Что случилось в марте
Вслед за массовым приостановлением и уходом иностранного бизнеса в России свое заявление сделал и Adidas. 9 марта 2022 года сайт Adidas прекратил работать и перестал принимать заявки на доставку товаров. С 13 марта магазины бренда начали закрываться по всей стране. Согласно распространенному мнению, Adidas уходит с российского рынка из-за санкций. Представители бренда не говорят о давлении со стороны и указывают иные основания для ухода.
Причиной ухода с российского рынка называют нынешнюю ситуацию вокруг Украины. В компании прокомментировали, что не могут гарантировать доставку товаров из-за рубежа. Возникли трудности с транспортировкой и финансовые проблемы на фоне скачка курса валюты.
При этом Adidas не заявляет о полном прекращении своего бизнеса в России. В прессе появлялись сообщения о дате возобновления работы компании – 30 апреля 2022 года. Однако официально еще не объявлено, когда откроются магазины Adidas в России в 2022 году.
Компания продолжает платить заработную плату сотрудникам магазинов. Работники бренда фактически не осуществляют свою трудовую деятельность и получают минимальный размер оплаты труда. Уведомлений об увольнении в связи с ликвидацией организации сотрудникам не поступало.
На сайте осталась возможность посмотреть каталог товаров, но приобрести ничего не получится. Сегодня онлайн-магазин выглядит так.
Как уходили производители
В России годами наибольшим спросом пользовались ноутбуки HP, Asus, Acer, Lenovo, MSI и ряда других иностранных брендов. Почти каждая из перечисленных компаний или тайно, или открыто изъявила желание покинуть Россию – временно или навсегда.
Apple со своими MacBook оказалась в числе первых. Она поспешила сбежать из страны еще в начале марта 2022 г. HP ушла примерно в те же сроки.
В середине марта 2022 г. аналогичный ход сделала Asus. Acer продержалась немного дольше – до начала апреля 2022 г.
Россиянам резко усложнили процесс покупки ноутбука любимого бренда
В это же время из России уходили и другие производители ноутбуков. В из числе – Dell.
Когда Adidas заработает в полную силу
Рынок спортивных кроссовок значительно просел после ухода компании и ждет его возращения. Откроются ли магазины Adidas после отмены санкций сейчас неизвестно. Неблагоприятная обстановка для бизнеса в России должна прекратиться с разрешением конфликта на Украине, по мнению экспертов. Когда это произойдет властями не сообщается.
Остается надеяться, если санкции отменят в 2022 году — популярные бренды начнут возвращаться в страну. Представители компании заявляют, о том, что они следят за ситуацией и обязательно вернуться на рынок, если появится такая возможность.
Cегодня поклонники бренда еще могут купить полюбившиеся спортивные товары в маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Lamoda; мультибрендовых спортивных магазинах. Однако цены на остатки продукции уже выросли, как и шанс нарваться на подделку на сайтах поставщиков.
Момент упущен?
С момента массового ухода крупных брендов ноутбуков из России прошло более полугода. За это время россияне или успели обновить свои мобильных ПК, купив лэптоп крупного вендора из старых партий, закупленных до 24 февраля 2022 г., или отдали предпочтение новым брендам, особенно китайским.
Как сообщили CNews представители «М.Видео-Эльдорадо», более трети ноутбуков, проданных за 11 месяцев 2022 г., были от китайских производителей. А в III и IV кварталах 2022 г. на них пришлось до 45% всех проданных ноутбуков.
ERP в машиностроении — клиент всегда хочет того, чего у разработчика нет
Цифровизация
Это происходит, в том числе, и потому, что китайские производители оперативно заняли нишу, которую не менее оперативно освободили их американские (HP, Dell, Apple) и тайваньские (Asus, Acer) конкуренты. Например, в ноябре 2022 г. В России появился первый легальный ноутбук Xiaomi – RedmiBook 15. Также свои ноутбуки в России продают компании Tecno и Realme, которые, как и Xiaomi, занимают немалую долю российского рынка смартфонов.
Без потерь, однако, все равно не обошлось. Как сообщал CNews, за 11 месяцев 2022 г. поставки ноутбуков в Россию упали на 65% по сравнению с тем же периодом 2021 г. В страну было ввезено всего 2,76 млн мобильных ПК.
Не триумфальное возвращение
В официальной российской рознице появились ноутбуки некогда востребованных в стране брендов, решивших поддержать санкции. В ноябре и декабре 2022 г. внезапно возобновились поставки лэптопов Asus, HP, Lenovo и других вендоров, ушедших из России после 24 февраля 2022 г.
О возобновлении поставок пишут «Известия» со ссылкой на источник, приближенный к одному из дистрибьюторов электроники. Причины такого поворота событий неизвестны.
По информации издания, мобильные ПК Lenovo уже появились в фирменном онлайн-магазине компании. Это китайский производитель, решивший, как и Huawei, по своей воле подключиться к антироссийским санкциям – власти Китая от России пока не отвернулись. Продажи ноутбуков Lenovo остановились в России еще весной 2022 г.
Lenovo — крупнейший вендор ПК в мире, но россияне уже успели переключиться на другие бренды
Еще более невероятным выглядит возвращение в российскую розницу ноутбуков корейской компании Samsung. Компания и до 24 февраля 2022 г. не импортировала их в Россию, а после этой даты и вовсе спешно покинула российский рынок. На момент публикации материала купить их можно было в онлайн-магазине GalaxyStore, но широким их ассортимент назвать пока нельзя.
Какие последствия ухода Adidas для россиян
Магазины спортивной одежды Adidas пользуются большой популярностью у российского потребителя. Товары бренда отличаются доступной ценой и качеством.
Adidas прекратил партнерское соглашение с Российским футбольным союзом. Но если простой потребитель сможет легко найти альтернативу на рынке спортивных товаров, то для профессиональных спортсменов это не так просто. Крупные спортивные клубы, в частности футбольные, заключают со спортивными брендами контракты на поставку комплектов для команды. Для них уход такого крупного производителя как Adidas создаст сложности в поиске нового спонсора.
Торговые центры переживают не лучшие времена. Еще в период пандемии посещаемость центров сильно упала. Тогда как активность в онлайн-продажах резко возросла. Сейчас с приостановкой работы крупных магазинов одежды и обуви посетителей снова стало меньше в торговых центрах. Ушедшие магазины пользовались большой популярностью у потребителей и привлекали большой процент посетителей.
Бренд Adidas считается одним из самых подделываемых. Отличить оригинал от копии под силу не каждому покупателю. Да и цены на оригинальные спортивные вещи доступны не всем. После ухода Adidas с рынка ожидается рост количества подделок бренда.
Магазинов Adidas в Москве до их закрытия насчитывалось более 75. Порядка 8 бутиков находится в Казане. 13 магазинов в Екатеринбурге. 20 магазинов Adidas в Санкт-Петербурге. Магазины бренда также есть в крупных городах России: Иркутск, Киров, Магнитогорск, Энгельс, Калининград, Курган, Челябинск, Тюмень, Ессентуки, Кемерово, Рязань, Краснодар, Нижний Новгород, Новосибирск, Уфа, Томск, Ярославль, Пенза, Ухта и других. По данным на 2017 год в стране было тысяча магазинов в различных концепциях — Perfomance, Original, NEO, Kids, Y-3.
Власти обеспокоены нарушением трудовых прав работников компании. Государственной инспекцией труда в некоторых регионах присутствия Adidas были вынесены предостережения о недопустимости нарушений в сфере труда в связи с приостановлением работы магазинов и возможным нарушением прав работников магазинов. Компания ответила о продолжении своей деятельности на территории России. За работниками сохраняются рабочие места и выплачивается заработная плата. Деятельность компании приостановлена временно в связи с логистическими и финансовыми трудностями.
Сейчас работает только центральный офис компании в Москве. Он не осуществляет продажи, работу продолжают менеджеры компании.
