native медиакомпаний основная задача — найти свою аудиторию, увеличить ее и научиться монетизировать. Если это развивающиеся рынки с низкой покупательской способностью, основной задачей может быть диверсификация контента, чтобы привлечь наиболее разнообразную аудиторию и зарабатывать на рекламе. Но я думаю, что за платным контентом будущее, потому что даже на развивающихся рынках, в Украине появляются компании с контентом, за который люди готовы платить адекватные деньги. В третью нишу можно выделить компании, которые уже успешно зарабатывают: The New York Times, Washington Post и другие. У них не проблема, а цель — расширение, выход на новые рынки, новые языки.

Размер рынка

Рынок предметов роскоши находится на подъеме в течение многих лет. Помимо неудачи, вызванной азиатским финансовым кризисом 1997 года , отрасль показала хорошие результаты, особенно в 2000 году. В этом году мировой рынок предметов роскоши, включая напитки, моду, косметику, парфюмерию, часы, ювелирные изделия, багаж, сумки, стоил около 170 миллиардов долларов и вырос на 7,9 процента. Соединенные Штаты были крупнейшим региональным рынком предметов роскоши и, по оценкам, продолжат оставаться ведущим рынком предметов роскоши для личного пользования в 2013 году, его стоимость составила 62,5 миллиарда евро. Самым большим сектором в этой категории были напитки класса люкс, включая виски премиум-класса , шампанское и коньяк . Этот сектор был единственным, который потерял в стоимости (-0,9 процента). Секция часов и ювелирных изделий показала самые высокие результаты, увеличившись в цене на 23,3 процента, в то время как секция одежды и аксессуаров выросла на 11,6 процента в период с 1996 по 2000 год до 32,8 миллиарда долларов. Северная Америка — крупнейший региональный рынок предметов роскоши. На десять крупнейших рынков предметов роскоши приходится 83 процента от общего объема продаж, включая Японию, Китай, США, Россию, Германию, Италию, Францию, Великобританию, Бразилию, Испанию и Швейцарию.

В 2012 году Китай обогнал Японию как крупнейший в мире рынок предметов роскоши. Потребление предметов роскоши в Китае составляет более 25% мирового рынка. Economist Intelligence Unit опубликовал отчет о перспективах развития предметов роскоши в Азии, в котором анализируются тенденции и прогнозы рынка предметов роскоши Китая на ключевых рынках Азии. Согласно Global Wealth and Lifestyle Report 2020, вместе с Гонконгом , Шанхаем , Токио и Сингапуром четыре из пяти самых дорогих городов для предметов роскоши расположены в Азии. В 2014 году ожидалось, что сектор предметов роскоши будет расти в течение следующих 10 лет, поскольку 440 миллионов потребителей потратят в общей сложности 880 миллиардов евро, или 1,2 триллиона долларов.

Характеристики рынка

Вино и фуа-гра

Предметы роскоши обладают высокой эластичностью спроса по доходу : по мере того, как люди становятся богаче, они будут покупать пропорционально больше предметов роскоши. Однако это также означает, что в случае снижения дохода спрос на него упадет более чем пропорционально. Эластичность спроса по доходу непостоянна по отношению к доходу и может менять знак на разных уровнях дохода. Другими словами, предмет роскоши может стать предметом первой необходимости или даже второстепенным при разных уровнях дохода.

Утверждается, что некоторые предметы роскоши являются примерами товаров Веблена с положительной ценовой эластичностью спроса : например, повышение стоимости духов может повысить их воспринимаемую ценность как предмет роскоши до такой степени, что продажи могут вырасти, а не вниз

Однако важно отметить, что товары Веблена — это не то же самое, что предметы роскоши в целом.. Хотя технический термин «предметы роскоши» не зависит от качества товаров, они, как правило, считаются товарами самого высокого уровня с точки зрения качества и цены

Классические предметы роскоши включают одежду, аксессуары и багаж от кутюр. Многие рынки имеют сегмент роскоши, включая, например, роскошные версии автомобилей , яхт , вина , бутилированной воды , кофе , чая , продуктов питания , часов , одежды , ювелирных изделий и высококачественного звукового оборудования.

Хотя технический термин «предметы роскоши» не зависит от качества товаров, они, как правило, считаются товарами самого высокого уровня с точки зрения качества и цены. Классические предметы роскоши включают одежду, аксессуары и багаж от кутюр . Многие рынки имеют сегмент роскоши, включая, например, роскошные версии автомобилей , яхт , вина , бутилированной воды , кофе , чая , продуктов питания , часов , одежды , ювелирных изделий и высококачественного звукового оборудования.

Роскошь может быть услугой. Наем домашней прислуги на полный рабочий день или с проживанием — это роскошь, отражающая неравенство в доходах. Некоторые финансовые услуги, особенно в некоторых брокерских конторах, по умолчанию могут считаться услугами класса люкс, поскольку люди с низкими доходами, как правило, ими не пользуются.

Предметы роскоши часто имеют специальную роскошную упаковку, чтобы отличать их от продуктов основных конкурентов.

Критерии образования будущего по мнению Максима Спиридонова

1. Индивидуальная образовательная траектория

Траектория, построенная с учетом имеющихся знаний, умений, особенностей восприятия, скорости мышления и времени, которое человек способен выделить для обучения в имеющихся жизненных обстоятельствах.

2. Лаконичность и максимальная самодостаточность каждой образовательной итерации

Каждая итерация — это не лекция, вебинар или домашка, это элемент сложного пазла, который хорошо стыкуется со множеством других пазлов образовательной траектории. Например, обучение диджитал-маркетингу. Одно дело — учить диджитал-маркетингу программиста, другое — офлайн-маркетолога. Это принципиально разные траектории, потому что программисту необходимо про фундаментальный маркетинг рассказать, а офлайн-маркетолог прекрасно знает основы, ему нужно просто рассказать про цифровые инструменты. Лаконичность траектории крайне важна, потому что все спешат, мы все учимся на бегу, на ходу. Есть конкретная рекомендация — это 8–10 минут на одну образовательную итерацию. Причем она должна быть не просто краткой, но законченной.

3. Эмоциональность, интерактивность

Учиться больно, учиться люди не любят, и необходимо эмоциональное вторжение в учащегося. Включение не только рационального, но и надрационального и подрационального: это добавляет эффективности обучению.

4. Управление мотивацией учащегося

Оно может выражаться в интерактивности образовательного процесса, в выдаче обратной связи, в помощи в проявлении личностных сложностей, в социализации внутри образовательной группы. Главная проблема в обучении всегда была в неспособности учащегося удерживать мотивацию на пути к образовательной цели

Поэтому очень важно ее квалифицировать, бросать вызов, мотивировать. Коучинговые практики должны присутствовать в образовании будущего

Роскошные торговые районы

Модные бренды на рынке предметов роскоши, как правило, сосредоточены в эксклюзивных или богатых районах городов по всему миру. Это включает:

• Amsterdam «S PC Hooftstraat
• Athens ‘ Voukourestiou Street и Kolonaki район
• Бангалор «s UB City
• Барселона «s Пасео де Грасиа
• Пекин «s Ябаолу
• Berlin «s Курфюрстендамм
• Богота «ы Зона Т
• Boston «s Ньюбери — стрит
• Брюссель ‘ Louizalaan / Avenue Louise
• Буэнос — Айрес » Recoleta
• Картахена «s Bocagrande
• Чикаго «S Oak Street
• Дюссельдорф «s Königsallee
• Флоренция «s Via де» Торнабуони
• Франкфурт — на — Майне
  
• Hamburg «S Нойер Wall
• Hong Kong «s Central , Чимсачёй
• Стамбул «s Абди Ипикси Street и İstinye Park
• Jakarta «S Menteng и Кебайоран Бару
• Йоханнесбурге «S Sandton ( Nelson Mandela Square )
• Куала — Лумпур «s Букит Bintang и KLCC
• Лас — Вегас «s Strip ( Bellagio , кристаллы , Форум Магазины , венецианский )
• Лидс » Виктория Квартал
• Лиссабон «S Авенида да Liberdade
• London «s Bond Street и Sloane Street
• Лос-Анджелес » Беверли — Хиллз ( Rodeo Drive )
• Мадрид «s Калле де Серрано
• Manila «s Ayala Avenue
• Медельин «S El Poblado
• Melbourne «s Collins Street
• Monteria «S Прохождение Солнца
• Монреаль «S Rue Sainte-Catherine
• Мехико «s Avenida Presidente Масарик
• Милан «S Via Виамонтенаполеоне
• Москва «s Тверская улица и Столешников переулок
• Мюнхен «s Maximilianstraße
• Мэдисон-авеню , Пятая авеню и Сохо в Нью-Йорке
• Paris » Елисейские поля , авеню Монтень и Фобур Сент-Оноре
• Palm Beach «s Worth Avenue
• Панама «s Multiplaza Pacific
• Филадельфия «S Walnut Street
• Прага «s Pařížská
• Рим «S Виа Кондотти
• Сан — Франциско «s Union Square
• Сан — Хосе «s Santana Row
• Santiago «s Алонсо де Кордоба
• Сан — Паулу «s Rua Оскар Фрейре
• Seoul «S Чхондамдон
• Шанхай «S Хуайхайчжунлу
• Сингапур «s Orchard Road
• Стокгольм «s Biblioteksgatan
• Сидней «s Castlereagh Street
• Taipei «s Xinyi район
• Тель — Авив «s Площадь Ха-Медина
• Токио «S Ginza и Aoyama
• Торонто «s Mink Mile
• Vancouver «S Alberni Street
• Варшава «S улицы Новы Свят
• Zürich «s Банхофштрассе

У вас на сайте написано: “С помощью ИИ мы понимаем, чего хотят читатели, а потом доставляем это”. Как это работает?

Дмитрий: Мы учитываем несколько моментов. Первый — содержание статей. Мы видим, что вы читаете на сайте, и записываем это. Второй — время. Зная время вашей активности, мы понимаем, на какой контент вы тратите больше времени, и когда вам удобнее всего его получать. Мы понимаем, что скорее всего в данный момент вы откроете почтовый ящик — и вероятность открытия нашего письма повысится. По поводу контента — в каждой статье мы выделяем ключевые слова с разным весом. Чем больше статей — тем больше набор слов, который описывает ваши интересы, ваш профиль. То же самое мы делаем с каждой статьей на сайте. Получается 2 развесовки: ваша личная и для каждой статьи. Пересекая эти множества, мы можем найти небольшой набор тех статей, которые вам интересны, и отправить их в удачное время. Кроме этого есть и другие методы рекомендации контента, которые можно выбирать, исходя из целей и потребностей аудитории. Например, рекомендации на основании интересов похожих групп людей.

Социально-экономическое значение

Van Cleef & Arpels — корона, созданная иранской императрицей Фарах Пехлеви . Она носила корону на церемонии коронации 1967 года.

Некоторые промышленные товары получают статус «предметов роскоши» благодаря своему дизайну, качеству, долговечности или характеристикам, которые значительно превосходят аналогичные аналоги. Таким образом, практически каждая категория товаров, доступных сегодня на рынке, включает подмножество аналогичных продуктов, «роскошь» которых отмечена более качественными компонентами и материалами, прочной конструкцией, стильным внешним видом, повышенной прочностью, лучшими характеристиками, расширенными функциями и т. Д. . Таким образом, эти предметы роскоши могут сохранять или улучшать базовую функциональность, для которой изначально предназначены все предметы данной категории.

Есть также товары, которые воспринимаются публикой как роскошные просто потому, что они играют роль символов статуса, поскольку такие товары имеют тенденцию обозначать покупательную способность тех, кто их приобретает. Эти предметы, хотя и не обязательно лучше (по качеству, характеристикам или внешнему виду), чем их менее дорогие заменители, покупаются с основной целью продемонстрировать богатство или доход их владельцев. Эти виды товаров являются объектами социально-экономического явления, называемого явным потреблением, и обычно включают роскошные автомобили , часы , ювелирные изделия , дизайнерскую одежду , яхты , а также большие жилые дома , городские особняки и загородные дома .