Фандрайзинг, что это такое, виды, проекты, примеры, стратегии

“Старость в радость”

Фонд основан в 2011 году для помощи пожилым людям и инвалидам.

Елизавета Олескина

Основательница фонда Елизавета Олескина прошла довольно долгий путь к созданию такой организации. В 2006 году она отправилась на университетскую практику в Псковскую область — там она побывала в доме престарелых — её поразила бедность этого домика и невыразимая печаль стариков, живших там.

Через год она организовала праздник в честь Дня Победы в одном из подмосковных домов ветеранов. Желающих поучаствовать оказалось немало — так начала собираться команда фонда. Уже с единомышленниками Елизавета вернулась в тот Псковский дом престарелых, а потом отправилась и в другие интернаты для пожилых.

Фонду требуются волонтёры — можно помогать в уходе за бабушками и дедушками, общаться по видеосвязи и переписываться с ними.

Нужна материальная помощь. Собранные средства идут на реализацию программ: адресную поддержку стариков, медицинскую помощь, покупку мебели для интернатов, ежедневный уход за подопечными и другие.

Чем фандрайзинг отличается от краудфандинга

Прослеживается схожесть между этими двумя понятиями. Оба означают сбор средств на добровольной основе. Но есть и некоторые отличия:

фандрайзинг предполагает более продуманный подход к поиску нудных ресурсов, тогда как краудфандинг осуществляется через специальные платформы представляет собой массовый сбор среди населения;
фандрайзинговая компания обязательно имеет собственный сайт, а краудфандинг проводит сборы через специальные платформы;
важно отметить моменты, касающиеся спонсоров. В первом случае донор оставляет пожертвование, и это действие вызывает чувство удовлетворения и причастности к благой цели

При этом ему предоставляют полный отчет, на что пошли предоставленные им средства или активы. Во втором случае небольшой процент собранных средств причитается донору. Это не постоянная практика, но такие ситуации случаются;
объем оборота материальных активов фандрайзинга может исчисляться большими суммами, тогда как краудфандинг имеет более скромные размеры;
для фандрайзинга необходимы разработка подробного плана действий и стабильные денежные вложения, которые идут на оплату рекламных кампаний, продвижение и маркетинговые исследования. Краудфандинг нуждается только в правильно представленном проекте.

Делайте ставку на частные пожертвования и быстрые платежи

Недавно мы в Клубе фандрайзеров подвели итоги работы и внутренних опросов участников клуба. Так, согласно опросу членов Клуба фандрайзеров, в 2023 пожертвования от физических лиц составили большую часть всех взносов в некоммерческий сектор. И этот тренд, скорее всего, будет сохраняться: количество частных пожертвований продолжает расти. Наиболее востребованной среди доноров-физлиц остается помощь детям и животным.

Самыми важными для НКО по-прежнему остаются рекуррентные пожертвования. Они помогают организациям планировать свою бюджет, и количество этих пожертвований необходимо стараться увеличивать в первую очередь.

Общаться с аудиторией через соцсети, выходить на нее через коммуникации в СМИ. И непременно нужно делать так, чтобы людям было удобно вам жертвовать.

Но надо понимать, что результат этой работы может стать заметным лишь года через два, а не моментально, но это не значит, что про этот тренд можно забыть.

Что такое фандрайзинг простыми словами

Термин появился в Америке. Буквальный перевод – «найти финансирование». Русский язык не обладает собственным эквивалентом этому понятию. По этой причине в повседневной жизни присутствует употребление транслитерации «фандрайзинг».

На территории России чаще всего это слово используют для обозначения социальной акции или сбора средств для некоммерческих и благотворительных проектов. Хотя в действительности этот термин имеет более широкое и серьезное значение. Это комплекс стратегических мер по привлечению необходимых ресурсов, которые учреждение не может генерировать своими силами. Применяя актуальные маркетинговые средства, методы и технологии, оно способно достичь желаемых целей.

Специалиста, который способен привлечь дополнительные источники финансирования и получает за это вознаграждение, называют фандрайзером. А организацию, имеющую в своем штате таких профессионалов, – фандрайзинговой компанией. Для эффективной работы используются приемы маркетинга, психологии и социологии. Все это наращивает поступающий ресурсный поток и гарантирует его регулярность.

Ресурсами выступают не только деньги. Материальными средствами становятся товары и услуги, предоставление помещений или внедрение технологий

Немаловажное значение имеют человеческие и нематериальные ресурсы. К ним относятся налаживание социальных связей, поддержка СМИ, знакомство с нужными людьми

https://youtube.com/watch?v=ttXa_0dglz0

“Подари жизнь”

Благотворительный фонд создан в 2006 году для помощи детям с онкологическими и гематологическими заболеваниями: злокачественными опухолями (раком) и болезнями системы крови — это лимфомы, лейкозы и другие.

Галина Чаликова

Галина Чаликова организовала фонд “Подари жизнь” и стала его первым директором

В 2011 году она умерла — на протяжении всей жизни помощь другим была для неё важной миссией и настоящим счастьем

Семья Галины часто оказывалась в трудном положении — но всегда выручали незнакомые люди

Тогда она поняла важность помощи другим

Первый опыт в благотворительности она получила в 1989 году. В это время в Спитаке произошло землетрясение — детей оттуда привезли в московскую больницу, но одежды и медицинских принадлежностей катастрофически не хватало. Галина связалась с немецкой журналисткой Лоис Руге, которая смогла организовать поставки необходимого оборудования из Германии, а также договорилась о приезде немецких врачей в Москву. Затем Галина вступила в группу милосердия при больнице, где помогала детям и их родителям. Постепенно женщина познакомилась и с другими благотворителями — так собралась команда фонда “Подари жизнь”- врачи, бизнесмены, артисты, журналисты.

Дина Корзун и Чулпан Хаматова

Актрисы Чулпан Хаматова и Дина Корзун активно включились в помощь детям и со временем стали учредителями фонда.

Чулпан вдохновили люди “Подари жизнь”: неравнодушные врачи и волонтёры, дети-подопечные фонда. Первой акцией для неё стал благотворительный концерт в театре “Современник” — после чего началась “акция за акцией”.

Дина также отмечает близость по духу всех членов фонда, а от благотворительности получает “ощущение космического пространства, сопричастности и ответственности”.

Каждый может быть благотворителем и участвовать в проектах фонда “Подари жизнь” — стать волонтёром или донором, либо оказать материальную помощь, отправив пожертвования или поучаствовав в одной из акций (концерт “Подари жизнь”, “Безумное чаепитие” и другие). На собранные средства фонд закупает лекарства и оборудование для столичных и региональных клиник, реализует социальные проекты, занимается реабилитацией пациентов и оказывает адресную помощь. С 2015 года усилиями “Подари жизнь” на территории усадьбы “Измалково” создаётся пансионат для амбулаторных больных.

Фандрайзинговые проекты

Фотосеты с участием северных ездовых собак, благотворительные марафоны, селфи без макияжа. Это неполный список успешных кампаний, проведенных фандрайзинговыми организациями. Их сотрудники всегда стараются найти креативные идеи для привлечения наибольшего внимания. Их действия заставляют людей проникнуться идеей и принять участие в решении затронутых проблем.

Американские звезды участвовали в обливании ледяной водой, чтобы поддержать проект, борющийся с боковым амиотрофическим склерозом. Среди участников также был замечен и бывший президент.

Российский реабилитационный центр, помогающий людям с аутизмом, организовал сбор, сумма которого превысила 2 млн рублей.

Атлет Дмитрий Ерохин участвовал в благотворительном забеге, маршрут которого пролегал между городами Москва и Сочи. Общая протяженность составила 1700 километров. Результатом стала сумма в 130 000 рублей, которая была передана фонду ОРБИ. Он оказывает поддержку людям, пережившим инсульт.

Нельзя заранее предугадать охват аудитории и объем привлеченных активов. Отдача может быть разной

Но благотворительные организации имеют и другие значимые цели для социума – привлечение внимание общественности к назревшим проблемам и мотивация людей помогать друг другу. Не все члены общества отличаются успешностью, здоровье и удачливостью, но они достойны поддержки

Аккумуляция ресурсов способна приблизить полное или частичное решение проблемы.

Понятия краудфандинг и фандрайзинг

Итак, оба явления, говоря самым простым языком, обозначают сбор финансов на безвозмездной основе. Оба часто направлены на социально-значимые сферы жизни, решают острые проблемы, взывают к морали и совести и так далее. И, тем не менее, они абсолютно разные.

Краудфандингом называют коллективный сбор средств по принципу «с мира по нитке».Сборы производятся на специализированных площадках, а стать донором и выбрать проект себе по душе может любой пользователь сети.
Фандрайзинг в переводе означает «сбор финансов». Это так же безвозмездная схема сбора средств на реализацию проекта некоммерческих организаций. Однако данное явление на порядок сложнее.

Фандрайзинг представляет собой сложную систему, включающую в себя оценку проекта и его потребностей, поиск целевой аудитории и донор, поддержку интереса к проекту и его реализации и дальнейшее сотрудничество с уже найденными спонсорами.

Подать заявку на сбор средств на краудфандинг площадке может чуть ли не любой желающий. Любой может быть и цель: от публикации книги, до покупки жилья при недостатке финансов.

Фандрайзинг же базируется на деятельности НКО, то есть, здесь имеет значение социальная ориентация финансируемой задачи, ее значимость для общества. И, конечно, таким путем не собирают деньги для бизнеса и последующего заработка.

Правила фандрайзинга

Для успешной работы в этой сфере нужно:

иметь способности к убеждению людей. От формата подачи информации зависит многое. Именно она формирует чувство сопричастности у возможных благотворителей.
анализировать методы мотивации и стимулировать готовность аудитории оказать посильный вклад в общее дело.
уметь выстраивать долгосрочное партнерство с благотворителями.
не забывать о проведении шумных мероприятий, которые будут обсуждать еще долгое время.
внедрять оригинальные идеи для повышения внимания к проекту.

Есть три ключевых критерия, по которым оценивают эффективность фандрайзинга:

Прозрачность деятельности. Даритель должен знать, куда пойдут пожертвованные им средства.
Внесение пожертвований должно быть доступно. Вся процедура должна происходить максимально просто.
Ведение полной отчетности. Это повышает лояльность дарителей к некоммерческой организации.

Методы, формы и инструменты привлечения денежных средств

Перечень методов привлечения потенциальных благотворителей состоит из:

Рассылки писем в массовом масштабе. Обычное бумажное письмо с рекламой проекта отправляется по сотням адресов. Основным недостатком этого способа является низкий процент отклика на такое обращение, если письма отправляются случайным адресатам. Если же люди ранее работали с организацией, знакомы с её видом деятельности, процент отклика возрастает до 20 %.
Безадрессные обращения. Суть метода заключается в раздаче буклетов, рекламных постеров, листовок в магазинах, на улицах, в других местах большого скопления людей. Процент отклика составляет до 2%, но иногда случайным образом можно найти благотворителя на постоянной основе.
Боксы-копилки, коробки для пожертвований. Устанавливаются чаще всего в магазинах, под плакатом с обращением. Минус метода заключается в анонимности жертвователя. Невозможно узнать кто и сколько положил и развивать дальнейшие взаимоотношения с донорами. К тому же ящик могут украсть.
Диалог с прохожими. Представитель организации в людных местах обращается с проблемой и просит оказать содействие. Плюсами является личный контакт с людьми на эмоциональном уровне, и быстрый результат, деньги жертвуют сразу. Минусы: разовая акция, люди спонтанно делают взносы, второй раз отклик от тех же людей составит не более 10%.
Проведение различных мероприятий. Один из самых популярных методов. Благотворительные вечера, аукционы, выставки. На этих мероприятиях потенциальных благотворителей собирают вместе, предлагают какое-либо совместное интересное действие, осуществляют сбор пожертвований. Часто для большего отклика и эффекта приглашают известных личностей. Эти мероприятия довольно затратные и не всегда окупаются.
Реклама по ТВ или в СМИ. Это вид обезличенной рекламы, просто озвучивают проблему и просят помощи, указывая реквизиты. Обращение охватывает широкий диапазон людей. Качественная реклама находит подход к сердцам и кошелькам.
Обращение по телефону. По телефонной базе обзванивают людей с просьбой о пожертвовании. Результат примерно такой же, как по письмам. Лучше всего на такие звонки реагируют те люди, которые уже когда-либо участвовали в подобных акциях, жертвовали средства.
Новые технологии. К этой категории можно отнести обращения через Интернет, мобильные средства связи (СМС, рассылки через мессенджеры)

Создаются специальные сайты с привлекающими внимание баннерами, подробными и эмоциональными материалами (фото, видео). Обязательно присутствуют реквизиты для оказания помощи, с вариантами оплат (от банковских карт до электронных денег). Интернет-ресурс наиболее успешный способ привлечь потенциальных помощников: как волонтеров, так и жертвователей.
Сотрудничество с бизнесом

Довольно популярный и реально работающий способ привлечения средств. Существует несколько механизмов: индивидуальные переговоры, приглашения на благотворительные мероприятия, официальные рассылки промо-материалов. Многие компании уже задействованы в постоянном партнерстве с фондами, повышая тем самым свой имидж, увеличивая лояльность властей.
Друзья и знакомые. Так как в последнее время простые обыватели не верят рекламе, большая часть слушает только реальные отзывы друзей и знакомых. Поэтому получили распространение идеи лично приглашать друзей для помощи, продвигать идеи через знакомых, родственников, коллег

Интернет-ресурс наиболее успешный способ привлечь потенциальных помощников: как волонтеров, так и жертвователей.
Сотрудничество с бизнесом. Довольно популярный и реально работающий способ привлечения средств. Существует несколько механизмов: индивидуальные переговоры, приглашения на благотворительные мероприятия, официальные рассылки промо-материалов. Многие компании уже задействованы в постоянном партнерстве с фондами, повышая тем самым свой имидж, увеличивая лояльность властей.
Друзья и знакомые. Так как в последнее время простые обыватели не верят рекламе, большая часть слушает только реальные отзывы друзей и знакомых. Поэтому получили распространение идеи лично приглашать друзей для помощи, продвигать идеи через знакомых, родственников, коллег.

Основы и принципы фандрайзинга

Построение эффективной работающей стратегии зависит от некоторых нюансов:

приоритеты компании;
возможности доноров.

Определенность

Предварительное выстраивание отточенной схемы является неотъемлемой частью схемы. Здесь учитывается множество деталей:

запланированный размер бюджета;
подробный план будущих мероприятий;
список необходимых материальных ресурсов;
обеспечение транспортом.

Каждый статья должна иметь логическое обоснование. Конечная цель проведенных действий – принести благо всем участникам процесса (спонсор, организаторы, получатели).

Заинтересованность

Организаторы проекта должны проделать колоссальную работу, которая направлена на увлечение спонсоров главной идеей и донесение ее значимости

Убедительные речи помогут дарителю понять всю важность мероприятий. Положительный исход зависит от степени взаимодействия фандрайзеров и спонсоров

Для поднятия уровня заинтересованности послужит первоклассная презентация проекта. В ней должно быть пояснение деятельности компании, все предпринятые шаги и конечная цель. Все фразы должны быть доступны и информативны. Не стоит использовать сложные термины и приукрашать масштаб деятельности организации. Достаточно сделать пояснение ценности для людей.

Личность

Всю работу фонда или организации выполняют люди. Обращение за помощью к конкретному человеку (руководитель компании, ответственный сотрудник) даст лучший результат, ведь не стоит забывать про человеческий фактор.

Долгосрочность

Согласно статистике львиную часть финансирования некоммерческие предприятия получают от постоянных спонсоров. Сотрудники организации делают ставку на долгосрочное сотрудничество и прикладывают колоссальные усилия для поддержания позитивных отношений с благотворителями. Проработка возможного длительного партнерства, регулярное напоминание о новых идеях являются залогом успешной работы.

Осведомленность

Предварительная работа с потенциальным дарителем предполагает знакомство для оценки его финансовых возможностей и выяснения интересных ему направлений.

Обязательное условие – соблюдение баланса. Нет смысла просить суммы, которые не соответствуют финансовому состоянию предполагаемого донора. Обычный работяга испугается размера донаций, а богач даже не отвлечется из-за таких мелочей.

Огласка

Для успешного сбора средств необходимо охватить большую аудиторию. Чем больше людей узнает о компании или проекте, тем эффективнее пройдут все мероприятия. Увеличение охвата целевой аудитории можно добиться с помощью рекламы. Необходимо задействовать различные каналы продвижения и рекламные носители (анонсы на радио, видеоролик на телевидении, видеоблог в интернете, раздача листовок и визиток с данными о проекте).

Копилка

Не нужно оставлять без внимания маленькие суммы пожертвований от частных лиц. Они также вносят вклад в общее дело. Сотни и тысячи подобных взносов способны повлиять на исход всех мероприятий.

Благодарность

Нельзя переоценивать благодарность и безвозмездную поддержку проектов, имеющих социальное значение. Это та отдача, которую хочет ощутить донор, сделавший вклад. Искренняя благодарность может стать стимулом и дальше поддерживать организацию, вносить посильную лепту в ее развитие. Правильная обратная связь с благотворителями является признаком хорошего тона. Человеку будет очень приятно услышать, как называют его имя, благодарят и публикуют отзывы.

“Подарок ангелу”

Фонд создан в 2014 году для помощи детям и взрослым с серьёзными нарушениями опорно-двигательного аппарата.

Анна Приказчикова

Руководитель фонда — Анна Приказчикова. В благотворительность её “привела” трудная жизненная ситуация. Во время беременности врачи говорили девушке, что ребёнок родится с синдромом Дауна, поэтому беременность лучше прервать. Однако, Анна сменила клинику и делать аборт не стала — весь остаток срока она провела на форумах мам особых детей, читала о синдроме и переживала о родах. На Facebook она познакомилась с Галиной Тихоновой, мамой мальчика с ДЦП, которая вела сообщество “Подарок ангелу” — тогда организация занималась только исполнением желаний детей-инвалидов. Анна присоединилась к этому движению. Ребёнок Ани родился с некоторыми проблемами по здоровью, но синдрома Дауна у него нет. Через год девушка вместе с командой единомышленников создала фонд.

Можно оказать материальную помощь фонду, отправляя пожертвования и участвуя в благотворительных мероприятиях. Собранные средства идут на реализацию программ: адресной помощи, реабилитации, школы коммуникации и других.

Как работает фандрайзинг?

Основной целью фандрайзинга является привлечение средств на решение чужих или общих для большого количества людей проблем. Тогда как сбор пожертвований на собственные личные нужды не может считаться фандрайзингом. Это определение позволяет разделить профессиональную работу благотворительных организаций, которые подходят к процессу сбора средств и их дальнейшему использованию с полной ответственностью, и рядовой сбор милостыни. Фандрайзеры никогда не собирают пожертвования на улице. Они не ходят с ящиками или протянутой рукой.

Все официальные благотворительные организации подписывают «
». Они ведут активную борьбу с мошенниками, мимикрирующими под фандрайзеров, занимающихся реализацией социально значимых проектов, а на деле просто попрошайничающих с целью личного обогащения.

У фандрайзинга существует face2face форма. Сотрудник благотворительного фонда может подойти к незнакомому человеку на улице и предложить совершить пожертвование. Но такие обращения всегда соответствуют ряду обязательных критериев:

Фандрайзер всегда одет в официальный костюм. То есть вы заметите какие-то официальные логотипы фонда на его одежде.
Он предложит перевести деньги через сайт фонда. Там вы сможете найти все необходимые реквизиты и сопровождающие документы. Потому что работа фандрайзера лежит в правовом поле и полностью соответствует закону Российской Федерации.
Фандрайзер не назовёт себя волонтёром. Он получает заработную плату за всю свою профессиональную деятельность. Так что ни о каких бесплатных услугах речи не идёт.
Основная цель фандрайзеров заключается в налаживании долгосрочных отношений. А значит он не станет предлагать вам какие-то безделушки, требуя за них совершить пожертвование.

Существуют и официальные ящики-копилки, установленные с целью сбора пожертвований. Но они не похожи на те коробки с навесными замками, которые носят по улицам мошенники:

Ящик-копилка всегда опечатан. Именно это гарантирует целевое использование собранных средств.
На нём размещена вся необходимая информация о благотворительном фонде и той цели, с которой производится сбор средств.
Вы можете проверить сайт организации и получить все необходимые разъяснения у администрации учреждения, в котором расположен ящик. Ответственный сотрудник предоставит все необходимые официальные документы и разрешения.

Сайты благотворительных организаций размещают подробные списки, в которых указываются все ящики-копилки, их местоположение и цели сбора средств.

Что означает термин фандрайзинг?

Фандрейзеры наличность руками не собирают

Сбор пожертвований или фандрайзинг обрёл своё название от английского «fundraising», что дословно можно перевести, как «сбор средств». Он получил распространение с целью отделить банальное попрошайничество от действительно значимой благотворительной деятельности.

Фандрайзинг принципиально отличается от «протягивания руки» в прямом понимании. Этот процесс со временем превратился в целую систему юридически подкреплённых отношений. Он вовлекает обе стороны в социально значимую активность, позволяющую двигаться к общей цели.

Фандрайзинг стал естественным процессом и неотъемлемой частью любого успешного бизнеса. Крупные организации всегда прописывают в качестве одной из статей расходов выделение денежных средств на благотворительные нужды. Это помогает формировать положительный имидж в глазах целевой аудитории и экономить при этом на налоговых отчислениях.

Пример фандрайзингового проекта

Примером масштабного проекта, достойным подражания, является акция «Красный нос-доброе сердце». Она получила огромный резонанс в обществе. Организаторами стали сотрудники благотворительной организации «Линии жизни». Целью акции было поиск финансирования для помощи детям с серьезными заболеваниями

Результатом стал не только сбор необходимых средств, но и популяризация благотворительности, разъяснение важности этого вопроса понимание доступности посильной помощи для каждого гражданина

Образом, с которым ассоциировали акцию, стал веселый клоун с красным носом. Он вызывал улыбки, позитивные эмоции и атмосферу праздника. Акцент на оптимизм стал фишкой акции. Именно поэтому она прошла на позитивной ноте. Участники поняли, что всегда нужно верить в будущее и стараться преодолеть все преграды с улыбкой.

Замысел проекта состоял в том, что все средства от покупки красного носа любым человеком пойдут на благотворительный счет. Собранные деньги помогут детям, имеющим различные пороки сердца. Партнером акции стала компания «Связной». Руководство предложило продавать красные носы в салонах связи, которые работают по всей территории Российской Федерации. Были организованы мероприятия с привлечением звезд отечественной эстрады. Средства массовой информации широко освещали эти события, способствую узнаваемости проекта.

На официальном сайте регулярно размещались финансовые отчеты. Там же можно было посмотреть точную сумму сбора и распределение средств. Акция проводится каждый год и длится не больше трех месяцев. За все время существования проекта неравнодушные люди собрали больше 8 миллионов рублей. Это неоценимый вклад в здоровье тяжелобольных детей, многие из которых получили свой второй шанс жить.

Связанные понятия

Основными понятиями, без которых не может существовать фандрайзинг, являются такие понятия как: грант, заявка, донор, спонсор, грантодатели, заявитель, проект, спонсорство, благотворительность, пожертвование, патронаж, членство, меценатство, государственные фонды, посреднические фонды и частные фонды.

Грант — средства, безвозмездно передаваемые дарителем (фондом, корпорацией, правительственным учреждением) некоммерческой организации или частному лицу для выполнения конкретной работы. В отличие от займа грант не нужно возвращать.
Заявка — письменное обращение с просьбой о выделении гранта. В отличие от бизнес—плана, заявка пишется, чтобы получить средства на некоммерческий проект, т.е. на дело, которое заведомо не ориентировано на получение прибыли.
Донор — юридическое или физическое лицо, оказывающее материальную, финансовую, организационную и иную благотворительную помощь неприбыльным организациям на добровольной бескорыстной основе.
Спонсор — юридическое или физическое лицо, оказывающее на добровольной и бесприбыльной основе материальную поддержку благотворительной деятельности в целях популяризации исключительно своего имени (названия), торговой марки и т.д.
Грантодатели — частные лица или организации, рассматривающие заявки на грант и предоставляющие гранты.
Заявитель — частное лицо или организация, подающие заявки на грант.
Проект — логическая совокупность мероприятий, осуществляемых для достижения поставленных целей в рамках установленного бюджета, плана — графика реализации и прогнозирование результатов деятельности.
Спонсорство — взаимовыгодный обмен денежных средств, товаров, услуг, работ на возможности размещения рекламы, PR — мероприятий, стимулирующих сбыт.
Благотворительность — добровольная, бескорыстная, различная по формам поддержка финансовых и юридических лиц в общеполезных целях.
Пожертвование — дарение вещи или права ограниченному кругу благополучателей в общеполезных целях.
Патронаж — оказание долгосрочной материальной и организационной поддержки некоммерческой деятельности в ответ на получение прав управления ею.
Членство — регулярное отчисление в некоммерческую организацию фиксированных средств с целью получения стандартного пакета некоммерческих услуг.
Меценатство — организация или поддержка общественно — значимых мероприятий в просветительских целях (преимущественно в сфере культуры и искусств).
Государственные фонды — госучреждения, финансируемые из бюджета своего государства.
Посреднические фонды — общественные организации, финансируемые государственными или частными фондами и распределяющие финансы по заявителям, удовлетворяющим требованиям фонда или программы.
Частные фонды — это негосударственные некоммерческие организации, получающие средства от граждан (в виде пожертвований) или коммерческих организаций, а также частные лица.

Обычно частные фонды отличаются, по сравнению с государственными и посредническими фондами, меньшей бюрократичностью, менее жесткими требованиями к оформлению заявок, максимально упрощенной отчетностью, большей демократичностью. Хотя ряд частных фондов весьма и весьма требовательны по всем вышеперечисленным критериям. Частные фонды отличаются друг от друга тем, прежде всего, кем они финансируются. Так, независимые фонды, как правило, организуются частными лицами (группой лиц), семьей. Такие фонды обычно существуют на дивиденды с вложенного капитала и, как правило, имеют четко раз и навсегда определенный список приоритетных направлений, критерии отбора заявок.

Ассоциированные фонды, как правило, финансируются из средств компании (коммерческих организаций, банков), с которой они ассоциированы. Обычно ассоциированные фонды предоставляют гранты в областях деятельности близких или совпадающих со сферой деятельности компании.

У каждого фонда есть приоритетные направления или программы. Для реализации этих программ фонды на конкурсной основе отбирают проекты, наиболее полно отвечающие их требованиям.

Что такое фандрайзинг в образовании?

Учебные заведения регулярно нуждаются в привлечении пожертвований для реализации различных социальных программ, направленных на улучшение качества обучения. С точки зрения спонсорства, это невероятно перспективная ниша для вложений. Потому что забота о подрастающем поколении крайне позитивно сказывается на общем имидже компании, а также помогает создать долгосрочные связи с перспективными молодыми специалистами.

Фандрайзинг в образовании позволяет получить ощутимые выгоды за сравнительно небольшие вложения. Возможность выстроить чёткие цели для бизнеса выступает в качестве дополнительного рычага давления для фандрайзера.

Вербовка подрастающих профессионалов крупнейшими предприятиями страны сегодня уже никого не удивляет. Кадровики серьёзно подходят к выполнению своей работы, поэтому все перспективные студенты постоянно находятся в поле зрения ответственных сотрудников топовых коммерческих организаций. Особенно явно это просматривается в узких нишах, под которые работают всего несколько учебных заведений по всей стране. К ним можно отнести, например, пилотов и лётные школы. Таких специалистов всегда не хватает, поэтому за каждым из них ведётся пристальное наблюдение. Учитываются как их успехи, так и неудачи. Чем более перспективным оказывается кандидат на должность, тем активнее его вербуют в профильные учреждения.

Не полагайтесь только на диджитал

Главные риски, которые сегодня стоит учитывать, — технологические

Чтобы быть готовым к любой «поломке» в этой сфере, важно не забывать про старые инструменты и каналы привлечения средств

Не кладите все яйца в диджитал-корзину. Большая ошибка делать ставку только на эти инструменты. Сегодня в технологическом плане может случиться что угодно, и это надо учитывать. Будьте готовы оказаться без самых передовых способов сбора средств. Помните про телемаркетинг, почтовую рассылку, проведение офлайн-мероприятий и даже face-to-face фандрайзинг

Возможно, их и не придется использовать, но важно не забывать про классические проверенные временем технологии, которые не зависят от внешних потрясений