Может ли рекорд принести автору аккаунта прибыль
К 17 января у аккаунта world_record_egg есть галочка верификации от Instagram, более семи миллионов подписчиков — и только одно фото. Издание Recode задумалось: будут ли авторы извлекать прибыль из популярности? По данным журналистов, рекламная публикация принесла бы создателям профиля как минимум 250 тысяч долларов.
Следующего шага ждали и эксперты. «Если бы я вёл аккаунт, то следующим моим постом была бы реклама. Авторы профиля выиграли в лотерею и получили экран на Таймс-сквер, только в Инстаграме», — отметил глава компании Brat Даррен Лэхтман.
Позже в world_record_egg действительно появилась реклама, но не стороннего продукта, а своего магазина мерча. Футболки, толстовки — самая дорогая вещь стоит 32 доллара (около 2 тысяч рублей). 10% от каждой покупки идёт на благотворительность. Автор фото яйца Сергей Платонов при этом отметил, что с ним не связывались по поводу использования снимка в коллекции одежды.
Статистика продаж
Категория одежды, обуви и аксессуаров
заняла на «Авито» первое место по продажам за 2022 г. По данным ресурса, рост продаж в ней составил 83%.
Олег Тремзин, Softline: За этот год значительный рост и развитие показали направления, связанные с техподдержкой и аутсорсингом
Импортонезависимость
Например, в марте-ноябре 2022 г. россияне активно покупали
товары таких брендов как Zara, Adidas, Nike, H&M. Их продажи на платформе
выросли в два раза. Кроме того, популярностью пользуется и люксовая одежда брендов
Chanel, Louis Vuitton и др.
Представители «Авито» отмечают, что приобретая вещь онлайн,
пользователям бывает сложно оценить подлинность брендового товара по
фотографиям. В октябре 2022 г. сервис запустил аналогичный сервис проверки
обуви и аксессуаров. С момента старта услуги ей воспользовались более 2,5 тыс. раз, а
бейдж «Оригинал» получили свыше 9 тыс. товаров. По данным «Авито», объявления с бейджиком «Оригинал» в категории «Обувь и аксессуары» привлекают на 25% больше внимания пользователей.
По данным сервиса Mediascope, количество
активных объявлений на «Авито» сегодня составляет более 130 млн, месячная аудитория — свыше 58 млн человек.
Краткая история рекорда
такая: пользователь, представившийся СМИ как Юджин, сидел дома и листал статьи в интернете, пока не наткнулся на список из 20 самых популярных фото в Инстаграме за всю историю сервиса. Среди авторов снимков — одни знаменитости: Кайли Дженнер (18 миллионов лайков), певец Джастин Бибер (13 миллионов), рэпер XXXTentacion (13 миллионов), футболист Криштиану Роналду (12 миллионов) и другие.
Юджин захотел побить рекорд звёзд с помощью какого-нибудь простого снимка. Поэтому он купил на фотостоке снимок яйца, создал аккаунт и 4 января опубликовал снимок в Инстаграме с призывом обогнать Кайли Дженнер совместными усилиями.
https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/?utm_source=ig_embed
Как и в случае со многими громкими рекордами в соцсетях последних лет, он случился благодаря массовому флешмобу пользователей. В Инстаграме, Твиттере и на Reddit просили поставить лайк яйцу и распространить информацию дальше. 14 января фотография куриного яйца стала самой популярной в истории сервиса. А к 17 января она набрала 47 миллионов лайков.
«Может показаться, что это социальное высказывание на тему знаменитостей и того, насколько хрупка их слава (как скорлупа яйца). Но на самом деле я просто подумал, что было бы забавно поставить рекорд каким-то непримечательным фото», — добавил Юджин.
Как создать эффективный корпоративный мерч?
Создание эффективного корпоративного мерча требует внимательного планирования и выполнения ряда этапов. Вот некоторые ключевые шаги, которые помогут вам достичь высокого качества в создании корпоративного мерча:
Определение целей: Первым шагом является четкое определение целей и целевой аудитории вашего корпоративного мерча. Четкое понимание, кого вы хотите привлечь и какие результаты ожидаете, поможет вам выбрать подходящие продукты и дизайн.
Не экономьте: Используйте только качественные материалы для производства мерча
Это особенно важно для одежды, аксессуаров и предметов, которые будут использоваться в течение длительного времени. Выберите материалы, которые прослужат долго, будут удобными и приятными на ощупь.
Привлекательный дизайн: Разработайте привлекательный дизайн, который отражает вашу брендовую идентичность и заявляет о вашем уникальном стиле
Обратитесь к профессиональным дизайнерам, чтобы создать логотипы, графику или эмблемы, которые будут эффективно визуализировать ваш бренд.
Разнообразие продуктов: Предложите разнообразие продуктов, чтобы удовлетворить различные предпочтения и потребности вашей аудитории. Размышляйте о широком спектре товаров, таких как одежда, аксессуары, стикеры, кружки и т.д., чтобы удовлетворить различные предпочтения и стили жизни.
Тщательное тестирование: Перед запуском продукции проведите тщательное тестирование, чтобы убедиться в их качестве и долговечности
Убедитесь, что все товары соответствуют вашим стандартам и отвечают ожиданиям клиентов.
Этические и устойчивые практики: Обратите внимание на этические и устойчивые практики при производстве и выборе материалов для вашего мерча. Предпочитайте экологически чистые и устойчивые материалы, а также работайте с поставщиками, которые соблюдают высокие стандарты социальной ответственности.
Послепродажное обслуживание: Обеспечьте качественное послепродажное обслуживание для клиентов, которые приобрели ваш мерч
Реагируйте на обратную связь, решайте проблемы и обеспечивайте удовлетворенность клиентов.
Комбинируя эти шаги с творческим подходом и вниманием к деталям, вы сможете создать качественный корпоративный мерч, который будет радовать ваших клиентов и помогать продвигать ваш бренд. Также присутствует множество компаний, занимающихся разработкой и созданием корпоративного мерча
Если вы сомневаетесь в ресурсах собственной компании, обратитесь к профессионалам
Также присутствует множество компаний, занимающихся разработкой и созданием корпоративного мерча. Если вы сомневаетесь в ресурсах собственной компании, обратитесь к профессионалам.
Модный прогноз от Pinterest
Например, обратим внимание на прогноз, составленный визуальной социальной сетью Pinterest. Прогноз охватывает модные тенденции предстоящего 2023 года и основан на показателях запросов пользователей социальной сети
Исходя их этих данных, увеличился рост интереса аудитории к стилю романтических комедий — Romcom Core — с преобладанием в образах объемных и воздушных силуэтов, элементов футуристической тематики.
Ключевые запросы были отобраны среди поисковых запросов 400 млн. человек в период с осени (сентября) 2020 года по сентябрь 2022 года.
1 / 2
Мода является одной из наиболее популярных категорий платформы. Ежемесячно миллионы пользователей обращаются к сервису в поисках вдохновения и для совершения покупок, создавая тем самым индикатор изменения спроса и инструменты маркетинга.
По мнению специалистов Pinterest, в 2023 году продолжится отказ от одежды свободного кроя в пользу использования кружева (за год интерес на кружевные топы с длинным рукавом вырос на 225%), оборок и платьев из тюля или блестящих тканей (+65% и 365%).
Успешные примеры мерча
С юмором от McDonald’s
Хорошая шутка способна поднять настроение и создать позитивное впечатление о компании. Если бренд способен пошутить над собой, это может существенно повысить лояльность поклонников.
Примером такой оригинальной шутки является инициатива McDonald’s, связанная с 50-летием рецепта их знаменитого бургера. Компания выпустила набор ароматизированных свечей, которые воспроизводили запахи ингредиентов, входящих в состав этого блюда. Когда все свечи были зажжены, создавалась атмосфера, напоминающая запах свежего бургера.
Такой подход не только неожиданный и забавный, но и позволяет компании McDonald’s проявить свою креативность и самоиронию. Эта шутка вызывает улыбку у поклонников бренда, создает приятное воспоминание и укрепляет эмоциональную привязанность к компании.
Netflix подхватил популярность
Успех корпоративного мерча не всегда зависит от его креативности. Иногда достаточно выпустить коллекцию в нужное время, когда интерес к определенному тренду достигает пика.
Netflix продемонстрировал пример такого успешного мерча после выхода сериала «Игра в кальмара», который побил рекорды популярности в качестве костюмов на Хэллоуин.
Мерч ≠ только одежда
Сеть ресторанов быстрого питания KFC представила оригинальный продукт, который стал настоящим ходом конём — рождественское полено для камина, доступное для покупки в магазинах Walmart. Это полено, при горении, испускает аппетитный и пряный аромат, словно вы только что принесли домой свежую порцию горячих куриных крылышек. Такой запах в комнате непременно вызывает неотразимое желание сразу же отправиться в KFC и насладиться их вкусностями.
Эта идея от KFC демонстрирует уникальность и креативность компании в создании необычного мерча, который способен вызывать положительные ассоциации и эмоции у клиентов.
Интересные коллаборации: Dodo x CyberPunk 2077
Коллаборации — это мощный инструмент для создания уникального и привлекательного корпоративного мерча
Партнерство между брендами позволяет объединить их силы, таланты и лояльные аудитории, чтобы создать продукт, который привлечет внимание и восторг поклонников обоих брендов
Сеть пиццерий «Додо» и игра «CyberPunk 2077» объединились для уникальной коллаборации. Так появилась новая пицца «Додо 2077» с неповторимым соусом киберкола барбекю. Каждый фанат игры, отведав эту пиццу, сможет ощутить вкус будущего, погружаясь в свой собственный Найт-Сити. Для новой пиццы «Додо 2077» была создана ограниченная серию ярких коробок, каждая из которых сопровождалась набором стикеров с образами из игры.
Привлечение внимания к проблеме от Heinz
Heinz представила коллекцию Vintage Drip с уникальными «пятнами от кетчупа» в целях привлечения внимания к проблеме устойчивого использования одежды и ответственного потребления. Вся выручка от продажи этой коллекции была направлена в фонды помощи тем, кто страдает от голода.
Таким образом, Heinz не только подчеркивает важность сохранения одежды и бережного отношения к ресурсам, но и вносит вклад в решение социальных проблем
Red Bull — от мерча до спонсора
Компания Red Bull создала специальный мерч, который стал популярным среди профессиональных мотоциклистов и экстремальных спортсменов. Этот мерч не только служит визуальным символом стиля и принадлежности к мировому бренду Red Bull, но и обладает высокой функциональностью, соответствующей требованиям активных и адреналин-зависимых спортсменов.
Эпоха Uniqlo: возвращение прав на лого, лаконичные комплекты и именные кроссовки
Федерер пропустил «Ролан Гаррос»-2018, но сенсация последнего дня турнира все равно была связана с ним. Выяснилось, что Роджер уходит от Nike и теперь его будет одевать японская компания Uniqlo.
10-летний контракт Федерера с Nike приносил швейцарцу 10-12 миллионов долларов в год и истек еще весной. Судя по первым инсайдам, Uniqlo предлагала соглашение на 10 лет и 300 миллионов долларов. В итоге оказалось, что сумма в три раза меньше, но в Nike предлагали всего пять миллионов в год и только до конца карьеры. Проблема заключалась в том, что Nike продает не так много теннисных товаров. Источники утверждали, что компания, вероятно, даже не зарабатывала от продажи экипировки с лого Федерера столько, сколько платила самому игроку.
В сделку с Uniqlo верили не все, считая слухи об уходе давлением команды швейцарца на Nike. Но уже на «Уимблдоне»-2018 Федерер сыграл в новом бренде и без лого, потому что права остались у прежнего экипировщика.
«Логотип RF сейчас принадлежит Nike, но однажды перейдет ко мне. Я надеюсь, Nike окажет любезность и поспособствует в этом вопросе, – сказал Роджер после первого круга. – Этот логотип был очень важен для меня, для болельщиков. Это процесс. Но хорошая новость в том, что в однажды он вернется».
Еще одним минусом супервыгодного сотрудничества с Uniqlo стало то, что они не производят теннисные кроссовки. Роджер первое время бесплатно играл в Nike, но потом решил проблему красиво: в ноябре 2019-м инвестировал в швейцарский бренд обуви On Running, который через год разработал для него именные кроссовки. Так появился еще один логотип – лаконичная R с точкой.
Пока юристы занимались возвращением прав, Федерер подкалывал Nike за тягу к неону и геометрический принт: «Если честно, мне кажется, что иногда в теннисе встречается ужасная одежда. Иногда все делается совершенно неправильно. Хотят создать слишком современную теннисную футболку, и в плане дизайна получается совершенно не то. Как будто по ней грузовик проехал. Или же придумывают какую-то дикую графику, которая не подходит для богатого традициями тенниса». Под конец интервью он вообще порадовался, что наконец хорошо выглядит.
В марте 2020-го – спустя полтора года после перехода к Uniqlo – Федерер наконец вернул лого. Nike передал права компании Tenro AG, которую Роджер основал в 2007 году. «Я очень рад и давно этого ждал. Я всегда знал, что Nike его вернет. Просто старался поскорее вернуть его для фанатов», – говорил Федерер. По словам Роджера, его родители тоже были в восторге от новости.
В декабре 2020-го состоялся официальный релиз кепок, а летом 2022-го в продаже появились первые футболки с монограммой. Одновременно с этим бренд выпустил видео, которое окончательно закрыло тему с передачей прав. Роджер рассказал об истории лого и его значении.
«Мы подумали, что нам нужен логотип, а в то время инициалы еще не были так популярны. Больше использовались символы. Тогдашний был очень похож на этот. В нем тоже были парящие буквы RF, и он очень простой. Я думаю, это очень элегантно.
Логотип менялся. Сначала он был больше личным высказыванием. Потом стал скорее логотипом для болельщиков.
Поскольку в теннисе нет номера или имени на спине, для меня это был способ установить связь с болельщиками и ощутить единство. Это так много для меня значит. Я с большой гордостью ношу этот логотип. Я так счастлив, что он есть, что он, надеюсь, порадует многих людей, потому что меня он, конечно, очень радует. И я хочу, чтобы люди об этом знали».
Авторы поста в Инстаграме и фото яйца — кто они?
Со СМИ автор аккаунта общается от имени «Юджина Эгга» (Eugene Egg, egg — «яйцо» по-английски), но, скорее всего, это его ненастоящее имя. Изданию Buzzfeed он заявил, что инстаграм ведёт курица Генриетта. Но всем журналистам аноним сообщал, что живёт в Лондоне.
Зато точно известно имя фотографа, сделавшего снимок того самого яйца. Им оказался россиянин Сергей Платонов, который с 2009 года загружает свои фото на стоковый сайт Shutterstock. У Платонова много подобных работ в портфолио: круассаны на белом фоне, сэндвичи на белом фоне, икра на белом фоне, печенье на белом фоне. Но всемирно известным стало только фото яйца.
После рекорда в Инстаграме Платонов дал интервью изданиям Forbes и Insider. «Моей задачей было сделать простое фото яйца. Никогда бы не подумал, что оно станет сенсацией. Это же просто яйцо», — отметил он. Фотограф сделал снимок ещё в 2015 году, и до последнего не знал о его популярности.
Платонов не обольщается по поводу своего вклада в рекорд соцсети: по его мнению, качество фото тут ни на что не влияло.
От рекорда к мему
В первые дни после достижения 18 миллионов лайков «Яйцо-мировой рекордсмен» стало главным поводом для шуток в соцсетях. Часть из них касались «непримиримой войны» авторов аккаунта с Кайли Дженнер. Сама Дженнер после того, как уступила яйцу вершину списка популярных фотографий, опубликовала ролик, где разбила яйцо о землю.
«Кто победит: знаменитость или долбанное яйцо»«Найдём ли мы разумную жизнь? Может быть здесь, на Земле? Может быть этот мужчина?/ А вы видели фото яйца в Инст… / Поиски продолжаются»
«Долбанное яйцо/ интернет/ Кайли Дженнер»
На рекорд отреагировали и другие знаменитости. И если автор «Игры Престолов» Джордж Мартин похвастался своим «драконьим яйцом», то Майклу Тайсону пришлось просить подписчиков не присылать ему мем, где на яйце набита тату боксёра.
«У меня тоже есть знаменитое яйцо»
Напомним, Билла Гейтса сфотографировали в очереди за бургерами.
Космическая капсула российского бренда 7.2.66
Мечты человечества о космосе всегда будут источником вдохновения для дизайнеров. Российский бренд 7.2.66 выпустил капсулу, посвященную 65-летию космической эры. Она состоит из свитшотов и шоперов и создана при участии Роскосмоса и международного агентства Sputnik медиагруппы «Россия сегодня».
В коллекцию вошли вещи с принтами, отражающими самые яркие события в сфере космических достижений, начиная с 1957 года, когда был запущен первый искусственный спутник Земли «Спутник-1».
Свитшоты и сумки украшены символическими изображениями Белки и Стрелки, космонавтов и космическими аппаратами с датами запусков. Элементом дизайна также стала таймлайн-нашивка, на которую нанесены главные достижения российской науки, ученых и космонавтов.
Как будут проверяться объявления
Аутентификация объявлений заключается в оценке представленных
продавцом фотографий. Профессиональный
эксперт анализирует товар по серии фото, сделанных по специальным требованиям,
и выдает свое мнение о подлинности изделия, говорится в сообщении «Авито».
«Авито» проверит товары на оригинальность
Аутентификацию проводит партнер «Авито» — один из
международных лидеров рынка проверки фэшн-изделий. Каждый товар проверяет от
двух до четырех опытных аутентификаторов.
Для проверки на подлинность доступны все категории одежды
(более 90 популярных брендов), за исключением детской. Разброс цен находится в интервале от 3 тыс. руб. до 150 тыс. руб.
«Проверка происходит исключительно онлайн и по желанию
продавца товара, пользователю не нужно оплачивать доставку до центра
аутентификации и обратно», — говорится в релизе. На период тестирования услуги
она будет предоставляться продавцам бесплатно. В дальнейшем эта опция станет
платной. На данный момент услуга доступна части проверенных продавцов с высоким
рейтингом.
Пользователи «Авито доставки» при покупке товаров с меткой «Оригинал» дополнительно получат фотографии с проверки. Таким образом, при
получении в пункте выдачи заказов товар можно будет сравнить с теми
фотографиями, которые продавец отправлял аутентификатору. Так покупатель будет
знать, что получил именно ту вещь, которая прошла проверку, и которую он
заказывал.
В случае, когда аутентификаторам не требуются дополнительных
фотографий, проверка занимает 24 часа.
Эпоха Nike: эксперименты с геральдикой, много золота и запуск мерча
История началась в 2003 году, когда Федерер выпустил именной парфюм, а вместе с ним дезодорант, бальзам после бритья и гель для душа. На флаконах разместили пересеченные R и F, а под ними автограф. Такой вариант придумали будущая жена Роджера Мирка и ее отец.
В 2006-м косметика прекратила существование, но Роджеру настолько понравилась идея с логотипом, что он предложил Nike, в форме которого играл с 1994-го, разработать полноценную стратегию. Федерер, еще далекий от статуса теннисного маркетингового монстра, тогда только начинал развивать личный бренд за пределами корта и собирать спонсорское портфолио.
В начале 2000-х единственной звездой Nike с персональным лого был Тайгер Вудс. Лого Федерера и Вудса принципиально отличались, например, от крокодила Рене Лакоста или акулы Грега Нормана, потому что прочно связывали вещи с человеком.
На форме Федерера лого впервые появился на «Уимблдоне»-2006. Роджер выходил на корт в блейзере с детализированным гербом на нагрудном кармане. Знак чем-то напоминал уимблдонский кубок и не был похож на тот, что печатали на косметике. В центр поставили букву F, а внизу добавили расшифровку.
Параллельно шли эксперименты с кроссовками: например, в 2007-м Australian Open Роджер играл с вышитой в столбик фамилией, «Ролан Гаррос» – с белой буквой F на синем щите.
Канонические буквы появились в том же году на «Уимблдоне». Сложный вензель на груди заменили минималистичными символами, но сохранили геральдические элементы. Лого на блейзере был вышит на щите, напоминающем гербы швейцарских кантонов, а на жилет добавили вариант без креста на фоне. На кроссовках напечатали буквы без обрамления – и постепенно этот вариант вытеснил все остальные.
Новая концепция стала «более актуальной для спортивных товаров, очень современной и элегантной», – говорила Джанет Лусена, тогдашний директор Nike по дизайну теннисной одежды. Буквы наносили лазерной печатью, а не вышивали. В основу начертания легли шрифты Bodoni и Didot, второй использовался для логотипов Vogue и Giorgio Armani.
Иногда монограмму размещали в неожиданных местах: если на кепке или на сумке она выглядела логично, то на пакетах для новых ракеток вызывала вопросы. The New York Times упрекала Федерера, что затея с лого «переросла в мастер-класс по личному брендингу». Его даже называли мистер Монограмма.
Легендарный костюм-тройку в стиле милитари с «Уимблдона»-2009 тоже поняли не все. «Я думал, что милитари-пиджак будет выглядеть совершенно по-новому, круто. Я знал, что отношение к нему будет категоричным: любовь или ненависть. Но в этом нет ничего плохого. Нельзя всегда быть милым парнем, который держится посередине, типа: «Ладно, в этом году снова надену кардиган», – говорил Роджер.
Другая заметная деталь – уимблдонские комплекты Федерера несколько лет подряд были золотыми. В 2009-м золотые вставки на вороте, полосы на шортах и кроссовках, ремень и лого Nike кричали, что он собирается вернуть себе титул. Выбор цвета критиковали за контраст со скромным и сдержанным имиджем Федерера, но он нашел объяснение: «Возможно, мы переборщили. Кто-то считает золото желанием покрасоваться. Люди думают, что в нем слишком много блеска, но цель не в этом, а в связи с трофеем».
На «Уимблдоне»-2009 Федерер побил рекорд Пита Сампраса по количеству титулов на «Больших шлемах» и на церемонию награждения надел куртку с вышитым числом «15» (тоже золотым). Такой ход называли тщеславием, самоуверенностью и даже неуважением к финалисту Энди Роддику. Позже Роджер вспоминал, что на пресс-конференцию после победы на «Ролан Гаррос» пришел в пиджаке с огромным числом «14», и никто ничего не сказал. А на «Уимблдоне» кто-то передал ему куртку, и он спонтанно ее надел.
Часть поклонников считала, что Nike заставляет Федерера носить вещи с монограммой, но он это опроверг.
«Я удивлен это слышать, потому что не обязан ничего надевать или делать то, что мне кто-то говорит. Я все делаю сам. Это зависит от меня, – объяснил швейцарец
– Для меня важно, чтобы болельщик мог купить что-то, связанное со мной. Как в футболе: ты покупаешь футболку, а на ней сзади написано чье-то имя
Это очень круто».