Чем занимается контент-менеджер и что должен знать

Актуальность и востребованность профессии контент-менеджера

Специалист, занимающийся контентом, нужен в любой компании, которая ведёт свои соцсети, блоги, имеет корпоративный сайт. Он следит за тем, чтобы в рассылках, на всех площадках была актуальная информация, привлекающая потенциальных клиентов или покупателей. Кроме того, такие сотрудники мотивируют пользователей на целевые действия. Например, контент-менеджер социальных сетей кроме размещения постов может проводить конкурсы с призами за подписку, репост и другие действия, приносящие пользу бизнесу заказчика.

Профессия становится всё более актуальной, особенно после пандемии, когда часть бизнеса перешла в онлайн. С миграцией компаний в интернет нужно всё больше специалистов, которые будут управлять контентом.

Контент-менеджер в онлайн-проекте: кто это, и почему это профессия особенно актуальна во время кризиса?

Сразу оговоримся, что эта профессия актуальна только в интернете, поэтому подходит тем, кто хочет работать без привязки к офису и в удаленном формате.

Не все до конца понимают, чем в онлайн-проекте занимается специалист с непривычным нашему русскому слуху названием – «контент-менеджер». Можно догадаться, что этот человек наполняет контентом сайты или соцсети. Некоторые руководители, которые размещают вакансии на сервисах по поиску сотрудников, не видят отличий между контент-менеджером и копирайтером, редактором или SMM-щиком. 

Акцент нужно делать  именно на слове «менеджер», т.е. мы имеем дело с управленцем. Данный специалист не только насыщает веб-ресурс материалами, но и контролирует и управляет ходом дела, т.е. планирует, формирует, трансформирует, обновляет, актуализирует и анализирует материалы онлайн-проекта. Его ключевая задача – давать только актуальную информацию пользователям посредством вверенного ему «пространства» — сайта, соцсетей, рассылок, чтобы заинтересовать и мягко подтолкнуть потенциального клиента на принятие решения о покупке товара или услуги.  

В идеале, если контент-менеджер работает в паре с маркетологом. Маркетолог разрабатывает стратегии, идеи, цели мероприятия и ищет пути их достижения, а контент-менеджер переводит эти идеи из «виртуальной» плоскости в реальную, т.е. воплощает их в жизнь.

В русском языке есть аналог английскому слову «контент» — это «содержимое». То есть веб-страницы наполняются содержимым – текстами, фотографиями, аудиозаписями,  видео, GIF, 360-градусными панорамами, графиками, таблицами и др. 

От 3-х критериев зависит то, чем занимается мастер по контенту в конкретной компании:

Многие работодали, размещая вакансию, расписывают прелести работы, разнообразие задач, возможность реализации в креативном коллективе. На практике же получается, что контент-менеджер должен почти весь день выполнять рутину, а интересные задачи появляются только раз в месяц или еще реже.

Конечно, профессий без монотонных действий не бывает. Вот и здесь придется запонять карточки, SEO-теги, таблицы Excel, а с такой работой не каждый справится. Поэтому сначала взвесьте все «за» и «против», хорошо подумайте, подходит ли Вам такая конвейерная работа, сможете ли изо дня в день выполнять одинаковые задачи. 

Специалист по содержимому сайта отвечает за все информационные материалы, которые он размещает по поручению руководства на просторах интернета. Конечно, сам он все не способен выполнить. Некоторые задачи берет на себя лично, но если нужно написать текст, рекламные слоганы, сделать фото или видео, то подключает соответствующих специалистов. Взаимодействие с другими людьми – необходимая составляющая часть онлайн-проекта, особенно если это тысячи страниц, за которыми нужен постоянный контроль.

Серьезные руководители имеют в штате не одного сотрудника, а целый отдел, где под началом и общим контролем контент-менеджера работают профильные специалисты по текстам, веб-дизайну, рекламе, видеороликам и т.д.

Процесс может идти разными путями. Здесь все зависит от величины мероприятия и ресурсов, которые выделяет заказчик на создание и обновление контента. За качество материалов и соблюдение сроков спрашивают всегда с контент-менеджера. В разных компаниях этот специалист будет иметь разный функционал. Назовем основные векторы развития:

В период кризиса бизнес более экономно и рационально относиться к рекламному бюджету и более активно обращает внимание на менее затратные варианты продвижения, но более долгосрочные стратегии и, при этом, не менее эффективные, чем реклама. Это продвижение через контент

Особенно этот способ востребован и практикуется в сфере онлайн-образования

В условиях нестабильной экономики руководители онлайн-проектов не готовы вкладываться в дорогостоящую рекламу, но товары или услуги нужно продавать. Поэтому в штате и нужен грамотный контент-менеджер, который посредством сайта увеличивает продажи

Интересные тексты, привлекающие внимание картинки, медиафайлы – помогают найтись потенциальным клиентам

Такой способ значительно экономит бюджет заказчика, что особенно важно в сложившихся современных условиях, поэтому профессия контент-менеджера является сегодня одной из самых востребованных

Навыки, которыми должен обладать контент-менеджер

Для эффективной работы контент-менеджер должен знать и уметь многое. Так как в каждой вакансии требования отличаются, нет конкретного списка того, что именно нужно уметь. Но есть ряд навыков, которые являются ключевыми для выполнения прямых обязанностей в контент-менеджменте.

Умение хорошо писать

Главная задача контент-менеджера – генерация текстов. Они должны выполнять какую-то функцию: помогать выбрать товар, склонить к покупке, поставить лайк, подписаться и пр. Чтобы текст работал, он должен быть написан профессионально.

КМ, даже если он заказывает тексты у копирайтера, должен понимать, какой материал хороший, а какой нет. Это поможет составить задание на доработку, самому внести правки и в конечном итоге выпустить достойный материал.

Знание популярных CMS (WordPress, OpenCart, Битрикс и пр.)

Контент-менеджер будет публиковать материалы, проставлять цены и добавлять товары на сайте через админку. Для этого необходимо ориентироваться в CMS. Благо они имеют интуитивно понятный интерфейс, и разобраться несложно.

Опыт работы в графических редакторах

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Контент-менеджеру необходимо подбирать картинки и минимально редактировать их. Знание основ Photoshop будет большим плюсом. Но если этого нет, создать рекламный баннер самому можно с помощью бесплатных и простых сервисов: Canva, Crello и др.

Знание основ SEO

Конечно, составлять семантическое ядро и продумывать перелинковку контент-менеджер не обязан, хотя многие работодатели могут повесить и эти обязанности. Но знать, что такое ключевое слово и как его вписать, КМ обязан. Также не лишним будет умение прописывать Title, Description, Alt, которые необходимы при добавлении новой статьи/товара.

Знание основ SMM

Навык ведения соцсетей будет также плюсом. Конечно, с полноценной раскруткой страницы лучше справится SMM-специалист. Контент-менеджеру нужно разбираться, что подходит для той или иной соцсети, подбирать темы постов, составлять план их выхода.

Умение анализировать результат

Контент-менеджер должен знать, как работают созданные им материалы: приводят ли они трафик, сколько времени их читают, оставляют ли к ним комментарии и пр. Для этого необходимо разбираться в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics. Это позволит откорректировать контент-план, найти наиболее интересные темы и отказаться от того, что не «заходит» аудитории.

Уметь общаться

Контент-менеджеру необходимо много общаться: ставить задачи другим специалистам, контролировать их и вносить правки. Возможно, потребуется общаться с редакторами других площадок, блогерами на предмет публикации материала.

Убежденным интровертам будет сложно на классической должности КМ. Но если в задачи будет входить только создание карточек товара, общение будет минимальным.

Вопрос №2: Контент-менеджер – как научиться?

И тут выделим три варианта событий:

1. Пойти и освоить специальность на курсах.
2. Научиться самому.
3. Устроится на работу по вакансии, где не требуют опыт работы.

В действительности такой профессии как контент-менеджер не учат в институтах и техникумах. Потому что лет 5 назад такой профессии еще не было, а наша система образования вводит новые специальности уже тогда, когда предложение на эти специализации намного выше, чем потребность.

Проблема в том, что на подобных курсах вас будут учить всему. И в большинстве случаев не тому, что вам нужно. Да – вы будете уметь все, но мы то с вами уже знаем, что уровень зарплаты от этого не зависит, верно?

Следующий вариант – обучиться самому. Сразу скажу, что есть всего лишь три базовых навыка, которые вам будут точно нужны. Эти навыки просты, но потребуют от вас огромной самодисциплины:

1. Печать в слепую
2. Написание продающих текстов на базовом уровне
3. Основы графического дизайна.

Всему остальному – вы научитесь в процессе выполнения своих обязанностей. Но эти три навыка – базовые.

Ну и третий вариант – самый “хард-кор”. Пойти и устроится без опыта работы где это можно сделать. Либо наняться помощники контент-менеджера. При этом помните, что скорее всего на вас повесят все обязанности, которые никто на себя еще не взял. Но у вас будет хорошая возможность быстрее научиться многим новым навыкам.

Но самый главный навык у вас должен быть до начала работы и мы его уже упомянули – это печать в слепую. Есть много тренажеров на данную тему. Ваш покорный слуга лично учился на Stamina. Бесплатно, надежно и без лишних отвлекающих моментов.

Описание и обязанности

Что делает контент-менеджер на самом деле? Давайте спросим у авторитетного источника – Википедии. Там сказано, что это специалист, который создаёт, распространяет и курирует содержимое веб-сайта. Не знаю, как вам, а для меня это слишком широкая формулировка, под которую подпадают очень многие виды работ: копирайтинг, seo-продвижение и т.д.. Да еще и должностные обязанности всегда зависят от заказчика.

Основные обязанности

Давайте посмотрим, чем занимаются 90% специалистов:

1. Составляют контент-план;

Основная задача – определить, что интересно целевой аудитории сайта. Затем, придумать тематику статей, составить техническое задание (прописать структуру, ключи, уникальность будущего текста) и определить регулярность публикации свежей информации. Если специалист ведёт информационный сайт, то он либо сам анализирует рейтинги поисковых запросов и составляет семантическое ядро, либо работает в тесной связке с SEO-оптимизатором.

2. Добавляют тексты на сайт;

Если ресурс маленький — спецы часто сами пишут статьи и занимаются рерайтингом новостей. На крупных порталах все иначе. Необходимо курировать работу копирайтеров, нести ответственность за успехи или халатность подчинённых. Контент-менеджеры редактируют статьи, исправляют ошибки, опечатки, вносят важные дополнения. Часто для работы с текстом на сайте специалист должен знать HTML, CSS, уметь пользоваться панелью администратора CMS (например, WordPress).

3. Работают с графикой;

Что ещё делает среднестатистический контент-менеджер? Частично выполняет функции веб-дизайнера: работает с картинками, цветами, шрифтами, скачивает изображения с фотостоков (или копирует из Google и делает уникальными) и заливает на сайт. Или контролирует работу соответствующего специалиста, а в конце собирает готовые материалы, объединяет с текстом и публикует.

4. Собирают информацию;

Необходимо постоянно искать сведения о новых товарах, модных тенденциях в интернете. Анализировать данные статистики Google Analytics и Яндекс-Метрики. Подбирать новые идеи для текстов, развития сайта в целом (расширять СЯ). Тем самым данная профессия частично соприкасается с интернет-маркетингом.

Дополнительные обязанности

Дополнительные должностные обязанности для опытного сотрудника никто не отменял. Особенно, если последний работает в штате. Чем ещё могут нагрузить?

• Оптимизацией статей;
• модерацией комментариев: удалением мата, спама, контента с элементами запрещённой тематики;
• поиском и исправлением технических ошибок на сайте – функции тестировщика и программиста;
• привлечением рекламодателей и размещением рекламы – задачи интернет-маркетолога;
• отрисовкой графики: баннеров, буклетов, листовок – стандартная обязанность дизайнера;
• фотосъёмкой и обработкой изображений в Photoshop – навыки профессионального фотографа;
• ведением email рассылки;
• администрированием группы в социальной сети (вк, фб, ок, либо сразу во всех);
• курировать всех вышеперечисленных сотрудников штата или найти подходящих для выполнения работы фрилансеров.

А теперь я дам исчерпывающий ответ на вопрос о контент-менеджере: кто этот человек, и чем он занимается.

Как вы могли уже понять, функций у данного специалиста очень много. При этом размер оплаты не всегда соответствует реальной нагрузке. Тут как повезёт. Поэтому будьте внимательны при поиске работы на досках объявлений или биржах фриланса.

Как стать контент-менеджером и где можно учиться?

1. Освойте базовые навыки. Вам помогут это сделать следующие статьи на Kadrof.ru:

Как быстро выучить HTML и CSS с нуля?

Как делать рерайтинг текстов?

Бесплатный курс для копирайтеров – здесь важно посмотреть, что такое оптимизация текстов и как ее правильно делать. Остальные уроки можно прочитать по желанию.. 2

Освойте Фотошоп. Ниже находятся ссылки на бесплатные уроки по работе в этой программе:

2. Освойте Фотошоп. Ниже находятся ссылки на бесплатные уроки по работе в этой программе:

• Основы Adobe Photoshop — курс в Нетологии. Вы освоите базовые инструменты графического редактора.
• Фотошоп для новичков
• Мастер-классы по Photoshop
• Уроки по обработке фотографий
• Photoshop для фотографов

• Бесплатный курс по ретуши фото

3. Посмотрите на YouTube видео, что такое системы управления сайтами, какими они бывают и как в них работать. Это нужно знать, чтобы работать контент-менеджером.

4. Начинайте искать работу. Подробнее об этом расскажем ниже в статье на Kadrof.ru.

Если вы ищете курсы, где можно учиться на контент-менеджера, то рассмотрите программу «Старт в программировании» в Нетологии. Она идет 4 недели. Вы узнаете, как устроены сайты, познакомитесь с языками разработки, напишете первый код. Получите знания, которые помогут в дальнейшем быстрее освоить профессию самостоятельно.

Узкие специализации контент-менеджера

Контент-менеджер страниц для социальной сети

Круг обязанностей контент-менеджера зависит от сферы деятельности и масштаба компании. На сайте и в соцсетях специалисты выполняют разноплановую работу.

На сайтах необходимо публиковать контент, оптимизировать его, продвигать в поиске. Для социальной же сети нужно уметь готовить и выкладывать посты — вручную или через сервисы. Если в обязанности менеджера по контенту входит развитие сообщества, нужно уметь общаться с подписчиками и посетителями, вовлекать их в обсуждения. 

Распространенные требования вакансий:

• осуществление начального маркетингового анализа, сегментация аудитории (по интересам, увлечениям, почему и как покупают продукт)
• разработка контент-плана (расписания публикаций) с учетом стратегии продвижения
• подготовка и публикация постов в запланированное время
• оптимизация постов, вирусный постинг с повышением охвата (для повышения популярности)
• продвижение вирусного материала — на форумах или через лидеров мнений
• создание, настройка и публикация продающих, рекламных постов
• коммуникация с подписчиками, вовлечение, установление доверительных отношений

Результат работы контент-менеджера измеряется двумя основными показателями

• увеличением охвата 
• активностью (количеством лайков к посту, комментариев и репостов) 

У каждой социальной сети — характерная аудитория. Контент, интересный молодежной тусовке в ВК и Инстаграм, может не «зажечь» серьезную возрастную ЦА в FB или Одноклассниках. Публикация одинаковых материалов во всех соцсетях останется без нужного отклика. Универсальные специалисты умеют разрабатывать и адаптировать контент для разных аудиторий. Это особенно ценят работодатели.

Кому подойдет SMM-менеджмент

Специализация ближе тем, кто любит работать с аналитикой, обладает творческим мышлением, готов к совершенствованию навыков. В начале карьеры потребуются навыки грамотного изложения мыслей, умение работать в графических редакторах, например, в Canva. Преимуществом в работе станут готовность к общению, знание основ психологии, стрессоустойчивость. 

Контент-менеджмент для социальных сетей — разноплановая деятельность. Менеджер может заниматься только контентной частью или оказывать услуги комплексного SMM-продвижения. В том числе вести аккаунты в других соцсетях.  

От количества выполняемых задач зависит уровень его доходов. Кандидат со стажем работы от 3 лет, с навыком работы с таргетированной рекламой может рассчитывать на заработную плату от 70 тыс. руб. Топ-специалисты, которые занимаются разработкой стратегии продвижения — на зарплатный максимум. Успешные кейсы и портфолио повышают  ценность работника.

Специалист с опытом сам диктует цены на услуги. Срабатывает «сарафанное радио», клиенты начинают находить его сами. 

Социальные сети — мощный инструмент развития бренда и продаж. Тренд на продвижение в них только растет. Поэтому и спрос на хороших специалистов остается стабильно высоким. На момент публикации только на hh.ru были открыты 84 вакансии менеджера по контенту для соцсетей. С окладом — от 40 до 90 тыс. руб. в месяц. 

Крупный магазин с тысячами единиц продукции готов загрузить работника более разноплановой работой: 

• • формированием карточек товаров (с указанием их характеристик и составлением коротких описаний) 
  • проверкой данных уже загруженных товаров (габариты, технические характеристики, материалы) на соответствие
  • проверкой наличия товаров на складе
  • корректировкой данных на сайте 
  • анонсами акций и публикацией коммерческих объявлений 
  • наполнением полезными статьями блога магазина

Многие специалисты выполняют задания из дома, следуя инструкции от работодателя. Наниматель координирует сотрудников и проверяет отчетность через онлайн-сервисы.

Работа оплачивается по фиксированной ставке. Или, другой вариант, в зависимости от объема работ — за каждый загруженный товар, опубликованный текстовый материал. Требования к кандидату — практически те же, что и при приеме на работу контент-менеджера любого другого сайта.

Этапы работы контент-менеджера

Работа контент-менеджера состоит из нескольких этапов. Сначала ему необходимо изучить рынок конкурентов, проанализировать целевую аудиторию и собрать необходимую информацию для будущего наполнения площадки.

Далее важно сформулировать цели и задачи, а после приступить к написанию контент-плана. Следующий шаг подразумевает под собой создание самого контента

Это может быть текст, аудио, изображения, интервью, чек-листы, графики, таблицы, обзоры. Менеджер может взять на себя часть задач, а может работать в тесном сотрудничестве с дизайнерами, копирайтерами, маркетологами. И все результаты совместной деятельности редактирует и проверяет контент-менеджер

Следующий шаг подразумевает под собой создание самого контента. Это может быть текст, аудио, изображения, интервью, чек-листы, графики, таблицы, обзоры. Менеджер может взять на себя часть задач, а может работать в тесном сотрудничестве с дизайнерами, копирайтерами, маркетологами. И все результаты совместной деятельности редактирует и проверяет контент-менеджер.

Этапы работы контент-менеджера

Работа контент-менеджера динамична, он всегда находится в состоянии исследования рынка, целевой аудитории, конкурентов.

Чем чаще всего занимается контент-менеджер

Обязанности контент менеджера зависят от вида интернет-ресурса.

Информационные сайты

Основные обязанности:

• разработка контент-плана, то есть определение тем, рубрик;
• публикация статей;
• оформление: подбор картинок, фото, видео, обработка медиа-материалов;
• дополнение и обновление старых статей;
• работа с комментариями пользователей;
• размещение ссылок в текстах для внешней оптимизации и внутренней перелинковке (проставление ссылок на другие страницы сайта);
• аналитика: сбор статистики по публикациям, составление отчетов по трафику, выявление интересов целевой аудитории;
• контроль соблюдения сроков создания контента на разных этапах.

При работе с инфосайтами в задачи контент-менеджера может также входить:

• поиск авторов на биржах;
• редактирование материала: устранение орфографических, стилистических и других ошибок;
• SEO-оптимизация: добавление ключевых слов в статью;
  проверка статьи на соответствие техническому заданию.

Контент-менеджер иногда выполняет функции копирайтера, редактора, SMM- и SEO-специалиста.

• создает описания товаров, обновляет и редактирует старые тексты;
• ищет и добавляет новые товары;
• контролирует актуальность цен и остатков.

Группы в соцсетях

• разрабатывает контент-стратегию;
• публикует посты в определенное время;
• подготавливает и публикует изображения;
• общается с подписчиками;
• занимается продвижением группы;
• создает рекламные посты.

Нужно ли специальное образование?

Раз нет профильных вузов, способных подготовить контент-менеджеров, получается, что в большинстве случаев образование не требуется. Однако конкретные компании вполне могут предъявлять какие-либо требования по уровню образования. Например, требовать диплом менеджера или нечто в этом роде. Но на деле толку от него будет чуть меньше, чем ноль. 

Контент-менеджер, в большинстве случаев, выступает скорее в роли автора статей, редактора и оптимизатора, чем непосредственного менеджера. Исключением могут быть компании, которые ищут именно управленца. Но тогда в его работе будет минимум от контента и максимум от менеджера. 

Наиболее часто рекомендуют начать путь контент-менеджера со специальности «Журналистика» или «Филология», потому что это помогает в работе с большими объёмами текста. При этом желательно иметь уклон в «Интернет-журналистику», а не её традиционные формы. Неплохо пройти ряд курсов по вёрстке и основам HTML. Это пригодится в редактировании, оформлении и публикации статей. 

Существуют различные курсы по подготовке контент-менеджеров, однако общепринятой методики обучения на сегодняшний день не существует

Поэтому шансов на то, что крупные компании примут во внимание корочки, выданные за прохождение подобных курсов, невелики.. С другой стороны небольшим коммерческим проектам куда важнее ваш опыт работы, а не дипломы

Так что намного эффективнее будет набираться опыта непосредственно в работе, а не пытаться сформировать теоретическую базу отдельно от реальной практики.

С другой стороны небольшим коммерческим проектам куда важнее ваш опыт работы, а не дипломы. Так что намного эффективнее будет набираться опыта непосредственно в работе, а не пытаться сформировать теоретическую базу отдельно от реальной практики.

В качестве совета можно порекомендовать начинающим контент-менеджерам поработать на смежных профессиях. Начать с копирайтера, потом перейти к редактору, SEO-специалисту, попрактиковаться в дизайне и вёрстке, а уже только после этого переходить к более управленческим должностям.

Плюсы и минусы профессии

Контент менеджер, как и любая другая профессия, обладает рядом достоинств и недостатков, которые необходимо знать, прежде чем отважиться на это нелегкое дело.

Плюсы профессии контент-менеджер	Минусы профессии контент-менеджер
• творческая профессия, открывающая широкие возможности для самореализации; • достойная оплата труда; • перспективная профессия, которая будет оставаться актуальной пока существует интернет; • гибкий график и возможность работать на дому.	• постоянный контакт с экраном монитора, что негативно сказывается на остроте зрения; • малоподвижность приводит к набору лишнего веса, проблемам в опорно-двигательной системе.

Кто такой контент-менеджер

Контент-менеджер — это специалист, который наполняет сайт необходимым контентом, а также принимает решения о размещении, обновлении, удалении и редактировании информации в соответствии с целями и задачами компании. Это популярная сегодня профессия, которую многие стремятся получить в надежде на лёгкие деньги. Ведь часто она предполагает гибкий график, неплохой доход и интересные задачи.

Но несмотря на то что обязанности контент-менеджера со стороны кажутся простыми, наполнение сайта информацией — довольно трудоёмкий процесс. Он потребует:

• умения работать с текстом — создавать грамотный, полезный и уникальный контент, оптимизировать его для поисковых систем;
• навыков создания и редактирования веб-страниц;
• знания основ маркетинга — умения выделить и понять целевую аудиторию, сделать предложение именно для неё;
• усидчивости — работа часто будет монотонной;
• наличия управленческих и аналитических способностей;
• дисциплины.

Что должен знать и уметь делать контент-менеджер?

Список базовых знаний и навыков, которым необходимо научиться:

• Грамотно писать и делать рерайтинг текстов (пересказ своими словами).
• Знать, как устроены различные системы управления сайтами (CMS или админки). Это программы, которые позволяют обновлять данные на сайтах.
• Знать основы HTML и CSS. Если вы не знаете данные технологии, им можно научиться самостоятельно или на курсе «Старт в программировании» в Нетологии. Там проходят основы.
• Если хотите изучить тему глубоко, можно пойти на курс «Веб-вёрстка» в Skillbox. Там вы освоите еще специальность верстальщика и сможете зарабатывать на верстке сайтов.
• Уметь обрабатывать фотографии. Например, кадрировать, менять яркость и контраст, фон, убирать блики, красные глаза на снимках и т.д.

• Внимательность к деталям, усидчивость, способность к монотонному труду.

Дополнительные навыки, которые повысят вашу ценность на рынке труда:

• Навыки копирайтинга.
• Умение оптимизировать контент под поисковые запросы.
• Навыки SMM: умение создавать контент для социальных сетей, вести и раскручивать группы.
• Знание PHP и JavaScript. Поможет устранять мелкие ошибки на сайте, настраивать формы, добавлять простой функционал без привлечения программистов.

• Умение настраивать контекстную рекламу. Получить этот навык можно на бесплатных курсах.

Обычно контент-менеджеры осваивают базовые навыки, находят работу и потом параллельно обучаются дополнительным навыкам, чтобы увеличить свою зарплату.