В защиту метода пяти «почему»

Перспективные языки: почему именно они?

Пять языков, рассмотренных ниже, появилось не так давно (и о некоторых настолько подробно многие будут читать впервые), но имеют хорошие шансы прорваться во вторую группу в следующие два-три года, а в перспективе — и в высший эшелон. Вот почему они попали в эту подборку.

Elm набирает популярность в JavaScript-сообществе, преимущественно среди сторонников функционального программирования, которое также становится всё более распространённым. Как Babel, TypeScript или Dart, Elm компилируется в JavaScript.

Rust — это системный язык, который задумывался как замена C и С++. Поэтому немного необычно наблюдать, с какой скоростью его принимает всё больше веб-разработчиков. Rust создали в Mozilla, которая стремится дать веб-разработчикам, которым приходится писать низкоуровневый код, нечто лучшее и более эффективное, чем PHP, Ruby, Python или JavaScript. Согласно опросу Stack Overflow, Rust уже третий год подряд самым любимым языком среди разработчиков.

Kotlin разрабатывается с 2010 года, но только в 2016 году состоялся релиз версии 1.0. И хотя он еще не достиг популярности Scala, Groovy или Clojure — трёх наиболее распространённых и зрелых (помимо Java) языков JVM — Kotlin выделяется на фоне множества других исполняемых на JVM языков и вполне готов выйти в лидеры группы. Автор языка — компания JetBrains, которая также известна средой разработки IntelliJ IDEA, поэтому создавался Kotlin с заботой о разработчиках. Кроме этого, на нём легко создавать приложения под Android.

Crystal — ещё один язык, который стремится привнести производительность С в мир веб-разработки. Crystal ориентируется на Ruby-программистов, так как имеет схожий, а местами и идентичный синтаксис. И без того немалая численность стартапов, использующих Ruby, продолжает расти, а Crystal может помочь ощутимо повысить производительность их приложений.

Elixir также во многом вдохновлялся Ruby, но вместо того, чтобы пытаться воспроизвести преимущества С, его авторы решили заняться созданием высокодоступных и отзывчивых систем, что, по мнению критиков, является не самым сильным местом Rails. Elixir работает в Erlang VM, которая благодаря своей эффективности за 25 лет завоевала прочную репутацию в телекоммуникационной отрасли. Phoenix — фреймворк для создания приложений на Elixir — как никакая другая деталь процветающей экосистемы делает этот язык таким привлекательным.

Описанная ниже шкала популярности составлена на основе данных StackOverflow и GitHub. На ней можно найти четыре из пяти языков:

Иллюстрация: TechBeacon

Brandformance или performance?

До лета 2023 года возможности таргетинга и формата рекламного объявления в Telegram были сильно ограничены:

• в качестве посадочной страницы в Telegram Ads были доступны только канал или чат-бот;
• результативность оценивалась только по объему показов, CPM и количеству подписчиков; 
• в качестве таргетинга можно было выбрать каналы определенной тематики / конкретные каналы из списка без возможности установки определенного гео или характеристики аудитории.

В то время инструмент на 100% относился к категории brandformance и, несмотря на ограничения по таргетингам, эффективно справлялся со своей задачей. По данным запущенных на тот момент проектов, поступающий с Telegram Ads трафик был очень качественным (на это указывали поведенческие характеристики аудитории: среднее время на сайте более 1 мин. 40 сек., а глубина просмотра около 3 страниц), показатели сопоставимы с результатами поисковой контекстной рекламы. 

Также, судя по данным Метрики, звонков с Telegram Ads не было, но почти треть пользователей, заинтересовавшихся нашими ЖК, написали в онлайн-чат. В целом такое поведение пользователей логично, ведь они перешли на сайт из мессенджера.

Летом 2023 года в Telegram появились новые долгожданные функции:

• возможность нацеливаться не только на каналы, но и на пользователей с определенными характеристиками (языком, который установлен в настройках мессенджера, интересами); 
• возможность показывать рекламу по базе клиентов из CRM; 
• ограничение показов рекламы по гео пользователя (стране и определенному региону/городу);
• добавление в интерфейс системы таких показателей как клики, подписчики, CTR, CPC, CPS (cost per subscription); 
• и самое невероятное: наконец, в качестве посадочной страницы стало можно использовать внешний сайт, сначала без добавления UTM-разметки, но в течение недели добавили и эту возможность.

С этого момента начинается история Telegram Ads как площадки, которая стремится стать не только brandformance, но и performance-инструментом. Тем не менее, на момент написания кейса сопоставить Telegram Ads с performance-инструментами (например, VK Ads или Яндекс Директ) все еще нельзя, поэтому в сплите рекламных инструментов для текущих клиентов агентства он остается каналом, решающим brandformance-задачи.

Подвергайте сомнению негативные ситуации

Если жизнь поставила вас в трудное положение, если обстоятельства складываются не лучшим образом, это вовсе не означает, что именно так все и должно сложиться. Это всего лишь ваше состояние на здесь и сейчас, которое вы в силах сами изменить. Расширить собственные возможности — означает детальный анализ ситуации, цель которого — поставить данную ситуацию под сомнение. Не бойтесь бросать вызов реальности! Воля человека всегда помогает встать выше любых обстоятельств, подняться над ситуацией, контролировать ее и менять в лучшую для вас сторону. «Нет» не означает приговор, оно означает лишь мнение. Смело подвергните сомнению это мнение и сделайте успех своей привычкой.

Вам по силам абсолютно все!

По материалам книги «Ультрамышление»

Источник обложки

Долгосрочные интересы — «Привычки»

Таргетинг на долгосрочные интересы появился в Директе в марте 2022 года. Блок настроек стал называться «Интересы и привычки».

Сначала обновление было доступно только для текстово-графических объявлений с показами на Поиске или на Поиске и в РСЯ. Потом блок добавили и в Мастер кампаний, а потом расширили сам блок — включили в него таргетинг на пользователей приложений.

Теперь можно указывать таргетинги четырех типов.

Интересы пользователей. Директ покажет рекламу пользователям, которые интересуются указанной тематикой.

Категории организаций. Директ покажет рекламу пользователям, которые посещали эти организации.

Адреса конкретных сайтов. Директ охватит пользователей, которые посещают похожие сайты.

Названия приложений в AppStore и Google Play. Директ подберет пользователей, которые используют схожие по тематике приложения.

Количество доступных интересов растет. К концу года Директ добавил 50 новых таргетингов и планирует пополнять список дальше.

Когда новинка только появилась, евангелист eLama Никита Кравченко положительно таргетинги и отметил, что условия подбора здесь добавляются через оператор «или» — то есть Директ будет таким образом расширять аудиторию показа, а не ограничивать только той, что задана в «Интересах и привычках».

Посевы ВКонтакте при продвижении мебели

Если говорить про рекламные баннеры, работают те же приёмы, что и в таргетинге:

• лаконичный текст
• сильное УТП
• ссылка на сообщения
• подборка фото установленной вами кухни или шкафов. 

Лучше всего размещаться в городских сообществах, новостных сообществах, сообществах ЖК (они обычно небольшие). 

Если работаете с маркет-платформой, ставьте фильтр на город, в котором работаете, и на возраст — аудитория 35+. 

Результаты посевов ВКонтакте — стоимость за лид примерно на 20-30% ниже, чем через таргетированную рекламу. Количество лидов в несколько раз больше, чем можно вытащить из таргета. 

А что с конверсией?

Часть клиентов смогли окупить рекламу и продолжают работать ВКонтакте. Часть перешли на посевы в Телеграм или в Нельзяграм. 

В основном, продолжают работать ВКонтакте крупные бренды, по производству кухонь и мебели. Максимальная конверсия по каналу — 10%. Средняя — 5%. 

Это немного, учитывая, что, работая в Нельзяграм, компании привыкли, что клиент чуть ли не приходит сам и заставляет продать. ВКонтакте более холодная аудитория, которую нужно дольше греть. 

Elixir

Elixir появился в 2012 году. Это функциональный язык общего назначения, отличающийся продуктивностью, масштабируемостью и простотой в поддержке. Хотя этот язык относительно молод, он компилируется в байткод, исполнимый на виртуальной машине Erlang (BEAM). Erlang VM берёт начало в телекоммуникационной отрасли, развивается уже почти 25 лет и лежит в основе многих массивных, высокодоступных и отзывчивых систем.

На данный момент Elixir преимущественно используется для построения веб-приложений либо в Cowboy, который по сути представляет собой НТТР-сервер, либо в полноценном веб-фреймворке Phoenix. С помощью фреймворка Nerves он также начинает проникать в нишу вложенных систем.

Синтаксис и набор инструментов Elixir во многом позаимствованы у Ruby. И хотя схожесть синтаксиса чисто внешняя, инструментарий Elixir покажется знакомым всем, кто владеет Ruby. Команды хорошо продуманы, просты в применении и обеспечивают продуктивность разработчика.

Цели языка:

• «дружественное» функциональное программированиевозможности и достоинства функционального языка в паре с прозрачным синтаксисом;
• высокая конкурентность и масштабируемостьязык не должен мешать решению серьёзных задач для большого числа пользователей;
• несравнимые средства разработкидля проектирования, управления зависимостями, тестирования и разработки.

Отличительные черты:

• неизменяемые структуры данных и отсутствие побочных эффектов помогают упростить сопровождение и понимание крупных систем;
• супервизоры позволяют определить внутреннее дерево процессов и установить правила автоматического выявления ошибок;
• сопоставление с образцом предоставляет альтернативу условным и граничным операторам;
• конкурентность, основанная на модели акторов без разделения ресурсов хорошо подходит для решения существующих проблем конкурентности на высоком уровне. См. The Road to 2 Million Connections;
• замена кода в «горячем режиме» и деплой с нулевым временем простоя.

Популярность Elixir и Phoenix неуклонно растёт, потому что вместе они позволяют легко создавать сложные трудоёмкие веб-API и приложения, которые просты в сопровождении, отлично функционируют и масштабируются. Именно поэтому Pinterest, Bleacher Reports и многие другие компании предпочли Elixir для создания ключевых элементов инфраструктуры своих продуктов. Они гарантируют продуктивность без ущерба производительности (и наоборот), чем могут похвастаться немногие другие языки.

Эту часть написал Кристиан Нельсон, партнёр и директор разработки Carbon Five.

Какой маркетинговой стратегии придерживаться застройщикам?

Любую рекламную кампанию необходимо запускать, учитывая особенности ниши. Поэтому посмотрим общие отличительные черты продвижения сферы первичной недвижимости и настройку конкретных рекламных инструментов.

Независимо от того, будете ли вы настраивать таргетированную или контекстную рекламу, а может привлекать блогеров, есть общие принципы построения рекламной стратегии.

Запускать рекламу тогда, когда к этому готов офис продаж. Бывает так, что застройщик начинает рекламу ещё до того, как выстроены внутренние процессы. Заинтересованный человек обращается в офис, а там пока ничего вразумительного сообщить не могут. Интерес потерян
Но подготовку к запуску рекламы: выстраивание стратегии, создание сайта и т.п., как раз нужно проводить заблаговременно.
Обращайте внимание не только на стоимость. Совершая такую крупную покупку, человек будет искать максимальную выгоду: и цену пониже, и инфраструктуру развитую, и шумоизоляцию хорошую, и многое другое
Поэтому, если делать упор только на цену, то есть вероятность, что потенциальный покупатель даже не узнает обо всех преимуществах нового жилого комплекса.
Длительный цикл сделки тоже наносит свое отражение на стратегию продвижения. Необходимо понимать, что всё время до покупки жилья человек будет искать, сравнивать, думать, выбирать

Важно как можно чаще взаимодействовать с будущим клиентом: рассказывать ему о преимуществах, закрывать боли и страхи, отрабатывать возражения. Стать за этот длительный период, в лице компании, если не другом, то очень хорошим знакомым

Пусть при любом упоминании о покупке квартиры, у человека возникала ассоциация с определенным жилым комплексом. 

Где продвигать мебель в 2023 году

Площадки, которые дают наилучшие результаты:

• Посевы в Telegram. Здесь большой объём. Можно вытянуть до 1 тыс. заявок в месяц
• Посевы в Нельзяграм. Канал не умер и работает, аудитория там осталась
• Таргет ВКонтакте. Даёт немного объёма, но если у вас небольшие бюджеты, для вас это стабильная и предсказуемая площадка
• Контекстная реклама в Яндекс Директ. Данные от партнёров, потому что сами эксперты с площадкой не работают. 

Площадки, на которых тяжело работать и которые могут не окупиться (что не означает, что их не стоит пробовать):

• My Target — много косяков с настройками таргета
• Telegram ADS — история не для всех. Региональные компании могут не получить здесь отдачи
• Посевы ВКонтакте и в Дзене
• Объявления в Авито — хорошо заходят бюджетные модели. Если вы работаете в среднем ценовом сегменте в мебели, будет тяжело. 

Геореклама

Реклама на Яндекс Картах, в Навигаторе и Метро стала доступна всем рекламодателям в апреле 2022 года. Раньше ее могли запустить только крупные компании.

Продвижение в геосервисах полезно для локального бизнеса. При этом можно задавать таргетинги по соцдему и использовать ретаргетинговые аудитории — повышать LTV клиентов.

Руководитель группы контекстной рекламы в Media108 Данила Чикин , что хотя раньше такую рекламу запускал только средний и крупный бизнес (фастфуд, застройщики, автопроизводители и ритейлеры), теперь ею могут пользоваться рестораны, кафе, фитнес-залы и аптеки.

Также он напоминает, что геомедийными сервисами Яндекса пользуются более 68 млн человек, а ядро аудитории составляют пользователи из самой платежеспособной возрастной группы: от 25 до 44 лет

В геосервисах Яндекса доступны три типа размещений: медийные, брендированные форматы и приоритетное размещение.

Медийные форматы работают в первую очередь как охватная реклама, повышают узнаваемость.

Баннер по маршруту в Навигаторе — изображение с небольшим описанием и (опционально) аудиороликом, запускается внизу экрана при остановке автомобиля. Пользователь может развернуть рекламу, чтобы увидеть полное описание предложения рекламодателя.

Баннер при построении маршрута в Навигаторе — изображение, отображается, когда пользователь строит маршрут. Пользователь может развернуть карту, увидеть предложение рекламодателя полностью, а далее позвонить, перейти на сайт или найти компанию на карте.

Баннер в Метро — изображение, всплывает внизу экрана, когда пользователь строит маршрут. Пользователь может развернуть рекламу, чтобы увидеть описание и кнопку CTA с ссылкой на сайт рекламодателя.

Баннер на главной странице Карт — изображение форматом 240×400 или 300×600 пикселей, показывается в десктопной версии Карт.

Также доступны три брендированных формата — они показывают расположение компании на карте, когда пользователь едет по городу.

Пин по маршруту в Навигаторе и Картах — рекламная метка с расположением компании, которая всплывает на карте, когда пользователь едет по маршруту. Можно добавить изображение или логотип с текстом, кнопку «Позвонить» или «На сайт». Также пользователь может в один клик перестроить маршрут, чтобы заехать в компанию по дороге.

Билборд по маршруту в Навигаторе — баннер, который всплывает на карте, когда пользователь едет неподалеку от компании. Кроме изображений можно добавить кнопку «На сайт», «Позвонить» или «Где?» (показывает все места компании на карте).

Рекомендация маршрута в Навигаторе — место компании отображается на карте при построении маршрута, пользователю предлагают заехать в компанию по дороге.

Из форматов приоритетного размещения сейчас доступен один — приоритетное размещение на Картах. Карточка с предложением рекламодателя размещается выше его конкурентов, когда пользователь вводит релевантный запрос.

Товарные кампании

В марте 2022 года Директ запустил товарные кампании, а в апреле открыл к ним доступ для всех рекламодателей.

Товарная кампания — автоматическое продвижение товаров или услуг, запущенное через Мастер кампаний, то есть с минимумом настроек.

Директ не только сам сформирует объявления для компании и для каждого товара, но и запустит рекламу во всех доступных форматах и в дальнейшем будет автоматически оптимизировать кампанию.

Звучит просто, но эксперты сходятся во мнении, что полностью автоматический формат не покажет ту же эффективность, что настройка смарт-баннеров и динамических объявлений в режиме эксперта. Например, евангелист eLama Константин Найчуков , что экспертный режим позволит отдельно управлять кампаниями для ретаргетинговой аудитории и новых пользователей.

Можно сказать, что товарные кампании полезны тогда, когда рекламодателю нужно срочно запустить продвижение и он только начинает рекламироваться в Директе. Хотя специалисты тоже могут протестировать новый формат, чтобы сравнить эффективность.

Пренебрегать теми настройками, которые в товарной кампании есть, точно не стоит. Что учесть:

1. Лучше выбрать рекламу по фиду, а не сайту. Алгоритмы Директа, которые анализируют контент, могут ошибаться и в результате формировать некорректные объявления. При подготовке фида вы будете лучше контролировать ситуацию. Каталог в виде фида можно выгрузить из большинства популярных CRM.

2. Настройте счетчик Метрики на всех страницах сайта.

3. Проверьте объявления. Скорректируйте, где нужно, заголовки и описания, добавьте по максимуму дополнения (видео, быстрые ссылки, информацию из Яндекс Бизнеса).

4. Уточните регионы показа, чтобы не показываться там, где ваш бизнес не представлен.

5. Задайте ограничения бюджета.

Дополнение «Промоакция»

Новое дополнение Директа, которое заработало в 2022 году для объявлений на Поиске, а потом и в РСЯ.

Дополнение представляет собой описание акции. В объявлении оно отмечается серой или красной биркой, делает рекламу и информацию о самой акции заметнее.

Евангелист eLama Константин Найчуков , даже если спецпредложения по продукту сейчас нет, разработать его

Пусть даже скромное, оно должно привлекать внимание пользователей и делать объявление более кликабельным

Промоакция добавляется на уровне настроек кампании и применяется ко всем объявлениям. Описание составляется по одной из шести стандартных форм Директа.

Контекстная реклама для продвижения первичной недвижимости

Конкретные поисковые запросы. Клиент будет искать не абстрактную квартиру, у него уже есть критерии, по которым он будет делать выбор. Поисковые запросы его тоже будут конкретными. Например, клиент указывает местоположение — квартира в центре Волгограда купить
Обращает внимание на количество комнат — купить 2 комнатную квартиру в Москве. Для него может иметь значение отделка — купить квартиру с чистовой отделкой в Самаре
Готовность жилого комплекса к проживанию — квартира в сданном жилом комплексе купить.
Запросы с указанием бренда застройщика. В тематике недвижимости около 40% запросов с указанием компании. Человек стремится купить квартиру без посредников, он уже понимает, какой комплекс ему подходит, поэтому брендовые запросы приносят высокую конверсию. 
Комплексная работа. Из-за длительного цикла сделки недостаточно запустить только один формат объявления и ждать высоких продаж

Важно использовать и текстово-графические объявления, и баннерную, и имиджевую рекламу. Задачи у рекламы могут быть разными, а не только прямая продажа

Например, реклама может работать на узнаваемость бренда. Важно проводить оптимизацию, например, в кейсе Mello можно увидеть, как работа с рекламной кампанией помогла снизить стоимость лида на 66%. 

Амплитуда движения

В целом считается, что чем упражнение труднее, тем оно эффективнее, но из этого правила есть множество исключений. Скажем, увеличивая амплитуду приседаний или становой тяги, вы, несомненно, делаете эти упражнения труднее, но некоторым от этой “трудности” будет сплошной вред. Максимальная амплитуда хороша только тогда, когда она не приводит к травмам.

Есть, однако, и такие упражнения, где амплитуда ограничивается намеренно, хотя их можно было бы выполнять и с большей амплитудой. Речь идет, в частности, о становой тяге с частичной амплитудой при подъеме веса (локауте) над головой.

При помощи конструкции из стоек можно легко разбить упражнение на его составные части — начальную фазу, конечную фазу (локаут) и то, что между ними. Начальная фаза продолжается со старта — скажем, от груди в жиме лежа — и где-нибудь до мертвой точки. Локаут занимает лишь последние несколько сантиметров повтора, обычно выше мертвой точки. А вот “то, что между” может в зависимости от упражнения занимать вторую треть амплитуды, включая мертвую точку; или же отрезок от мертвой точки до локаута.

Локауты можно выполнять со значительно большим весом, чем полные повторы. С одной стороны, это полезно увеличивается нагрузка на мышцы — но в то же время локауты представляют собой угрозу для организма в целом, и в первую очередь для суставов и соединительных тканей. Да, некоторые могут выполнять частичные повторы с колоссальными весами без видимого ущерба для своего здоровья, но нам с вами до них далеко — мы ведь простые смертные, а не генетические феномены. Да и “феноменам” такие вещи далеко не всегда сходят с рук, особенно в долгосрочном плане. Так что, если вы хотите поэкспериментировать с частичными повторами, выберите лучше какую-нибудь другую часть повтора, помимо локаута.

Впрочем, это не значит, что локауты вам в принципе противопоказаны. В отдельных циклах, в некоторых упражнениях при соблюдении всех мер безопасности им вполне может найтись место, но только не в тех упражнениях, которые плохо даются вам из-за особенностей телосложения. В любом случае начинайте с небольших весов и пару месяцев постепенно наращивайте их; пока не доберетесь до максимальных.

Выполняя локаут, вы должны особо тщательно следить за техникой движения. Малейшая погрешностью и громадный вес вас попросту раздавит. Будьте крайне осторожны! Сказать по правде, тренироваться с полной (но не запредельной) амплитудой гораздо безопаснее.

Зато любая другая часть повтора, кроме локаута, вполне годится для работы с ограниченной амплитудой, даже на постоянной основе. Примерами “неполных” повторов с обычными весами могут служить жим лежа из стартового положения в 5 см от груди и приседания из положения 5 см выше уровня бедер, параллельного полу. Оба эти варианта и эффективны, и безопасны.

Канбан-доска — Трело

Я жутко фанател от жизни по аджайлу. Но её чертовски сложно всунуть в рабочий сетап. Для меня канбан-доска превратилась из инструмента планирования спринтов в базу знаний и инбокс для рабочих тикетов. Отсюда начинается путь задачи по рабочей воронке — она перетекает в месячный спринт, выносится на стендап, попадает в таймер и появляется в гугльдоке.

Что с тобой делать, милое трело

⌘⌘⌘

Мой рабочий сетап не идеален. Я понимаю, что трачу время время на действия, которые не приносят быстрого результата. Но у меня получилось создать устойчивую взаимосвязанную систему, которая помогает перемалывать практически любые задачу. А что работает у вас?

=================

О том, как сделать жизнь немножко продуктивнее, перестать тратить время на ерунду, найти энергию на то, что хочется, и научиться управлять вниманием рассказываю на онлайн-курсе. На протяжении месяца мы работаем с четырьмя блоками, которые влияют на личную эффективность: ставим цели, убираем отвлекающие факторы, находим энергию и создаём инструменты, помогающие поймать дзен

На протяжении месяца мы работаем с четырьмя блоками, которые влияют на личную эффективность: ставим цели, убираем отвлекающие факторы, находим энергию и создаём инструменты, помогающие поймать дзен.

Сейчас идёт набор следующей группы, и вы ещё успеете записаться. Переходите по ссылке и регистрируйтесь на курс.

5 инструментов оживления аккаунта

1. Сериальность в публикациях

Рассказ о каком-либо событии вы дробите на серии, следуя лучшим традициям сторителлинга. Такой контент характеризуется наличием линии, когда ваш подписчик задумывается над вопросами: а что будет дальше, как это получится, что в итоге решил сделать бренд и пр. Вы должны показать пользователю историю пути из точки «А» в точку «В» через публикуемый контент. Сюда относятся как раз те самые посты-истории из серии «до и после» или пошаговые изменения с решением каких-либо вопросов.

Приведу пример из практики. Крупный региональный торговый центр готовился к открытию и было необходимо подогреть интерес к этому событию. Мы публиковали кусочки отделки внутренних галерей, дизайн-проект будущего прилегающего к ТЦ парка, показывали проекты рекреационных зон – все то, что было интересно аудитории и создавало тот самый эффект подглядывания за закрытые двери. Благодаря этому еще до официального открытия у нас уже был сформирован пул подписчиков аккаунта, насчитывающий более 5 000 человек.

2. Онлайн-трансляции

Эту идею часто используют компании из КНР. Не секрет, что видео вовлекает нас больше, чем текст, поэтому в продвижении часто используются прямые трансляции с нативной рекламой через блогеров

Важно отметить, что блогер всегда соответствует аудитории рекламируемого бренда. Также можно устроить виртуальные экскурсии от первого лица или тест-драйв продукта (например, выдвигая-собирая диван в мебельном ТЦ).

3. Вопросы и призывы в постах

Многие посты часто содержат лишь характеристику продукта, поэтому люди искренне не понимают, что им нужно сделать с этой информацией, кроме как просто принять ее к сведению

Поэтому в конце поста важно призывать людей совершить какое-либо действие. Например, показывая новые модели диванов, попросить аудиторию придумать название для новой мебельной коллекции, написав комментарий под постом.

В одном торговом центре проходила реконцепция зоны фудкорта. Вместе с подписчиками мы выбирали цвет стульев, растения в горшках, расстановку столов. Мы создавали некую иллюзию выбора у пользователей. Такую механику мы часто используем и в случаях, когда ТЦ хочет открыть новый бренд на своей территории. Мы выносим в опрос интересующие ТЦ магазины, а люди выбирают.

Вы можете построить свою публикацию в формате интересной просьбы – попросите клиентов поделиться опытом в какой-либо ситуации, например, для туристической сферы – как занять ребенка во время длительной поездки на автомобиле или во время перелета.

4. Рейтинги и конкурсы

Тут идеально подойдет долгоиграющий (в течение одного месяца) конкурс-гонка, в которой подписчик за каждую реакцию с контентом получает баллы (например, 1 балл = 1 лайк), а эти баллы он по окончанию активности обменивает на подарки.

5. Игры и интерактивы

Их нужно проводить с умом. Призы, конечно, мотивируют участвовать игроков, но не смещайте сильно акцент на подарок. Создавайте тематические интерактивы, где ваши посты будут связаны с темой бренда, вашими продуктом. Например, играя в «города», вы можете сообщить подписчикам, где вы открыли новые точки в РФ, проводя тест на внимательность (поиск предмета на фото) – знакомить с новой коллекцией декора и др.

Как системный маркетолог, я всегда верю только цифрам, поэтому вовлеченность необходимо считать с помощью формулы. Думаю, вы ее хорошо знаете, но на всякий случай повторю:

сумма всех реакций / количество подписчиков * 100%

Паузы между повторами

Повторы можно выполнять непрерывно или с паузой после каждого повтора. При непрерывной работе вы пользуетесь относительно небольшими весами, зато сет становится короче, а боль в мышцах усиливается. Короткие паузы между “повторами позволяют работать с более солидными весами. Если же такие паузы достигают 30-60 секунд, то сет фактически превращается в серию одноповторных сетов. При работе с подобными паузами штанга по завершении каждого повтора обычно опускается на пол (или на опору).

Режим выполнения повторов во многом зависит от самого упражнения. К примеру, подъемы на носки можно выполнять в непрерывном режиме, но наибольший эффект дает короткая пауза в верхней точке движения. В приседаниях и становой тяга на согнутых ногах без коротких “пауз между повторами вы вряд ли обойдетесь, во всяком случае, ближе к концу сета. В общем и целом повторы, которые выполняются с паузами, эффективнее непрерывных. Непрерывные повторы быстрее вызывают чувство мышечной усталости, отсюда и ощущение очень большой нагрузки на мышцы, но ощущение это обманчиво — такая нагрузка не лучшим образом стимулирует рост мышечной массы.

Кроссовки, чтобы было удобно

«Должен сказать, что для меня кроссовки — тоже инструмент продуктивности. Раньше я все время носил классические туфли с узким мыском. В тот день, когда я сменил их на кроссовки, моя жизнь изменилась в лучшую сторону. Ноги перестали болеть, не надо начищать туфли или покупать новую пару каждые несколько месяцев».

Если вы пытаетесь повысить личную эффективность, советую обратить внимание на ноги. Да, звучит странно

Но я помню, как однажды спросил своего начальника о кроссовках, которые он носит. Мы как раз пили кофе в перерыве. Я уже давно задумывался над более удобной обувью для работы. В то время я носил только черные кожаные ботинки. А затем начал готовиться к марафону и обнаружил, что после длительных забегов на выходных ноги меня просто убивают.

Курс Англійської.
Онлайн-навчання англійської за методикою Кембриджу — вибір понад мільярда людей.
Вивчити курс

Когда СЕО перешел на кроссовки — у него перестали болеть ноги / Фото: nike.com

Иногда мы попросту не замечаем мелочи жизни, из-за которых теряем продуктивность. Чаще всего это нечто такое, что можно легко исправить, его стоимость быстро окупится, и не только фигурально. Я покупаю новую пару кроссовок Nike Tanjun раз в полгода. При этом мне не приходится тратить время на выбор одежды и обуви, да и ноги перестали болеть.