Что такое брендбук, гайдлайн и логобук?

Брендбук и гайдлайн

На самом деле, и это абсолютно логично, создание брендбука начинается даже не с фирменного стиля, а более концептуальных шагов. На первом этапе целесообразно создание бренд-платформы и разработка названия, затем уже переходят к лого и стилю, а также определяют правила их использования. Наконец, вишенка на торте – это разработка сайта. К нему обычно приступают в самом конце.

Посмотрите наше видео по разработке гайдлайна, в котором мы рассказываем, для чего он нужен и какие разделы в себя включает. А также вы сможете узнать об основных требованиях, помогающих создать функциональное руководство по фирменному стилю.

Как разработать гайдлайн

Естественно, создать абсолютно универсальный гайдлайн невозможно, но стремиться к этому следует. Ниже приведены 25 основных позиций, которые облегчат жизнь креативщикам (заодно и руководству компании).

1. Излишняя витиеватость, помпезность и загруженность

Слишком большие, «пафосные» руководства, которые создаются, чтобы максимально угодить клиенту, обычно сложно применить на практике. Мы советуем по возможности отказываться от них в пользу более компактно и чётко сформулированных пунктов.

2. Руководство не является истиной в последней инстанции

Это гид, указывающий лучший путь развития бренда. Свобода действий специалистов, работающих с брендом, не должна уничтожаться.

3. Невозможно учесть все вероятные моменты и нюансы, и руководство этого делать не должно

Не перегружайте руководство по фирменному стилю лишней информацией. В нём должны найти отражение лишь ключевые позиции. Особенно вы это оцените в моменты дедлайна ;). Переходим к следующему пункту.

7. Руководство по фирменному стилю не должно содержать «указивок»

Старайтесь избегать категоричных формулировок. Обилие фраз «делай это», «не делай то» отобьёт желание дизайнера пользоваться руководством и сведёт на нет вдохновение по созданию дизайна.

10. Больше – не значит лучше

Лаконичность правил, добавленных в гайдлайн, позволит запомнить больше информации.

Пример ребрендинга — оформление руководства по фирменному стилю для юридической компании.

12. Креатив должен проявляться не только в брендинге, но и в самом руководстве

Это означает, что не существует чётких правил, в каком формате оно должно быть, что содержать и как взаимодействовать с брендом.

16. Наглядная демонстрация увеличивает качество и объём воспринимаемой информации

Хорошо, когда текстовая информация гармонично дополняется примерами макетов.

Руководство по фирменному стилю. Пример наглядной демонстрации макетов деловой документации.

Поможем вам в создании успешного бренда
Напишите нам! Обсудим с вами шаги по развитию вашего бизнеса

19. Аргументация выбора

Когда вы объясняете, почему выбрали те или иные цвета, шрифты и прочие элементы, то руководство становится более полным и осмысленным.

20. Руководство должно содержать конкретные примеры того, что не подходит к общей концепции

Чтение мыслей невозможно, поэтому постарайтесь предельно чётко и понятно изложить, какие варианты оформления не соответствуют фирменному стилю компании, и почему их нужно избегать.

22. Погружение аудитории в историю бренда, его легенду – задача гайдлайна

Изучая и получая верно представленную информацию, читатель будет чувствовать себя путешественником, что уже расположит его к бренду.

23. Гибкость и адаптивность  руководства по стилю

Это важный критерий использования гайдлайна. Ваша готовность к корректировке в будущем настроит клиента на нужный лад.

25. Альтернативность примеров

Как и сам факт их приведения обязательно найдёт положительную оценку клиента, снизит риск возникновения ситуации, когда придётся переделывать значительную часть руководства.

Таким образом, создание руководства по фирменному стилю не должно вызвать существенных затруднений, если заранее знать основные правила, на которые оно должно опираться.

Остались вопросы? Просто свяжитесь с нами. Будем рады помочь!

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука – ответственный процесс, требующий внимания и скрупулезного подхода. Не спешите, лучше все продумать до мелочей и включить всю важную информацию. Вы можете сделать это двумя способами:

Запрос специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть компания или фрилансер.

Самостоятельное развитие. В этом случае вам придется выполнять всю работу самостоятельно

Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одной важной детали

Как заказать

Вам стоит обратиться к художникам, которые специализируются на создании брендбуков. При выборе обязательно смотрите портфолио с образцами работ. Это поможет вам оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего подрядчика для вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

• Вид брендбука. Чем он меньше, тем дешевле работа по созданию.

• Наличие сырья. Если логотип, цветовое оформление и другие элементы уже есть, это удешевит проект. Если все придется разрабатывать с нуля, бюджет вырастет в разы.

  Разработка логотипа и других элементов с нуля — дорогостоящий процесс

• Исполнитель. Фрилансеры в среднем берут от 5 до 20 тысяч за работу. Если обращаться в агентство, то сумма обычно варьируется от 40 до 200 тысяч и даже больше.

Чтобы четко определить объем работ, составьте подробное ТЗ с указанием:

1. Имя, род занятий, философия компании.
2. Сфера деятельности.
3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
4. Целевая аудитория.
5. Конкурентные преимущества.
6. Какие ассоциации бренд должен вызывать у потенциального покупателя.
7. Стиль подачи информации.
8. Рекомендации по фирменному стилю: логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора подрядчика заключаем договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Источники

• https://skillbox.ru/media/design/chto_takoe_brendbuk_i_zachem_on_nuzhen/
• https://andva.ru/logobuk-gajdlajn-i-brendbuk-chem-otlichayutsya-i-chto-vybrat-dlya-biznesa
• https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-brendbuk
• https://reklamaplanet.ru/biznes/brendbuk
• https://postium.ru/brendbuk-chto-eto-kak-sdelat/

Зачем нужен брендбук

Может показаться, что брендбук — это чисто имиджевая вещь. Но на самом деле это рабочий инструмент для всех сотрудников компании, от топ-менеджеров до сотрудников колл-центра или менеджеров по продажам. Руководство компании с помощью этого документа может унифицировать и структурировать правила ведения дел.

Например, для решения той или иной задачи вы можете привлекать разных подрядчиков — маркетологов, дизайнеров, SMM-специалистов и других. Каждый из них будет привносить свой стиль и своё видение, что само по себе неплохо, но может помешать формированию единого образа и превращению вашего бизнеса в сильный бренд.

То же самое касается общения с покупателями. Если у вас каждый менеджер будет говорить и работать с клиентами по-разному, у потребителя может возникнуть впечатление несолидности и несерьёзности компании. Другая опасность — клиент выберет менеджера, с которым ему проще всего, и это уже не ваш покупатель, а вашего сотрудника. Например, менеджер по продажам может перейти с клиентом на дружеский тон общения и при смене места работы просто увести его с собой.

Брендбук также помогает быстро включать новых сотрудников в работу. Получив все правила сразу, они смогут избежать неприятных ошибок и не должны будут тратить лишнее время, своё и более опытных сотрудников, чтобы войти в курс дела.

Брендбук решает задачи по всем направлениям деятельности бизнеса.

• Производственные. При открытии новых офисов, внедрении новых рабочих схем и структурировании уже действующих процессов брендбук поможет выдержать единый стиль компании. Сотрудники, получив шаблоны для рутинных вопросов, будут совершать меньше ошибок.
• Маркетинговые. Брендбук помогает отделу маркетинга или привлечённым специалистам в продвижении продукта и привлечении новых заказчиков. Речь не только об оформлении рекламных материалов, но и правильной передаче посыла компании и её ценностей.
• Репутационные. С помощью брендбука можно сформировать и скорректировать отношение покупателей, партнёров и самих сотрудников к бренду.
• Имиджевые. Брендбук поможет создать и закрепить определённый образ вашей компании.
• Стратегические. Брендбук незаменим при создании франшизной сети или открытия нескольких офисов в разных точках. С его помощью можно легко сохранить фирменный стиль в оформлении помещений, обеспечить сотрудников необходимой формой одежды, наладить общение с покупателями.

Не менее важен брендбук и для новых компаний. Ничего так не мешает узнаваемости, как постоянная замена фирменных цветов, логотипа, шрифтов и прочего визуального оформления. Определив заранее все детали стиля и цели бизнеса, можно начать свою деятельность с сильным брендом.

Виды брендбуков

Как правило, для работы над разработкой и созданием свода правил бренда привлекается команда профессионалов, дизайнеров и специалистов по маркетингу, чьи услуги могут обойтись в круглую сумму. Учитывая тот факт, что далеко не каждая компания нуждается в оформлении максимально подробной книги бренда, существует несколько базовых типов данного документа, которые отличаются объемом прописываемой информации, а соответственно, и ощутимой разницей в стоимости исполнения.

Логобук

Небольшим компаниям рекомендуется минимальный пакет — логобук, который при желании, можно разработать даже самостоятельно при помощи онлайн-конструктора, например Logaster, Logo Maker. Подобный документ освещает основные правила использования корпоративных цветов и логотипа, разрешенных и запрещенных вариаций размещения и т. д.

Стандартный

Стандартный brand book содержит все основные разделы правил и стандартов, адаптированных под конкретные цели заказчика и вид его деятельности. Так, если компанией не предполагается использование брендированной корпоративной одежды, можно исключить разработку ее дизайна.

Комплексный

Разработка комплексного брендбука целесообразна для крупных брендов и больших корпораций. Сверх базового свода правил он может содержать дополнительные требования к разработке и оформлению упаковки, проведению корпоративных мероприятий и тренингов и иную информацию, вплоть до нюансов рекламной фотосъемки.

Последовательность и правила разработки фирменного стиля

Создание элементов фирменного стиля нельзя воспринимать как исключительно «художественную» работу. Чтобы корпоративный стиль стал средством развития бизнеса, при его разработке необходимо опираться на особенности конкретного бренда. Именно поэтому все начинается с подготовительного этапа, основная цель которого состоит в получении максимально полной информации о компании, продукте, целевой аудитории, конкурентах, особенностях рыночной ниши и т.д. Для решения данной задачи маркетологи проводят комплексное исследование. И только по завершении подготовки начинается разработка фирменного стиля, дизайна, элементов визуализации.

Шаг №1. Разработать идею, которая будет транслироваться с помощью фирстиля
Выбор идеи и ценностей базируется на результатах маркетингового исследования, выполненного на подготовительном этапе. В зависимости от направления деятельности компании, предпочтений целевой аудитории и других факторов, это может быть экологичность, приверженность традициям, технологичность и т.д. Для банка ключевой идеей могут стать надежность и стабильность, для кафе — теплая атмосфера и приветливость, для производителя молочной продукции — натуральность и свежесть.

Шаг №2. Придумать образ, отражающий идею и ценности бренда
Хороший дизайн-проект фирменного стиля всегда многогранен. Объединяя в себе несколько смыслов, он помогает доносить до целевой аудитории ключевую идею бренда. Через элементы визуализации компания взаимодействует с потребителями, выстраивает долгосрочные отношения, формирует не только рациональную, но и эмоциональную привязанность

Поэтому очень важно, чтобы образ бренда был целостным, логичным и понятным.

Шаг №3. Разработать визуальную концепцию фирменного стиля
Опираясь на образы, иллюстрирующие основные идеи бренда, дизайнеры подбирают референсы

В роли последних могут выступать любые визуальные материалы: фотографии, работы художников, графика, схематичные изображения предметов и т.д. Также на данном этапе могут использоваться элементы фирменного стиля других компаний и брендов. Безусловно, слепое копирование не допускается. Но в качестве точки отсчета и примера, позволяющего понять предпочтения заказчика, они незаменимы.
После предварительного согласования дизайнеры разрабатывают логотип, цветовой код, шрифты, товарный знак. Все элементы презентуются заказчику с подробными комментариями и пояснениями, почему было выбрано именно это решение. Если клиента устраивает дизайн, специалисты переходят к заключительной части разработки. В противном случае в проект вносятся правки. Более того, если существует такая необходимость, концепция полностью пересматривается.

Шаг №4. Создать дополнительные элементы фирменного стиля
Итак, цветовой код, шрифты и графика утверждены. Теперь базовый корпоративный стиль необходимо развить. На основе согласованных элементов создается дизайн упаковки для всей товарной линейки, фоны для сайта и сообществ в соцсетях, оформление навигации, а также любые другие составляющие визуального образа компании или продукта.
Именно комплексная разработка фирменного стиля наилучшим образом решает задачи, стоящие перед бизнесом, и позволяет достичь поставленных целей.

Важно! Фирменный стиль нельзя воспринимать как конечный продукт, поскольку в идеале он растет и развивается параллельно с брендом. Компания может выпустить новый товар или выйти на международный рынок

Вкусы целевой аудитории могут поменяться. В области корпоративного дизайна могут появиться новые тренды. Как следствие, статичный фирменный стиль со временем устареет. Чтобы оставаться актуальным, требуется постоянная и планомерная работа с визуальным отражением бренда. А в тех случаях, когда она уже не спасает ситуацию, необходимо провести ребрендинг или редизайн.

Агентство Depot четверть века работает на российском и международном рынке брендинговых услуг. За прошедшее время мы приобрели уникальный опыт, позволяющий успешно решать самые сложные задачи. В том числе, связанные с созданием фирменного стиля для банков, производственных предприятий, продуктов, магазинов, кафе и т.д. Доверяя разработку нашим специалистам, вы можете быть уверены в том, что получите мощный инструмент развития бизнеса.

Для чего нужен гайдлайн?

Набор предметов в стилистике бренда

Основное назначение гайдлайна заключается в наглядной демонстрации фирменных элементов бренда и принципов их начертания на практике

Особое внимание при этом стоит уделять различным носителям, от параметров которых зависит процесс нанесения текста или логотипа. . Зачастую молодой бизнес старается сэкономить на таких вещах, как гайдлайн

Иногда ответственные сотрудники и руководство не обладают достаточным практическим опытом и вообще не знают о таких инструментах. Но в любом случае экономия на разработке гайдлайна очень быстро приведёт к образованию дыры в бюджете компании.

Зачастую молодой бизнес старается сэкономить на таких вещах, как гайдлайн. Иногда ответственные сотрудники и руководство не обладают достаточным практическим опытом и вообще не знают о таких инструментах. Но в любом случае экономия на разработке гайдлайна очень быстро приведёт к образованию дыры в бюджете компании.

На самом деле гайдлайн – вовсе не статья расходов. Это инвестиции, которые повышают шансы компании на благополучное будущее. Именно на нём держится базовая маркетинговая стратегия, от которой во многом зависит успешный рост и развитие бизнеса.

Гайдлайн позволяет сэкономить много времени и денег, когда речь идёт о практической реализации маркетинговой стратегии бренда. Потому что любые интеграции рекламных материалов на сторонние площадки предполагают необходимость отправки и определённого набора требований к их размещению. Далеко не все дизайнеры – великие мастера своего дела. И если вы не пришлёте им конкретных рекомендаций к действию, они полностью извратят фирменные шрифты, логотипы и другие отличительные черты компании.

Важно заранее отработать процесс взаимодействия с неподготовленными исполнителями и партнёрами. Создайте для них руководство, которое не позволит им неправильно выполнить их часть работы.

Что такое фирменный стиль?

Если в одной компании по разработке фирменного стиля, перечисляя вам компоненты, входящие в орбиту этого понятия, назовут не больше 20 позиций, то в другой не преминут округлить глаза и назвать под сотню.

Однако главным критерием успешности созданного фирменного стиля станет вовсе не количество компонентов, а качество проработки каждого из них и достижение единой стилевой концепции.

Фирменный стиль имеет двойную миссию. Во-первых, он выделяет компанию из плеяды совершенно аналогичных и делает это либо эффективно, либо наоборот. А во-вторых — приводит к единому концептуально-визуальному знаменателю все элементы позиционирования компании на рынке. А именно:

товарный знак, чётко и выразительно выделяющий продукт на рынке

логотип – «форпост» фирменного стиля, его знамя, подчёркивающее индивидуальность компании

слоган – вербально выраженную философско-мировоззренческую и, в то же время, деловую позицию предприятия

комплект фирменных цветов — наличие этой гаммы крайне важно, так как именно цветовые «ноты» позволяют впоследствии избирать расцветку фирменной одежды продавцов или наносить картографическую раскраску торговых автомобилей. корпоративный набор шрифтов — фирменный стиль компании обязательно должен включать свой набор шрифтов, с помощью которого компания коммутирует с окружающим миром и транслирует свои месседжи

Если вас узнают с первой буквы, значит, вы потрудились на славу

При этом, конечно, очень важно, чтобы для банка фирменный стиль создавался в мейнстриме, характерном для солидных кредитно-финансовых организаций, а не в риторике, более подходящей для магазинов детских игрушек

Количество компаний, преуспевших благодаря точно подобранному фирменному стилю, так же велико, как число предприятий, потерпевших крах в виду его отсутствия или ошибочно сделанного выбора. Стоит ли медлить? Пора найти свое, индивидуальное решение для успеха.

Какие функции выполняет фирменный стиль?

Он является инструментом маркетинга и помогает выделить компанию среди конкурентов, формирует позиционирование и долгосрочное впечатление аудитории о вашей компании.

Визуальное позиционирование передает уникальность бизнеса — его фирменный стиль и ценности, которые он транслирует.

Персонализация бренда

Все бренды должны отражать некоторые черты личности и быть человечными, чтобы облегчить общение с клиентами.

Для отражения бренда можно использовать различные качества. Например, “целеустремленность” для бренда внедорожников и “свобода духа” для бренда тренеров.

То, как компания позиционирует себя, должно создавать ее индивидуальность. Это то, как клиенты воспринимают компанию по сравнению с другими компаниями. Позиционирование включает в себя УТП (уникальные торговые предложения) и принципы, которыми руководствуется компания при принятии решений.

Бренды могут создать креативную и отличительную корпоративную идентичность с помощью уникальных ассоциаций. В то время как некоторые покупатели фокусируются на функциональных преимуществах, эмоциональная привязанность может помочь компаниям создать дополнительную ценность для своих продуктов.

Photo by George Pagan III on Unsplash

Ассоциации с брендом

Бренды создают свои собственные характеристики, связанные с ними, которые не всегда воспринимаются покупателями одинаково. Восприятие всегда зависит от образования, ценностей, психологических особенностей и рода занятий людей.

Как правильно использовать брендбук

Брендбук готов, но впереди ждет еще один немаловажный этап — это результативное применение разработанного документа. Вся суть в том, чтобы весь персонал компании-заказчика неукоснительно и в полной мере следовал принципам и правилам, представленным в брендбуке.

Это должна быть ознакомительная кампания, которая стартует сразу же после разработки брендбука. Всех сотрудников необходимо проинформировать о создании и функционировании этого официального документа компании, а также ознакомить каждого с его содержимым. Также происходит назначение официального представителя бренда (его амбассадора) из персонала организации.

Узнаваемость

Логотип и оригинальная вывеска – все это работает на узнаваемость организации и способность идентифицировать ее среди конкурентов. И речь не только о самой компании, но и о ее товарах. Рука покупателя привычно тянется к знакомой упаковке пельменей или коробке сока. Потому что многие люди консервативны, и если товар пришелся по душе, они не станут экспериментировать с другими производителями

Но если пристрастия еще не сформированы, то производитель вполне может привлечь к себе внимание симпатичным оформлением и удачным подбором цветов

Резюмируя, можно отметить следующую пользу использования грамотно разработанного фирменного стиля:

• Привлечение и удержанием внимания к компании и производимым ею товарам, услугам.
• Узнаваемость продукции, формирование положительного впечатления, лояльность со стороны потребителей.
• Лояльность сотрудников предприятия, формирование положительного образа работодателя.

Сервисы для самостоятельной разработки брендбука

Без минимальных познаний в дизайне создать логотип, фирменный знак, подобрать сочетания цветов будет сложно. На помощь придут сервисы, значительно упрощающие задачу непрофессионалу.

• Logaster. Русскоязычный сервис, которым очень легко пользоваться. От вас потребуется ввести наименование бренда, сферу деятельности, отметить подходящие иконки и цвета. На выходе вы получите несколько вариантов, которые можно подстроить под свои требования. Есть функция по созданию визиток и фирменных бланков.
• Looka Logo Maker. Для работы с сервисом потребуется знание английского языка на базовом уровне. Пользователь подбирает цвета и стили оформления, после чего программа предлагает несколько готовых вариантов. После доработки в редакторе у вас будут логотип, шаблоны визиток и дизайн для страницы в соцсети.
• OnlineLogo Maker. Англоязычный сервис, с помощью которого можно создать брендбук бесплатно, найти варианты оформления сайта, баннеров и визиток, загрузив собственную картинку или воспользовавшись готовыми шаблонами.
• Logotypemaker. Платформа поддерживает русский язык и позволяет разработать логотип для бизнеса любой сферы деятельности. В процессе создания можно подбирать другой фон и менять расположение элементов дизайна. Сервис позволяет создавать подписи для электронных писем и аватары для соцсетей.

Сколько стоит разработка брендбука: цена вопроса

Невозможно с ходу дать ответ на вопрос, какова цена брендбука, — прежде необходимо изучить потребности бизнеса. Все зависит от целей и приоритетов компании. Если бизнес только начал раскручиваться, стоимость разработки брендбука с нуля может доходить до трети годового рекламного бюджета (имеется в виду полный цикл работ — от маркетинговых исследований до финальной верстки и печати документа).

Когда брендбук предлагается по слишком низкой цене, это должно насторожить. Скорее всего, разработка будет включать далеко не весь перечень необходимых мероприятий или качество работы окажется неудовлетворительным — лучше отказаться от таких вариантов и поискать другие. Помочь сделать правильный выбор исполнителя поможет детальное изучение портфолио дизайнеров и компаний, претендующих на заказ.

Правильный настрой — относиться к заказу брендбука как к инвестициям в будущее бренда и компании.