Что это такое?
Как говорит википедия, deepfake – это методика синтеза изображения, основанная на искусственном интеллекте. Эта технология позволяет добавить лицо человека в ролик с помощью ИИ и при должной работе увидеть подлинность такого видео будет невозможно.
Вот так технология в ролике заменяет лицо одного актера на десяток других
Deepfake или другое название технологии face swapping имеет дурную славу. Изначально о ней стало известно из-за того, что ее использовали для внедрения лиц звезд в фильмы для взрослых. После, когда шумиха улеглась, технологию стали тестировать в разных сферах и чаще всего сейчас она используется в маркетинге и киноиндустрии.
Почему компании нанимают топ-листеров для рекламы?
Вполне логично, что знаменитости хотели бы кругленькую зарплату, немного пиара и большей известности, а может быть, даже некоторые привилегии от продукта. Но зачем известной компании инвестировать в знаменитость высокого уровня ради рекламы?
Потому что, наука. Исследования подтвердили, что одобрение знаменитостей является частью современного маркетинга, потому что оно эффективно продвигает товары. Со временем исследования подтвердили, что «существует прямая связь между использованием знаменитостей в рекламе и увеличением прибыли компании.»
Так что, даже если компании приходится платить кучу денег, чтобы заставить знаменитость представлять свой бренд, чаще всего это стоит вложений.
Защита своих прав в судебном порядке
Если вы столкнулись с ситуацией, когда Яндекс списал деньги за цифровые товары без вашего согласия или не выполнил условия соглашения, то у вас есть возможность защитить свои права в судебном порядке. Для этого необходимо следовать определенной процедуре взаимодействия с судебной системой и представить свои доводы и доказательства.
Первым шагом будет подача иска в суд. В иске вы должны указать все факты и обстоятельства случившегося, а также требования к Яндексу. Возможно, вам потребуется юридическая помощь, чтобы правильно сформулировать иск и составить документы.
Важным моментом является представление доказательств. Это могут быть копии платежных документов, чеков, корреспонденции с Яндексом и другими участниками ситуации. Если у вас есть свидетели, которые могут подтвердить ваши слова, то их показания также могут быть представлены в качестве доказательств.
После подачи иска в суд, будет назначено заседание, на котором будут рассматриваться аргументы сторон. Яндекс волен представить свою позицию и доказательства в свою защиту. Судья, исходя из представленных доказательств и законодательства, примет решение, которое может быть обжаловано в вышестоящие инстанции.
В процессе судебного разбирательства нужно обратить внимание на соблюдение всех процессуальных сроков. Необходимо также учесть, что стоимость услуг юриста может нести дополнительные финансовые затраты, которые могут быть возмещены Яндексом, если суд примет положительное решение в вашу пользу
| Шаги для защиты своих прав в судебном порядке: |
|---|
| 1. Подача иска в суд с указанием всех фактов и требований. |
| 2. Представление доказательств, таких как платежные документы, чеки, корреспонденция. |
| 3. Участие в заседании суда и представление своих аргументов. |
| 4. Обжалование решения суда, если оно не устроит и будет противоречить ваши права и интересы. |
Защита своих прав в судебном порядке может быть сложным и трудоемким процессом. Однако, если вы уверены в своей правоте и у вас есть достаточные доказательства, то стоит воспользоваться этим механизмом для возвращения списанных денег за цифровые товары.
Приемы использования знаменитости и звезд в рекламе и PR
Ян Ми путешествует во времени
Пару лет назад видео с лицом Ян Ми, одного из самых известных современных китайских актеров, в гонконгскую телевизионную драму 1983 года «Легенда о героях Кондора» стало вирусным, набрав, по сообщениям, 240 миллионов просмотров, прежде чем оно было удалено. Китайские власти.
Его создатель, поклонник Ян Ми, принес извинения на сайте микроблогов Weibo и сказал, что сделал это видео в качестве предупреждения, чтобы повысить осведомленность о технологии. Хотя кажется вероятным, что сначала будет негативная реакция на дипфейки со стороны кино- и телеиндустрии, также можно увидеть, как индустрия может в конечном итоге принять эту технологию и превратить ее в прибыль, позволяя зрителям играть режиссером в домашних выпусках посредством манипулирования диалогами. , включающие альтернативные сцены или даже вставляющие самих себя в качестве персонажей. Ожидайте также увидеть видеоигры, полные появления знаменитостей.
Как бренды используют дипфейки в коммуникации
Интерес к дипфейкам в России продолжает .
Компании реагируют на запрос аудитории внедрением технологии в рекламу и коммуникации. Рассмотрим несколько примеров.
1. ПМЖейсон
Agenda Media Group совместно с Институтом развития интернета сняли веб-сериал о приключениях Джейсона Стэйтема в российской глубинке. В роликах появляются и другие известные актеры: Киану Ривз, Марго Робби и Роберт Паттинсон. Естественно, как дипфейки. Им составляют компанию российские актеры.
Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8K1d6c
Перед началом каждого ролика создатели предупреждают — проект задумывался как пародия и создан исключительно для развлечения зрителей.
Для Agenda Media Group сериал — возможность продемонстрировать свою экспертизу в работе с дипфеками. Продакшен-компания специализируется на создании подобного контента, поэтому хочет познакомить с форматом как можно больше пользователей. Заодно заинтересовать представителей бизнеса.
2. «Пятёрочка» и Ольга Медынич
Торговая сеть «Пятёрочка» увидела в дипфейк-технологии возможность сэкономить рекламный бюджет. Для бренда Liebendorf она сняла ролик с участием дипфейка Ольги Медынич.
По опыту компании, участие знаменитости позволяет увеличить охват рекламы. Но и создает много проблем: нужно согласовывать графики, тратить время на грим, выделять большую часть бюджета на гонорар. Дипфейк упростил продакшен и позволил сократить расходы в среднем на 20-60%. Ольга Медынич тоже не осталась внакладе — заработала на продаже права использовать свой образ.
Необычный подход заинтересовал зрителей — рекламу посмотрели 23 млн человек, что в два раза больше прогнозируемых показателей.
Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KBhYY
3. Жорж Милославский и «Сбер»
Еще одно преимущество дипфейков — они могут возвращать на экраны персонажей из прошлого. Так, «Сбер» перенес Жоржа Милославского в 2020 год, познакомил с продуктами экосистемы бренда и заодно пробудил в зрителях чувство ностальгии.
Воссоздать узнаваемый образ помогла AI-маска на базе искусственного интеллекта и инструмент синтеза речи. Проект стал одним из первых дипфейк-экспериментов в рекламе на российском рынке.
4. «ВКонтакте» и дипфейки для всех
Соцсеть пошла по другому пути. Не стала снимать ролик с фейковыми знаменитостями, а дала такую возможность всем пользователям. В реакторах клипов и видео появился инструмент, с помощью которого авторы контента могут примерить на себя лица Ольги Бузовой, Дани Милохина, Клавы Коки и других известных блогеров.
Пользователей предупреждают, что ролики нужно создавать только в развлекательных целях. Видео при этом получают специальную отметку, чтобы зрители не спутали авторов с реальными звездами.
5. Интервью со Стивом Джобсом
Благодаря дипфейк-технологии и развитию нейросетей, комик Джо Роган смог пригласить в свой подкаст покойного Стива Джобса. Голоса собеседников сгенерировал искусственный интеллект, который использовал для этого существующие аудиозаписи.
10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KXrSQ
В течение 19 минут Джобс и Роган обсуждали настоящее и будущее IT-корпораций и много шутили. Позже в шоу появились и другие знаменитости.
6. Dove и советы от блогеров
С помощью дипфейков Dove показал, насколько губительным может быть влияние блогеров в соцсетях. Бренд пригласил на интервью мам с дочерьми-подростками. Затем с помощью нейросети сгенерировал видео, на которых двойники мам дают токсичные советы своим детям: предлагают подпиливать большие зубы пилочкой для ногтей или пропускать завтрак и обед, чтобы похудеть. Посыл кампании — «Ты никогда не дашь такие советы дочери, но она слышит их каждый день онлайн».
При таком подходе технология используется в экспериментальной среде. Не нужно переживать из-за авторских прав на образ, появляется больше свободы для творчества.
7. Warner Brothers «Воспоминания»
В рамках продвижения фильма с Хью Джекманом «Воспоминания» Warner Brothers совместно с AI-компанией D-ID представили инструмент для генерации трейлера с дипфейками. Пользователи могли загрузить свои фото и посмотреть отрывки из фильма с собой в главной роли.
Здесь дипфейк-технология стала инструментом вовлечения аудитории и персонализации опыта.
«Для родителей фраза „не хочу“ не котировалась»
Василиса Цой, психолог
— Неумение постоять за себя формируется еще в детстве. Я не хочу винить отцов и матерей, но именно в юности родители дают установки согласно гендерным признакам.
Мальчикам внушают, что они не должны плакать и быть «слишком эмоциональными». В итоге они вырастают с неразвитой эмпатией и не могут почувствовать, чего хочет женщина. Такие мужчины не понимают молчаливого «нет».
Девочкам же говорят: «Ты должна быть послушной!» В итоге девушки как будто имеют право отказывать, но только когда у них есть весомые аргументы. «Я просто не хочу», — это не аргумент. Для родителей эта фраза не котировалась. Они отвечали: «Надо!»
Что произошло
В Сети появился вирусный ролик с министром иностранных дел РФ Сергеем Лавровым, главврачом больницы № 40 в Коммунарке Денисом Проценко и министром обороны РФ Сергеем Шойгу, который сделан с помощью технологии дипфейк. Лавров, Проценко и Шойгу — в числе лидеров списка «Единой России» на выборах в Госдуму, которые пройдут с 17 по 19 сентября.
- В ролике фейковые Лавров, Проценко и Шойгу советуются с обычным россиянином на темы вакцинации, Курильских островов и ядерной войны. В конце видео герой решает пойти на выборы и проголосовать.
- В избирательном штабе «Единой России» сообщили, что к созданию ролика партия никакого отношения не имеет.
Как регулируют дипфейки в мире
О том, как дипфейки регулируются в США и других странах, рассказала ведущий юрист департамента международного сотрудничества Национального бюро экспертизы интеллектуальной собственности Наталья Голубицкая.
«В США дипфейки рассматриваются как часть более масштабной проблемы — fake news. Туда же относятся разные фейковые аккаунты в соцсетях, которые могут быть как деперсонифицированными ботами, так и копиями страниц других людей», — объясняет Голубицкая.
По её словам, в американском законодательстве есть множество механизмов, связанных с персональными данными. Они развиваются и меняются с каждым годом.
«Теоретически Jay-Z мог бы добиться удаления голосовых дипфейков, если бы воспользовался законодательством о персональных данных, а не обвинил их создателей в нарушении авторского права, — поясняет Голубицкая. — То же самое и с Томом Крузом».
Юрист рассказывает, что в 2019 году суд Калифорнии ввёл уголовную ответственность за использование дипфейков в политической рекламе.
«С этой точки зрения они рассматриваются как угроза, — поясняет эксперт
— Фейковые аккаунты знаменитостей иногда удаляются социальными сетями, однако для того, чтобы их заметили, они должны привлечь внимание пользователей»
При этом Голубицкая обращает внимание на то, что дипфейк не всегда может быть распознан. В марте 2019 года апелляционный суд штата Колорадо при рассмотрении дела об убийстве приобщил к доказательствам запись голоса обвиняемого, который угрожал жертве в голосовых сообщениях
Тот настаивал, что подлинность голоса не была доказана и он мог быть сгенерирован как дипфейк.
«Независимо от того, прав суд в этом конкретном деле или нет, возможность создания подобных доказательств с помощью дипфейков остаётся открытой», — заключает юрист.
Европейский суд, по словам Голубицкой, тоже разделяет подход американского законодательства. Согласно его решению люди в таких ситуациях должны использовать только законы о защите чести, достоинства и репутации, а коммерческое регулирование здесь неприменимо.
В Китае публикация дипфейков без дисклеймера влечёт уголовную ответственность. Считается, что раз сутью дипфейков является имитация, основанная на нашей готовности поверить в их реальность, предупреждение будет разрушать этот эффект. Власти установили правила из-за появления большого количества порно с использованием дипфейков.
Парламент Сингапура в 2019 году принял закон, в котором было прописано, что люди не должны публиковать ложную информацию, зная или имея основания думать, что она является ложной.
«Регулирование и реакция правовой системы на дипфейки сегодня зависят от цели их создания», — подводит итог эксперт.
Если дипфейк используется ради шутки или пародии, его могут удалить только по требованию человека, который изображается в нём. Однако использование дипфейков для фальсификации доказательств, сокрытия мошенничества или влияния на общественное мнение и политику затрагивает совсем другие аспекты.
Если в первом случае речь идёт о конкретном человеке, то во втором — о публичных интересах многих людей. Голубицкая говорит, что для регулирования безобидных дипфейков вряд ли будут разработаны отдельные инструменты. Однако во втором случае в будущем стоит ожидать создания специальных законов и технологий, которые будут защищать от злонамеренных дипфейков.
Законодательство о защите персональных данных
Законодательство о защите персональных данных регулирует сбор, обработку и хранение информации о частных лицах, а также устанавливает правила использования этой информации. Каждый гражданин имеет право на защиту своей персональной информации от незаконного сбора и использования.
В России существует закон «О персональных данных», который определяет правила работы с персональной информацией. Он устанавливает требования к организациям, которые собирают и обрабатывают персональные данные. Например, такие организации обязаны проинформировать лиц, чьи данные подлежат обработке, о целях обработки, организации, которая ее осуществляет, о правах субъектов персональных данных и о других вопросах, связанных с защитой персональных данных.
Закон о персональных данных также устанавливает санкции за нарушение правил обработки персональных данных. Незаконный доступ или утрата персональной информации могут стать причиной штрафов от 5 до 75 тысяч рублей для граждан и от 15 до 6 миллионов рублей для юридических лиц.
Организации, которые работают с персональной информацией, должны уделять особое внимание защите этой информации и соблюдению законодательства в этой области. Помимо санкций, нарушение правил обработки персональных данных может привести к утечкам конфиденциальной информации и нарушению прав человека
Тенденция
За последние годы в США появилось несколько дипфейков, в которых фигурировали политики. В ряде случаев видео были направлены на привлечение внимания к проблеме фейк-ньюс.
В 2018 году в Сети появилось поддельное видео с Бараком Обамой, который критиковал действующего на тот момент президента США Дональда Трампа. Роль Обамы в действительности исполнил комик и режиссер Джордан Пил.
В 2019 году дипфейк Дональда Трампа появился на видео из сериала «Во все тяжкие» в роли Сола Гудмана, который объясняет главному герою Джесси Пинкману (на видео — Джаред Кушнер, зять Трампа), как отмывать деньги, чтобы налоговая служба не пошла по следу. В том же году The New York Times впервые обвинила американского лидера в неуплате налогов с 1985 по 1994 год.
Американская компания RepresentUS выпустила в 2020 году два ролика с дипфейками президента РФ Владимира Путина и лидера КНДР Ким Чен Ына. В видео политические деятели критикуют демократический строй США и заявляют, что они не будут вмешиваться в президентские выборы.
Дипфейки также используются и в других сферах.
В 2021 году в TikTok появился аккаунт с ненастоящим Томом Крузом, который играет в гольф, рассказывает о встрече с Михаилом Горбачевым и показывает фокусы. Сейчас у аккаунта более 2 млн подписчиков.
https://www.youtube.com/watch?v=S2KcPQiLjug
Российская компания Deepcake создала цифровую копию Уиллиса в рекламе сотовой связи. В августе «Мегафон» выпустил первый ролик с участием нейроУиллиса и комика Азамата Мусагалиева, которые пытаются спастись от взрыва бомбы.
https://www.youtube.com/watch?v=IaZRusVv92o
Причины и последствия разглашения персональной информации
Причины
Последствия
- Потеря приватности. Одним из главных негативных последствий разглашения персональной информации является потеря приватности, что может привести к нежелательным последствиям, таким как сталкивание с мошенниками, кражей личности, и т.д.
- Стресс и беспокойство. Разглашение персональной информации может привести к стрессу и беспокойству, особенно если информация была использована против вас.
- Угрозы безопасности. Многие люди используют персональную информацию для авторизации на веб-сайтах и приложениях, так что разглашение такой информации может стать угрозой безопасности.
Таким образом, защита вашей персональной информации является ключевым элементом вашей онлайн-безопасности. Не доверяйте вашу персональную информацию никому, кроме доверенных лиц и персонала компаний, где вы зарегистрированы.
Мы сами помогаем создать свой дипфейк
Но хорошее дело фейком не назовут. Технология уже успешно используется в мошеннических схемах.
В марте 2019 года генеральный директор британской энергетической компании перечислил €220 000 после телефонного разговора, в котором знакомый голос высокопоставленного партнера из Германии потребовал перевести деньги венгерскому поставщику.
В начале 2020 года управляющий банком в Гонконге также по звонку перевел $35 млн на счет в США тому, кого принял по голосу за директора компании, с которым разговаривал накануне. Расследование показало, что мошенники использовали технологию «глубокого голоса» для имитации речи директора.
В России объектами клонирования становились бизнесмены Дмитрий Мацкевич и Олег Тиньков. Видеоролики с их дипфейками использовались для рекламы несуществующих супердоходов и содержали ссылки на мошеннические сайты.
Сегодня технология подделки человека стала максимально доступной и дешевой. Также на руку мошенникам играет тот факт, что мы все больше общаемся на расстоянии — с помощью мессенджеров, звонков, соцсетей. Все, что вы выложите в Сеть, может быть использовано для создания дипфейка. И выходит, мы сами помогаем мошенникам, когда размещаем фотографии, рассказываем, с кем общаемся и где бываем. Чем больше хороших видео выложили, тем более похожей выйдет подделка.
«Многие думают: «А что плохого, если люди узнают, где я отдыхаю? А что плохого, если я буду везде делать селфи? Это же, наоборот, хорошо. Смотрите, какая я красивая. Или: смотрите, какой я успешный». Но это означает, что кто-то может этим воспользоваться. Кто угодно может скормить ваши фотографии нейросети и создать копию. Люди должны задуматься о том, каким выглядит новый баланс приватности и публичности», — говорит Василий Буров.
По словам эксперта, сбор разнообразной биометрии может сильно усугубить ситуацию: «Если у нейросети есть хорошие снимки нашей сетчатки глаза, значит, она сумеет изобразить такую же. Если у нее много записей нашего голоса, тогда она сумеет изобразить такой же. Если у нее много наших изображений, тогда она сможет нас имитировать. А этого всего становится много, и оно бесконтрольно от нас уходит».
Как регулируют дипфейки в России
О том, как защищают от дипфейков российские законы, мы поговорили с кандидатом юридических наук, главным экспертом Национального бюро экспертизы интеллектуальной собственности Владимиром Зиминым.
По словам эксперта, российское законодательство об авторском праве не охраняет внешность или голос человека, зато защищает произведения, из которых дипфейки делаются. При их создании может быть нарушено авторское право на фотографию или видео, на основании которых он и создаётся.
«Речь идёт о незаконной переработке произведения, — объясняет Зимин. — Однако право на это произведение — например, на фотографию, — принадлежит не тому, кто на ней изображён, а фотографу. Если, конечно, речь идёт не о селфи».
Юрист говорит, что в теории можно зарегистрировать изображение лица известной личности в качестве товарного знака, однако это поможет защитить её лишь от дипфейков, которые используются для коммерческого продвижения товаров и услуг.
Зимин отмечает, что в законе есть ряд исключений, которые разрешают создавать переработки произведений без ведома их авторов. Одно из них — право создавать пародии и карикатуры. Эксперт приводит пример: известное дипфейк-видео, на котором Илон Маск исполняет «Траву у дома», никак не нарушает авторское право группы «Земляне» на их песню.
«Создатели дипфейк-тиктока про Тома Круза снимали видео сами — это их произведение, — объясняет Зимин. — Фотография Круза была использована, скорее всего, в целях пародии. Поэтому претензий с точки зрения авторского права к ним нет».
В то же время в российском законодательстве, по словам эксперта, есть сразу несколько инструментов защиты от дипфейков, не связанных с авторским правом и интеллектуальной собственностью. Во-первых, человек может потребовать удалить дипфейк, если тот порочит его честь, достоинство и деловую репутацию. Во-вторых, изображение человека, в том числе и дипфейк, — это его персональные данные, которые законодательство тоже защищает. Гражданин имеет право потребовать удаления любой своей фотографии или видео с ним, если они были размещены в интернете без его позволения.
Юрист рассказывает, что из этого правила есть три исключения, в которых фото и видео человека могут публиковаться без его согласия:
- Если они были сделаны на публичных мероприятиях (митингах, концертах, собраниях).
- Если человек получил плату за фото- или видеосъёмку.
- «В государственных, общественных, или иных публичных интересах».
Последнее положение, особенно часть про «общественные интересы», звучит многозначительно
Зимин обращает внимание, что Верховный суд разъяснил его смысл: такими интересами нужно считать прежде всего потребности общества в раскрытии угроз, а отнюдь не любой интерес, возникающий у публики
По словам юриста, очень часто в исках вместе с положением о защите персональных данных используется 23-я статья Конституции, которая защищает «неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну, честь и достоинство».
Зимин приводит в пример иск музыканта Валерия Сюткина к интернет-энциклопедии Lurkmore. В 2014 году певец потребовал от сайта удалить мем — его фотографию с подписью «ББПЕ» («бей бабу по е****у). В 2015 году суд постановил, что картинка нарушает и закон о персональных данных, и статью 23 Конституции, и не только обязал Lurkmore удалить её, но и признал это изображение информацией, запрещённой к распространению в РФ.
Выходит, что в теории Том Круз мог бы добиться удаления дипфейков со своим лицом в судебном порядке и в России, и в Америке. Вполне возможно, что актёру это известно, но он решил не выставлять себя в дурном свете.
Некоторые рекламные ролики означают стабильную работу
В то время как A-listers, вероятно, не изо всех сил пытаются найти прибыльные концерты, это правда, что реклама может предложить более стабильный источник дохода. Но они также предлагают знаменитостям постоянное общение со своими поклонниками и большую аудиторию, которая может начать развивать лояльность к бренду — как к тому, что знаменитость продает, так и к самим знаменитостям.
Конечно, коммерческая работа не всегда идет по плану, даже у первоклассных артистов. В то время как страховка Дрейка была забавной, зрители не были в восторге от того, что Хлоя Кардашьян задействовала Тру в своей рекламе лекарства от мигрени.
Но другие знаменитости пошли противоположным путем; снимались в телерекламе, прежде чем стать настоящими знаменитостями. И дело в том, что многие ранее малоизвестные актеры стали более востребованными благодаря своим актерским способностям в рекламе.
Жена из рекламы «Джейк из совхоза», например, имеет длинное голливудское резюме, которое выросло только после того, как она появилась в образе подозрительной жены в халате в три часа ночи.
Закон не писан
Дипфейки тем опаснее, что сделать их сегодня может даже школьник. «В свободном доступе имеются многочисленные сервисы и ИИ-ресурсы, которые могут генерировать дипфейки: MarioNETte, Synthesia Reface, Doublicat, Reflect, Faceswap, DeepFake Lab, FakeApp, Dowell, Morphine, технология синтеза речи знаменитостей Vera Voice, — перечисляет Валентина Максимова, персональный член Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia). — Отсутствие единого регулятора для таких платформ увеличивает риск роста распространения фальсифицированного контента, поскольку этические стандарты остаются исключительно на совести разработчика. Запрос на единый инструмент, позволяющий не только идентифицировать недостоверную информацию, но и определить авторство, должен разрешиться на государственном уровне с участием телеком-компаний. В то же время нам не хватает широкой образовательной программы для населения по работе с информацией».
Нормативная и правовая база традиционно не поспевает за технологиями. «На данный момент специального законодательства в области дипфейков нет, — отмечает Аркадий Оверин. — При попытке разрешить споры, касающиеся фейкового видео, могут применяться ранее установленные законы. Например, можно подать заявление о злонамеренной лжи, но только в том случае, если контент содержит ложные утверждения, которые привели к материальному и моральному ущербу. А вот законы о конфиденциальности вряд ли будут применимы, так как дипфейки чаще всего создаются с использованием фотографий, предоставленных самим лицом, понесшим ущерб (например, путем публикации в социальных медиа)».
Впрочем, четких инструментов для регулирования одиозной технологии нет в большинстве стран мира, признает Андрей Тарасов, специалист Центра машинного обучения «Инфосистемы Джет»: «Вот только в Китае с 1 января этого года ресурсы, публикующие дипфейк-видео, обязаны их маркировать. В случае несоблюдения требований предусмотрена уголовная ответственность».
Дипфейки обладают серьезным потенциалом к разрушению, но в наших силах ему противостоять, считает Мария Чмир, основательница компании Deepcake, которая развивает технологии, позволяющие генерировать подобные видео:
«Во-первых, фактчекинг должен стать правилом № 1 нашей цифровой гигиены. Дипфейки пока еще заметны по внешним признакам: лицо может немного дергаться, отличаться по цвету от остальной картинки, в движении губ и взгляда наблюдается рассинхрон. Во-вторых, колоссальная ответственность лежит на создателях технологий
Мало просто помечать контент вотермарками (от которых легко избавиться), важно развивать технологии невидимых цифровых водяных знаков. Даже если видео заходят разрезать, сжать или многократно скопировать, наш маркер не сотрется
Третий путь — повышать качество детекции. Алгоритмы создания подделок и их идентификации родственны друг другу, что дает надежду на совершенствование технологий детекции».