Русские бренды

Как работать с производителем частной торговой марки

Производитель вашей частной торговой марки станет неотъемлемой частью вашего бизнеса, поэтому поиск подходящего поставщика имеет решающее значение. Поскольку собственная торговая марка – это своего рода нишевый тип бизнес-модели, а это означает, что она не так распространена или рутинна, как производство или оптовая торговля, процесс частной торговой марки может сильно отличаться от одного поставщика к другому. Это означает, что вам, вероятно, придется обратиться к нескольким или нескольким поставщикам, прежде чем вы найдете подходящего поставщика для своего бизнеса, который создает именно те продукты, которые вы ищете, и работает именно так, как вы хотите, для ведения бизнеса.

Перво-наперво решите, какую нишу продуктов вы ищете, чтобы затем вы могли искать их более эффективно, а затем обратиться к тем, которые кажутся наиболее перспективными. Мы обсудим, как это сделать, в следующих разделах.

Типы производителей частных торговых марок

Шаг первый – выбрать тип производителя частной марки, которого вы ищете. Это поможет вам легче найти их и найти товары, которые вы хотите продавать в Интернете.

Итак, какие товары вы хотите продавать в Интернете? Сначала задайте себе этот вопрос, и он поможет вам выбрать производителей частных марок, которых вы ищете.

• Косметика частных марок: эти поставщики частных марок производят все виды косметики, средств по уходу за кожей, парфюмерии и товаров для здоровья, включая, помимо прочего, макияж, духи, мыло, очищающие средства, лосьоны, масла для бороды, средства для ванн, гель для душа, косметические инструменты и многое другое. .
• Добавки под частной торговой маркой и витамины под частной торговой маркой эти поставщики под частной торговой маркой производят оздоровительные продукты, включая, помимо прочего, витамины, нутрицевтики, протеиновые порошки, пищевые добавки и многое другое.
• Продукты для волос под частной торговой маркой эти поставщики под частной торговой маркой производят все типы продуктов для волос, включая, помимо прочего, шампунь, кондиционер, сухой шампунь, несмываемый кондиционер, средства для укладки, инструменты для укладки, принадлежности для волос и многое другое.
• Одежда и аксессуары частной торговой марки эти поставщики частной торговой марки производят одежду и одежду и, возможно, даже аксессуары и обувь, включая, помимо прочего, такие товары, как футболки, джинсы, куртки, головные уборы, брюки, юбки, платья, сумки, бегуны и т.д. Больше.
• Продукты и напитки под собственной торговой маркой эти поставщики под частной торговой маркой производят продукты питания и напитки, включая, помимо прочего, батончики из мюсли, протеиновые батончики, галантерею, соусы, макаронные изделия, кондитерские изделия, крупы, соусы, крекеры, масла, уксус, вино, кофе, чай., шоколад, посуда, кухонные принадлежности и многое другое.
• Частные торговые марки компьютеров и электроники: эти поставщики частных торговых марок производят электронные продукты, включая, помимо прочего, мобильные телефоны, планшеты, компьютеры, кабели, зарядные устройства, электронные аксессуары и многое другое.
• Товары для дома, сада и офиса под частной торговой маркой эти поставщики частных марок производят широкий спектр товаров, включая, помимо прочего, товары для дома, мебель, офисную мебель, канцелярские товары, товары для улицы, стулья, кухонную утварь и многое другое.

Как видите, существует множество вариантов выбора производителей частных марок, с которыми вы можете работать. Как только у вас появится представление о том, какие продукты вы хотите продавать в Интернете, вы сможете отточить конкретный тип производителя частной торговой марки, с которым вам нужно будет работать, чтобы воплотить идею вашего продукта в жизнь, что поможет вам начать работу. правильное направление.

Взгляните на приведенный выше список типов производителей частных марок и выясните, откуда вы, скорее всего, взяли бы идею вашего продукта. Как только вы решите это, вы сможете начать поиск производителя вашей частной торговой марки.

История чайной упаковки

В истории не зафиксированы точные сведения о том, как именно хранили и транспортировали чайный лист в древности. Есть данные лишь о том, что о полезных свойствах чая знали еще в 2737 году до нашей эры, а значит, уже тогда существовали особые способы его хранения. Предполагается, что первоначально чай хранили и перевозили в деревянных коробках, которые были специально обработаны изнутри и снаружи, чтобы не пропускать свет и влагу. Ведь только в герметичной емкости чай мог долгое время сохранять аромат и полезные свойства.

Упаковка для чая и кофе в период массовой торговли претерпевала множество изменений. Традиционно высушенные листья транспортировались по водным и сухопутным путям в больших мешках, а позже чай продавался на развес. Мешки делали из кожи, бумаги, прочной ткани, чтобы ни один грамм драгоценного продукта не был утерян. Торговали не только рассыпчатым высушенным листом, но и чаем в брикетах, который было транспортировать легче и удобнее.

Настоящим переворотом в истории чая является изобретение коробочки-упаковки из плотной бумаги, которая появилась в Англии в 1826 году. Ее автор – английский торговец Джон Хорниман, который, чтобы выделить свой товар и уберечь его от подделки, стал расфасовывать чай в коробки со своей торговой маркой. Позже такая форма упаковки стала привычной, и ею пользовались повсеместно.

В таком виде чай транспортируется в разные уголки мира

История пакетированного напитка начинается больше 100 лет назад. С 1919 года в Америке стали производить чай в индивидуальной упаковке (пакетике), предназначенной для заваривания в чашке или заварнике. Это изобретение принадлежит Томасу Салливану, который впервые стал продавать заварку в мешочках из шелка.

С течением времени дорогую шелковую ткань заменили на хлопчатобумажную, вискозную и только потом изобрели пористую легкую бумагу высокой прочности, в которую и стали фасовать чай. Пакетики запечатывали на прессе и фасовали в определенном количестве по картонным коробкам. В таком виде напиток заваривался гораздо быстрее, цвет его был насыщенным, поэтому многие предпочитали пакетированный напиток развесному.

В бумажные пакеты упаковывают черный, зеленый чай, актуальны они для травяных чаев, которые предварительно хорошо измельчают для простоты и быстроты заваривания. Сегодня напиток в пакетиках не пользуется прежней популярностью ввиду мнения о его низком качестве.

Как создать бренд города

Условно процесс брендирования города можно разделить на несколько этапов.

Анализ и определение ЦА

Проанализируйте концепцию города: рассмотрите его инфраструктуру, уровень жизни жителей, туристические достопримечательности, интересные места, развитие промышленности и торговли. Определите перспективные направления развития — например, если в городе есть целебные источники, можно развивать направление медицинского туризма.

Определите целевую аудиторию брендирования на основе анализа и целей развития бренда. Например, если вы хотите развить добычу ценных ресурсов, и у города они есть, вашей целевой аудиторией будут инвесторы. Если хотите просто создать красивый и интересный населенный пункт, в который будут приезжать из других городов и стран, ваша ЦА — туристы. Можно создать любой город — экологичный, творческий, политический, серьезный, веселый — и найти ЦА для любого позиционирования.

К примеру: образ Урюпинска традиционно складывался как идея провинциального города. Целевой аудиторией такого брендирования стали местные жители, и сегодня лозунг «Урюпинск — столица российской провинции» вызывает представление спокойного, но развитого города. Это привлекает тех, кто устал от суеты и хочет поселиться в комфортабельном городе.

Определение идеи и концепции

На основе анализа города, уровня жизни в нем и других параметров нужно определить главную идею и концепцию. Выбранное позиционирование будет запоминаться всем группам ЦА — инвесторам, талантам, туристам, руководителям, политикам, жителям. Подумайте, чем конкретно город отличается от аналогичных населенных пунктов, и чем это отличие может привлекать целевую аудиторию. Например, постройте идею отдыха на большом озере или разработайте концепцию города будущего с разными инновациями.

Идеи и концепции есть у большинства известных городов:

• Иваново позиционируется как «город невест»
• Главная идея Амстердама — «я — Амстердам» делает всех жителей и гостей города причастными к нему
• Лас-Вегас известен как центр безумных развлечений

г. Добрянка — столица доброты: идея, построенная на названии

Разработка бренда

После определения концепции, идеи и направления брендирования, можно приступать к разработке самого бренда. Но помните: логотип — не равно бренд. Об этом также говорил Жозе Торрес. Например, у Барселоны нет своего логотипа, однако столица автономной области в Испании известна всему миру.

Иногда разработка бренда — это разработка идеи и концепции. Например, можно сделать ставку на развитие здравоохранения и создать город здоровья с самой большой клиникой, институтом здравоохранения или компетентными врачами, к которым будут приезжать из других регионов. Для этого нужно будет снять видео с рассказом о перспективах, сделать презентацию или провести конференцию, а логотип — лишь дополнение к общей идее.

Пример логотипа Копенгагена — «открытого» города

Внедрение бренда

Процесс внедрения бренда полностью зависит от идеи и целевой аудитории. Например:

• для привлечения инвесторов в промышленность нужно строить новые предприятия или совершенствовать старые;
• для развития образования нужно создавать новые институты и привлекать иностранных студентов и преподавателей;
• для развития туризма нужно восстанавливать достопримечательности, создавать места отдыха, развивать инфраструктуру;
• для повышения качества жизни жителей нужно создавать новые рабочие места, развивать медицину и образование, привлекать инвесторов и туристов.

Ещё по теме: Создание и продвижение личного бренда

Анализ эффективности

Для анализа эффективности брендирования поставьте цель, которую можно измерить — это рекомендует Жозе Торрес. Все, что можно посчитать, может служить целью и позволять оценивать эффективность бренда. Например:

• при направленности брендирования на инвесторов нужно считать сумму инвестиций в город и сравнивать ее с показателями за прошлый квартал, год или несколько лет;
• при направленности на повышение уровня качества жизни жителей — среднюю зарплату, число налоговых поступлений в бюджет, ВВП;
• при направленности на развитие образования — количество студентов, обучающихся в институтах, или показатели конкурса на одно место;
• при развитии туристического сектора — число туристов, приехавших в город.

Проанализировав измеримые показатели, вы поймете, эффективен ли бренд. Если он не приносит ощутимых результатов — например, сумма инвестиций выросла всего с 51 до 52 миллионов, стратегию внедрения бренда лучше изменить.

Примеры брендов самых известных городов мира и России

Давайте рассмотрим, чем завоевали признание несколько самых известных городов:

Берлин. Кампания Be Berlin стартовала в 2008 году и была направлена на восстановление целостности образа города в глазах жителей и туристов, а также на то, чтобы берлинцы гордились своим городом. При этом у города есть два бренда, которые существуют параллельно: один — для жителей, другой — для гостей.

Логотип, ориентированный на жителей города

Лох-Несс. Регион рядом с этим озером за 90 лет превратился из провинции Шотландии в один из самых посещаемых в мире. Брендирование было направлено на туристов: они едут туда, чтобы попытаться своими глазами увидеть Несси — знаменитое лохнесское чудовище. Британский историк Гэррет Уильямс утверждает, что Несси был придуман маркетологами для брендирования.

Мадрид. Раньше он ассоциировался с фламенко и корридой. Сегодня его бренд — это неповторимые культурные особенности и культура страны в сочетании с современностью и динамичностью европейской столицы. Благодаря брендированию, уже в 2006 году город посетили на 620 000 человек больше по сравнению с 2005 годом.

Иннополис (Россия). Согласно концепту наукограда, город построен с нуля. В нем развиваются инновационные высокие технологии и информационные технологии. В сознании россиян Иннополис уже полностью аналогичен подмосковному центру Сколково, также известному как «региону знаний». Это тот редкий случай, когда сначала была продумана концепция и только потом был построен город.

На кого направлен бренд города

На туристов. Туристы хорошо пополняют городскую казну. Например, только в ОАЭ туристический сектор приносит стране 8% от ВВП, при этом обеспечивает работой немногим более 9% жителей государства. Туристов можно привлечь достопримечательностями, красивыми и интересными местами и мифами, связанными с ними, развлечениями. Что-то особенное можно найти везде. Например, Жозе Торреса рассказал в одном из интервью о работе с юго-западным регионом Португалии: на первый взгляд в нем не было ничего. Но затем маркетологи нашли настоящую изюминку — удаленные пляжи для тех, кто хочет побыть в одиночестве.

Бренд города Дубаи

На инвесторов. Инвестиции играют огромную роль в развитии городов. Например, после инвестирования в Силиконовую Долину 50 миллиардов долларов в 2015 году в США было отмечено стремительное развитие инноваций. Чтобы привлечь инвесторов, нужно показать им перспективы, рассказать, чем отличается регион. Нужно выделить один или несколько перспективных секторов экономики — например, производство электроники, переработку нефти или развитую систему образования.

На жителей. Повышение качества жизни жителей города позволит привлечь новых жителей, а значит — повысить покупательскую способность населения, обеспечить предприятия работниками, увеличить влияние города на внутренней и внешней политической арене. Со временем это привлечет туристов, инвестиции, таланты. Например, в списке наиболее пригодных для жизни городов по версии The Economist входят Мельбурн, Вена, Ванкувер, Торонто и другие крупные города: все они известны на весь мир.

На таланты. Ориентир брендирования города на таланты позволит привлечь профессионалов в разных сферах, успешных руководителей и политиков, творчески развитых людей, докторов науки. Основное направление такого брендинга — создание всех необходимых ресурсов для комфортной жизни привлеченных людей, поэтому эта модель брендирования схожа с ориентацией бренда на жителей. Например, еще во времена СССР советских специалистов активно переманивали иностранные города, в результате в них повысилось общее качество жизни. К примеру, Владимир Резун (псевдоним — Владимир Суворов), являясь офицером ГРУ, сдался британской разведке. Сегодня он преподает в британской военной академии и выпускает популярные книги, которые переводят более, чем на 12 языков мира.

На потребителей. Этот ориентир работает тогда, когда в городе расположено крупное производство каких-либо товаров. Не обязательно брендовых — в городе может быть даже несколько компаний, производящих одинаковую продукцию. Например, это хорошо работает в России — вспомним пример Оренбурга, в котором вяжут самые знаменитые пуховые платки. А немецкий город Бамберг известен пивоварением.

Создание товарного знака

Формирование и продвижение бренда – это комплекс мероприятий, который направлен на повышение узнаваемости торговой марки и создание позитивного образа у целевой аудитории. Прежде, чем использовать технологии продвижения бренда, необходимо создать концепцию продукта.

Процесс формирования делится на две стадии:

• предварительные исследования. На этом этапе изучается рынок, на который планируется продвигать бренд. Маркетологи собирают информацию о конкурентах, стадии развития рынка, ориентировочной рентабельности проекта и учитывают особенности региона;
• название. Чтобы у потребителя остался запоминающийся образ, по которому он смог бы идентифицировать торговую марку, необходимо придумать яркое запоминающееся название. Подбор имени осуществляется исходя из направления деятельности, особенностей фонетики и специфики отраслевого назначения.

Бытовая техника

Bork — бренд российской сети бытовой электроники «Технопарк» (ранее «Электрофлот»). Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же мультиварки, соковыжималки и другая техника Bork производятся в Китае. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала (http://fas.gov.ru/press-center/fas-in-media/detail.html?id=168) за это компанию на 100 тысяч рублей. Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.

Vitek — торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае. Vitek давно стал одним из самых узнаваемых брендов в России.

Rolsen — компания основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе с товарищем по МФТИ Ильей Зубаревым. Начинали со сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд. Позже купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.

Scarlett зарегистрировал российский предприниматель Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.

Производитель крупногабаритной кухонной техники Kaiser — детище россиянина Павла Логинова. Поддерживает репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.

Redmond — торговая марка зарегистрирована в 2006 году российской компанией «Технопоиск». Благодаря активному маркетингу заняла треть отечественного рынка мультиварок.

Известные российские бренды на выставках

Развитие бренда необходимо для каждой компании. Хорошая репутация и громкое название обязательно привлечет новых клиентов и сделает успешным бизнес. Для того чтобы заработать себе имя, можно участвовать в выставках. Отличным примером является выставки, которые проводит «Экспоцентр».

Русские бренды одежды и обуви на выставках «CPM», «CJF» и «Обувь. Мир кожи»

Предоставленные в ЦВК «Экспоцентр» на выставках «CPM», «CJF» и «Обувь. Мир кожи» бренды доказывают, что отечественная промышленность достойна уважения.

В павильонах выставки «CPM» демонстрируются более тысячи коллекций  модных трендов женской, детской, мужской одежды, белья, свадебной моды и аксессуаров.

Выставка «CJF» представляет современную стильную одежду для детей брендов Reima, «Маленькая леди», Fleur de vie, «Фантазеры» Gakkar и другие.

«Обувь. Мир кожи» —  еще одна выставка ЦВК «Экспоцентр». В ходе мероприятия именитые бренды Cromia, Gilda Tonelli, Valentino Orlandi, Di Gregorio Valentino, Orlandi показывают новинки модной продукции.

Мебель от российских производителей на выставке Мебель

На отраслевой выставке «Мебель» известные бренды демонстрируют свои достижения. Среди торговых марок можно выделить: Rival, Evanty, Шатура, кухни Мария, Айроннори, Е1 и другие.

Здесь представлена мебель для дома, кухни, гостиных детских. Есть варианты офисной и специализированной (например, лабораторной) мебели.

Ещё интересные ссылки на статьи

Российские новинки: примеры из разной отраслиРусские новинки от ведущих предприятийРусские новинки: примеры, инновации, технологии

Посещайте и участвуйте в интересных мероприятиях и выставках в удобный для Вас месяц!

Читайте интересную подборку статей и полезной информации.

1 VKUS

Компания бренда основана в России в 2013 году, но производится чай в Марокко. Сырье для изготовления различных купажей привозится с лучших плантаций мира – из Китая, Японии, Цейлона, Индии. Чай тестируется в Европе и только после строгого отбора попадает на полки магазинов. Для пакетированного чая часто используется качественный, но ломанный чайный лист, чтобы предлагать покупателям более низкую стоимость, но сохранить достойный вкус и аромат продукта. Еще одна интересная особенность – фасовка в пакетики из хлопка, которые не портят вкусовые качества напитка.

В линейке зеленых пакетированных чаев представлены, как классические, так и ароматизированные сорта с жасмином, лепестками роз, манго. Стоимость упаковки из 20 пакетиков начинается от 500 рублей. Бренд не самый распространенный, но очень популярный в узких кругах. Многие его считают одним из лучших зеленых пакетированных чаев, представленных на российском рынке. Вкус у него сбалансированный, мягкий и насыщенный одновременно, аромат сильный, но ненавязчивый.

Обновлено: 29-12-2018

Внимание! Представленная выше информация не является руководством к покупке. За любой консультацией следует обращаться к специалистам!

Ричард в жестяной банке

Отдельного внимания заслуживает Richard в жестяной банке. Эти удивительной красоты емкости, наполненные качественной заваркой, могут использоваться в виде подарка, именно поэтому производитель выделил отдельную подарочную линейку своей чайной продукции.

Кроме классического чая черного Richard Royal Ceylon и зеленого Royal Green, компанией «МАЙ» производятся следующие виды чайной заварки в банках:

1. Чай Richard Royal Love. Состоит из крупного листа, привезенного с Цейлона (Шри-Ланки) и ароматизированного бергамотом и ванилью. Упакован в красивую жестяную банку, расписанную нежными цветами. Как заявляет изготовитель, изысканность вкуса, утонченность аромата и потрясающей красоты упаковка идеально подходят для прекрасных дам.
2. Royal British Colony. Название говорит само за себя: продукция представлена чаем из стран, которые когда-то являлись колониями Великобритании. В линейку входят: шри-ланкийский и кенийский чай, а также индийский ассам и дарджилинг. Ричард Darjeling отличается терпкостью вкуса, этот напиток имеет легкий мускатный оттенок и нежный цветочный аромат. Серия выделяется небольшими красивыми баночками, разукрашенными этническими рисунками. К этой же линейке можно причислить Ричард Milk Oolong, чайный лист для которого выращивается в Китае.

Интернет продвижения бренда

После разработки торговой марки проводят мероприятия по продвижению бренда. Задача сводится к поиску целевой аудитории и информировании людей о свойствах и качествах новой продукции или услуги.

Стратегия продвижения бренда строится по таким критериям:

• место фирмы на рынке;
• акцент на сильные стороны бренда (престиж, качество, цена, распространенность);
• учет специфики региона, в котором идет презентация торговой марки. Для примера, жителей мегаполиса привлечет новый бренд дорогой мебели ручной работы, тогда как в небольших населенных пунктах рекламную кампанию такой торговой марки ждет провал;
• дополнительные преимущества, которых нет у конкурентов (расширенная гарантия, сервисный центр или служба поддержки).

Поисковое продвижение! Имидж! Репутация

Продвижение бренда – это циклический процесс, который осуществляется постоянно с определенной периодичностью

Любой продукт или услуга со временем устаревает и не может постоянно привлекать внимание потребителей

Для поддержания репутации торговую марку обновляют, разрабатывают новые стратегии развития, снижают стоимость или повышают качество услуг. Для поддержания имиджа и улучшения лояльности к бренду компании участвуют в выставках с тематикой отрасли, относящейся к их роду деятельности. Такие выставки проходят в ЦВК «Экспоцентр»