Кто заменит досрочно ушедших депутатов госдумы

Косметичка, как плейлист

Эксперты выделяют на бьюти-рынке несколько трендов. Прежде всего это экологичность и забота об окружающей среде — то самое вдумчивое потребление.

«Можно возразить, что все аналитики рынка сейчас говорят, что для нашего покупателя гораздо важнее другое, и прежде всего экономия — и это так и есть

Однако наше исследование показывает, что 90% россиян считают, что участие в глобальных экологических инициативах — это забота каждого, и продолжают обращать внимание на продукты с обозначениями «не тестируется на животных», «растительный», «в перерабатываемой упаковке», — отмечает Дарья Гринчак.. Яркими примерами капитализации этого тренда она называет российские бренды косметики Natura Siberica и «Леврана», а также созданный в Армении бренд 22|11 cosmetics.

Яркими примерами капитализации этого тренда она называет российские бренды косметики Natura Siberica и «Леврана», а также созданный в Армении бренд 22|11 cosmetics.

Кроме того, как отмечает Владимир Пресняков, сегодня наблюдается тренд на более естественный внешний вид. «Он зародился давно, а пандемия, когда нашим покупательницам стали не нужны официальная одежда и «тяжелый» макияж, его усилила. Женщины привыкли к неформально-спортивному стилю и легкому макияжу и не готовы отказываться от этого», — говорит он.

Современные покупатели уделяют большое внимание составу косметики. «И наиболее популярные ингредиенты часто меняются

Если несколько лет назад на вершине рейтинга были водо- и жирорастворимые кислоты АНА и ВНА, а также гликолевая и гиалуроновая кислоты, то сегодня фокус направлен на еще более нишевые ингредиенты: ретинол, сквалан, ниацинамид и другие», — обращает внимание Дарья Гринчак.

При этом, как подчеркивает Анна Дычева-Смирнова, у потребителя нет любви к одному бренду: «Косметичка среднестатистической женщины — это плейлист, — улыбается она. — Сегодня нет такого, что она приходит в магазин и покупает все товары одного бренда».

Но главное, на что делает акцент эксперт, — то, что в ближайшие два года наверняка будет пользоваться популярностью косметика, которая способствует расслаблению, а также улучшению засыпания и продолжительности сна.

По материалам сессии «Beauty-индустрия: портрет потребителя, каналы покупок, изменение корзины», проходившей в рамках Недели ретейла — 2023

Будут ли дороже теперь товары вернувшихся топ-брендов, каков будет ассортимент на прилавках и в косметичках женщин России?

Люксовые бренды косметики с уходом из России потеряли около 10% своей выручки, что на фоне надвигающейся на Европу рецессии и снижения потребительского спроса из-за разразившегося энергетического кризиса для них практически невосполнимо. Поэтому возвращение пяти из ранее ушедших топ-брендов объясняется стремлением не только вернуть занимаемые ранее позиции на российском рынке косметики, но и занять ниши, освобожденные конкурентами.

Запрет параллельного импорта продукции этих брендов позволит оградить покупателей от контрафакта, но ожидать существенного снижения цен на люксовую косметику не следует.

Преимущества использования дублеров и суррогатов

Использование дублеров и суррогатов имеет свои преимущества:

• : В случаях, когда требуется выполнение опасных или сложных задач, использование дублеров и суррогатов помогает защитить жизни и здоровье людей, которые не могут выполнять эти задачи.

• : Найти дублера или суррогата может занять меньше времени, чем найти нового человека для выполнения определенных задач. Это позволяет более эффективно использовать ресурсы и продолжать работу без простоев.

• Гибкость

  : Использование дублеров и суррогатов дает возможность быть более гибкими в распределении обязанностей и ролях. Это особенно полезно в ситуациях, когда человек временно отсутствует или не может выполнить свои обязанности.

Что на самом деле происходит на рынке косметики в РФ в этом году?

В прошлом году на долю отечественной косметической продукции, с учетом локализованных производств зарубежных брендов, приходилось около 38% рынка, «санкционные войны» существенно изменили российский рынок. Из общего числа «недружественных» стран только США на законодательном уровне ввели ограничения на продажи косметики в Россию, а восьмой пакет санкций, принятый ЕС, ограничил закупки из России косметики, но не запретил ее поставки в нашу страну. Однако возникшие после февральских событий логистические проблемы, сложность осуществления трансграничных платежей из-за санкций в отношении ряда российских банков, а также отказ ряда ведущих косметических брендов поставлять свою продукцию в Россию создали стимулы для импортозамещения в отрасли. Положительную динамику демонстрирует выпуск уходовой косметики, который за 9 месяцев 2022 года увеличился на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Но есть и отрицательное виляние санкций: российская косметическая отрасль закупает из-за рубежа около 5 тыс. наименований сырья, используемого в производстве косметики. Несмотря на то, что большинство каналов закупок удалось переориентировать на Индию и Китай, зависимость от импорта сырья из ЕС остается высокой. По этой причине многие отечественные производители косметики вносят изменения в рецептуру и меняют ассортимент выпускаемой продукции, отдавая предпочтения органическим ингредиентам.

Что такое дублеры и суррогаты

Дублеры и суррогаты – это лица, которые временно или постоянно замещают другого человека и выполняют его функции. Они могут быть наняты для различных задач и ролей, от игры в кино до замены важных должностных лиц.
Существует несколько различных видов дублеров и суррогатов, каждый из которых выполняет свою специфическую роль:

1. : Эти люди заменяют актеров в определенных сценах, где требуется опасная или сложная работа. Они могут выполнять трюки, сниматься в дальних планах или играть вместо актера в сценах с высоким риском.

2. : Данные дублеры используются, чтобы заменить спортсменов во время тренировок или соревнований, когда они не могут участвовать из-за травмы или других обстоятельств. Такие дублеры помогают сохранить форму и продолжить тренировки.

3. : В некоторых научных исследованиях требуется использование человеческих испытуемых, однако это может быть непрактично или нежелательно. В таких случаях суррогаты, такие как животные или модели, могут быть использованы для проведения экспериментов.

4. Суррогаты в бизнесе

   : В некоторых случаях руководители или важные сотрудники могут нанять суррогатов для выполнения своих обязанностей на определенный период времени. Это может быть полезно в ситуациях, когда руководитель отсутствует из-за отпуска или болезни.

Не хватает узнаваемости

Незнание новых продуктов и, как следствие, недоверие к ним эксперты называют главной проблемой фактически всех компаний.

«Отсутствие зонтичной пропаганды российских брендов приводит к их неузнаваемости, а то, что до недавнего времени производители российской косметики еще и названия иностранные пытались им давать, лишь усугубило дело», — обобщает к.б.н. Татьяна Пучкова, председатель правления РПКА.

Поэтому сегодня эксперты рекомендуют заниматься не только выпуском новой продукции, но и ее обязательным продвижением.

Именно так поступила в 2022 году компания Natura Siberica. «Узнаваемость нашей косметики «Бабушка Агафья» выросла более чем на 90%», — говорит Анна Журавская, коммерческий директор Natura Siberica, добавляя, что при этом январь прошлого года компания начала с пустыми складами, остановившимся производством и ушедшей командой.

Она рассказывает, что первое, что сделал топ-менеджент, — вернул костяк команды, которая ушла во время наследственных споров. «Второе, что мы сделали, — это изменили подход к планированию. Ушедший из жизни основатель компании Андрей Трубников был гениален, и продукты выпускались благодаря его интуиции и путем проб и ошибок. Мы начали анализировать рынок, плотно работать с портфелем и ассортиментом, четко понимая, в какую категорию нам идти, в какой ценовой сегмент, и поэтому в прошлом году нам удалось выпустить более 600 новинок, каждая из которых встала на свою полку в магазине».

И, конечно, компания начала развивать новые и усиливать старые каналы продаж. «В результате выручка выросла на 35%, и это абсолютный рекорд за 20 лет ее существования», — заключает Анна Журавская.

Сейчас, как она рассказывает, Natura Siberica смотрит на Восток. «Мы делаем продукты, адаптированные под восточный рынок, и готовим презентации, где женщины без татуировок, с покрытыми головами. И если в Китае хорошо идет «Бабушка Агафья», то Арабским Эмиратам и Ирану нужна более дорогая продукция, которую мы для них начинаем производить», — рисует перспективу Анна Журавская.