Что значит рекламное лицо
Лицо бренда играет важную роль в формировании образа и маркетинговой стратегии продукта. Таких людей называют героями торговой марки (ТМ), рекламными или медийными лицами. Это может быть актриса, спортсмен, политик или общественный деятель. Иными словами, знаменитость, пожелавшая стать лицом бренда.
Сама роль рекламного лица не означает, что этот человек должен стать амбассадором или адвокатом этого бренда. Такой контракт ограничивается лишь фотосессией для глянцевого журнала в целях привлечения внимания к PR-материалу.
Однако само присутствие известной личности не гарантирует успеха бренда
Важно, чтобы эта «девушка с обложки» обладала влиянием на целевую аудиторию. К примеру, если широкая улыбка известной модели станет причиной покупки продукта, компания может рассчитывать на высокие продажи
Лицо бренда играет важную роль в представлении компании. Оно не только рекламирует товары или услуги, но и становится их олицетворением. Когда мы видим такую модель, сразу вспоминаем компанию, которую она представляет. Например, голливудская актриса Риз Уизерспун долго была лицом компании Avon.
Известная российская модель Наталья Водянова также ассоциировалась с L’Oreal Paris и Calvin Klein, представляя бренды в разное время. В свою очередь, Гоша Куценко был лицом компании «Эльдорадо». В отличие от амбассадора бренда, лицо только продвигает товары и услуги, создает ассоциации с торговой маркой.
Как стать рекламным лицом бренда
Рекламное лицо – это представитель компании, который помогает продвигать их товары или услуги и узнаваем для людей. Это не только возможность заработать деньги, но и получить признание общества. Как же стать рекламным лицом какого-либо бренда? Вот инструкция:
Шаг 1. Определите свой стиль
Перед кастингом выявите свои сильные и слабые стороны
Какие черты вашего лица могут привлечь внимание компании? Какие роли лучше всего подходят? Рекламные компании нуждаются в разнообразных стилях и типах лиц, поэтому найти свою нишу может быть сложно
Однако важно быть уверенным в себе и постоянно совершенствовать нужные навыки
Шаг 2. Поиск рекламных агентств
Когда вы уже определились с выбранным стилем и ролью, настало время искать PR-агентства, специализирующиеся на подборе рекламных лиц. Не стоит ограничиваться только одним – ищите разные варианты и сравнивайте условия, предлагаемые разными компаниями. Возможно, другие агентства дадут более выгодные условия. Помните: ни одно из них не может гарантировать роль в PR-кампании. Если есть потенциал и компания вам нравится, шанс на успех значительно выше.
Шаг 3. Создание портфолио
Это неотъемлемая часть процесса получения роли в рекламной кампании. Ваше портфолио должно включать фотографии, видеоролики и другие работы, способные заинтересовать компанию. Если вы новичок в PR-сфере, не обязательно иметь профессиональное резюме
Важно продемонстрировать креативность, показать уникальность идей и постараться выделиться среди других рекламных лиц. Портфолио – визитная карточка, позволяет оценить талант и потенциал
Шаг 4. Участвуйте в кастингах
Важно показывать свои таланты и завязывать контакты с рекламными агентствами. В этой сфере конкуренция огромная, поэтому нужно заранее готовиться к кастингам
Тщательно изучите предложенную роль. Подумайте о своем стиле и образе для нее. Не полагайтесь только на удачу. Самое главное – быть хорошо подготовленным и показать свои лучшие качества.
Шаг 5. Расширьте границы
Рекламным кампаниям предлагают широкое разнообразие стилей и типов рекламных лиц. Отказы – это обычное явление в этой сфере, поэтому не ограничивайте себя и продолжайте искать нишу. Помните: важны качество и уникальность стиля, подхода к PR, а не количество кастингов.
Не забывайте, что стать рекламным лицом не главная цель. Это – лишь один из возможных путей развития в этой области. Основное стремление должно быть направлено на личностный и профессиональный рост, постоянное совершенствование навыков и умений, а также проявление уникальности и креативности в каждой работе
Будучи частью PR-индустрии, важно постоянно изучать новые тенденции и технологии, быть в курсе последних инноваций
Часто задаваемые вопросы о рекламном лице
Где может быть задействовано рекламное лицо?
Героев бренда задействуют в разных мероприятиях. Они могут участвовать в рекламных кампаниях, промоакциях и появляться на рекламных материалах. Также они принимают участие в видео, дают интервью или выступают на публичных мероприятиях.
Что подразумевается под фразой «аутентичное рекламное лицо»?
Лицо бренда должно быть искренним и соответствовать ценностям и образу этой ТМ, что имеет важное значение для установления доверия и связи с аудиторией. Она должна видеть: человек и торговая марка находятся в гармонии
Это помогает укрепить ее репутацию. Аутентичность не означает просто подражание, маскировку под нужный образ, она подразумевает идентификацию с ценностями и миссией бренда, выражение их через свои действия и коммуникацию.
Когда аудитория видит, что лицо ТМ искренне верит в то, что оно представляет, и проявляет поддержку, приверженность к марке, это помогает выделиться на рынке и отличиться от конкурентов. Потребители часто реагируют именно на искренность и подлинность.
Что предоставляет статус «рекламное лицо бренда»?
Этот статус дает моделям множество преимуществ. Он открывает двери к установлению прочных связей, которые могут сыграть важную роль в будущем продвижении. Часто компании отправляют своих моделей-представителей на промомероприятия в разные города и страны, что позволяет им расширить кругозор и познакомиться с новыми людьми.
Кроме того, обладающие статусом рекламных лиц марки получают в подарок брендовую продукцию, такую как одежда, косметика. Это не только приятный бонус, но и возможность быть в курсе последних тенденций и новинок. Одно из самых привлекательных преимуществ – это возможность неплохо заработать. Гонорары за участие в рекламных кампаниях и съемках могут достигать нескольких миллионов рублей.
Стать рекламным лицом — это большая цель, к которой стремятся многие. Для этого необходимо обладать внутренней уверенностью в себе, в деятельности и уникальности того, что предлагаете
Делая указанные шаги, можно привлечь внимание ЦА и стать рекламным лицом, продвигающим качественные и уникальные товары
Найти нишу и превратить ее в успешный PR-проект – это очень важно, и если вы последуете описанному в статье, успех не заставит себя ждать
Как стать рекламным лицом косметической компании
Многие модели мечтают стать лицом косметической компании, успешно продвигать продукцию в рекламе. Сегодня этот рынок насчитывает множество фирм и брендов. Помимо известных ТМ, постоянно появляются новые, неизвестные имена. Все компании нуждаются в профессиональных моделях для рекламы. Ведь это – важная составляющая успеха фирмы.
Работа в косметической сфере может быть интересна, перспективна. Главная задача модели для макияжа – качественно демонстрировать разные виды продуктов, таких как помада, блеск для губ, тени, пудра и т. д.
Важно понять, какой образ востребован в данном контексте. В профессиональной рекламе косметики рост и вес модели не играют решающей роли, иногда даже возраст не имеет большого значения
Но важно, чтобы модель была уникальна и выделялась индивидуальностью.
Крупные косметические компании имеют собственный имидж, которому они стремятся соответствовать, и они выбирают моделей, которые подходят под созданный образ. Каждая должна быть способна передать ценности и эстетику бренда, с которым ассоциируется – определенный тип внешности, эмоциональное выражение и стиль.
Есть компании, имеющие уникальные имиджи и предлагающие разные продукты косметики. Некоторые, такие как Chanel, Christian Dior, Estee Lauder, Lancôme, Givenchy, Nina Ricci, имеют репутацию дорогих и роскошных марок. Есть компании, выпускающие качественную лечебную косметику – Clinique, Vichi и др. Они предлагают продукты, которые помогают решать проблемы кожи и имеют медицинскую поддержку.
Ищете профессиональную поддержку – Max Factor и Mac – популярный выбор. Они делают продукты, которые используются специалистами индустрии. Для ищущих косметику среднего класса есть бренды типа Lumene, Avon Nevea, Maybelline, L`Oreal, Pupa, Oriflame. Это – ассортимент продуктов по доступным ценам для широкой аудитории.
Каждая компания стремится к одной цели: чтобы ее продукт был узнаваем и покупаем, несмотря на разнообразие создаваемых имиджей
Но важно также, чтобы другие люди, вдохновленные прекрасным образом, захотели стать такими же. Создание привлекательного образа – ключевой фактор в продвижении товаров и услуг
Поэтому современные компании активно используют известных личностей для продвижения своих продуктов. Уже узнаваемые звезды способны эффективно вдохновлять людей и создавать ассоциации с определенными товарами.
Маленьким рекламным агентствам может быть сложно нанять известных персон. Однако их цель та же – выбрать яркий образ, который способен вдохновлять. Если хотите успешно сотрудничать с косметическими компаниями, развивайте уникальность и харизматичность, научитесь вызывать доверие, восхищение и уважение. Следите за своей репутацией
Это важно для любого человека
История модельного бизнеса знает немало случаев, когда крупные компании прекращали контакт с моделями из-за скандалов, подрыва репутации. Нужно быть осторожными и вести себя этично.
Несколько лет назад модель Софи Андертон была втянута в скандал с кокаином, что привело к потере ею контракта с компанией Fake Bake, производителем средств для искусственного загара. Этот контракт приносил € 150 000 в год. Папарацци сфотографировали ее в момент употребления кокаина в лондонской квартире. Fake Bake немедленно расторг контракт с Софи, заявив, что они придерживаются строгой политики в отношении наркотиков, поэтому у них не осталось другого выбора. Ранее модель успешно сотрудничала с компанией в течение нескольких лет.
В этой отрасли также очень важен здоровый и ухоженный внешний вид. Каждая косметическая компания выбирает моделей с выразительными чертами лица, здоровой и гладкой кожей, красивыми пухлыми губами, пушистыми ресницами и густыми волосами. Если провели бессонную ночь в клубе и на лице видны следы алкоголя и усталости, то вам будет трудно пройти кастинг и получить эту работу.
Также если часто употребляете жирную и жареную пищу, и у вас проблемы с кожей, то шансы стать моделью для рекламы косметики крайне низки. Ваше здоровье – ценный актив. Ухоженная кожа является важным фактором для моделей, особенно в индустрии красоты. Даже обычная, но здоровая внешность всегда привлекательнее яркой, но истощенной.