Брендовые запросы: контекстная реклама и/или органическая выдача?

SEO-оптимизация

С февраля 2020 года мы начали заниматься SEO-продвижением сайта клиента. Помимо контроля за доработкой сайта, добавились задачи по внутренней и внешней оптимизации для SEO: 

• проанализировали конкурентов, подобрали ключевые слова, составили семантическое ядро, провели кластеризацию; 
• устранили технические ошибки, снижающие позиции в выдаче, проверили региональность, увеличили скорость загрузки сайта, создали Турбо-версию, исправили DNS сайта;
• исправили редиректы, установили фавикон, прописали мета-теги, разработали перелинковку; 
• провели улучшения сайта с точки зрения удобства для пользователей – сделали шаблонизацию для всех страниц в разделе «Бренды», добавили анимацию, функционал для политики конфиденциальности, рассылку писем со статусом заказа, поп-ап, плашки о скидках, фильтры в каталог. 

Начиная с третьего месяца работы, мы начали размещать контент. SEO требует постоянной работы с внешними факторами, контроля изменений алгоритмов, мониторинга актуальности поисковых запросов, проведения технического аудита сайта – эти задачи мы выполняем регулярно. 

Результаты, которые дала оптимизация: 

В мае мы разместили несколько экспертных статей в популярных изданиях, в результате чего в этот период увеличилось количество посещений из Google. 

Так выглядит майская статистика: 

Графики по заказам и конверсиям за весь период SEO-продвижения: 

Еще несколько примеров грамотной нативной рекламы

Для размещения натива подойдут любые популярные площадки: ВК, Facebook, YouTube или Instagram. Определившись с соцсетью, нужно подобрать сообщество или блогера для публикации рекламного сообщения.

Кстати, «Инстаграм» приносит самые большие отклики. Достаточно посмотреть статистику популярных блогеров, например Ольги Бузовой. Нативная реклама у известных личностей стоит дорого, но она многократно окупается.

Поисковые системы

И Google, и «Яндекс» поддерживают идею нативности, хотя на самом деле предлагают пользователям коммерческие предложения. Допустим, человек штурмует Сеть в поисках хорошего и недорогого мультипекаря. В итоговой выдаче юзер получит не только рекламу конкретных товаров, но и ссылки на статьи о том, как правильно выбрать и ухаживать за девайсом, что и является нативом в большинстве случаев.

Стоит отметить, что «Яндекс» в этом плане шагнул намного дальше. Рекламные предложения можно размещать в мобильных приложениях данной компании.

Механизм работы нативной рекламы просто объяснить на примере площадки Яндекс. Дзен. Алгоритм запоминает, как пользователь контактирует с контентом, какие статьи читает чаще, какой формат предпочитает. На основе этих данных происходит построение ленты для каждого конкретного человека.

Площадка растет бешеными темами, поэтому количество материалов, которые ежедневно демонстрируются юзеру, можно исчислять десятками тысяч. И натив может быть размещен в каждой из этих статей.

Таргет в соцсетях

Это один из популярных видов рекламы, который будет востребован еще долгое время. Достаточно определиться с ЦА, правильно настроить показы и, конечно же, предложить актуальные товары или услуги. Таргет доступен в большинстве популярных социальных сетей.

Продакт-плейсмент

Это достаточно дорогой способ продвижения, но такой формат нативной рекламы воспринимается максимально адекватно.

К примеру, в клипе «Цвет настроения черный» Тимати и Киркоров поют далеко не о пельменях, зубной пасте и телефонах Oppo. Они просто пользуются данными товарами и невзначай (на самом деле — нарочно) демонстрируют продукцию в клипе.

Тесты

Грамотно сформулированный тест — эффективный инструмент, органично сочетающий нативную рекламу с геймификацией. Такая комбинация привлекает большое количество реальных и потенциальных клиентов.

Последовательность действий достаточно проста. Сначала разрабатывается тест, при завершении которого вы развлекаете пользователя («Узнай, сколько ты должен зарабатывать на самом деле» и т. п.) или помогаете в решении какого-либо вопроса («Подбери идеальные обои под свой интерьер» и пр.). При этом не стоит напрямую рекламировать собственный продукт. Либо делайте это вскользь, либо оставьте простое упоминание в виде логотипа бренда.

Яндекс.Директ и Google AdWords

Конечно, это больше коммерческая реклама, чем нативная. Но частично она соответствует правилам размещения натива — публикация актуальна для данной ЦА и органично вписывается в общий контент.

YouTube

Вспомним «Ванну из чипсов» в качестве примера нативной рекламы на YouTube. Да, нигде не говорится о конкретном производителе или вкусе продукта. Но узнать марку снеков достаточно легко по их внешнему виду. К тому же в ролике несколько раз мелькает упаковка с известным названием Lay’s.

Всё начинается с Ц

Цель и ЦА. Сейчас я выступлю в роли злобного редактора, но большая часть статей, которые я читаю в интернете — лютое говно. Возможно и эта статья кому-то покажется такой же, но проблема всегда одна. Точнее две:

1. Для кого написана статья? ЦА?
2. Зачем она написана. Для чего её читать?

Это классические вопросы, которые я задаю каждой присланной статье, которую авторы хотят опубликовать у меня в блоге Dnative (да, в моём блоге я с радостью публикую присланные уникальные статьи).

Странно, что в статье для опытных маркетологов я начинаю разбор с целевой аудитории. В проектах по таргету, контенту, везде кейсы начинаются с «мы изучили ЦА клиента, блаблабла», то в кейсах этот пункт пропускается.

Если статью я пишу для клиента, то я должен говорить на языке клиента и для клиента. Малый бизнес? Говорить просто. Средний-крупный, мы пишем для коллег по рынку, надо писать так, чтобы самому было интересно читать.

Это касается и терминологии. Может это только моя проблема, но термин «упаковка аккаунта» невозможно применить к взрослому бизнесу. Это из серии распаковки личностей, запаковки болей и прочей дичи, придуманной, чтобы продавать общеизвестную информацию повторно.

Важно ли клиенту знать о сроках запуска проекта, подготовительных работах, этапах? Уверен, что да. Я выступаю в роли клиента много раз

В стройке, в маркетинге, в монтаже. Сроки всегда важны. В кейсах про это не говорят. Странно.

С высоты своего многолетнего опыта, уверенно заявляю, запуск проекта самое проблемное и опасное время. Больше всего косяков происходит именно на пуске. Как описывается начало проекта? Вот так:

Что можно сделать, чтобы читать кейс было интересно? Добавить в неё жизни.

Скриншоты из чатов, вопросы из дебрифинга, проблемы и решения, с которыми столкнулись. Референсы, этапы согласования. Всё, что показывает процесс работы.

В целях проекта и результатах часто путаница для человека, который шарит за SMM.

• Цель: рост лояльности и узнаваемости бренда.
• Результаты: получили +1500 новых подписчиков.

Ничего не кажется странным?

Зачем вообще читать кейс?

Зачем мы читаем кейсы? Маркетологи хотят найти чужой опыт и интересные решения. Клиенты убедиться, что агентство/фрилансер умеет работать и выбрать себе подрядчика (+ найти идеи).

Упрощу и сокращу: опыт + решение задачи.

Хороший кейс может одновременно выполнять обе функции. Плохой кейс не делает ничего.

В хорошем кейсе есть:

• Примеры сработало/не сработало, примеры и визуализация опыта.
• Результаты работы. В идеале не в лайках, а в деньгах. Как минимум в CPL, ключевые метрики воронки.
• Выводы по продвижению, контенту, работе. Так называемые key learnings в конце.
• Список рекомендаций.
• Бонус, который точно сделает любой кейс лучше: ЧТО НЕ СРАБОТАЛО. Часто «антипримеры» продают и работают лучше, чем успешный успех.

Разница между «опыт и продажа» будет в том, насколько подробно раскрыты разные пункты. Большей части клиента побоку, каким образом вы сегментировали аудиторию и парсили базы в ВК. Результаты важнее. Специалистам же, особенно начинающим, интереснее механики и пошаговые действия.

Выбрал ЦА и Цель = написал кейс.

Простой способ проверить, хорошо написан кейс или нет. Отложить его на пару дней и перечитать повторно. Если кейс написан для специалистов, лично тебе (вам) интересно его читать или нет. Хочется спросить что-то у автора материала, расширить или добавить? Плюс всегда можно попросить вычитать статью коллег и друзей/знакомых, которые являются её ЦА.

Не стоит гнать и стараться быстрее опубликовать материал. За ним стоит многомесячная работа, её визуализация должна быть соответствующей.

Текстовая оптимизация

К данной работе мы приступили после сбора первичного семантического ядра. Для начала были проанализированы страницы из топа выдачи Яндекса по целевым запросам — на тот момент у большинства страниц вообще не было текстовых описаний.

В подобных ситуациях отказ от текстов — разумное решение, однако перед нами стояла задача не просто продвинуть сайт, а вывести его в топ-1–3 по целевым запросам. В таких условиях нужно выжать максимум из всего, чего только можно, в том числе и текстовой оптимизации.

Итак, нам необходимо было понять влияние текстов и их оптимизации конкретно в данной нише и конкретно для данного сайта. Мы решили выяснить это экспериментальным путем. Чтобы не допустить наложения хостового фильтра «Баден-Баден» и не рисковать поисковым трафиком без нужды, выбрали небольшое количество самых низкотрафиковых страниц.

Также при работе с текстами проводим ряд работ, которые минимизируют риск наложения постраничного фильтра «Баден-Баден»

О тонкостях текстовой оптимизации я подробно писал в нашем блоге, поэтому заострять на этом внимание не стану

Экспериментальные страницы разбили на группы по две-три страницы в каждой. На разные группы писали тексты с разной оптимизацией, всего было девять групп. Эксперимент постарались сделать относительно чистым, с начала процесса и до его окончания мы не вносили другие правки.

После написания текстов и их индексации мы подождали ещё какое-то время, чтобы сайт нормально отранжировался по всем запросам, а после этого сравнили позиции до и после написания текстов.

Каждой странице мы выставили условный балл, обозначающий эффект от текстов (на скриншоте он указан в столбце «постраничная динамика»). Для расчёта баллов взяли медиану по позициям каждой страницы до написания текстов и после, вычли одно из другого — получили условную цифру, соответствующую общей динамике каждой из этих страниц.

Результаты:

Хотя лучший результат и показала группа с крупными заспамленными текстами, но мы отказались от этого варианта так как в приоритет решили взять пользу для людей, а им такие тексты точно были ни к чему.

При написании мы старались в первую очередь понять — для решения каких потребностей людям вообще могут понадобиться тексты и уже исходя из этого сформировали описания. А сама текстовая оптимизация была отодвинута на второй план.

Такое решение приняли по двум причинам: во-первых тексты работают по разному, в зависимости от положения в выдаче — в топ-30 могут быть одни факторы, в топ-3 — другие.

Учитывая то, что в топе не было ни одного сайта с крупными текстами, то вполне могла случиться ситуация, при которой нас однажды бы покарали за излишний спам. Во-вторых, мы действительно хотели сделать сайт максимально полезным для людей.

В самих текстах мы чаще всего отражаем информацию по доставке с простановкой ссылки на страницу, где можно подробнее узнать о всех условиях в том числе ценовых, информируем о том, что у нас есть раздел «распродажа», где выставлены все товары со скидками. Иногда проставляем ссылки на разделы с похожими товарами или разделы, которые могут быть интересны пользователям.

7 основных видов лид-форм на сайте

Итак, важная функция лид-формы — трансформирование посетителя в потенциального покупателя или клиента. Такое действие возможно с помощью различных вариантов, исходя из этого, мы имеем, некоторые виды таких форм:

Форма с полями, где покупатель вбивает свои данные, после чего необходимо проверить свою почту на наличие уведомления или лида в CRM.
Форма с кнопкой без полей для заполнения. Горячий покупатель, которому приглянулся продукт может сразу перейти по форме на информационную страницу о товаре. Для следующего шага следует заполнить форму с персональными данными.
Заказ обратного звонка для получения консультирования. Предоставляете свой контакт, и оператор вам перезванивает.
Калькулятор. Для составления расчетной стоимости полного пакета оказываемых услуг необходимо внести контактную информацию для последующего ответа.

Подписка на новости

По вашему желанию стоит принять во внимание, если вы хотите получать актуальную информацию о бонусах и скидках. Лид-форма онлайн-консультанта. Уникальна в получении общих пользовательских данных: имя, почта и телефон.
Pop-up окно — это всплывающая форма, которая возникает при попытке закрыть страницу

Напоминаем, что частые pop-up окна вызывают раздражение

Уникальна в получении общих пользовательских данных: имя, почта и телефон.
Pop-up окно — это всплывающая форма, которая возникает при попытке закрыть страницу. Напоминаем, что частые pop-up окна вызывают раздражение.

Типичные ошибки при создании натива

Нативная интеграция очень эффективна при соблюдении несложных правил, но неопытные блогеры совершают ряд ошибок, влияющих на релевантность публикаций.

Призыв к совершению действий – многих читателей, потенциальных покупателей отталкивает агрессивная реклама, всплывающие рекламные баннеры и так далее. Но больше всего потребителей раздражает тот факт, что кто-то пытается ими управлять, призывать к совершению чего-либо.

Смещение фокуса с пользы для ЦА на качество рекламируемого объекта.

Не обыгранный контент или несоответствие публикаций тематике сообщества.

Пример: на развлекательном канале про собак – пост о туристическом отдыхе, ну если вкратце.

Призыв к действию на странице, где отсутствует полная информация о предлагаемом товаре или услуге.

Пример: встречали, наверное, множество раз такие рецепты, которые только начинаю завораживать, а уже внизу надпись «Читать далее» с переходом на другой сайт.

Не надо так!

Наравне с более или менее удачными кейсами существуют такие, что вызывают как минимум недоумение.

Пример № 1

Взгляните на кейс:

Пример кейса

1. Не сразу ясно, для какой по сфере деятельности компании он сделан.
2. Отсутствует описание процесса работы и иллюстраций (аналитики, статистики).
3. В конце кейса скриншот галереи диванов — зачем такой контент здесь нужен?

Отсутствие необходимой информации и нерелевантные изображения снижают ценность кейса. Не надо так!

Пример № 2

При переходе на страницу с кейсами мы видим красиво оформленные изображения, грамотные заголовки и интригующее описание:

Здесь все красиво, но…

Нажав на кнопку, вы не перейдете к подробному изучению кейса:

Появляется окно с заявкой на консультацию

Вместо того чтобы дать потенциальному клиенту подробнее посмотреть кейс, ему предлагают потратить время на заполнение формы обратной связи и проконсультировать, хотя он об этом не просил. Не надо так!

Пример № 3

Весь кейс состоит из текста

Кейс без описания результата, без иллюстраций, без каких-либо цифр превращается просто в информационный текст с низкой ценностью. Не надо так!

Что происходит в процессе фотосинтеза

Как уже было сказано ранее, в ходе фотосинтеза в хлоропластах под действием солнечного света образуются органические вещества. 

Процесс фотосинтеза можно разделить на две фазы:

1. Световая.

2. Темновая.

В ходе световой фазы фотосинтеза образуется энергия в виде АТФ и универсальный донор атома водорода — восстановитель НАДФН (НАДФ·Н2). Эти вещества необходимы для протекания темновой фазы. Также образуется побочный продукт — кислород. Световая фаза может проходить только на мембранах тилакоидов и на свету.

Благодаря сложному биохимическому процессу — циклу Кальвина — в темновую фазу фотосинтеза образуются органические вещества (сахара). Темновая фаза проходит в строме хлоропластов и на свету, и в темноте. Темновые ферментативные процессы протекают медленнее, чем световые, поэтому при очень ярком освещении скорость протекания фотосинтеза будет полностью определяться скоростью темновой фазы. Схемы процессов фотосинтеза представлены на рис.2. Подробное описание процессов смотри далее.

Отличается ли поисковая выдача здоровым углеродным скелетом?

Звучит странно, не правда ли? Хотя термин «organic», введённый Джоном Килроем в начале 2000-х, показался веб-маркетологам очень удачным в том числе и из-за возможности метафорических трактовок. К сожалению, статью с объяснением, что же первично, а что метафорически подразумевал под «organic» автор термина, мне найти не удалось. Это понятие он ввёл для выделения из списка ссылок на SERP группы результатов поиска, ранжированных по критерию релевантности запросу и сформированных посредством нормальной индексации веб-страниц, поскольку помимо них на SERP с комфортом располагается и группа рекламных ссылок («контекст»). Необходимость дифференцировки этих групп возникла потому, что некоторые ПС по понятным причинам предпочитали оформлять их сходным образом и размещать в общем списке. Существенная часть интернет-аудитории и сейчас убеждена, что им на экран выводятся только «истинные» результаты поиска, т.е. ссылки на веб-страницы, наиболее соответствующие (релевантные) их запросу.

В английской «Википедии» находим следующее определение:

В качестве синонимов к «organic» в данной статье используются: «genuine» (подлинный, истинный), «real» (действительный, реальный, настоящий). Общепризнанны также синонимы «natural» (естественный), «unpaid» (безвозмездный), «algorithm-driven» (управляемый алгоритмами). Исходя из определений «organic search results» и значений русских паронимов «органический» и «органичный», мне кажется более уместным термин «органичные результаты», поскольку они органичны по отношению к запросу пользователя, закономерно «вытекают» из него, а не подобают рёбрышкам быка, не познавшего преимуществ эры антибиотиков.Но я убеждена, что синонимы «organic», переведённые на русский, отражают смысл куда точнее. В частности, я голосую за естественную выдачу (результаты) или алгоритмическую, но и основная вполне уместна (главное ведь не количественное соотношение алгоритмических результатов и рекламы, а релевантность поисковым запросам). Кстати, после написания этой статьи обнаружила, что и Google устраивает последний термин.

Оправдать использование слова «органический» по отношению к ссылкам на SERP могло бы использование для потенциального улучшения «видимости» каждой из них методов organic SEO или неприменение вообще никаких SEO-технологий, что проводило бы аналогию с органическим земледелием, например. Подобный идеалистический взгляд на сайте Luxury Experience выразил Edward F. Nesta. Он сравнил organic-результаты с пищевыми продуктами из органического сырья, поскольку поисковые системы «кормятся» динамичной информацией, выращенной на «живой» почве взаимодействий, общения, удовлетворённости клиентов.

Однако мы понимаем, что особенно в рунете до сих пор не гнушаются использовать приёмы веб-продвижения серо-чёрной гаммы (синтетику, иными словами), и все алгоритмические результаты подогнать под «органические» нельзя. Пока нельзя.

Игры

Игровые приложения в различных жанрах и с разными моделями монетизации.

Формат и платформа

Для игровой категории приложений лучше подходит YouTube, Instagram чуть менее эффективен. Механика YouTube позволяет разместить ссылку на игру сразу под видео, в первой строке описания. Поэтому самые подходящие форматы — интеграция в видео (рекомендуем на 2-ой минуте) или эксклюзивный выпуск (тематическое видео, полностью посвященное игре). «Эксклюзив» стоит дороже, но и вовлечённость аудитории в этом случае будет гораздо выше.

Instagram Stories использовать не стоит из-за ограничений формата в 15 секунд. Если для e-commerce продуктов этого времени достаточно, то для игр нет. Чтобы рассказать обо всех «фичах», необходим расширенный тайминг. Но если вы твёрдо решили использовать Instagram, выберите интеграцию в видеопост (< 60 сек.).

Период запуска и CTR

Кампании для игровых продуктов лучше запускать единовременным пушем. Принципиальное отличие от e-commerce — протяженность рекламной кампании стоит ограничить до трех дней, с пятницы по воскресенье. Выходные дни выбраны не случайно: именно в это время аудитория наиболее восприимчива к рекламе игровых продуктов. Однако, не стоит путать выходные дни с праздничными, когда у потенциальных пользователей есть много других альтернатив просмотру YouTube.

Вот некоторые параметры кампаний, которые мы вычислили на собственном опыте.

Показатели CTR для YouTube варьируются в зависимости от формата рекламы

Средняя кампания, длительность две недели, ГЕО — Россия

Средние ставки CPI для региона русскоговорящих стран

Выращиваем сайт без искусственных стимуляторов

А вот SEO — идеальный претендент на обладателя бонусного определения «органический». Термин «organic SEO» у англосаксов практически слился с просто SEO, поскольку под органической оптимизацией подразумевается только «белая» методология, а иную используют лишь маргиналы. Грубо можно это представить в виде формулы:

«Чёрно-серые», не organic, методы из формулы с треском вывалились, чтобы так же звучно не потянуть за собой обслуживаемые ресурсы. Дело в том, что за рубежом гораздо выше уровень доверия к заявлениям менеджмента поисковых систем, особенно респектабельной Google. И собственный опыт оптимизации, видимо, не дал им повода усомниться в этих заявлениях. Поэтому примем как данность, что:

• совсем грязные методы приводят к бану;
• не совсем – к постепенному падению позиций и авторитета из-за отрицательного поведенческого фактора: люди регулярно будут высказывать «фи» дурному контенту, уходя и затем игнорируя сайт; да и полицейские алгоритмы развиваются.

Англоязычные специалисты на тематических площадках сошлись во мнении, что organic SEO = ethical SEO (этическое) = white hat SEO («белое», по правилам ПС). И вот здесь уже напрашивается аналогия с органическими земледелием и продукцией. Подобно картофелю, выращенному без генетической модификации, химических удобрений и пестицидов, сайт должен развиваться и продвигаться исключительно «непорочными, чистыми, органическими» методами, без искусственной стимуляции неразрешённой синтетикой типа дорвеев, ссылочного спама, клоакинга и т.п.

Арсенал методов органического SEO невелик:

• Наполнение страниц качественным и релевантным запросам аудитории содержимым.
• Распространение исключительно естественных, ценных ссылок на этот контент.
• Грамотное прописывание тегов, привлекательная вёрстка, удобная навигация.

Первый пункт – самый важный и трудоёмкий. Второй – тоже трудоёмкий, но ещё и требующий умения договариваться умения договариваться с кураторами серьёзных тематических ресурсов. Третий пункт – единственное в SEO, что хоть как-то научно. Остальное – искусство.

В совокупности эти методы должны обеспечить:

• повышение трафика из алгоритмической выдачи в связи с релевантностью контента;
• повышение доверия пользователей к ресурсу, что приведёт и к распространению рекомендаций, в том числе действительно ценных, увесистых, ссылок на ресурс;
• стабильно высокие позиции на SERP;
• экономическую выгоду для владельца (органическая оптимизация обходится дешевле, чем контекстная реклама).

Последний пункт в России стало модным оспаривать и восторженно пропагандировать наплевательское отношение к сайту, т.к. «контекст» якобы обеспечивает трафик и доход куда более ощутимые, чем оптимизация. Во-первых, во всём мире рекламные ссылки конверсионно эффективнее алгоритмических только в случае высококоммерческих запросов (суммарно же переходов по ним в разы меньше). Во-вторых, на Западе, где давно устоялась бизнес-культура, никому в голову не придёт проплачивать рекламу ресурса-помойки. Сайт – базис, реклама — надстройка, если есть средства и стратегическая необходимость. Неужели же нам до сих пор можно так легко впарить трубу от граммофона? Это отдельная тема, конечно, где есть место и лобби, и человеческой недальновидности и беспринципности. Надеюсь всё же, что варварское отношение к «лицу» собственной компании, чем и должен быть веб-сайт, не возобладает в рунете.

На страницах Techopedia попадалась и такая привязка SEO к классической «органике», биологической:

То есть сайты, использующие органическую оптимизацию, можно рассматривать как живые организмы, которые будут расти, развиваться и постоянно приспосабливаться к нуждам аудитории.

Хочется завершить скромным SEO-лингвистическим предложением. Может, стоит заняться органической оптимизацией сайтов, чтобы алгоритмическая выдача органичнее соответствовала потребностям человека? Может, уже пришло время построения серьёзного русского словаря терминов, применяемых в интернет-маркетинге? И время цивилизованного подхода как к языку, так и к собственному бизнесу и его сетевому альтер эго?

По сеологии и терминология

SEO (англ. search engine optimization), или поисковая оптимизация, – новая для россиян сфера деятельности, поэтому понятно, что требуется построение почти с нуля и терминологической базы. Принципы работы большинства SEO-контор, направленные на быстрое извлечение прибыли с минимальными трудозатратами, отражаются и во внедрении в обиход неологизмов: проще слепо использовать «кальку», которую кто-то ленивый не удосужился обмозговать, а другие ленивые растиражировали. В отличие от любой науки, где профсловарь составляется преимущественно по публикациям, содержащим обоснование вводимых терминов, в отечественном интернет-маркетинге чаще опираются на удачный-или-«сойдёт Васин/Машин» перевод «импортной» заметки. И виноваты в этом не столько проявившие любопытство и даже альтруизм Вася и Маша, сколько сама «наука» сеология. Ведь даже в понятие «поисковая оптимизация» каждый вкладывает свой смысл.

Забавно, но странности начинаются уже с аббревиатуры – используется только английская, но с присвоением среднего рода (оптимизация – ж.р.), что роднит её с НЛО (объект — м.р.). Так вот криво закрепилось… И похоже, SEO тоже немножко неопознанный объект. На сайте Search Engine History, предлагается определение SEO как искусства и науки представлять информацию в формате, который убедит поисковые системы (ПС) в том, что Ваш контент удовлетворяет потребности пользователей ПС по соответствующим поисковым запросам.

Одни видят цель оптимизации в том, чтобы «надуть» рядом манипуляций поисковик, даже при дурном контенте заставив его вывести те или иные страницы сайта в ТОП-X, другие – в том, чтобы помочь ПС квалифицировать сайт как максимально полезный интернет-аудитории и потому вывести его в ТОП. «Научность» можно воспринять и как грамотное прописывание тегов с подбором универсальных мер по повышению удобства ресурса для посетителей, и как «выведение» и применение правил по вхождению ключевых слов с вычислением эффективности энного количества дорвеев и закупленных ссылок. На мой взгляд, формированию устойчивой и унифицированной русской терминологической базы в SEO мешают:

1. Вообще условность SEO как науки. До сих пор наблюдаются разброд и шатания сеошников на пути к постижению комплекса ревностно скрываемых разработчиками «законов» работы поисковых систем. Вычисленные сомнительным экспериментальным путём закономерности даже сложились в подобие тактической науки – сеологии. Однако менеджеры ПС постоянно подчёркивают бесполезность траты времени, сил и денег на подобные изыскания, настаивая исключительно на оптимизации структуры ресурса и контента для целевой аудитории (т.е. на продумывании оптимизационной стратегии). Рекомендуется лишь представить сайт роботу оформленным по определённым правилам, которые чётко прописаны в инструкциях для веб-мастеров; никакой науки из «ужимок и прыжков» изобретать не надо — просто выполнять профрекомендации.

Верить им или нет – личное дело каждого, но стоит помнить, что игра ведётся на чужом поле. Алгоритмы ПС многочисленны, разнообразны и (если не раскрываются разработчиками) непостижимы. Так как, во-первых, невозможно провести «чистые» эксперименты со всеми необходимыми отрицательными контролями, отсеивающими все воздействующие факторы, кроме одного изучаемого. Во-вторых, сложно найти согласных на подобные эксперименты владельцев веб-ресурсов. В-третьих, адекватно воспроизвести и подтвердить чьи-то эксперименты в этой сфере нереально. Потому почти все «вычисленные» законы сеологии – субъективные сентенции, отсылающие, скорее, к сфере религии, чем науки.

2. Как следствие первого пункта – отсутствие стандартизации употребления переведённых с английского SEO-терминов в рунете. Опять же, располагает к такой терминологической солянке богатство русского языка. Васе показалось удачнее перевести как «пузыри фильтров», а Маше как «пузыри-фильтры». Чтобы попасть в яблочко, надо изучить вопрос, понять смысл. Маша, видимо, пыталась это сделать. А Коля вообще осмелел и подобрал термин, выражающий суть явления и не насилующий «русский» мозг – «поисковые пузыри». Далее, будь сеология наукой, сообщество оптимизаторов подискутировало бы на сей счёт, обменявшись обоснованиями, и закрепило бы термин. Конечно, в SEO жёсткие рамки не так нужны, как, например, в медицине, где от правильного названия болезни или препарата жизнь зависит. Но в некоторых случаях как-то определиться стоило бы.