Что такое агентство 360?
Agencja 360 — это поставщик услуг, который проводит обширную маркетинговую деятельность для предприятий. Однако профессионалы, занимающиеся маркетингом , должны обеспечить согласованность и взаимоинтеграцию этих действий. Только тогда можно добиться желаемого эффекта. Marketing 360, или 360 Degree Marketing на английском языке, агентства работают на основе целостной рекламной стратегии. Предполагается, что все доступные каналы продвижения согласованы.
Эти типы компаний позволяют наладить хороший контакт с потребителями и людьми, которые потенциально могут ими стать. Такой поставщик услуг сначала определяет со своим клиентом, каковы характеристики потребителя, а затем выбирает наилучшие возможные маркетинговые средства. Переменные, которые учитывают специалисты агентства 360, это, например:
- возраст,
- потребности,
- поведение,
- Стиль жизни.
Стратегия «Максимум конверсий» — кому подходит и когда использовать
Есть разные варианты настроек стратегии — от более слабых к более жестким ограничениям охрасхода. Их можно включить как по отдельности, так и в определенных комбинациях, но не все три одновременно:
-
ограничение недельного бюджета: можно включить только эту настройку, тогда кампания будет стремиться принести максимум конверсий в заданных рамках недельного бюджета;
-
ограничение цены конверсии: с этой настройкой кампания будет приносить максимум конверсий не выходя за указанные рамки цены, при этом можно дополнительно включить ограничение недельного бюджета;
-
ограничение ДРР: в этом случае кампания будет приносить максимум конверсий в рамках заданного ДРР, здесь также можно дополнительно включить ограничение недельного бюджета.
Важно: чтобы стратегия работала эффективно, кампанию нужно обучить, дать ей время и как можно больше данных. Чтобы стратегия «Максимум конверсий» эффективно работала, важно верно рассчитать экономические показатели
Так, с одной стороны, кампания будет работать с выгодой, а с другой — мы не будем перестраховываться и ограничивать количество лидов
Чтобы стратегия «Максимум конверсий» эффективно работала, важно верно рассчитать экономические показатели. Так, с одной стороны, кампания будет работать с выгодой, а с другой — мы не будем перестраховываться и ограничивать количество лидов
Если необходимо вручную ограничить расход, как в старой ручной стратегии, используйте параметр «Максимальная цена клика». По сути они работают одинаково, но есть нюансы. Раньше мы задавали ставку, а теперь можем ограничить цену клика. Это делает работу кампании более предсказуемой.
Стратегия с ручным управлением ставками при ставке 5 рублей
Автостратегия «Максимум конверсий» с назначенной максимальной ценой за клик в 5 рублей
Аналитика. Мы рекомендуем настроить электронную коммерцию в Яндекс Метрике — это очень облегчит вам работу с не только с Директом, но и со всем трафиком. Благодаря этому инструменты вы сможете увидеть экономическую эффективность каждого канала продвижения. Мы не запускаем ни одной кампании в Директе без настройки электронной коммерции.
Если у вас достаточно данных для запуска кампаний со стратегией «Максимум конверсий», советуем использовать ее
Если данных мало, обратите внимание на «Максимум кликов»
Примеры стратегии выхода SaaS на рынок (GTM)
Вот несколько реальных примеров стратегии GTM, которые вы можете посмотреть, чтобы вдохновиться. Читайте эти истории успеха и внедряйте ключевые моменты в свой бизнес, если это уместно, но помните, что каждый SaaS-бизнес уникален, и даже если что-то работает у других, это может не сработать у вас. Вот так.
Пример стратегии выхода SaaS на рынок 1: Вирусное распространение Loom
Loom, инструмент для записи экрана, смог быстро завоевать рынок благодаря вирусности своего продукта. Пользователи обычно делятся своими записанными видео с товарищами по команде или другими людьми. Это послужило простым способом быстро распространить продукт, а также побудить других подписаться на бесплатную пробную версию.
Вирусное распространение Loom.
Пример 2 стратегии выхода на рынок SaaS: рост “из уст в уста” и самообслуживание в Slack
Еще до официального запуска продукта Slack его протестировали несколько представителей целевой аудитории, чтобы проверить соответствие продукта рынку. Когда продукт был запущен, в тот же день на него подписались 8 000 человек, а через четыре месяца число активных пользователей достигло 1,1 миллиона.
Стратегия “из уст в уста” так хорошо сработала для Slack в качестве инструмента исследования рынка для сбора полезных отзывов клиентов и понимания продукта перед запуском. А также в снижении затрат на привлечение клиентов. Компания Slack использовала для роста не стратегию продаж, а впечатления потенциальных клиентов от своего продукта.
GTM-стратегия Slack.
Эта SaaS-компания, ориентированная на продукт, по-прежнему практикует такую модель freemium, даже несмотря на то, что теперь у них есть внутренняя команда продаж для корпоративных клиентов.
Пример 3 стратегии выхода на рынок SaaS: стратегия авторитетного контента Taxjar
Когда Taxjar начал свою деятельность, вокруг налогов было не так много контента. Поэтому они решили использовать контент-маркетинг и SEO в качестве основных каналов маркетинга.
Создавая качественный контент, который просвещал их целевой рынок и отвечал на их вопросы, связанные с налогами (особенно с налогом с продаж), они смогли создать узнаваемость бренда и получить конкурентное преимущество в качестве авторитетных фигур в этой области даже по сей день.
Стратегия GTM компании Taxjar…
Пример 4 стратегии выхода на рынок SaaS: Dropbox использует стратегии контент-маркетинга
Такие компании, как Dropbox, используют стратегии контент-маркетинга, такие как видеоролики и вебинары, для привлечения релевантных клиентов из деловых, личных и технических сфер. Он развивает непрерывный поток клиентов через контент-маркетинг, создавая петлю роста.
Стратегия GTM компании Dropbox.
7 ключевых элементов в построении стратегии бизнеса
Видение — Без видения нет стратегии
Так называемое «Заявление о видении» является одним из центральных компонентов хорошей стратегии. Нужно мыслить долгосрочно. Куда следует ехать и, прежде всего, объяснить видение компании, где она должна быть через 3, 5 и более лет.
Особенно здесь вы должны позаботиться о том, чтобы по-настоящему разобраться со своим ядром и своими собственными целями и справиться с ними в течение нескольких часов и дней. Это видение является основой для всех дальнейших шагов.
У Amazon есть хороший пример видения: «Наше видение — быть самой клиентоориентированной компанией на Земле; построить место, куда люди могут прийти, чтобы найти и открыть для себя все, что они могут захотеть купить в Интернете».
Миссия — Уточните, кто вы такой
В отличие от видения будущего компании, заявление о миссии является описание того, что вы представляете как компания. Он описывает, что делает вас уникальным и как сделать клиентов счастливыми от того, что вы делаете.
Часто видение и формулировка миссии объединяются в одно. Тем не менее, вы должны провести четкое различие между описанием того, где вы находитесь сейчас, что вы представляете сейчас и что вы делаете, чтобы двигаться к вашему видению в будущем.
Хорошим примером заявления о видении является Harley Davidson: «Мы воплощаем мечты через опыт мотоспорта, предоставляя мотоциклистам и широкой публике расширяющуюся линейку мотоциклов и фирменных продуктов и услуг в выбранных сегментах рынка».
Core Value — Ценности компании
Глядя на свои основные ценности, вы также можете быстро определить, какие ценности вы представляете как компания и каких ценностей вы избегаете. Это также почти как руководство по работе для достижения собственных целей.
У Кока-Колы очень ясные и простые основные ценности:
Лидерство: Мужество, чтобы сформировать лучшее будущееСотрудничество: Использовать коллективный генийЦелостность: Быть настоящимПодотчетность: Если так и должно быть, то это зависит от меня.Страсть: Посвященная сердцу и разумуРазнообразие: Такое же инклюзивное, как и наши бренды.Качество: То, что мы делаем, мы делаем хорошо
SWOT-анализ
Для достижения целей не только практично иметь инструкции, но и знать, где вы находитесь и каковы ваши собственные сильные и слабые стороны, возможности и риски. Это как раз и есть задача SWOT-анализа. Он систематически проливает свет на эти области. Это лучше всего работает с как можно большим количеством членов компании, так что любые не столь очевидные слабости или сильные стороны могут быть лучше выявлены.
Strengths — Здесь вы описываете свои сильные стороны. Например, где вы лучше, чем конкуренты, какие преимущества у вас есть и т.д.Weaknesses — Здесь Вы можете узнать, какие недостатки существуют в компании
Например, недостатки, проблемы, камни преткновения и т.д.Opportunities — Каковы возможные возможности на рынке и где есть возможности для развития.Threats — Какие опасности могут возникнуть на рынке и на что следует обратить внимание
Долгосрочные цели
После того, как вы интенсивно занимались своим видением, своей миссией и SWOT-анализом, вы также должны поставить перед собой цели. В этом документе Вы пытаетесь описать в 3-5 утверждениях, как Вы хотите достичь своего видения. При этом планы формулируются кратко, чтобы они были понятны. Этот шаг также помогает реалистично взглянуть на то, насколько реалистично или нереалистично видение.
Установить цели на каждый год
Исходя из долгосрочных целей, изложенных в пункте 5, целесообразно абстрагировать их на ежегодной основе. Чего мы должны достичь в этом году для достижения наших долгосрочных целей? Каков желаемый прогресс в этом году?
Особенно эти цели должны быть созданы по принципу SMART.
Specific — Простые, четко сформулированные и актуальные целиMeasurable — Цели должны быть измеряемыми и сопоставимымиAchievable — Установить достижимые целиRealistic — Цели должны быть реалистичными и достижимымиTime-based — Цели должны иметь четкие начальную и конечную точки или быть разделены во времени.
Создать план действий
Окончательная разбивка плана действий на наиболее конкретный уровень. Здесь Вы определяете четкие мероприятия по отдельным целям в году. В зависимости от сложности годовых целей, они должны быть подробно объяснены. Особенно план действий должен быть понятен каждому, чтобы сотрудники или деловые партнеры могли получить простой обзор целей, которые должны быть достигнуты.
Применимость
Когда вам нужно использовать разные вариации какого-то алгоритма внутри одного объекта.
Стратегия позволяет варьировать поведение объекта во время выполнения программы, подставляя в него различные объекты-поведения (например, отличающиеся балансом скорости и потребления ресурсов).
Когда у вас есть множество похожих классов, отличающихся только некоторым поведением.
Стратегия позволяет вынести отличающееся поведение в отдельную иерархию классов, а затем свести первоначальные классы к одному, сделав поведение этого класса настраиваемым.
Когда вы не хотите обнажать детали реализации алгоритмов для других классов.
Стратегия позволяет изолировать код, данные и зависимости алгоритмов от других объектов, скрыв эти детали внутри классов-стратегий.
Когда различные вариации алгоритмов реализованы в виде развесистого условного оператора. Каждая ветка такого оператора представляет собой вариацию алгоритма.
Стратегия помещает каждую лапу такого оператора в отдельный класс-стратегию. Затем контекст получает определённый объект-стратегию от клиента и делегирует ему работу. Если вдруг понадобится сменить алгоритм, в контекст можно подать другую стратегию.
Как получить доступ к Дисплей и Видео 360?
Получить доступ к этой платформе могут только крупные компании с большими бюджетами на рекламу. Чтобы обсудить возможность использования Дисплей и Видео 360, нужно заполнить форму на сайте продукта. Еще один доступный вариант – это обратиться к агентствам, которые прошли сертификацию Google и обладают знаниями для ведения кампании в DV360.
Кому нужен Display & Video 360?
DV360 подходит для узнаваемости бренда. Платформа позволяет лучше контролировать аудитории и места размещения. Кроме того, DV360 имеет надежные настройки безопасности бренда и более продвинутые творческие возможности.
Настройка и запуск
Чтобы создать новую кампанию, в левом меню нажмите «Кампания».
Далее – нажмите «Новая кампания», затем укажите следующую информацию:
- Название вашей кампании.
- Цель и KPI (здесь вы также можете ввести определенное значение KPI).
Типы целей и KPI:
- Повысить осведомленность о бренде или продукте.
- Увеличивать продажи офлайн.
- Увеличивать количество установок приложения или вовлеченность.
- Стимулировать действия или посещения
.
Вы увидите рекомендуемые KPI в зависимости от выбранной вами цели. Среди них:
- CPA
- CPC
- CPIAVC
- CPM
- CPV
- CTR
- % просмотре в видимой области
Далее – выберите тип объявления, который вы собираетесь использовать.
Введите запланированные расходы.
Выберите запланированные даты запуска вашей кампании.
Далее – еще один важный момент: установка ограничений частоты показов.
На следующем этапе выберите источники инвентаря.
Укажите таргетинг. Доступны следующие типы: география, демография, язык, безопасность бренда, источник инвентаря и так далее.
После заполнения всех пунктов, нажмите на кнопку «Создать».
Советы
Используйте прогнозирование эффективности в инструменте планирования Display & Video 360 (DV360)
В нестабильные времена как никогда важно внимательно отслеживать эффективность и ожидаемую результативность ваших кампаний. Инструмент «Планирование» может обеспечить такой уровень наглядности
В DV360 в разделе «Настройки» > «Таргетинг на уровне рекламодателя» вы можете определить стратегию безопасности бренда, которая будет применяться ко всем вашим заказам на размещение и позициям.
Вывод
Благодаря доступу к большему количеству ресурсов, типам покупок, типам объявлений и расширенным возможностям Display & Video 360 (DV360) позволяет рекламодателям эффективно и рационально использовать рекламные ресурсы, повышать рентабельность инвестиций и переходить на новый уровень digital-маркетинга.
Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал
Сотрудничество
Выбирая стратегию сотрудничества, субъект конфликта настроен на разрешение конфликта таким образом, чтобы это было выгодно всем участникам. Причём, здесь не просто учитывается позиция оппонента или оппонентов, но и присутствует стремление к тому, чтобы их требования были максимально удовлетворены, как и свои собственные.
Основные действия человека при стратегии «Сотрудничество»
- Сбор информации об оппоненте, предмете конфликта и самом конфликте
- Подсчёт ресурсов всех участников взаимодействия с целью выработать альтернативные предложения
- Открытое обсуждение конфликта, стремление его опредметить
- Рассмотрение предложений оппонента
Плюсы и минусы стратегии «Сотрудничество»
Сотрудничество ориентировано, главным образом, на понимание противоположной позиции, внимание к точке зрения оппонента и поиск устраивающего всех решения. Благодаря такому подходу можно добиться взаимоуважения, взаимопонимания и доверия, что самым лучшим образом способствует развитию долгосрочных, крепких и стабильных отношений
Наиболее эффективно сотрудничество, когда предмет конфликта важен для всех его сторон
Однако важно отметить, что в некоторых ситуациях найти устраивающее всех решение может быть очень трудно, в особенности, если оппонент не настроен сотрудничать. В таком случае стратегия «Сотрудничество» может лишь усложнить конфликт и отсрочить его решение на неопределённый срок
Таковы пять основных стратегий поведения в конфликте. Как правило, именно их принято использовать при конфронтации с другими людьми. И это вполне оправданно, т.к. их эффективность неоспорима. Но, вместе с этим, для урегулирования конфликтов можно применять и другие не менее эффективные стратегии, такие как подавление и переговоры.
Роль Campaign Manager 360 в мире маркетинга
CM360 предлагает широкий набор функций, которые позволяют маркетологам эффективно управлять всем жизненным циклом рекламной кампании. Он обеспечивает возможность создания и анализа эффективности различных видов рекламы, таких как баннерные объявления, видео-реклама, мобильная реклама и другие. Кроме того, CM360 позволяет оптимизировать рекламные стратегии, управлять биддингом и бюджетами, а также отслеживать конверсии и результаты кампании.
Одной из ключевых особенностей CM360 является его способность интегрироваться с другими маркетинговыми инструментами, такими как Google Analytics или Google Ads. Это обеспечивает возможность всестороннего анализа и измерения результатов рекламных кампаний, что помогает маркетологам принимать обоснованные решения и улучшать эффективность своих кампаний.
Преимущества работы с Display & Video 360
Работа с инструментом для управления рекламными кампаниями, с которым можно почти забыть о переключении между разными платформами, уже есть преимущество. Тем не менее, этих преимуществ на самом деле гораздо больше:
- Полный контроль за рекламными кампаниями. Платформа DV360 позволяет знать в деталях, как расходуется бюджет и где размещаются объявления. Все расходы могут управляться с единой информационной панели как для открытых аукционов, так и для заказа прямых (Direct) размещений на различных площадках (вебсайтах).
- Сотрудничество между разными командами. В этом инструменте для управления маркетинговыми кампаниями есть возможность работать разным командам в одном инструменте. Планерам – планировать кампании, дизайнерам – разрабатывать креативы, байерам – запускать и оптимизировать кампании, аналитикам – анализировать. Есть разные уровни доступа для каждого.
- Эффективный охват аудитории. Получение доступа к большому объему аудитории, которую можно охватить на разных площадках с разными форматами и месседжами. Также модель Audience Insights предлагает возможность создавать аудитории, управлять ими и анализировать их для стратегического дизайна объявлений.
- Использование интеллектуальной автоматизации. Автоматизация таких задач как назначение ставок и оптимизация. Это позволяет быстрее отвечать потребностям аудитории посредством возможностей машинного обучения Google. Использование автоматической установки ставок также позволяет достичь поставленных целей без необходимости делать это вручную.
Что говорят эксперты?
Возможности DV360 производят в целом хорошие впечатления на профессионалов, работавших с ними. В частности, эксперт из команды MixDigital дает такую оценку этому продукту:
“DV360 – это один из важнейших инструментов медийного сплита для построения взаимодействия рекламодателя с целевой аудитории на верхнем этапе воронки. Эта программатик платформа остается самой дешевой с точки зрения стоимости контакта и, соответственно, популярной среди рекламодателей УА сегмента интернета. Ее кастомные настройки Brand Visibility и возможности проникновения почти в каждый популярный вебсайт позволяют строить как высокий уровень качественного охвата, так и необходимое медийное давление, что оказывает положительное влияние на Ad Recall бренда. С нашей точки зрения, дальнейшее развитие DV360 будет состоять в усовершенствования ее технологических возможностей. Например, расширение использования AI в создании и управлении медийным флайтом или еще большей интеграции данных рекламодателя в платформу, что положительно повлияет на эффективность таргетингов в рекламной коммуникации.”
Станислав Скрипник, медиадиректор в MixDigital
«Display & Video 360 имеет действительно широкий функционал, который может закрывать цели по охвату целевой аудитории и построению знаний о бренде.
Из нашего опыта запуска множества рекламных кампаний, мы можем утверждать, что DV360 можно использовать и для достижения перформанс целей, — например, увеличения количества продаж, получения конверсий или лидов. DV360 также поражает возможностями подробной настройки таргетинга, закупки инвентаря, создания своих кастомных аудиторий, бесконечными возможностями по настройке размещения рекламы. Прекрасной отличительной особенностью этого продукта также является возможность написания собственного алгоритма конверсий (Custom Bidding Algorithm).
Настройки подобных размещений значительно отличаются от обычных (медийных) и гораздо сложнее, чем в Google Ads из-за большого количества возможных настроек таргетинга, контроля качества закупки инвентаря, работы с оптимизацией кампаний и работы с креативами.»
Вадим Славинский, Head of Digital Buying & Analytics в MixDigital
Ключевая интеграция, связанная с Campaign Manager 360
Campaign Manager 360, платформа Google для управления рекламой, предлагает интеграцию с несколькими другими продуктами Google для создания комплексной рекламной экосистемы.
Вот некоторые ключевые интеграции:
№ 1. Google Реклама
Менеджер кампаний 360 легко интегрируется с Google Рекламой. Это позволяет рекламодателям управлять своими медийными и видеокампаниями с единой платформы. Это также позволяет рекламодателям координировать свои рекламные усилия по нескольким каналам и оптимизировать кампании для повышения эффективности.
№2. Гугл Аналитика
Интеграция с Google Analytics позволяет рекламодателям получить более глубокое понимание эффективности своих кампаний. Рекламодатели могут отслеживать взаимодействия с пользователем, измерять конверсии и понимать эффективность различных точек взаимодействия на пути клиента.
№3. Google Дисплей и Видео 360 (DV360)
Менеджер кампаний 360 интегрирован с DV360, платформой программных закупок Google. Эта интеграция позволяет рекламодателям беспрепятственно планировать, выполнять и оптимизировать программные рекламные кампании в различных форматах и у различных издателей.
№ 4. Google Платформа для маркетинга
Google Marketing Platform – это набор инструментов, включающий Campaign Manager 360, Display & Video 360, Google Analytics и другие маркетинговые решения. Рекламодатели могут использовать эти инструменты совместно, чтобы создать более унифицированную и основанную на данных маркетинговую стратегию.
№ 5. Рабочая область Google
Рекламодатели могут легко сотрудничать и обмениваться информацией в Campaign Manager 360, используя инструменты Google Workspace, такие как Google Диск и Google Таблицы. Это улучшает совместную работу команды и обеспечивает легкий доступ к ресурсам и данным кампании.
№ 6. Диспетчер тегов Google
Гораздо удобнее добавлять и управлять кодами отслеживания и пикселями для различных маркетинговых кампаний, используя интеграцию Google Tag Manager. Это облегчает рекламодателям обеспечение точного отслеживания и сбора данных.
№7. Студия данных
Интеграция Data Studio позволяет рекламодателям создавать собственные информационные панели и визуальные отчеты, используя данные Campaign Manager 360. Это упрощает визуализацию эффективности кампании и обмен информацией с заинтересованными сторонами.
№ 8. Облачная платформа Google
Опытные пользователи могут использовать возможности Google Cloud Platform для более глубокого анализа и обработки данных Campaign Manager 360. Это позволяет им получать более глубокое понимание и оптимизировать кампании на основе сложного анализа данных.
№9. Поисковая реклама Google 360
Менеджер кампаний 360 интегрируется с Google Search Ads 360. Рекламодатели могут управлять и отслеживать свои поисковые кампании наряду с медийными и видеокампаниями. Это обеспечивает обзор всех рекламных усилий, способствуя лучшей координации и оптимизации.
№ 10. Реклама на YouTube
Благодаря интеграции Campaign Manager 360 с рекламой на YouTube маркетологи могут контролировать и отслеживать видеокампании на YouTube. Это улучшает управление и отслеживание многоканальных кампаний.
Различные меры по пресечению мошенничества с рекламой
Менеджер кампаний 360 принимает различные меры для борьбы с мошенничеством с рекламой.
Некоторые из этих мер включают:
№1. Сегменты до ставок
Клиенты могут воспользоваться сегментами предварительных ставок Integral Ad Science (IAS) в Display & Video 360 для защиты от мошенничества с рекламой и оптимизации видимости.
№2. Отчет о недействительном трафике
Отчеты о предотвращении мошенничества в Display & Video 360 позволяют пользователям видеть недействительный трафик и принимать соответствующие меры.
№3. Протект360
Менеджер кампаний 360 предлагает Protect360. Он обеспечивает защиту от мошенничества и может обнаруживать и предотвращать формы мошенничества с кликами/установками, включая ботов и поведенческие аномалии.
№4. Черные списки
Пользователи могут использовать черные списки в Display & Video 360, чтобы предотвратить появление рекламы на определенных сайтах или каналах, чтобы снизить риск мошенничества с рекламой, низкой видимости и риска для бренда.
№5. Обнаружение и фильтрация мошенничества
Менеджер кампаний 360 использует собственную технологию Google для обнаружения и фильтрации мошеннического трафика. Сюда входит фильтрация недействительного трафика (IVT), такого как боты и пауки, а также подозрительного и мошеннического поведения.
№6. Измерение и оптимизация видимости
Чтобы убедиться, что рекламу видят реальные люди, а не боты или другой мошеннический трафик, Менеджер кампаний 360 предлагает возможности оценки видимости и оптимизации. Это включает в себя использование показателей видимости для повышения показателей видимости.
№7. Партнерские интеграции
Менеджер кампаний 360 интегрируется со сторонними партнерами по обнаружению и предотвращению мошенничества. Такие как Integral Ad Science, DoubleVerify и Moat, чтобы обеспечить дополнительные уровни защиты от рекламного мошенничества. Эти партнеры предоставляют расширенные возможности обнаружения и предотвращения мошенничества.
#8. Контроль безопасности бренда
Чтобы обеспечить показ рекламы в настройках, безопасных для бренда, Менеджер кампаний 360 предлагает элементы управления безопасностью бренда. Сюда входит возможность блокировать появление рекламы рядом с определенными типами контента, например контентом для взрослых или разжиганием ненависти. Он также может блокировать появление рекламы на определенных веб-сайтах или каналах.
№9. Снятие отпечатков пальцев устройства
Менеджер кампаний 360 использует технологию снятия отпечатков пальцев устройства, чтобы идентифицировать и блокировать мошеннический трафик от повторных нарушителей. Эта технология создает уникальный идентификатор для каждого устройства. Это позволяет Менеджеру кампаний 360 обнаруживать и блокировать потенциально мошенническую деятельность в нескольких кампаниях и сетях.
№ 10. Машинное обучение и искусственный интеллект
Campaign Manager 360 анализирует огромные объемы данных и ищет закономерности мошеннического поведения с помощью алгоритмов машинного обучения и искусственного интеллекта. Это позволяет Менеджеру кампаний 360 обнаруживать и блокировать новые формы рекламного мошенничества по мере их появления, а также постоянно улучшать свои возможности по предотвращению мошенничества.
Что собой представляют стратегии показов в Яндекс Директ
Стратегии Яндекс Директа основываются исключительно на четко спланированном математическом алгоритме, который провоцирует возможность получить прогноз вероятности перехода по четко определенному объявлению и достижение желаемого целевого действия на сайте.
Построение прогноза основывается на определенном анализе статистики по фразам ключевого формата, которые были подобраны к объявлению. Для площадок поискового формата они учитывают обязательно, если же речь идет о тематических площадках, то в данном случае показываются и данные по показам в сетях. Использование такой статистики провоцирует возможность грамотного планирования, проецирует возможность осуществить статистику, которая в дальнейшем будет составлять основу грамотной популяризации. Также для изучения статистики используется дополнительное поведение пользователей, которые кликают на рекламу.
По сути, система отбирает самые эффективные и правильно построенные фразы, что провоцирует проведение грамотной рекламной кампании. Посредством правильной стратегии можно будет составить список тех ключевых фраз, которые используются гораздо чаще, которые способны привлечь потенциальных клиентов, пользователей ресурса, покупателей. А это значит, что нужно правильно анализировать различные данные и управлять ставками стратегии.
В процессе размещения рекламной кампании прогноз регулярно изменяется, так как система осуществляет пересчет по свежим данным.
Для того, чтобы получить перспективы максимально качественного управления ставками стратегии, непременно вносятся определенные корректировки в рекламную кампанию. Посредством частого внесения таких данных формируется возможность получения более качественных результатов.
Вносить корректировки можно самостоятельно, то есть вручную, а можно использовать специализированные, сторонние инструменты управления рекламой. Применяемые ставки будут загружаться в интерфейс Директа в течение пятнадцати минут (каждые пятнадцать минут). В стратегии по умолчанию встроена специализированная защита, которая предполагает, что ставка не будет подниматься, соответственно, бюджет не будет расходоваться неэффективно.
Стратегия представляет собой своеобразную совокупность настроек размещения рекламной кампании в Директе. От того, насколько грамотно и правильно будет выбрана стратегия будет зависеть и последующее управление ставками. Также места показа и доступные ограничения. Соответственно, становится понятно, что стратегия прорабатывается изначально и на ее основании вносятся все необходимые настройки в систему рекламной кампании. Таким образом, провоцируется возможность получить оптимальные и быстрые результаты эффективности и конверсии.
Для различных задач, которые ставят перед собой рекламодатели в Директе, предусматриваются различные стратегии. Прежде, чем осуществить процесс выбора, вам нужно определиться, какие именно задачи должна решать предоставляемая реклама. Это может быть привлечение новых клиентов на сайт, активизация интереса к продукту или же услугам, повышение респектабельности компании и пр. Кроме всего прочего, в процессе проработки стратегии нужно определить примерный бюджет. При этом нужно учитывать, что грамотное внесение настроек в рекламную кампанию – основа получения эффективности с минимальными инвестициями
Именно по этой причине нужно достаточно значительное внимание уделить именно вопросу грамотной организации настроек. После проработки стратегии вы можете осуществить процесс настройки кампании самостоятельно, а можете обратиться к специалистам, которые грамотно осуществят процесс внесения всех необходимых данных, что сделает рекламу невероятно экономной
Кроме всего прочего, определитесь в стратегии с местоположением. То есть, определите место показа объявлений. Например, можно указать, что результат должен выдаваться только в результатах поиска Яндекс. Можно также установить дополнительную геолокацию. То есть, определить регион, в котором должны осуществляться активные показы рекламного предложения.
Помните о том, что выбрать стратегию показов можно на странице с параметрами кампании. Также нужно сказать о том, что для каждой рекламной кампании вы можете осуществить выбор исключительно одной стратегии. Соответственно становится понятно, что правильность выбора стратегии – основа эффективности и рациональности проведения рекламной кампании.