Рыночная конъюнктура

Рыночная экономика в современной России

Экономика Советского Союза полностью регулировалась государством: правительство контролировало производство всех товаров и услуг и устанавливало цены на них. Частная предпринимательская деятельность преследовалась по закону.

Распад СССР привёл к экономическому кризису. Прежняя экономическая модель перестала быть эффективной, поэтому в 1992 году правительство России приняло решение о переходе на рыночную экономическую модель. Предпосылками для этого стали:

развитие теневой экономики (чёрного рынка) в условиях запрета предпринимательства;
ориентация экономики не на бытовые нужды населения, а на военную промышленность;
государственная монополия привела к производству неконкурентоспособных товаров;
недовольство населения уровнем жизни и общим положением дел в стране.

С 1991 по 1992 год в России был проведён ряд реформ по приватизации государственного имущества и отмене государственной монополии на экспорт. Было разрешено частное предпринимательство. Крупные предприятия стали акционерными обществами, а средние и малые продавались частным лицам. Появилось много ниш для развития бизнеса. Для защиты рынка от недобросовестной конкуренции была создана Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

<<Форма семейного образования>>

В конце 1990-х годов в стране работало более 860 тысяч частных предприятий, обеспечивающих 6,5 миллионов рабочих мест. Дефицит потребительских товаров удалось ликвидировать, спрос превысил предложение, появились условия для конкуренции.

Однако экономика развивалась неравномерно. Появились крупные корпорации, специализирующиеся на добыче сырья и тяжёлой промышленности, а количество предприятий лёгкой, сельскохозяйственной и пищевой промышленности резко сократилось.

В настоящий момент российская экономика развивается, однако государство по-прежнему оказывает сильное влияние на работу рынка. Основу экономики составляет продажа сырья, производимая государственными корпорациями. Промышленные и торговые компании выкупаются крупными банками. Российский рынок напрямую зависит от международных цен на энергетические ресурсы, стоимость мировых валют и других внешних факторов.

Сбор информации

Главная цель изучения товарного рынка связана с установлением степени влияния деятельности промышленников и торговцев на экономические отношения

Отдельное внимание уделяется вопросам спроса, насыщенности рынка товарами. Чтобы провести исследование, применяются разные методы:

сбор взаимодополняющей информации, к которой может относиться коммерческая, общая, специальная;
сочетание проциклических (динамика совпадает с динамикой экономического цикла и контрциклических показателей), их значения при спаде увеличиваются, а при подъеме снижаются.

Показатели изучаются в определённой последовательности. Предварительно проводится исследование конъюнктуры рынка, анализируется мировая экономика, бюджет страны, состояние отраслей. При анализе производства исследуется конкретный товар. В смете должны писаться причины изменения объёма его выпуска. При необходимости маркетологи вводят новые производственные мощности, изучают динамику спроса и продаж, издержки.

С помощью собранной информации составляется прогноз на конкретный период:

Из всех существующих показателей развития конъюнктуры специалисты используют 10−12. Чтобы уменьшить трудоёмкость, применяется многоплановый расширенный анализ. Метод является одним из распространённых, так как для его проведения используются современные ЭВМ.

Суть

Характеристики

Рыночная конъюнктура в экономике дает информацию о ценах на товары и услуги на данном рынке. Ее определение связано с теорией экономических циклов.

Вот какие характеристики о ней вы должны знать:

Уровень спроса и предложения в данный момент времени. Пример: есть очередь на рынке за овощами. Значит, спрос повышенный. Если предложение может его удовлетворить, то в отношении овощей конъюнктура благоприятная для продавцов (могут сбыть товар) и не очень благоприятная для потребителей, поскольку приходится стоять в очереди, чтобы приобрести данный товар.

Количество участников рынка — создает уровень спроса на данный товар. Раз есть очередь за овощами, это нетипичная ситуация, значит, вероятно, стало известно о скором повышении цен на этот товар. Кстати, рынок может быть любой: рынком совершенной конкуренции, рынком недвижимости и пр.

Цены на товары и услуги. Цены всегда отражают уровень затрат производителя на производство данного вида продукции. Например в Российской Федерации на данный момент существенно выросли цены на рыбную и мясную продукцию, а также на овощи. Вероятно, это повышение может быть вызвано ростом цен на корма для сельскохозяйственного скота, а также на удобрения. Кстати, вот тут можете больше узнать про рыночное равновесие.

Доходы покупателей. Повышение цен может и не иметь существенного значения, если вместе с ними — то есть с ростом инфляции,пропорционально растет и зарплата. В России, к сожалению, ситуация далека от этого: цены на товары растут, а зарплату падают 7 год подряд. Кстати, рекомендую нашу статью про виды инфляции.

Объемы сделок. Чем выше объем, тем выше спрос и есть риск повышения цены.

Процентные ставки по кредитам. Они отражают дешев кредит, или, наоборот дорог. Вообще, в дореволюционной России ставка 12 % считалась ростовщической и каралась уголовным правом. В современной России, к сожалению — это “нормальный” процент.

Налоги. Они бывают разные: федеральные налоги, региональные, местные. Чем они выше, тем выше издержки производителя, а значит он будет вынужден повышать цены на продукцию. К примеру, в Российской Федерации в 2018 году был повышен НДС с 10 до 20 %, а значит все товары мгновенно стали дороже на 10%, поскольку продавцы включают НДС в стоимость товара. То есть сами покупатели оплачивают продавцу НДС.

Конкуренция. Понятное дело, что чем она выше, тем и конъюнктура будет благоприятной для потребителей, поскольку производители будут вынуждены внедрять новые технологии в производство, чтобы снизить издержки и повысит качество товаров, чтобы покупали именно их продукцию. Кстати, рекомендую нашу статью про виды конкуренции.

Факторы

Также необходимо представлять себе факторы, влияющие на рыночную конъюнктуру. Они делятся на постоянные и непостоянные.

Постоянные факторы это:

Уровень инфляции и безработицы. Понятно, что если мы имеем рынок в фазе спада деловой активности, то и инфляция и какая-нибудь циклическая безработица будет выше
Научно-технический прогресс. Он позволяет снизить издержки за счет внедрения в производство научных открытий.
Влияние монополий и государства. Чем оно выше, тем и условий для конкуренции будет меньше.
Экономика государства в данный момент времени. Абсолютно все процессы в сфере труда и производства связаны с макроэкономикой. Если глобальная экономическая ситуация неблагоприятна, то это однозначно скажется на конъюнктуре в данный момент.

Непостоянные факторы это:

Конкуренция.
Форс-мажорные ситуации: стихийные бедствия, ураганы, наводнения и пр. Например, если в каком-то регионе случился какой-то природный катаклизм, то понятно, что спрос на товары первой необходимости вырастет и следовательно улучшиться конъюнктура для продавцов.
Сезонность.
Политические и экономические условия. Например, ужесточение политического режима как правило приводит к росту государственных репрессий, росту налогов, и уходу, например из финансового рынка иностранных инвесторов.

Виды

Различают следующие виды конъюнктуры рынка:

Благоприятная — характеризуется стабильно растущим объемами производства и продаж товаров и услуг, предсказуемостью их стоимости. Рынок наполнен позитивом и стабильностью. Как правило эта ситуация характерна для фазы роста экономического цикла.

Неблагоприятная — когда объем продаж и производства падает, растет инфляция, безработица, стабильность отсутствует. Как правило она характерна для фазы падения деловой активности.

Поделиться в соц. сетях

Цели изучения

Рассмотрим назначение изучения конъюнктуры рынка. Сущность действия механизма обнаруживается в стремлении спроса и предложений к балансу.

Главная цель изучения рыночной конъюнктуры – определить, в каком соотношении находятся спрос и предложение. Процессы на рынке имеют непредсказуемый, ситуационный характер, он формируется под множеством весьма противоречивых факторов, которые и обуславливают постоянные отклонения от базовой тенденции развития.

Изучение конъюнктуры в плане возможных тенденций диспропорции спроса и предложения прогнозирует изменения на рынке.

В целом все отметки состояния имеют информационно-предупреждающую форму. Они предназначены для предпринимателей и органов управления. Оценки могут быть диаметрально различны – от «штиль» до «шторм».

Так же основная цель изучения конъюнктуры – это определить, в какой степени действия промышленности и торговля оказывают влияние на состояние рынка и его развитие в будущем.

Какие меры необходимы, чтобы полностью удовлетворить спрос на определенные товары и как оптимально использовать возможности, имеющиеся у предприятия. Результаты изучения используются для принятия результативных решений по управлению предприятием и сбытом имеющихся и разрабатываемых товаров.

Например, прогноз показателей и ретроспективный анализ. Только таким образом формируется объективная оценка конъюнктуры рынка.

Объем задач при изучении конъюнктуры рынка:

Необходимо установить всех конкурентов, выявить ассортимент их продукции, понять политику ее ценообразования, определить, какой сегмент потребителей будет заинтересован в продукции вашей компании и многое другое. Вся информация должна быть точной и самой свежей.
Далее все эти показатели необходимо систематизировать.
Определить масштаб и динамику вышеозначенных факторов, в какой мере они взаимосвязаны и взаимообусловлены. Это определит направление действий предприятия.
В обязательном порядке, определить, каким образом данные факторы будут активны в ближайшей перспективе, и разработать прогноз.

Оценка конъюнктуры рынка складывается из изучения следующих направлений:

конъюнктура общехозяйственная (анализ внешней среды предприятия);
конъюнктура на определенный товар;
конъюнктура товарного рынка по сегментам: потребительский, производственный, государственный, экспорт;
спрос;
предложение;
тенденции развития спроса/предложения на определенный вид товара;
рост и удовлетворения потребностей на данный вид продуктов.

Актуальность темы

Хозяйственная деятельность любого производителя обречена на неудачу, если он не владеет информацией о перспективах развития рынка, его емкости, состоянии спроса и предложения, а также уровне конкуренции и т. п. Некоторые предприятия уже делают первые шаги в этой сфере, однако относительная новизна маркетингового анализа, отсутствие ориентированных на эту сферу деятельности научно-методических подходов приводят к эпизодическому использованию отдельных элементов анализа и не дают ощутимых результатов. В то же время отсутствие прогнозирования рынка приводит в ряде случаев к значительным финансовым потерям предприятия. Этим определяется необходимость маркетингового анализа рынка.

Прогнозирование конъюнктуры рынка

Завершающим этапом анализа конъюнктурных исследований является выбор методов, разработка и прогнозирование. Цель состоит в определении вероятностных оценок состояния маркетинга в будущем. Прогнозирование принято считать результирующей частью исследований. Именно оно дает предприятиям возможность заранее подготовиться к изменениям, которые могут быть на рынке, а также учесть их положительное влияние и негативные последствия, а если это можно, вмешаться в его развитие и контролировать его. Что касается методических подходов, то к проблемам прогнозирования рынка ученые подходили по-разному. Так, например, Ф. Г. Пископпель считал, что фундаментом прогноза конъюнктуры является анализ. Он сформулировал требования и охарактеризовал показатели, коротко изложив методику.

По мнению Д. И. Костюхина, крупные и средние фирмы заинтересованы в знании перспектив развития отраслевого рынка, поэтому он предполагает систематический долгий и краткосрочный анализ. На современном этапе в исследовании конъюнктуры заметно отделение прогнозирования как самостоятельной структурной единицы конъюнктурных исследований. Так, В. А. Карпов и В. Р

Кучеренко в название своей работы вынесли прогнозирование, поэтому изучение конъюнктуры рынка, подчеркивает важность для прогноза

Дополнительные методы

Если целевым потребителем выпускаемого товара является население, то прибегают к дополнительным методам анализа конъюнктуры. Конъюнктура рынка в данном случае приобретает более глобальный характер, и для методов ее оценки используют дополнительные механизмы, среди которых:

теория игр;
построение моделей, способных имитировать рынок;
анализ факторов, имеющих косвенное воздействие и т. д.

Ориентировочный анализ конъюнктуры рынка может провести любой желающий. Однако для построения точного прогноза необходимо привлекать специалистов, которые в свободной степени владеют всеми методами исследования рынка.

Рыночная конъюнктура: основные показатели и два способа улучшения

Основные показатели рыночной конъюнктуры включают:

Цены на товары или услуги. Высокие цены могут указывать на дефицит товара или наличие монополии. Низкие цены могут свидетельствовать о переизбытке и конкуренции.
Уровень спроса на товары или услуги. Высокий спрос может привести к росту цен и развитию рынка. Низкий спрос может указывать на непопулярность товаров или наличие альтернативных предложений на рынке.
Уровень предложения товаров или услуг. Высокое предложение может привести к снижению цен и увеличению конкуренции. Низкое предложение может ограничить выбор покупателя и повысить цены.

Существуют различные способы улучшения рыночной конъюнктуры:

Стимулирование спроса. Это может быть достигнуто через маркетинговые кампании, снижение цен, улучшение качества товаров или услуг, а также разработку новых продуктов.
Стимулирование предложения. Это может быть достигнуто через поддержку предпринимательства, развитие инфраструктуры, улучшение бизнес-среды и правового регулирования, а также инвестиции в производство и технологии.

Улучшение рыночной конъюнктуры является важной задачей для государственных органов и предпринимателей. Это помогает стимулировать экономический рост, улучшить условия жизни людей и повысить конкурентоспособность страны на мировом рынке

Услуги

Анализ конъюнктуры рынка услуг проводится по тому же принципу, что и в случае с рынком инвестиций. Любой предприниматель, в зависимости от результатов исследования должен составить прогноз, согласно которому будет выстраивать свою ценовую политику.

Прогноз может составляться на долгосрочный, средне — и краткосрочный периоды. Долгосрочное прогнозирование связано с разработкой стратегического плана по распространению своих услуг на рынке, который предполагает глобальные капитальные вложения для осуществления крупных проектов. Отличительной чертой долгосрочного прогнозирования является то, что его разработка происходит на срок от трех лет.

Среднесрочный прогноз составляется для корректирования основной деятельности предприятия. Компания, являющаяся поставщиком услуг, определяет, какие услуги сильно подвергнуться колебаниям рынка, а какие останутся неизменными в течение последующих двух — трех лет.

Краткосрочное прогнозирование конъюнктуры рынка услуг предполагает внедрение краткосрочных финансовых инструментов, которые помогут компании занять или хотя бы не потерять свою нишу в ближайший год. Такое прогнозирование является наиболее точным, гибким и на его основе предприятие способно спокойно маневрировать в краткосрочном планировании.

Анализ рыночной конъюнктуры

Для проведения анализа рыночной конъюнктуры используются различные методы и инструменты. Один из них — анализ спроса, который позволяет выявить потребности и предпочтения потребителей, а также их изменения со временем. Другой важный аспект анализа — анализ предложения, который позволяет оценить объем предлагаемых на рынке товаров или услуг.

Кроме того, важным элементом анализа рыночной конъюнктуры является оценка конкурентной ситуации на рынке. Для этого проводится анализ конкурентов, их доли рынка, стратегий и ценообразования

Также важно учесть факторы, влияющие на конкурентоспособность компании, такие как уровень технологического развития, бренд и имидж

На основе проведенного анализа рыночной конъюнктуры компания может определить свое положение на рынке и разработать стратегию, направленную на его улучшение. Например, если анализ показывает, что спрос на товар или услугу снижается, компания может принять решение о внедрении нового продукта или модификации существующего.

Важно отметить, что анализ рыночной конъюнктуры должен быть регулярным процессом, поскольку рыночные условия могут меняться. Компания должна быть готова реагировать на эти изменения и принимать соответствующие меры

В заключение, анализ рыночной конъюнктуры является необходимым инструментом для понимания текущего состояния рынка и определения стратегических решений. Он помогает компании оценить свою конкурентоспособность и разработать меры для улучшения положения на рынке.

Методы исследования

Под исследованием экономики понимается анализ ситуации с последующим её прогнозированием. В результате специалисты определяют момент, когда следует продавать/покупать товар по определённой цене.

Чтобы подготовить точный прогноз, выясняется фаза, в которой находится экономика. На следующем этапе предоставляется комплексная характеристика состояния домохозяйства на предыдущий период, выявляются и анализируются факторы, влияющие на КР. В анализ конъюнктуры рынка входят оперативные и стратегические цели.

Первые удовлетворяют потребности маркетинга и менеджмента. Стратегические цели требуют определения и моделирования экономических закономерностей. С помощью такой оценки конъюнктуры рынка прогнозируется его развитие путём применения показателей деловой активности, коммерческого риска. Для решения поставленных задач применяются разные подходы.

В основе системного находится иерархическое описание объекта. Исследование проводится в 3 этапа:

на первом рассматривается рынок в целом, описываются его параметры;
на втором изучается его структура, характеризующие его показатели, выявляются системы связей между товарами рынка;
на третьем уровне описывается состояние каждого элемента отдельно.

При комплексном подходе объект рассматривается одновременно с внутренними факторами и внешней средой. При исследовании КР товар изучается вместе с общехозяйственной, отраслевой, смежной конъюнктурами, дополнительными отраслями. Изучение экономической конъюнктуры включает в себя определение её текущего состояния, прогнозирование подотраслей и тенденций развития рынка. Подобное исследование необходимо организации для принятия решений в сфере сбыта, планирования научной, технической и производственной деятельности.

Как проводить исследование конъюнктуры рынка?

Исследование конъюнктуры рынка требует систематического и аналитического подхода. Вот несколько шагов, которые помогут вам определить состояние рынка и потребностей покупателей:

Определите цель исследования: Что вы хотите узнать? На какой информации вам нужно сосредоточиться?
Выберите методы исследования: Это могут быть анкеты, глубинные интервью, фокус-группы, наблюдения, анализ данных и т.д.
Соберите данные: Разработайте вопросник, проведите опрос, интервьюируйте людей, анализируйте данные, которые уже существуют в открытых источниках.
Определите и проанализируйте полученные данные: Выделите тенденции, проблемы, определите ценности и требования вашей целевой аудитории и изучите вашу конкуренцию на рынке.
Сделайте выводы и предложите решение: На основе анализа данных сделайте выводы и предложения по развитию бизнеса, промоушену товаров и услуг, определите стратегические приоритеты и целевые клиентские сегменты.

Важно помнить, что исследование конъюнктуры рынка — это непрерывный процесс. Рынок постоянно меняется и развивается, поэтому вам необходимо регулярно проводить исследования, чтобы оставаться в курсе всех изменений и адаптироваться к новым требованиям и потребностям вашей целевой аудитории

Сущность рыночной конъюнктуры и ее основные показатели

Рыночная конъюнктура представляет собой совокупность экономических условий и факторов, которые определяют спрос и предложение на товары и услуги на рынке. Она характеризуется постоянными колебаниями и изменениями, которые могут быть вызваны различными причинами, включая изменения в макроэкономической политике, технологические инновации, изменения в предпочтениях потребителей и другие факторы.

Основными показателями рыночной конъюнктуры являются:

Спрос и предложение. Эти показатели определяют соотношение между количеством товаров или услуг, которые потребители хотят приобрести, и тем, что предлагают производители. Изменение спроса и предложения может привести к изменению цен и количества продукции на рынке.
Цены. Цены являются ключевым показателем рыночной конъюнктуры. Они формируются в результате взаимодействия спроса и предложения и служат индикатором состояния рынка. Высокие цены могут указывать на дефицит товаров или услуг, в то время как низкие цены могут означать избыток предложения.
Конкуренция. Уровень конкуренции на рынке также является важным показателем конъюнктуры. Высокая конкуренция может привести к снижению цен и увеличению качества товаров, а также стимулировать инновации. Низкая конкуренция может означать монополию или олигополию на рынке.
Экономический рост. Рост экономики является важным показателем рыночной конъюнктуры. При положительном экономическом росте спрос на товары и услуги обычно возрастает, что может привести к улучшению конъюнктуры.
Инфляция и дефляция. Уровень инфляции и дефляции также влияет на рыночную конъюнктуру. Высокая инфляция может привести к увеличению цен и снижению покупательной способности потребителей, в то время как дефляция может означать снижение цен и увеличение спроса.

Для улучшения рыночной конъюнктуры необходимо проводить анализ и прогнозирование рыночных условий, регулировать макроэкономическую политику, содействовать конкуренции на рынке, стимулировать инновации и развитие экономики, а также эффективно управлять причинами и последствиями инфляции и дефляции.

Влияние рыночной конъюнктуры на бизнес

Рыночная конъюнктура описывает состояние рынка на определенный момент времени, включая спрос и предложение, цены, конкуренцию и другие факторы, которые влияют на бизнес. Эти факторы могут иметь значительное влияние на успех или неудачу предприятия.

Изменение рыночной конъюнктуры может привести к росту или снижению продаж, изменению спроса на товары и услуги, повышению или снижению цен, появлению новых конкурентов и смене приоритетов потребителей. Поэтому понимание и анализ рыночной конъюнктуры является важным элементом стратегического планирования для бизнеса.

Положительная рыночная конъюнктура может создать благоприятные условия для бизнеса. Рост спроса, увеличение цен и уменьшение конкуренции могут привести к увеличению прибыли и расширению предприятия. Однако, негативная рыночная конъюнктура может создать трудности и вызвать проблемы для бизнеса.

Например, снижение спроса может привести к сокращению продаж и ухудшению финансовой ситуации предприятия. Увеличение конкуренции может привести к необходимости снижения цен и уменьшению прибыли. Изменение приоритетов потребителей может потребовать разработки и внедрения новых стратегий маркетинга и продаж.

Для успешного бизнеса необходимо быть гибким и приспосабливаться к изменяющейся рыночной конъюнктуре. Анализ рынка, мониторинг конкурентов, прогнозирование тенденций и принятие своевременных решений позволяют бизнесу адаптироваться и выживать на рынке.

Важно также понимать, что рыночная конъюнктура может изменяться со временем и быть непредсказуемой. Поэтому бизнес должен быть готов к переменам, иметь планы на случай неблагоприятных изменений и постоянно анализировать свое окружение

В общем, рыночная конъюнктура имеет большое влияние на бизнес и успешные предприятия всегда стремятся выявить и использовать преимущества благоприятной конъюнктуры и минимизировать негативное влияние неблагоприятной конъюнктуры на свою деятельность.

Способы перехода к рыночной экономике

В начале XX века в мире сложились две господствующих экономических системы — плановая и рыночная.

При плановой (централизованной) экономике всё производство в стране принадлежит государству. Количество производимых товаров и услуг, а также цены на них устанавливаются правительством.

Рыночная экономика предполагает свободный обмен товарами и услугами в условиях конкуренции и свободы выбора. Цены и количество производимых товаров регулируются спросом и предложением.

К концу XX века рыночная система экономики доказала большую эффективность, поэтому большинство стран перешли на этот путь экономического развития.

Следует отметить, что построение здоровой рыночной экономики без вмешательства государства невозможно. Оно необходимо, чтобы:

избегать монополизации рынка (ситуации, когда все товары и услуги одной сферы принадлежат только одному продавцу);
поддерживать конкуренцию (наказывать недобросовестных участников рынка);
стимулировать экономику, выдавая кредиты и субсидии участникам рынка;
бороться с инфляцией (развитие рынка без стабильной денежной единицы невозможно).

Поэтому современная экономика — это смешанная система, сочетающая черты свободного рынка и государственного контроля.

Практика показала, что переход от централизованной экономики к рыночной возможен двумя путями:

Эволюционный путь (градуализм) предполагает постепенное проведение реформ. Государство поэтапно ослабляет контроль над ценообразованием и производством.
«Шоковая терапия» — государство отпускает рынок в «свободное плавание», предоставляя ему возможность регулироваться самостоятельно. Функцией правительства остаётся только сдерживание инфляции, поскольку развитие рынка невозможно без стабильной денежной единицы.

Большинство государств используют второй способ, поскольку на момент перехода не обладают условиями для проведения реформ.