Первые шаги Nike
В 1964 году Филипп Найт и Билл Бауэрман основали компанию под названием Blue Ribbon Sports (BRS). Они решили начать свой бизнес с продажи японской обуви Onitsuka Tiger, провозгласив, что покупатели смогут купить эти товары дешевле, чем у других магазинов.
Первый логотип компании Blue Ribbon Sports был представлен в виде надписи «BRS» с шрифтом Futura. Он был простым и минималистичным, отражая начальную концепцию бизнеса. Этот логотип использовался на первых товарах, которые они продавали.
После нескольких лет сотрудничества с Onitsuka Tiger, компания BRS решила разработать собственную обувь и начать продавать ее под собственным брендом. В 1971 году они представили свою первую линию обуви, которая получила имя Nike, в честь греческой богини победы. С этого момента начался путь к созданию всемирно известного бренда Nike.
Первый логотип Nike был разработан студентом Кэролин Дэвидсон, который изучал графический дизайн за $2 в час. Она создала простой и узнаваемый дизайн, изображающий флаг греческого бога Посейдона. Этот дизайн был выбран Найтом, и он стал основой для будущих вариаций логотипа Nike.
Первые шаги Nike были скромными, но уже начали проложить путь к успеху. Впоследствии компания стала одним из самых известных и узнаваемых брендов в мире, с логотипом, который стал символом качества, стиля и бесконечной мотивации.
Мировой успех и смена названия
После небольшого старта в Портленде, штат Орегон, компания Nike начала активно развиваться и превратилась в одного из лидеров в индустрии спортивной одежды и обуви. Благодаря инновационным технологиям и качественным изделиям, Nike захватила мировой рынок и завоевала сердца многих спортсменов и любителей активного образа жизни.
Однако, мало кто знает, что изначально компания носила другое название. Основатели компании — Билл Бауэрман и Фил Найт, первоначально назвали свой бренд Blue Ribbon Sports (BRS).
Blue Ribbon Sports была зарегистрирована в 1964 году, и первоначально занималась продажей спортивной обуви фирмы Onitsuka Tiger. Успех не заставил себя долго ждать, и к 1971 году компания продавала уже миллионы обуви и имела несколько магазинов в разных городах США.
Однако, через несколько лет после основания, компания столкнулась с проблемами с поставкой товара со стороны Onitsuka Tiger, и Бауэрман и Найт решили начать производство собственного бренда обуви и одежды для спорта.
В 1971 году ребята переименовали компанию и назвали ее Nike, в честь богини победы из древнегреческой мифологии. Название компании стало совершенно новым шагом и символом для бренда, который продолжил завоевывать мировой рынок и стал одним из самых узнаваемых в индустрии спортивных товаров.
Название Nike оказалось настолько успешным и удачным, что с тех пор компания не меняла его, сохраняя историческую связь с началом своего пути и символизируя победу, мощь и успешные достижения бренда.
История легендарного «свуша»
Первые шаги
Фил Найт был студентом Стэнфорда и изучал он там — экономику. Считается, что на одном из семинаров Найту и пришла в голову идея будущей концепции бизнеса. Прикинув перспективы развития, экономист-бегун решил разместить производство в одной из стран Азии. Выбор пал на Японию и в 1963 году Фил Найт отправился в страну восходящего солнца с деловой поездкой.
От имени компании Blue Ribbon Sports (которая тогда ещё не существовала официально) Фил Найт заключил контракт на поставку партии японских кроссовок Tiger на американский рынок. По возвращении в Штаты, Фил приступил к реализации закупленной обуви прямо на улице — а машины.
Прибыль от этой первой партии составила 8 тысяч долларов. Такое развитие событий обнадёживало и молодой предприниматель решил расширить штат компании. Так в компании появился менеджер по продажам — Джеф Джонсон. В течение семи лет после своего основания в 1964 году компания BRS импортировала кроссовки Onitsuka Tiger.
Символика и брендирование
Один из ключевых элементов успешного брендирования – это уникальная символика, которая легко узнаваема и запоминается. Символ Найк – бесспорно, является одним из наиболее узнаваемых в бизнесе.
Именно эта символика помогает компании выделиться на фоне других, различить свой продукт, вызвать в потребителе связанные с ним эмоции и ассоциации, и, конечно же, привлечь внимание покупателей. Символ Найк, выполненный в виде полукруга, фактически представляет собой стилизованную галочку
Он символизирует движение вперед, уверенность и победу, что идеально соответствует философии бренда
Символ Найк, выполненный в виде полукруга, фактически представляет собой стилизованную галочку. Он символизирует движение вперед, уверенность и победу, что идеально соответствует философии бренда.
Своевременное использование символики помогло компании стать одним из крупнейших производителей спортивной одежды и обуви в мире.
Компания Найк продолжает использовать его логотип как часть своей брендовой стратегии, расширяя свой ассортимент продуктов и внедряя инновации на рынке.
Влияние логотипа Найк на узнаваемость бренда и поведение потребителей
Логотип Найк, известный как Swoosh, стал одним из самых узнаваемых символов в мире. Созданный в 1971 году студенткой графического дизайна Кэролин Дэвидсон, Swoosh изначально стоил всего 35 долларов. С тех пор логотип стал неотъемлемой частью фирменного стиля Найк и оказал значительное влияние на поведение потребителей.
- Узнаваемость бренда: логотип Найк Swoosh – один из самые узнаваемые логотипы в мире. Он простой, запоминающийся и легко узнаваемый. Логотип настолько знаковый, что часто используется сам по себе, без названия Найк. Когда потребители видят логотип Swoosh, они понимают, что смотрят на продукт Найк. Такой уровень узнаваемости бренда имеет решающее значение для успеха Найк.
- Доверие потребителей. Логотип Найк Swoosh стал синонимом качества и эффективности. Потребители доверяют бренду Найк из-за его долгой истории производства высококачественной спортивной одежды. Когда потребители видят логотип Swoosh, они понимают, что приобретают продукт, который был тщательно протестирован и разработан для максимальной эффективности.
- Эмоциональная связь: логотип Найк Swoosh также помог бренду создать эмоциональная связь с потребителем. Логотип ассоциируется с чувством самосовершенствования, решимости и силы. Знаменитый слоган Найк «Просто сделай это» в сочетании с логотипом Swoosh стал вдохновляющим посланием, которое находит отклик у потребителей во всем мире.
Влияние логотипа Найк выходит за рамки простой узнаваемости бренда и эмоциональная связь. Это также оказало значительное влияние на поведение потребителей. Вот как:
Поскольку логотип Swoosh стал более узнаваемым, он помог Найк выделиться на переполненном рынке. Потребителей привлек логотип и эмоциональная связь, которую он представлял. Это, в свою очередь, привело к увеличению продаж и лояльности к бренду.
| Год | Доход Найк (в миллиардах) |
|---|---|
| 1996 | 6,0 доллара |
| 2006 | 15,0 доллара |
| 2016 | 32,4$ |
| 2021 | 44,5$ |
В этой таблице показан рост выручки Найк с 1996 по 2021 год. Как видите, выручка Найк значительно выросла за эти годы, и логотип Swoosh сыграл в этом большую роль. Логотип помог Найк выделиться на переполненном рынке и создать базу лояльных клиентов, которые продолжают поддерживать бренд.
В заключение следует отметить, что логотип Найк Swoosh оказал значительное влияние на узнаваемость бренда и поведение потребителей. Простота, узнаваемость и эмоциональная связь логотипа помогли Найк выделиться на переполненном рынке и создать базу лояльных клиентов. Поскольку Найк продолжает вводить новшества и расширять границы спортивной одежды, Swoosh, несомненно, будет продолжать играть решающую роль в успехе бренда.
История логотипа Nike
Источником вдохновения при выборе названия компании для партнеров стала древнегреческая мифология. Nike – это богиня победы. Идея о наименовании появилась у первого наемного работника, Найт и Бауэрман поддержали Джеффа Джонсона.
Swoosh — фирменный знак, которому присвоен статус самого сильного логотипа минувшего века. Логотип Найк напоминает комету, называется Swoosh («свуш»), запатентован в 1974 году. Автором легендарного логотипа стала студентка Найта Кэролайн Джонсон. Девушке пришлось потрудится, она предложила более 10 вариантов, и только «комета» произвела впечатление на Филипа. Интуиция в очередной раз не подвела Найта, хотя он сильно сомневался. Логотип стал настоящим талисманом, кроссовки удерживают лидирующие позиции в течение десятилетий, компания выдерживает жесткую конкуренцию, продолжает развиваться, удивлять постоянных клиентов, привлекать новых.
Логотипы Nike от 1964 до настоящего времени
Забавно, но за разработку логотипа партнеры заплатили всего 35 долларов. При этом в первые годы использования логотипа Найт постоянно говорил о том, что не уверен в выборе. Со временем Swoosh стал одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Найт по достоинству оценил вклад талантливой студентки в развитие бренда, отблагодарил создательницу «кометы», подарил несколько акций компании и кольцо с бриллиантом.
Компания Nike
Партнёрство с Бауэрманом
Первую пару кроссовок Фил незамедлительно направил своему тренеру по бегу, Биллу Бауэрману.
Бауэрман терпеть не мог, когда его называли тренером. Он был генералом, который готовил своих бойцов к сражениям. А бойцы приходили в трепет только от одного его присутствия.
Бауэрман оказался в восторге от новинки. Он был настолько доволен, что предложил Филу стать его партнёром. Тренер и его подопечный, – теперь новоиспечённые партнёры, – заключили соглашение в соотношении 51 на 49.
Оперативный контроль остался у Фила, как у человека, который будет заниматься текущими вопросами компании.
Роль рекламы в популяризации бренда и логотипа Найк
Реклама играет значительную роль в создании и популяризации бренда, и логотип Найк является ярким примером этого. Знаменитый логотип Найк в виде галочки известен во всем мире и стал синонимом бренда. Дизайн логотипа сочетает в себе простоту, элегантность и силу, что отражает отношение и убеждения компании. Рекламные стратегии Найк помогли превратить логотип в глобальную икону, и он успешно поддерживает имидж своего бренда.
- Упор на рассказывание историй о бренде: рекламные кампании Найк всегда были сосредоточены на об истории своих продуктов и логотипа, что помогло установить эмоциональную связь со своими клиентами. В рекламе Найк часто используются вдохновляющие истории из реальной жизни, которые доказывают, что упорным трудом и решимостью можно достичь недостижимых целей.
- Сотрудничество: сотрудничество бренда Найк с популярными спортсменами и знаменитостями. придали бренду авторитет и помогли повысить узнаваемость бренда. Они также сотрудничали с известными дизайнерами, такими как Вирджил Абло, что привело к созданию коллабораций с ограниченным тиражом, которые пользовались спросом как у фанатов, так и у коллекционеров.
- Многоканальная реклама: Рекламные кампании Найк многоканальны, что позволяет бренду охватить более широкую аудиторию. Найк использовала рекламные щиты, телевидение, печать, цифровые и социальные сети для продвижения своей продукции, что позволило им ориентироваться на разнообразную демографию. Это широкое распространение оказало заметное влияние на популярность Найк во всем мире.
Кроме того, число 7 также играет важную роль в дизайне логотипа. Кэролин Дэвидсон, дизайнер, создавшая логотип в 1971 году, разработала его, чтобы представить седьмого сотрудника Найк, Фила Найта, видение революции в индустрии спортивной обуви. Этот логотип олицетворяет дух Найк, который заключается в том, чтобы раздвигать границы и продолжать бросать себе вызов.
| Рекламные стратегии | Эффективность |
|---|---|
| Рассказ о бренде | Установление эмоциональной связи с клиентами |
| Сотрудничество | Доверие и повышение узнаваемости бренда |
| Многоканальная реклама | Более широкий охват аудитории и повышенная популярность |
В заключение, рекламные стратегии Найк сыграли решающую роль в создании и популяризации логотипа-галочки во всем мире. Подход бренда к рассказыванию историй, сотрудничество с известными личностями и широкое использование многоканального продвижения были успешными в повышении узнаваемости бренда и укреплении имиджа бренда. Более того, число 7 символизирует решимость бренда и постоянное стремление к инновациям в спортивной индустрии.
Название и логотип компании
В 1971 году компания решила запустить свой собственный бренд под названием Nike. Идею по переименованию выдвинул Джеф Джонсон, предложив назвать компанию именем крылатой богини победы Ники.
В России о происхождении названия было неизвестно и правильное произношение не прижилось. Зато широко распространилось неправильное «Найк». Чтобы никого не переубеждать и не переучивать, решили оставить всё как есть. Дошло даже до того, что компания, являющаяся официальным представителем Nike в России называется ООО «Найк».
Что же до эмблемы компании, то здесь история развивалась следующим образом: один из самых узнаваемы в мире логотипов был создан всего за 35 долларов. Его автором стала студентка-дизайнер из Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. Дэвидсон была знакома с Филом Найтом и какое-то время сотрудничала с Blue Ribbon Sports.
Когда же запускали новый бренд, потребовался логотип и Найт обратился к Кэролин с предложением заняться его разработкой. Попытки придумать новую, оригинальную эмблему никак не приносили результатов и Кэролин просто черкнула карандашом на бумаге галочку. Так появился swoosh. Swoosh — не просто «галочка», это стилизованное изображение крыла Ники. Уже в 1972 году продукция компании была презентована на Олимпийских играх в штате Орегон.
Созданный Кэролин Дэвидсон росчерк в рекордные сроки стал одним из самых популярных символов в Америке. А через двенадцать лет после его создания Фил Найт вручил Кэролин бриллиантовое кольцо с эмблемой «свуш» и конверт с акциями компании Nike, чтобы выразить свою благодарность.
Логотип Найк с 2019 по настоящее время
В 2019 году компания Найк представила еще один новый логотип, который сочетает в себе элементы предыдущего дизайна для создания уникальной гибридной смеси.
| Элемент | Объяснение |
|---|---|
| Swoosh | Остается доминирующим элементом и основной идентичностью бренда . |
| Жирный текст | Сохраняет смелость дизайна 1978 года и возвращает название Найк, дополняющее галочку. |
| Элегантный дизайн | Черпает вдохновение из дизайна 1995 года, используя более современный и обтекаемый вид. |
Гибридный смешанный логотип отражает стремление Найк чтить свою историю, продолжая внедрять инновации и расширять границы дизайна.
Puma
Созданная Руди Дасслером компания так же, как и компания Адольфа Дасслера, вошла в историю и заняла прочное место среди самых известных мировых спортивных брендов. Puma — первая спортивная компания, которая стала использовать процесс вулканизации при соединении верха обуви с ее подошвой, а также застежку-липучку на спортивной обуви.
В 1967 году немецкий мультипликатор Лутс Бакс разработал логотип бренда. Рудольф Дасслер предложил Лутсу получать по 25 центов с каждой проданной сумки с изображением логотипа, но Бакс побоялся такой сделки и запросил оплату в 250 евро. Если бы Лутс не отказался от сделки, то сейчас он был бы миллионером.
Добавив в ассортимент своих товаров не только экипировку для профессиональных спортсменов, но и вещи для повседневной носки обычных людей, Puma стала компанией, чья продукция оказалась на пограничной линии между спортивной и модной одеждой.
Создание «империи» Nike
В 1988 году бренд запустил новую рекламную компанию «Просто сделай это». В нем участвуют известные спортсмены, которые одновременно продвигают отдельную серию Nike. Вдохновляющая философия бренда пользуется невероятным успехом, а выручка бренда растет. Компания Nike в очередной раз продемонстрировала чудо интуиции: реклама спортивной обуви и одежды с технологией air только что появшейся на волне глобального увлечения фитнесом и бегом. Благодаря высококачественной продукции и хорошо продуманной рекламе бренд стал мировым лидером в производстве спортивной одежды и обуви для фитнеса в 1990 году.
Всемирный центр Nike открылся в штате Орегон (США). Семь зданий, названных в честь известных спортсменов, расположены на площади в 53 000 квадратных метра. В том же штате, в Портленде, открылся первый розничный магазин Nike City. В котором можно не только приобрести одежду и обувь от любимого бренда, но и получить вдохновение для дальнейших спортивных достижений. В 1999 году Всемирный центр был расширен. Компания построила северный кампус с четырьмя зданиями и футбольным полем. Число сотрудников в центре достигло 4500 человек.
Одним из краеугольных камней философии Nike является социальная ответственность. Бренд олицетворяет здоровую конкуренцию, способствует развитию любительского спорта и помогает начинающим футболистам, бегунам, теннисистам и баскетболистам достигать своих целей. Компания активно разрабатывает стратегию, в соответствии с которой спорт является основной движущей силой социальных изменений. Компания организует чемпионаты и соревнования по всему миру, чтобы поддержать местную молодежь и помочь ей вести здоровый и активный образ жизни. Одной из таких игр является массовый футбол в Африке. Инициативы компании связаны не только с образованием детей и подростков. Цель Nike — «озеленить» свои производственные мощности за счет сокращения выбросов и повышения энергоэффективности компании. Для производства определенных моделей одежды и обуви используются только переработанные продукты.
Компания Nike сегодня
Nike, Inc. — глобальная корпорация, регулярно расширяет ассортимент. Периодические презентации новых коллекций спортивной обуви, одежды, аксессуаров, оборудования привлекают покупателей в разных странах. Корпорацией предусмотрен полный спектр производства, штат объединяет квалифицированных специалистов с внушительным стажем работы. Разработка дизайна новых моделей, строгий контроль качества сырья, производство, маркетинговые и рекламные ходы, все этапы осуществляются командой профессионалов, объединенных единой целью, без привлечения сторонних организаций.
В начале 21 века компания занимает уверенную лидирующую позицию, продолжает удерживать постоянных партнеров, привлекать новых, заключать выгодные контракты.
Сотрудники компании Nike
Филип Найт в 2004 году после трагической гибели сына принимает решение об отставке, удар судьбы подкосил основателя легендарной компании. В 2015 году Фил покидает пост председателя компании, уступает место Марку Паркеру. В 2017 году Фил неожиданно заявляет о своем возвращении, однако в настоящее время ключевые должности занимает Марк Паркер.
В 2019 году выручка Найк превысила 39,12 миллиардов долларов, прибыль более 4 миллиардов.
История Найк — «энциклопедия бизнеса», продолжает вдохновлять предпринимателей. Бауэрману и Найту удалось воплотить мечту в реальность.
Ребрендинг и маркетинговые стратегии
Изначально компания называлась Blue Ribbon Sports и была основана в 1964 году Филом Найтом и Биллом Бауэрманом. Однако, уже через несколько лет они поняли, что им необходимо изменить свое название, чтобы оно соответствовало их амбициозным планам и идее бренда.
Таким образом, в 1971 году компания переименовалась в Nike, в честь греческой богини победы. Новое название было коротким, легко запоминающимся и имело яркую символическую значимость. Оно отражало стремление компании к победе, силе и успеху.
Ребрендинг сопровождался не только изменением названия компании, но и разработкой нового логотипа – знакомой всем символики «Nike Swoosh». Этот логотип был создан студентом Кэролайн Дэвидсон в 1971 году и стал визуальным отображением динамики и энергии. С тех пор он стал неотъемлемой частью айдентики компании.
Компания Nike также применила успешные маркетинговые стратегии, чтобы продвигать свой бренд и завоевать доверие потребителей. В числе этих стратегий были: спонсорство спортивных команд и знаменитостей, телевизионная и интернет-реклама, проведение масштабных спортивных мероприятий и акций.
Первые успехи
Итак, если дорогая обувь стоит меньше 50-и долларов, то начальный капитал, нужный для основания своего дела, вполне укладывается, например, в сумму 1 тыс. Фил пригласил в партнеры уважаемого тренера, они скинулись по 500 и объединили свои интеллектуальные и деловые способности. Фил возил кроссовки, Билл советовал их спортсменам и тренерам. Это была всего-навсего перепродажа готовой продукции, но она позволила им заработать первые большие деньги. Относительно большие…
А потом появился третий, Джеф Джонсон – человек с грузовиком и идеями. Он не только развозил заказы покупателям, но придумал название, ставшее легендарным – NIKE, в честь крылатой богини Ники, которая, вы не поверите, явилась Джефу во сне.
И теперь им нужно не просто импортировать, но изобрести свою обувь, которой еще не было. Первая модель облегченных кроссовок – «марафонцы» с нейлоновым верхом. Да, синтетика… Но вам же в них бегать, а не шотландские горы штурмовать! Для бега такая легкость – самое то. Вскоре в компании появляется изобретательная девушка-дизайнер Кэролайн Дэвидсон , которая легким росчерком пера придумала легендарный значок «swoosh».
Штат разросся, производство растет, кроссовки покупают – дела идут! Даже летят. NIKE изобретает кроссовки с вафельной подошвой – еще больше легкости. Их покупает весь мир и к началу 70-х мы имеем дело с компанией-миллионером. А к 1980-у году их кроссовки становятся самыми продаваемыми в США.
Крупнейший в мире магазин
Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам.
Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе.
История логотипа
Сегодня знаменитая «галочка» неразрывно связана с компанией Nike. Но так было не всегда. Хотя нужно признать, простота и лаконичность логотипа позволила ему пережить незначительные изменения. История компании Nike сегодня связывается с ней, так почему же именно она украшает всю спортивную продукцию? На самом деле знак – это свуш. Так называли крылья знаменитой богини победы. Свуш придумала студентка Кэролин Дэвидсон. У Фила и его команды не было денег на то, чтобы нанимать профессионального дизайнера. Так что лого, которое обошлось компании в 30$, всех вполне устроило. Изначально свуш был расположен не отдельно от надписи, а был ее фоном. Само название было написано курсивом. Изучая историю логотипа Nike, многие могут удивиться тому, что создатели мало заботились о его переработке. Основатели всегда считали, что лицом компании является не их логотип, а качество выпускаемой продукции.
История компании
Билл Бауэрман
В то время Бауэрман был одним из самых известных тренеров по бегу в США. Например, на его счету была подготовка нескольких атлетов к участию в Олимпийских играх. Бауэрману так понравились кроссовки Tiger, что он сразу захотел стать деловым партнером Фила Найта и предложил вступить в долю.
Бауэрман и Найт в Орегоне
Билл Бауэрман
В первый год своего существования Blue Ribbon Sports продала обувь на сумму $8.000. На эти деньги Фил нанял продавцов в компанию. В 1965 году доход вырос до $20.000 и вскоре они открыли свой магазин в Санта-Монике.
Пока Фил занимался развитием бизнеса, настоящие нововведения приходили от Билла. Именно он привил культуру бега трусцой в Америке. В 1966 году Бауэрман написал книгу об этом, и она была продана тиражом более миллиона штук. А компания стала одной из первых, кто продавал доступную обувь для бега трусцой.
Бауэрман внимательно следил за инновациями в обуви. В каждой новой партии товара от Onitsuka он открывал несколько коробок, чтобы посмотреть, как была сделана обувь, и всегда стремился ее улучшить. Например, за счет более хорошей амортизации или использования более легких материалов. Он постоянно отправлял свои идеи в Японию с просьбой внести изменения. Фактически он создавал дизайн обуви для компании Onitsuka.