Авторская колонка и рассылка для smm.school

Задачи, или Почему я выбрал формат «авторская колонка» и как появились рассылки?

Люблю маркетинг SMMplanner за достаточно высокий уровень свободы и самостоятельности. Мне давали задание-цель, я ее немного уточнял и придумывал, как делать. Практически 100 % карт-бланш, но и отвечать приходилось по полной. 

 Когда Артем попросил сделать телеграм-канал, нам было понятно только:

Объединив все эти тезисы, мы решили, что нам подойдет авторская колонка. В ней автор делится своим мнением, что мы забрали из вебинаров. Рассказывает про SMM, здесь используем мой многолетний опыт.

Периодически делаем рекламу в формате «посты-рекомендации». Впрочем, мы не смогли определить показатели этого «медиа», по которым эту колонку мы бы считали успешным продуктом, просто поставили KPI — 4 поста в месяц.  Чтобы контент «не пропадал», решили этот контент дублировать в рассылках. Для этого я подключил «Маничат» и «Сенлер» и настроил их.  

Примерно так выглядела колонка в телеграм-канале

Первое время остерегайся политики, религиозных и национальных вопросов

Если ты не мечтаешь ненадолго «присесть», чтобы изучить быт интересных людей в среде их обитания – не заходи на территорию политики, религии и национальных проблем.

С одной стороны, читатель такое любит: ему постоянно требуется указание – кого сегодня следует обвинять в том, что у него маленькая зарплата, унылая жена и начальник-сволочь

С другой стороны, в последние 7–8 лет в РФ принят корпус законов, которые позволяют как минимум неслабо оштрафовать, а как максимум – отправить на нары любого неосторожного блогера-колумниста

Прежде чем назначить в своем тексте ответственных за цену персиков на рынках, за стоимость отпевания покойника или там за мутную торговлю с Японией по поводу Курил, проштудируй модные статьи Административного и Уголовного кодексов – про всяческое «разжигание», «оскорбление» и «неуважение».

Помни, пока ты не Борис Акунин, который с берегов прекрасной Франции может жечь глаголом сердца людей с высокой степенью вольности. Что позволено Юпитеру – то не позволено быку.

Что нельзя публиковать в соцсетях, если не хотите проблем с деньгами, работой и законом

Раздел 2

Как создать авторскую колонку на WordPress?

Чтобы создать авторскую колонку на WordPress, вам понадобится следовать нескольким шагам.

1. Создайте новую страницу

2. Войдите в административную панель WordPress и перейдите в раздел «Страницы». Нажмите на кнопку «Добавить новую».

3. Заполните информацию о странице

Заголовок страницы: укажите название вашей колонки, например «Моя авторская колонка».

Содержимое страницы: в этом разделе вы можете писать свои статьи, рассуждения и другую информацию, которую хотите опубликовать в своей колонке.

4. Опубликуйте страницу

После того, как вы заполнили информацию о странице, нажмите на кнопку «Опубликовать», чтобы опубликовать вашу авторскую колонку.

5. Добавьте ссылку на колонку в вашем меню

Перейдите в раздел «Внешний вид» и выберите «Меню». Создайте новый пункт меню и укажите ссылку на вашу авторскую колонку.

Теперь ваша авторская колонка будет доступна на вашем сайте через созданную страницу и ссылку в меню.

Добавление новых материалов в авторскую колонку также просто. Вам просто нужно войти в административную панель WordPress, отредактировать страницу вашей колонки и добавить новое содержимое.

Важно: перед публикацией статьи в вашей авторской колонке, не забудьте проверить ее на опечатки и грамматические ошибки, чтобы сохранить профессиональный вид вашей колонки. Удачи в создании вашей авторской колонки на WordPress!

Удачи в создании вашей авторской колонки на WordPress!

Заполните лид по шаблону

Лид — первый абзац текста в блоге, в котором рассказывается об авторе и заявленной теме. Советуем сразу заполнить лид по шаблону: Имя, фамилия, должность, компания, написал(а) колонку для блога «Нетологии», в которой рассказал(а) о…

Как это выглядит в тексте:

Как делать не стоит:

Продажи — ключевой аспект работы любой digital-компании. Кто не мечтает о хороших продажах, тот потерялся в каменном веке. В этой статье я рассмотрю основные элементы продаж.

Здесь не написано, кто автор статьи. Читателю неясно, почему он должен доверять вам. Когда есть краткая справка (имя, фамилия, должность, компания), это вызывает больше доверия. 

Личная выгода

Вот что Кейплз утверждает в своей книге: «Самое главное, постарайтесь извлечь личный интерес из каждого своего заголовка. Сделайте так, чтобы ваш заголовок дал понять читателям, что в нем есть что-то, чего они хотят».

Примеры:

• «Как я улучшил свою память за один вечер»
• Дайте мне пять дней, и я превращу вас в магнетическую личность…
• «Теперь глухие люди начинают слышать шепот»
• Секрет высокого роста
• Уйти на пенсию в 55 лет

Правило может показаться очевидным. Однако прошло почти сто лет, и мы по прежнему повсюду наблюдаем бессмысленные заголовки.

Кейплз утверждает, что компании зачастую выделают детали, вместо того, чтобы выделять выгоду. Они указывают так много достоинств, что забывают сообщить самое главное, почему мы должны купить. Вы должны разъяснить выгоду выгоды. Наверняка вы слышали такую фразу, что люди покупают не сверло, они покупают дырку в стене.

Возможно вас заинтересует

Назад

Вперед

1 из 15

Вот список тем с личной выгодой:

• Деньги
• Здоровье
• Безопасность
• Личностный рост
• Удовольствие
• Снижение веса

Возможно вы скажете, что блогерам это не нужно, ведь большинство и из них напрямую ничего не продают

Однако, блогеры продают свой контент, и здесь тот же принцип — зритель платит своим вниманием

Диффузия инноваций

Как бы занудно это не звучало, введем определение тренда.

Тренд (англ. trend – ‘график’) — это закономерность, характеризующая общую долгосрочную тенденцию в изменениях показателей временного ряда. В экономике тренд – это график иллюстрирующий направление развития рынка.

По большому счету, это отношение функции ко времени. Время имеет для нас ключевое значение, поскольку, какой революционной бы наша идея не была, нам придется иметь дело с диффузией инноваций. Она заключается в том, что общество по разному воспринимает новое. Каждый человек, принимая что-то новое, проходит несколько стадий: знание – убеждение – решение (да/нет) – применение – подтверждение, но есть разница в скорости прохождения этих стадий.

Слайд из презентации Николая Хлопова

Новаторы (их 2,5%) создают изобретение, трендсеттеры (их 13,5%) или ранние последователи воспринимает новые идеи раньше других и служат своеобразным передаточным каналом между новаторами и остальными

Однако нельзя ориентироваться только на трендсеттеров при создании продукта, поскольку они не могут быть «однолюбами» и постоянно обращают внимание на что-то новое, а компании не могут выдавать обновления с их скоростью. Трендсеттеры не имеют референтной группы – они ни на кого не ориентируются

Однако на них ориентируется раннее большинство (34%), на раннее большинство ориентируется позднее большинство (34%), а на последних, соответственно, отстающие (16%).

Цель механики инноваций — сделать так, чтобы ранние последователи приняли новое и максимально быстро передали это другим.

Шаг 2. Прописать свои цели

Например, одна из моих целей на 2022 год — работать только с теми людьми и проектами, которые делают этот мир лучше. Я транслирую это разными способами:

• показываю закулисье работы над текстами;
• публикую отзывы от своих студентов и рассказываю, кто они и чем занимаются;
  описываю свои услуги;
• даже комментарии в группах ФБ я пишу с этой позиции — когда могу помочь, активно это делаю, без критики и обесценивания. Это, кстати, одна из моих ценностей. Элементы сердца профиля часто перекликаются между собой — это нормально.

Когда мы об этом говорим публично, проще привлечь единомышленников и партнёров. Как у вас получится устроить коллаборацию и найти ресурсы, если вы об этом молчите? Например, в одной из групп в Фейсбуке психолог Екатерина Куклина написала, что готова к коллаборации. Я уже на неё подписана и знаю, что её сильная сторона — работа с темой выгорания. И мне пришла идея: сделать совместный эфир и поговорить об этом через призму написания текстов и ведения страниц в соцсетях. Элементы сложились в одну картину: Екатерина писала о себе и своей работе — я её запомнила — она озвучила предложение — у меня появилась идея. А если бы она молчала? Сами понимаете…

Как оценивать эффективность авторской колонки в СМИ

Оценивать эффективность авторской колонки в СМИ достаточно сложно. В 2017 году был запущен проект Яндекс.Медиана, который помогал отслеживать упоминания в СМИ, однако с 2018 года недоступен для внешних пользователей. В 2016 в помощь СМИ был создан «Медиатор» от Mail.ru Group — сервис редакционной аналитики для повышения интереса аудитории к материалам. Но, как и Медиана, был закрыт в 2019 году для использования только внутри Mail.ru.

На данный момент есть несколько способов отслеживания эффективности колонки в СМИ:

• Размещать ссылку с utm-меткой и отслеживать переходы на ваш сайт. Однако во многих СМИ это считается за рекламу и статью со ссылкой либо не пропустят, либо опубликуют платно.
• Отслеживать упоминаемость бренда с помощью поисковых систем, wordstat.yandex.ru или blogs.yandex.ru.
• Обеспечить кооперацию между отделами продаж и маркетинга, чтобы следить, насколько увеличилась покупательская активность.

При совместной работе копирайтера и эксперта ваши статьи точно найдут своего читателя, который расскажет о вас следующему.

На портале Всем!ру существует статистика просмотров статьи, фактчекинга (уровня доверия пользователей к статье), подписчиков и комментариев, которая поможет вам понять эффективность авторской колонки для вашего продвижения.

Как создать и вести Колонку в СМИ

Чтобы создать авторскую колонку в сетевом информационном издании СМИ Всем!ру вам необходимо бесплатно зарегистрироваться, создать Канал. После регистрации вы сможете самостоятельно создавать публикации и отправлять их в редакцию на публикации. Вам будут доступны форматы статьи, новости и поста/мнения. Публикации могут быть размещены в рубриках, имеющихся на портале, а также на главной странице портала.

Продвижение вашей колонки и статей — задача нашей редакции

• Проверим материал на этапе модерации, примем статью на публикацию или вернем вам с рекомендациями.
• Доработаем статью с учетом требований портала и SEO, добьемся наилучшего представления вашей статьи на портале, дополним перекрестными ссылками на статьи на смежные темы, теги, мета-теги, главное изображение.
• Опубликуем статью, а самые лучшие материалы разместим в анонсах в рубрике и главной страницы портала «Молния», «Лучшее», «Популярное» и т.п..
• Обеспечим статье первые позиции в ТОП яндекса по целевым поисковым запросам, что гарантирует вам заинтересованных читателей в течение многих месяцев или лет (зависит от скорости устаревания вашей статьи).

Зарегистрироваться, создать и вести Колонку

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Понятие «копирайтинг» происходит от английских слов «copy» — текстовый материал и «write» — писать. В классическом понимании копирайтинг — это создание:

• рекламных идей;
• концепций;
• слоганов;
• текстов;
• сценариев рекламных роликов.

Помимо копирайтинга существует еще и рерайтинг, который представляет собой пересказ существующей статьи своими словами. При этом основной посыл сохраняется, но на выходе получается новый уникальный текст (уникальный с технической точки зрения, но не имеющий никакой ценности в плане содержания). Принято считать, что если в качестве исходников используется несколько текстов, то это уже копирайтинг.

Основные отличия копирайтинга от рерайтинга:

 
Рерайтинг
Копирайтинг

Цель
Переписать существующий текст, чтобы сделать его технически уникальным для поисковых систем.

На основе собранной информации в интернете, личных знаний и опыта написать новый уникальный по содержанию и ходу мыслей текст.

Проще говоря, это авторский материал.

Источники
Используется один источник.
Несколько источников информации: интернет, книги, собственный опыт (в идеальном варианте).

Требования к тексту
Необходим текст без орфографических ошибок. Авторское мнение не нужно.
Текст должен быть не только технически уникальным, но еще и интересным читателю.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — написание текстов, оптимизированных под запросы поисковых систем. По сравнению с обычным копирайтингом, добавляются еще технические требования к тексту. Необходим не просто уникальный интересный материал, но и нужно соблюдение ряда других критериев:

• содержание ключевых слов;
• тошнота;
• структура текста;
• и т. д.

SEO-специалисты очень изобретательны в своих критериях.

В зависимости от навыков копирайтера и требований к тексту оплата работы отличается. Самым низкооплачиваемым считается рерайтинг, а больше всего ценится SEO-копирайтинг.

Конечно, самым дорогостоящим будет авторский текст в узкоспециализированных нишах. В принципе, в любой нише человек с опытом работы, профильными знаниями и умением грамотно и структурировано излагать мысли, будет цениться.

Как выбрать правильного автора?

Если вам необходимы разовые услуги копирайтера, то найти подходящего специалиста можно на текстовой бирже.

Главная проблема всех текстовых бирж — большое количество авторов, среди которых очень тяжело найти нужного. Вам неизбежно придется потратить определенный бюджет на тесты.

При выборе обратите внимание на:

• специализацию автора, на какие темы он предпочитает писать;

• образование и опыт работы;

• отзывы.

В зависимости от сложности вашей ниши на поиски может уйти не одна неделя, но хороший автор оправдает все усилия, которые вы потратите на его поиск.

Догадки

И Кейплз видел эти догадки, то как многие маркетологи оценивают заголовки личным мнением, но это мнение далеко от реальности. Маркетолог мог предпочесть голубой цвет картинки, потому что его невеста любит голубой. Но ведь это не означает, что все остальные тоже должны любить голубой.

Посмотрите эти два заголовка:

1. «Что будет с вашей женой, если что-то случится с вами?»
2. «Хватит беспокоиться о деньгах, начните думать о радостях жизни»

Подумайте, какой заголовок предпочли эксперты по маркетингу? Они выбрали первый заголовок, потому что он, по их мнению, был более логичным для продаж услуг страхования жизни. По их мнению, первый заголовок более позитивный и по тон более жизнерадостный. Однако на практике более эффективным оказался второй заголовок.

Поэтому Кейплз никогда не принимал на веру догадки о том, что лучше, а что хуже. Он не оценивал умом: «Нравится» или «не нравится». Потому что ум обманчив.

И на результат могут влиять куча других факторов: картинка, длинна заголовка, характер целевой аудитории, регион и так далее.

Джон Ванамейкер

Предприниматель Джон Ванамейкер, однажды сказал интересную фразу: «Половина денег, что я трачу на рекламу, уходит впустую. Проблема в том, что я не знаю, какая именно половина»

Колонка в СМИ для персоны, компании или бренда — современный тренд

В 2017 году в сфере PR наметился новый тренд — использование пользовательского контента (UGC — User Generated Content) в СМИ, который подхватила даже редакция The New York Times. Сам тренд выявило Агентство деловых коммуникаций 4D на основе опроса 70 агентств в 60 странах, реализованном через сеть GlobalComPR.

Сейчас UGC постепенно стало входить в жизнь обычных СМИ, Forbes, VC, Cossa, Всем!ру и мы предоставляем возможность для экспертов завести колонку и публиковать статьи в нашем сетевом журнале (издании).

Для бизнеса это означает больше возможностей появиться в медиа пространстве и заявить о себе. Компании теперь легче стать лидером мнений, завоевать аудиторию и увеличить узнаваемость среди потенциальных клиентов.

Раздел 1

Создание авторской колонки на WordPress

Авторские колонки стали популярным способом для блогеров и журналистов поделиться своими мыслями и мнениями с читателями. WordPress предоставляет возможность создать такую колонку на своем сайте, что позволит вам выделиться среди других авторов и привлечь больше внимания.

Шаг 1: Создайте специальную страницу для вашей колонки

Для того чтобы создать авторскую колонку на WordPress, вам нужно создать новую страницу на вашем сайте. Для этого зайдите в административную панель WordPress, выберите «Страницы» и нажмите на кнопку «Добавить новую». Затем введите заголовок для вашей колонки и нажмите на кнопку «Опубликовать».

Шаг 2: Настройте шаблон страницы

Когда ваша страница создана, вам нужно настроить шаблон страницы, чтобы выделить ее в качестве вашей авторской колонки. Для этого в административной панели WordPress выберите «Внешний вид» и затем «Редактор темы». Выберите файл шаблона страницы, который соответствует вашей колонке, и редактируйте его. Добавьте необходимые HTML-теги, чтобы стилизовать вашу колонку, и сохраните изменения.

Шаг 3: Добавьте контент в вашу колонку

Теперь, когда ваша колонка настроена, вы можете начать добавлять контент в нее. Это может быть любой текст, фотографии, видео или другие медиафайлы, которые вы хотите поделиться со своими читателями. Чтобы добавить контент, снова зайдите в административную панель WordPress, выберите «Страницы» и выберите вашу колонку. Затем нажмите на кнопку «Редактировать» и добавьте нужный контент в текстовый редактор.

Шаг 4: Продвигайте вашу колонку

Создание авторской колонки на WordPress может быть интересным и полезным процессом. Следуя этим шагам, вы сможете создать свою собственную колонку и поделиться своими знаниями и идеями с миром.

Структурирование и логическая композиция колонки

Основа логической композиции колонки — это блоки информации, которые должны быть четко выделены и организованы. Для этого можно использовать теги blockquote для выделения цитат, ul и ol для нумерованных и маркированных списков соответственно, а также table для таблиц и схем.

Введение — краткое описание темы колонки, включающее в себя важность и актуальность обсуждаемых вопросов.
Описание ситуации — представление фактов, событий или проблем, которые подняты в колонке.
Анализ и исследование — более глубокое рассмотрение проблемы, выделение причин и следствий, а также возможных решений.
Цитаты и примеры — использование цитат, интервью или примеров, чтобы подтвердить свои аргументы и убедить читателей.

Введение
Описание ситуации
Анализ и исследование
Краткое описание темы колонки, включающее в себя важность и актуальность обсуждаемых вопросов.
Представление фактов, событий или проблем, которые подняты в колонке.
Более глубокое рассмотрение проблемы, выделение причин и следствий, а также возможных решений.

Самая главная загадка

Однако, даже если вы сделали удачную картинку и супер крутой цепляющий заголовок это еще не все

Еще нужно суметь удержать внимание зрителя. Оказывается, половина людей уходят в первые 15 секунд, если за это время не успеть их заинтересовать

Но об этом я расскажу в слелующий раз на своем YouTube-канале.

А сейчас меня беспокоит другой вопрос. Кейплз утверждал, что взгляд человека в первую очередь считывает заголовок, а не картинку. Но в то время еще не было ютуба. Работает ли это сейчас? Сейчас я провожу эксперименты на своем канале и на каналах своих клиентов.

Но пока этот вопрос так и остается для меня загадкой. Вот вы как зритель, на что сморите в первую очередь? Напишите свое мнение под этой статьей. Интересно будет собрать статистику. А лучше на Ютубе, там гораздо больше комментариев:

Преимущества использования WordPress

Простота использования: WordPress предлагает интуитивно понятный интерфейс, что делает его доступным даже для новичков. Вы можете легко создать новые страницы, добавить контент и настроить внешний вид своего сайта без необходимости знания программирования.	Гибкость и расширяемость: WordPress предлагает широкий выбор тем и плагинов, которые позволяют настроить вашу авторскую колонку под ваши нужды. Вы можете легко изменить дизайн, добавить дополнительные функции и интегрировать социальные сети.
SEO-оптимизация: WordPress предоставляет множество инструментов и плагинов, которые помогут вам оптимизировать вашу колонку для поисковых систем. Вы можете легко добавлять метатеги, настраивать URL-адреса и создавать дружественные поисковым системам заголовки.	Поддержка сообщества: WordPress имеет огромное активное сообщество пользователей и разработчиков, которые всегда готовы помочь вам с возникающими вопросами и проблемами. Вы можете найти ответы на свои вопросы в официальной документации, форумах и блогах.

Все эти преимущества делают WordPress идеальной платформой для создания и управления вашей авторской колонкой. Она позволит вам сосредоточиться на создании интересного контента и взаимодействии с вашей аудиторией, не тратя много времени на технические задачи.

Воруй

Если совсем уж лень писать, то помни: копипаста рулит, кто бы что ни говорил. Миллионы твоих будущих читателей не способны понять, что им скормили чужой текст.

один сотрудник Самой Главной Администрации страны, автор нон-фикшн книг и профессор умных наук в последнее время стабильно держится в топ-30 общего рейтинга ЖЖ. Этот господин ежедневно публикует у себя в блоге 10–15 чужих текстов. В конце каждого ставит ссылку со скромным анкором «отсюда» или «источник» или «пишет Иван Иванов» (пруфов и скриншотов не будет, я не настолько смелый парень. Но въедливый читатель найдет).

Материалы «дайджеста», который делает в ЖЖ предприимчивый профессор, вообще никак не связаны тематически. Нигде не упоминается, что этот «журнал» – поток копипасты. Каждый пост анонсируется в соцсетях без каких-либо пояснений за авторство. Только в VK у блогера более 6 000 подписчиков.

Оказывается, в 2019 году многие площадки все еще позволяют использовать такую немудрящую методу. И не пессимизируют копипастеров. Поисковики – тоже, о чем говорит опубликованное в нашем блоге исследование уникальности контента.

Некоторые «авторы» слегка опасаются жалоб и возможных санкций, поэтому делают такой комбинированный финт ушами: публикуют полный текст чужой новости курсивом, само собой, дают ссылку на источник

А чуть ниже выдают два абзаца своего Супер Важного Мнения:. Автор без стеснения бросает в пасть непритязательному читателю конструкцию «Читая такие «прекрасные» новости, есть двойственное чувство»

И где-то в заброшенной библиотеке с содроганием переворачивается обложкой вниз сборник рассказов Чехова («Проезжая мимо станции, с меня слетела шляпа…», «Жалобная книга», 1884 г.)…

Автор без стеснения бросает в пасть непритязательному читателю конструкцию «Читая такие «прекрасные» новости, есть двойственное чувство». И где-то в заброшенной библиотеке с содроганием переворачивается обложкой вниз сборник рассказов Чехова («Проезжая мимо станции, с меня слетела шляпа…», «Жалобная книга», 1884 г.)…

Смекаешь? Чтобы стать популярным блогером, писать не нужно уметь. Более того, писать вообще необязательно. Воруй, да и публикуй. Прояви настойчивость. 10–15 копипаст в день. Их анонсы раскидывай по всем твоим соцсетям. Добавляйся в друзья к тысячам людей. Через некоторое время – думай, как монетизировать аудиторию.

Выбор темы для авторской колонки

При выборе темы для авторской колонки следует учитывать несколько важных моментов:

Целевая аудитория: перед тем, как начать искать тему, определитесь с тем, кому вы адресуете свои материалы. Это поможет подобрать соответствующий дизайн и функционал.

Внешний вид: выбирайте тему, которая соответствует вашему стилю и эстетическим предпочтениям. Визуальная привлекательность важна для привлечения внимания читателей.

Функциональность: определите, какие функции и возможности нужны для вашей авторской колонки. Некоторые темы могут предоставлять дополнительные инструменты для управления контентом и взаимодействия с читателями.

Адаптивность: убедитесь, что выбранная тема будет хорошо смотреться как на декстопе, так и на мобильных устройствах

Времена, когда люди читали только на компьютере, давно прошли, и важно обеспечить удобство чтения на всех устройствах.

Не спешите принимать решение – изучите различные темы, ознакомьтесь с отзывами и демонстрацией. Тщательный выбор темы поможет вам создать авторскую колонку, которая будет эффективно передавать ваше содержание и привлекать аудиторию.

А где про жанр? Про колумнистику? Ты обманываешь наши ожидания, автор!

сейчас-сейчас. Мы только что закончили с инструкцией. Колумнистика – сложный жанр, трудно поддающийся определению. Но если упростить, то это периодическое авторское высказывание по злободневному поводу в свободной форме.

Когда-то выступать в жанре «колонка» было возможно только через СМИ. Такое положение дел заставляло авторов быть кем-то и что-то уметь, иначе они не проходили редакционные и общественные «фильтры».

Интернет все изменил – теперь возможность сделать высказывание имеет любой. И к его услугам многомиллионная армия читателей с низкой информационной грамотностью.

«Фильтры» потеряли свое влияние. Вознести в зенит славы могут охваты поста в VK, Facebook, «Дзене», ЖЖ, Telegram, Hashtap. Даже в Instagram, хотя эта соцсеть как бы «про фоточки».

Причинно-следственная связь в Интернет-колумнистике нынче парадоксальна: вроде бы сначала автор должен становиться кем-то (в профессии, скажем) и только потом получать моральное Право вещать по любому поводу.

На практике же выходит так, что ноунейм начинает вещать по любому поводу, тем самым зарабатывает себе Право это делать и становится «кем-то».

Что касается определения жанра, добавлю, что сам этот текст – по сути, колонка. Он злободневный (я злой и пишу его днем), сделан в свободной форме, обладает выраженным авторским голосом и является частью периодической системы публикаций.

Кстати, обнаженность приема – хоть и старая, но действенная штука. Как «пряность» ее стоит иногда использовать. Читателя, понимающего этот нехитрый фокус, она заставляет солидарно подмигнуть автору. А читателя «с низкой информационной грамотностью» неопределенно и беспричинно бесит. И тот, и другой результат колумнисту приятен и полезен. Не выносит автор только равнодушия. Потому каждому желаю в нынешней и будущей блогерско-колумнистской рубке широких охватов, огненной вовлеченности, удачной монетизации контента и здравого смысла.

Но лучше идите на завод.

Если на завод не хотите, то идите учиться туда, где разбирают форматы контента, типы текста, источниковедение, стилистику, редактуру и другие важные аспекты. например, на онлайн-курс «Коммерческий автор». В программе 10 лекций, индивидуальные консультации, домашние задания и дополнительные материалы. Есть рассрочка и гарантия возврата денег, если после первой лекции обучение не понравится.