Кто правит бал
Продолжается тренд и на позиционирование хлеба как полезного продукта с помощью упаковки, но и здесь важно ориентироваться на возраст целевой аудитории. Старшее поколение (45+) знает, что хлеб полезен, поэтому для него на первый план стоит выводить необычность продукта: например, помещать на упаковке фразу «хлеб со вкусом…»
А вот при разработке дизайна хлеба для молодежи важно ориентироваться на мировые тренды: ЗОЖ, ПП и полезные свойства для организма при употреблении продукта. Тут подойдет изображение спортивного тела на упаковке, а также перечисление всех полезных свойств хлеба.
Однако, как заверяет Вадим Забеглов, при разработке дизайна хлебной упаковки дизайнеры по-прежнему будут опираться не на тренды, а на классические схемы.
8. Аккуратно структурированные макеты
В конструкции есть что-то по-настоящему приятное. Это не только визуально привлекательно, но и придает ощущение баланса и порядка в дизайне, поэтому более аккуратно структурированные, упорядоченные макеты становятся основной тенденцией в мире упаковки.
Эта тенденция к упаковке связана с типографикой или, точнее, с тем, как типография используется в дизайне. Текст, который обычно состоит из множества уникальных и интересных комбинаций шрифтов, разделен четкими линиями, которые делят пространство на аккуратные и сбалансированные пространства, облегчая читабельность и ощущение структуры, которая привлекает потребителей — и позволяет дизайнерам выбирать более минималистичный подход к остальной части дизайна.
Несмотря на то, что эти типографские упаковки уже есть на полках, ожидайте, что эта тенденция действительно достигнет своего апогея в 2020 году.
Обахта 
Ева Хилла
5. Максимализм и тщательно продуманная упаковка
Минимализм всегда будет иметь место в дизайне упаковки. Но так как многие эксперты прогнозируют экономический спад в 2020 году, все больше потребителей будут стремиться к ощущению богатства, роскоши и расточительности в своих продуктах, поэтому максимальный дизайн упаковки должен быть в моде в наступающем году.
«По мере того, как мировая экономика вступает в более медленные темпы, одной из тенденций в дизайне упаковки, которую я вижу, становится все более роскошной, привлекающей внимание, с более насыщенными и насыщенными цветами. «Тяжелые» дизайны, полные деталей и красивой графики, которые отмечают качество продукта
Люди всегда мечтали о роскоши и красоте в своей жизни, и с течением времени это понятие становится еще сильнее », — говорит дизайнер 99designs Аги Амри.
2020 год не будет годом, чтобы упростить дизайн упаковки
По мере того, как потребители будут стремиться получить более качественный опыт работы со своими продуктами (что особенно важно, когда экономика может помешать другим видам высококачественных услуг, таких как роскошные каникулы), все больше брендов начнут экспериментировать со стилем дизайна упаковки, который передает роскошный опыт — и фокусируется на красивых деталях. Ожидайте более сложные и детальные проекты; более богатые, глубокие цветовые палитры; и более широкое использование шаблонов
via Behance
Цвета в стратегии визуальной коммуникации
Визуальную коммуникацию также можно использовать в дизайне пользовательского интерфейса как средство создания визуальной иерархии в информационной архитектуре.
Итак, давайте поговорим о цветах и о том, в чем помогает визуальная коммуникация. Я уверен, вы слышали такие вещи, как красный цвет любви. Это начинается верно в визуальной коммуникации. Выбор, конечно, в дизайне очень случаен, и решения, стоящие за ним, обычно основаны на том, какова ваша цель.
Если вы хотите создать что-то счастливое, свидание и десятилетие, вам следует использовать светлые палитры и избегать резких контрастов. Если вы хотите создать программу визуальной коммуникации с чем-то смелым и энергичным, контраст и интенсивные цвета — это то, что нам нужно. И если вы хотите создать что-то темное и удручающее, вам, вероятно, следует выбрать более низкую насыщенность и более темные цвета.
У нас также есть цвета, которые широко ассоциируются с некоторыми абстрактными идеями, например, красный для любви или синий для доверия и профессионализма. Но будьте осторожны: цвета не работают одинаково во всем мире, и их значение может на самом деле зависеть от культурного контекста и визуальной культуры.
Как я уже упоминал ранее, многие успешные западные продукты на самом деле терпят неудачу на азиатском рынке из-за трагического эмоционального отклика. Причиной может быть непонимание местной культуры. Формы также играют огромную роль в визуальной коммуникации. На самом деле, начинающие графические дизайнеры часто создают противоречивые сообщения из-за неправильного выбора цветов и форм.
Например, вы создаете что-то для детского шампуня, упомянутого ранее, вам, вероятно, следует избегать форм с острыми углами. Острые визуальные элементы не кажутся такими безопасными и мягкими, как круглые. Форма также применяется к типографике для самоудовлетворения с несовершенными шрифтами, которые могут подойти для продуктов, предназначенных для детей. Но если вы хотите выглядеть профессионально, вам, вероятно, следует избегать использования графити, чтобы написать свое имя в нижнем колонтитуле электронной почты. Давайте углубимся и обсудим композицию и пробелы.
Компоненты
Компоненты визуализации делают передачу информации более интригующей и убедительной. Следующие компоненты являются основой для визуального общения. Иерархия — важный принцип, потому что он помогает аудитории обрабатывать информацию, позволяя им следить за визуальными элементами по частям. Когда есть координатор наглядного пособия (например, веб-сайт, социальные сети, плакат и т. Д.), Он может служить отправной точкой для аудитории, чтобы направлять ее. Чтобы достичь иерархии, мы должны учитывать другие компоненты: цвет, форму, тона, текстуру, фигуру-фон, баланс.
Цвета — это первый и самый важный компонент при общении с помощью визуальных средств. Цвета демонстрируют глубокую связь между эмоциями и переживаниями. Аддитивные и субтрактивные цветовые модели помогают визуально эстетически передавать информацию. Аддитивная цветовая модель, также известная как цвет RGB (красный, зеленый, синий), переходит от темного к светлому цвету, а субтрактивная цветовая модель — наоборот. Субтрактивная цветовая модель включает основные цвета CMYK (голубой, пурпурный, желтый, черный), которые меняются от светлого к темному. Форма — это следующий фундаментальный компонент, который помогает создать символ, который устанавливает связь с аудиторией. Есть две категории, к которым могут относиться формы: органические или биоморфные формы и геометрические или прямолинейные формы. Органические или биоморфные формы — это формы, изображающие природные материалы (которые включают изогнутые линии), а геометрические или прямолинейные формы — это формы, созданные человеком (включая треугольники, прямоугольники, овалы и круги).
Тон означает разницу в интенсивности цвета, то есть более светлую или темную. Цель достижения определенного тона — выделить графическое представление и выделить информацию. Точно так же текстура может улучшить оптику зрителей и создать более индивидуальный вид по сравнению с корпоративным ощущением. Текстура относится к поверхности объекта, будь то двухмерная или трехмерная, которая может усилить контент пользователя.
Фигура-фон — это отношения между фигурой и фоном. Другими словами, это отношения между формами, объектами, типами и т. Д. И пространством, в котором они находятся. Мы можем рассматривать фигуру как положительное пространство, а землю как отрицательное пространство. Для сравнения, позитивное пространство — это объекты, которые визуально доминируют, а негативное пространство (как упоминалось ранее) — это фон. Помимо создания сильного контраста по цвету, текстуре и тону, фон для фигуры может выделять различные фигуры
Что касается баланса, в визуальной коммуникации важно иметь симметричный или асимметричный баланс. Симметричный баланс сохраняет стабильную композицию и хорошо передает информативную визуальную коммуникацию
Что касается асимметричного баланса, баланс визуальных эффектов более односторонний. Например, цвет имеет больший вес для одного цвета, чем для другого, в то время как при симметричном балансе все цвета имеют одинаковый вес.
Что такое визуальная коммуникация?
Попросту говоря, визуальная коммуникация — это процесс передачи смысла, например идей, инструкций, данных или других видов информации, посредством графики, а не текста или звука. Для многих пользователей это более эффективный и доступный способ обмена знаниями и добавления контекста, чем письменное общение.
Визуальная коммуникация может осуществляться множеством различных способов. Примеры визуальной коммуникации включают следующее:
- видео и фото;
- графики, схемы, инфографику и прочие типы визуализации данных;
- оформление шрифтов;
- карты (например, диаграммы связей и контент-карты);
- иллюстрации и графический дизайн;
- слайды и презентации;
- GIF-файлы;
- фото и записи экрана.
Почему визуальная коммуникация важна?
Согласно исследованию, 50 % людей являются визуалами и предпочитают использовать визуальный контент для более эффективного усвоения информации. Это означает, что визуальная коммуникация важна не только на рабочем месте. Она также имеет практическую значимость для широкого круга населения.
Визуальное представление информации позволяет лучше донести вашу мысль и оказать более сильное воздействие по сравнению с текстовым представлением. Стратегия визуальной коммуникации должна стать неотъемлемой частью вашей коммерческой деятельности, особенно это касается контент-маркетинга.
Визуальные элементы имеют критически важное значение в процессе создания контента. На некоторых платформах социальных сетей, например Instagram и TikTok, текстовый контент просто не оказывает такого воздействия, как изображения и видео
Согласно исследованиям, продолжительность коллективного внимания сокращается, а постоянное присутствие цифровых технологий в жизни отвлекает от рабочего процесса. Визуальная коммуникация поможет преодолеть информационный шум и донести свою мысль при помощи превосходного, запоминающегося контента.
Визуальная коммуникация имеет важное значение не только в связи с указанными причинами. Еще она:
Natural and soft colours
Minimalism is one of the trending concepts that we can discover out there in the world. It has penetrated into the packaging industry as well. This is where most of the businesses have started using natural and soft colors in their packages. In other words, you will be able to see how colours such as cream, light pink, and light blue are heavily being used.
You will be able to stick to such a light colour palette and design your packaging. Then you will be able to make your packages look great. Some of the businesses think about sticking to black and white packaging. Even though this packaging idea is classic, you need to note that it ubiquitous as well.
It is a good idea to think about using more neutral shades in your packaging. This will provide much-needed assistance for you to create more interest. On the other hand, the usage of low key colors in packaging will be able to provide the support that you need to make your products stand out in photos. This can deliver a helping hand to you when moving forward with your marketing campaigns.
While sticking to this trend, you can throw in some contrasting surprise design elements into packaging as well. This can help you to deliver an unexpected pop. This is where you can take a look at banners and stickers. They will make your packaging more attractive for the consumers to buy.
Sustainable packaging design
Another trending packaging design idea is to stick to sustainability. Your packaging has the ability to contribute a lot to the sales that you generate. In fact, you may call it an excellent megaphone available for your brand. However, the packaging would eventually end up in a trash bin. The general public, including your customers, are aware of this fact. They don’t want to contaminate the planet by purchasing products that offer such packaging. This is why it has become essential for you to go ahead with sustainable packaging. There are no alternatives available to consider and you must always ensure that you stick to it.
If you are using plastic for your packaging, it is high time to look for an alternative. That’s because we all know that plastic is not good for the environment. People in today’s world have taken appropriate measures to refrain from using products that are packaged with plastic. Plastic is a material that doesn’t biodegrade. Instead, it would simply end up in the landfills. In other words, plastic can litter the landscape that we have and end up creating massive garbage patches around the world. Therefore, you will not be able to increase your sales volume by using plastic for packaging.
There is a trend among businesses around the world to stick to non-plastic packaging as much as possible. You need to do a bit of research and understand what sustainable alternatives are available for you to consider. Then you will be able to use those sustainable alternatives and create your packaging.
Plastic is not the only cost-effective material available for product packaging design. If you can take your time and research, you will come across numerous other cost-effective materials. You just need to locate that material and use it for packaging design.
Тренды прошлого
Середина-конец двадцатого столетия – очень яркий пример смены трендов. Это касалось одежды, рекламы, визуальной составляющей буквально всего, что окружало и окружает людей. Во многом смену тенденций диктовала политика, и тренды могли быть совершенно противоположными от государства к государству. Да! Сейчас это странно представить, но во времена до интернета территориальное расположение играло не последнюю роль в распространении моды. Сегодня едва ли не любая российская школьница может заказать реплику платья Ким Кардашьян – и это круто!
Возвращаясь же к прошлому – все мы знаем про стили десятилетий. Пятидесятые, шестидесятые, восьмидесятые – каждое десятилетие прошлого века отличается своими трендами, и зачастую они меняются как полоски у зебры на спине.
Мода – это реакция людей на то или иное событие. Например, послевоенное время сороковых – весь мир приходил в себя, и тут вполне очевидно было не до ярких красок. И совершенную противоположность вы видим в пятидесятые годы – люди наконец смогли вздохнуть спокойно, и их настроение видно в моде того времени. И далее через популярность стилей мы можем наблюдать, как общество переходило из одной крайности в другую, то уставая от кричащих акцентов, то снова возвращаясь к ним.
1. Упаковка, которая рассказывает историю
В 2020 году брендам потребуется нечто большее, чем хорошо продуманная упаковка, чтобы оказать влияние. Если они действительно хотят общаться со своими клиентами, им нужно поднять свою упаковку на новый уровень, используя ее, чтобы рассказать историю своего бренда.
Хотя для всех брендов важно использовать тенденцию упаковки историй, это особенно важно для продуктов, которые продаются в основном в Интернете. Поскольку продукты электронной коммерции не имеют такой роскоши, как их можно увидеть и потрогать в реальной жизни, им нужно использовать все, что у них есть, чтобы рассказать историю своего бренда и создать связь со своей аудиторией — и это начинается с их упаковки
Причина: каждая коробка имеет индивидуальный дизайн, который рассказывает историю бренда, а также соединяется с тем, что внутри. Через Causebox.
«В недавних беседах с нашими партнерами мы узнали, что упаковка должна рассказывать историю, когда вы распаковываете ее», — говорит Уилл Криспин, директор по стратегическому развитию 99designs
«Они также отметили важность упаковки в мире электронной коммерции. В Интернете упаковка должна нести больший вес из-за отсутствия опыта работы в магазине »
Продолжающийся рост коробок подписки также сыграет роль в тенденции упаковки рассказов в 2020 году. Фирменная упаковка особенно важна для коробок подписки, где сама коробка становится единственным представлением бренда, так как в содержании присутствуют другие бренды и продукты.
В 2020 году ожидается, что бренды будут использовать более всесторонний подход к дизайну упаковки и использовать свою упаковку как возможность рассказать историю своего бренда, поделиться своими ключевыми сообщениями и построить более глубокую связь со своими идеальными клиентами.
Матрас Lull продается только онлайн, поэтому брендинг опирается только на веб-сайт и упаковку. Коробка рассказывает историю с вариациями иллюстраций льва / тигра: «Это джунгли, выспитесь». Эндрюзз.
Взглянуть на полку с ЗОЖ-товарами
Специалист отмечает: тренды в традиционный хлеб не зайдут никогда. В качестве примера Горнов привел кейсы, когда хлебозаводы выпускали на полки новую премиальную продукцию, но оформляли как традиционный хлеб. Это вводило покупателей в заблуждение. Ведь те, кто покупает маржинальные хлеба, даже не посмотрит на полку с традиционными, и наоборот, и новинка со временем умирала.
«Хлебозаводам важно «отстраиваться» от своих традиционных позиций через другой бренд, например как «Геркулес» от «Хлебного дома». Или бренд «Можно и возможно» от «Каравая»», — считает спикер
Фото: Getbrand
А вот в категории маржинальных хлебов при разработке дизайна важно опираться на три составляющих: вкус, удовольствие, и история «свобода и энергия» (ЗОЖ, энергия на весь день). Здесь важно передавать какую-то ценность продукта — вкус пророщенного зерна, вся сила злаков, важно показывать вкус, поэтому фудзона — «это наше все». Например, само пророщенное зерно человеку ни о чем не говорит, но вот надпись «энергия на весь день благодаря пророщенному зерну» устроит потребителя
Сначала действие, а потом — благодаря чему, отмечает Андрей Горнов.
Фото: Getbrand
Не стоит забывать и о цветовой гамме упаковки, и здесь можно взглянуть на соседние полки с ЗОЖ-продуктами, чтобы понять, с какими цветами у потребителей ассоциируются подобные товары.
«Если цветовая гамма традиционных хлебов — красная, зеленая, золотая, синяя, то в маржинальных хлебах можно смотреть на пастельные цвета
Важно посмотреть, как выглядят полки со здоровыми продуктами в магазине, и «подстроиться» под их цветовую гамму. По цвету потребитель определяет категорию продукта
Никакой хохломы, больших надписей названия хлебозавода. Основной тренд — следуйте поведению вашего покупателя».
На вопрос о том, от каких упаковок стоит отказаться в 2023 году, спикер отметил, что важно смотреть на продажи: если они проседают, а сам рынок растет, нужно что-то делать. Необходимо отказываться от того, что не работает, заключил Андрей Горнов
Да здравствует QR-код
Обратить внимание на форму и материал хлебной упаковки предлагает Анастасия Роганова, основатель бренд-студии полного цикла pridumali.com. При использовании мягкой упаковки важна максимальная читаемость информации при заломах или смятии. Поэтому самые главные элементы — логотип, наименование, УТП, инфографику лучше располагать в зоне видимости и комбинировать по смыслу
И обязательно смотреть на то, чем живет потенциальный потребитель продукта.
Анастасия Роганова,
основатель бренд-студии полного цикла pridumali.com
«Одной из главных тенденций в рекламе брендов сейчас является вовлечение в аудиторию. Первостепенен не продукт (как бы он ни прекрасен по качеству был), а покупатель и его образ жизни, мировоззрение и прочее. В связи с этим можно выносить на упаковку информацию для каких покупателей этот продукт, как он улучшает качество жизни и прочее», — считает эксперт.
Фото: pridumali.com
Набирает популярность и тренд интерактивной истории на упаковке. Это вынесение информации, ссылок на соцсети, рецепты, интересные истории и прочее с помощью QR-кодов. Это делается для большего вовлечения в бренд, ведь людям все важнее давать обратную связь по продукту и получать ее в ответ.
Отвечая на вопрос о том, от каких хлебных упаковок стоит отказаться в 2023 году, Анастасия Роганова советует учитывать возрастной и географический фактор целевой аудитории.
Анастасия обозначила основные ошибки в дизайне упаковки: это нечитаемые шрифты, декоративность ради декоративности (которая не несет никакой информации о продукте и бренде), большое количество мелких иллюстраций, типографические ошибки (неверные переносы слов, частиц и союзов) и другие.
На хлебной полке есть позиции, которые выгодно отличаются от своих конкурентов и нравятся эксперту больше остальных. Например, упаковку «Русского хлеба» дизайнер одобрила за лаконичность и хорошую видимость продукта, нестандартный копирайтинг (хлеб «разговаривает» с покупателями, рассказывает им истории), удачно сделанную в едином стиле инфографику.
Спикер отметила, что в независимости от трендов, отказываться нужно в первую очередь от нечитаемой информации и неструктурности. Любой дизайн — это порядок и система, которая собирает воедино все визуальные и смысловые составляющие.
Принцип «Коротко и ясно»
Рынок хлебобулочных и кондитерских изделий — это высококонкурентная ниша
Поэтому важно постоянно меняться, чтобы не потерять своего потребителя, напомнил Вадим Забеглов, основатель digital-агентства ZAMEDIA. Агентство уже фиксирует спрос производителей на ребрендинг товара, ведь дизайн упаковки — единственная точка контакта с покупателем
В тренде — пастельные тона, которые не смещают фокус с текста на фон
Но важно смотреть и на целевую аудиторию продукта — молодежь оценит яркие, даже ядовитые цвета, а вот для старшего поколения стоит выбирать более спокойную цветовую гамму
Вадим Забеглов,
основатель digital-агентства ZAMEDIA
Flat illustrations
Flat illustrations are currently dominating the overall design world. Due to the same reason, they have creeped into packaging as well. The Flat designs became popular around seven years back. They are still popular. In fact, you can say that flat illustrations have reached their peak popularity as of now. This is why you can think about taking the maximum out of it and introduce flat illustrations into your packaging.
One of the best things about flat illustrations is that they can provide assistance to you with moving forward with the minimalist design as well. On the other hand, the flat illustrations are versatile. You will be able to adapt the flat illustration to match perfectly well with your branding. On top of everything, it can deliver much-needed assistance to you by creating the most compelling package design that you can ever think about. You will find it an easy task to print them on a variety of packaging materials as well.
If you come up with the decision to follow this trend, it is important to pick an appropriate illustration style, which would complement your brand. One of the mistakes that brands do in here is that they just copy the popular styles, which are already existing out there. You must refrain from committing that mistake.
You can take a look at the color palette of your brand and then pick the best colors out of them. Then you can use those colors and come up with a flat illustration for the brand. You will need to ensure that you are making the flat illustration match perfectly well with your brand identity. When a person sees your packaging, he should remember that it belongs to your brand. This will provide you with the chance to get your brand closer to the customers.
Где брать визуальный контент
Есть три варианта: организация съемки с привлечением профессиональных фотографов, покупка уже «готовых» работ на фотостоках, или же поиск чего-то подходящего на бесплатных сайтах. Сразу скажем, что более-менее серьёзному бизнесу на бесплатных стоках делать нечего: новые изображения там появляются нечасто, а желающих скачать их для своих нужд — тысячи. В итоге может получиться, что одна и та же фотография будет рекламировать продукт десятков разных фирм, а это ни к чему хорошему ни приведет. Остаются заказная фотосъемка и покупка контента на фотостоках.
У заказной фотосъемки есть ряд неоспоримых преимуществ. Во-первых, вы получаете уникальные фотографии своего продукта, которых гарантированно ни у кого больше нет. Во-вторых, можно сделать снимки под конкретные задачи, а следовательно, повысить эффективность их воздействия на аудиторию.
Фотография PressFoto.
Но есть и свои минусы. Выбирая заказную съемку, вы никогда на 100% не можете быть уверены в результате — даже превосходное портфолио фотографа не гарантирует, что именно с вашими задачами он справится так, как вы того ожидаете. Да и с точки зрения затрат этот вариант не из дешевых: представьте, что вам нужно подготовить ряд материалов, оформить сайт и еще запустить рекламу, — сколько фотосессий вам понадобится, чтобы сделать достаточно фотографий для всего этого? А ведь кроме фотографа, вам понадобятся еще и модели, и костюмеры со стилистами, чтобы итоговые картинки выглядели не хуже, чем у конкурентов.
Поэтому все чаще компании прибегают к помощи фотобанков, где за небольшие деньги можно получить доступ к миллионам изображений, уже готовых к использованию. Фотобанки гарантируют высокое качество картинки, а также предоставляют все отчетные документы, что очень удобно для юридических лиц. Удобство работы с фотобанками состоит еще и в том, что компания становится правообладателям лицензии royalty free и имеет легальные права на использование изображений. При желании можно выкупить расширенные права, которые гарантируют, что кроме вас использовать эти фотографии больше никто не сможет. Стоимость стоковых изображений сильно варьируется в зависимости от условий конкретного фотобанка, но если оформить подписку можно серьёзно сэкономить, а в некоторых случаях снизить стоимость до 60 рублей за фотографию.
Фотобанки стали настоящей панацеей для маркетологов и рекламистов. Здесь фотографы работают на результат, они внимательно следят за популярными трендами и течениями в сфере визуального контента и стараются предугадать пожелания покупателей
Благодаря этому покупатели всегда могут выбрать модные и актуальные изображения, которые гарантировано привлекут внимание их целевой аудитории и позволят соответствовать мировым стандартам
Tech interactive packaging
We are living in a technologically developed world. Due to the same reason, you may think about the possibility that you have to go ahead with tech interactive packaging as well. You will be able to see social media tiles, QE codes, and interactive games all around you. While keeping that in mind, you can think about incorporating those elements into your packaging as well. Then you can provide your customers with a unique and different approach to interacting with the product that you are offering into the market as well.
When you are following this trend, you need to make sure that the elements introduced into the package are correlating with the story, vision, and purpose of the brand. That’s because introducing some random tech elements would create a disconnect and you never want that to happen. You should also ensure that your tech packaging is social media friendly at all times as well.
Final words
These are the most prominent packaging trends that we can find for 2021 and 2022. It is high time to think about following these trends so that you will be able to take your business to the next level with these packaging ideas.
Looking for custom packaging solutions? Get in touch with us. Do you know? In The Bag is a carbon-neutral company and will offer custom packaging solutions based on the latest trends with a hassle-free experience.
Законодатель моды
Тут можно спорить долго, но практика показывает, что наиболее обеспеченные группы населения задают тенденции в стиле, и это будет верно для абсолютно любой сферы. Согласитесь, у маленького человека или маленькой компании гораздо меньше шансов создать что-то «вирусное». Хотя здесь еще немаловажную роль играют алгоритмы социальных сетей, но это тема совсем другая.
В 2012 году известный всем Microsoft презентовал новую версию ОС – Windows 8. Она ознаменовала новый виток в диджитал дизайне, и это стало возможным лишь потому, что Microsoft – огромная корпорация. Даже если они не стремятся диктовать миру свое видение, мир будет повторять за ними и также за многими другими крупными компаниями и личностями.
Обзор мирового рынка упаковки
Команда мировой рынок упаковки прогнозируется, что совокупный годовой темп роста (CAGR) составит около 3.94% (49.3 млрд долларов США) в течение прогнозируемого периода 2023–2030 годов. Тем не менее, за последнее десятилетие он пережил устойчивый рост благодаря расширению новых рынков, изменениям в выборе субстрата и изменениям в динамике собственности.
Традиционная упаковка быстро заменяется экологичной, гибкой и пригодной для повторного использования упаковкой. Это может бросить вызов другим форматам жесткой упаковки, таким как стеклянные банки и металлические банки для широкого спектра пищевых продуктов. Поведение потребителей, вероятно, является определяющим фактором внезапного всплеска устойчивый дизайн упаковки продукта.
Кроме того, растущий потребительский спрос на упакованные продукты в основном обусловлен их привычками питания и меняющимся образом жизни, что в настоящее время оказывает огромное влияние на мировой рынок. Эти ведущие тенденции в упаковочной отрасли обеспечивают повышенную безопасность и удобство, качество и свежесть продуктов, а также увеличенный срок хранения.
Актуальные технологии при создании упаковки
Умные материалы
Одной из главных актуальных технологий являются умные материалы. Это материалы, которые изменяют свою форму, цвет или свойства при воздействии внешних факторов. Например, упаковка, которая меняет цвет при контакте с воздухом и тем самым показывает, что продукт испортился. Также возможно использовать умные материалы для создания упаковки, которая изменяет свою форму, чтобы приспособиться к содержимому.
3D-печать
Еще одной интересной технологией является 3D-печать. Она позволяет создавать нестандартные формы упаковки и даже печатать уникальные дизайны на каждой упаковке. Также 3D-печать позволяет создавать упаковку с высокой точностью и детализацией.
RFID-метки
RFID-метки используются для идентификации товаров и прослеживания их движения на складах и в магазинах. Но также RFID-метки могут быть использованы для создания упаковки, которая поможет контролировать складские запасы и сохранность продуктов. Также RFID-метки могут содержать информацию о продукте, что позволит облегчить выбор товара покупателям в магазине.
Все вышеперечисленные технологии позволяют создавать более функциональную и привлекательную упаковку, которая поможет увеличить продажи продукта. Но при этом необходимо учитывать затраты на внедрение этих технологий и их практическую применимость в конкретной отрасли.
Bold patterns
We can also see how some of the brands have started introducing bold patterns into their packaging. If you believe that if you had more than enough with minimalism, you are provided with the freedom to move forward with this trend. In fact, you will be able to create minimalism in your own unique way with the help of bold patterns as well.
Moving forward with bold patterns is an excellent approach that you can follow to counter the overwhelming popularity of minimalism. That’s because you are going forward in the opposite direction. This will help you to gain some attention from the consumers as well.
When you proceed with bold patterns, you should ensure that you are making each and every pattern fit into the overall aesthetic delivered out of your packaging. That’s because you should still think about focusing on cohesive branding. On the other hand, you need to stick to repeating the same design over and over again. That’s because having too many competing design elements can create a negative impact. You should also stick to a proper color scheme, which would tie the package together.
6. Экологически чистая упаковка
Изменение климата официально стало кризисом. Таким образом, одно из важнейших направлений дизайна упаковки 2020 года, без сомнения, заключается в том, что бренды используют более экологичный подход к упаковке.
«По мере того, как мы глубже погружаемся в климатический кризис, одной из самых больших проблем для дизайнеров и клиентов в ближайшие годы — даже десятилетия — будет поиск экологически чистой, не содержащей пластмассы упаковки альтернативы существующим материалам», — говорит дизайнер 99achs Обахт .
Ожидайте, что все больше брендов начнут исследовать использование более экологически чистых материалов в своей упаковке, перейдя к упаковке, которую легко перерабатывать, свести к минимуму количество материалов, необходимых для их дизайна упаковки, или даже вообще отказаться от упаковки (например, Lush’s Shampoo Bars, которые позволяют потребителям чистить волосы, в которых они нуждаются, за исключением упаковки в пластиковую бутылку).
Обахт предсказывает, что это заставит дизайнеров мыслить нестандартно и корректировать свой стиль дизайна в соответствии с этой новой упаковочной тенденцией. «Это позволит нам выработать новые идеи для дизайна на довольно плоских цветных поверхностях, таких как типичная картонная упаковка, и позволит нам узнать, как создать поразительный дизайн для биоразлагаемой упаковки», — говорит Обахт.
Этот флакон для духов изготовлен из повторно использованного океанского пластика. Виа Дилин.