Дать рекламу в журнал, опубликовать статью в журнале

ПСЖР

ПСЖР — относительно новое издание от компании Aviasales о путешествиях, где собраны истории и лайфхаки о поездках. Как рассказывает в подкасте «Маркетинг и реальность» руководитель отдела контент-маркетинга Aviasales Дарья Смирнова, позиция бренда — шутить над всем. Поэтому компания активно и с юмором реагирует на мировые новости, используя мемы и смешные картинки и, конечно, публикует информацию о авиабилетах, горящих турах и полезных разделах. 

Кто читает: активные туристы, которые путешествуют по стране и за границу.

О чем пишут в блоге. Редакция публикует статьи о путешествиях, лайфхаках в поездках, дешевых билетах, а также новости из сферы туризма. Много полезных советов в контексте путешествий, например, «инстаместа» разных городов, где можно сделать классные фото.

Спецпроекты и интересные рубрики. На сайте и в приложении есть спецраздел «Короче» — это бесплатные карты с обзором достопримечательностей в 200 городах по всему миру, а также контактными данными гидов и фотографов. 

Рубрика «Короче» от Aviasales

Авторы. В основном в ПСЖР пишут сами сотрудники Aviasales, но опубликовать статью может любой пользователь. 

Выбор печатного или электронного формата

• Доступность: Печатный журнал требует распечатки и распространения физическими каналами, что может быть ограничено географической доступностью и ограниченным тиражом. Электронный журнал, с другой стороны, может быть доступен с любого устройства с подключением к интернету.
• Быстрота распространения: Электронный журнал может быть создан и распространен мгновенно, что позволяет достигнуть широкой аудитории без длительных процессов напечатания и доставки. Печатный журнал, с другой стороны, может занять больше времени на производство и доставку.
• Интерактивность и мультимедиа: Электронный журнал может включать интерактивные элементы, аудио- и видеоматериалы, интерактивные графики и другие мультимедийные возможности, что позволяет создать более привлекательный и визуально насыщенный опыт для читателей. Печатный журнал предлагает более традиционный и ограниченный формат.
• Стоимость и бюджет: Создание и распространение печатного журнала может быть дорогостоящим, требуя затрат на печать, доставку и хранение физических копий. Создание и распространение электронного журнала может быть более экономически эффективным, требуя только затраты на разработку и хостинг веб-сайта.
• Экологические соображения: Печатные журналы требуют использования бумаги и энергии на процессе производства и доставки. Электронные журналы, с другой стороны, могут быть более экологически чистым вариантом, не требующим использования бумаги или физической доставки.

Подводя итог, выбор печатного или электронного формата для вашего журнала зависит от ваших особенных потребностей, целей и ограничений. Обдумайте все факторы и выберите формат, который лучше всего соответствует вашим требованиям.

«Тинькофф—Журнал»

«Тинькофф—Журнал» — огромное издание от одноименного банка, ежемесячная аудитория блога составляет 14,7 млн пользователей. Позиционируется как журнал про деньги, но на самом деле редакция пишет на огромное количество тем: от экономии и разводов до строительства дачи, выбора ресторанов, косметики и путешествий.

Кто читает: клиенты банка, а также молодые, финансово грамотные и осознанные люди с активной жизненной позицией.

О чем пишут в блоге. В основном в журнале рассказывают о финансах: о бизнесе, деньгах, кредитах, разбирают вместе с юристами вопросы штрафов, налогов, оформления имущества и многие другие сложные темы. А еще здесь много полезной информации о путешествиях, хобби, здоровье, детях и вообще о жизни. Кроме того, редакция публикует множество кейсов и реальных историй пользователей, например, о запуске собственного бизнеса или о переезде в другую страну.  

UGC-статьи в «Тинькофф—Журнале»Калькулятор в «Тинькофф—Журнале»

Отдельное внимание стоит обратить на рубрики, где эксперты разбирают вопросы читателей о законодательстве, налогах и имуществе. К бренд-медиа относится и «Детская редакция» с Tелеграм-каналом @t_dety, тут публикуют нейросказки и освещают финансовую сторону родительства

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

Авторы блога. «Тинькофф—Журнал» выпускает по несколько материалов в день, а над их созданием работает огромная редакция. При этом проект привлекает множество сторонних авторов для написания статей и платит за них гонорары.

В понятии «бренд-медиа» главное слово – медиа

Как бы убедительно на презентации бренд-медиа ни звучал ваш свеженанятый директор по PR или маркетингу, скорее всего, в медиа он понимает примерно так же, как среднестатистический гражданин понимает в квантовой физике. Качественное медиа – это прежде всего специализированная редакция с опытными журналистами во главе с главным редактором. Еще потребуется издатель, продюсеры, корректоры, аналитики, фактчекеры и так далее. То есть десятки людей сложных профессий, которых в вашей компании, вероятнее всего, отродясь не было. Они представляют собой штучный ресурс в исчезающе малых количествах, который традиционные-то СМИ найти не могут, не говоря уже о корпоративных медиа. 

Skillbox Media

Бренд-медиа от образовательной платформы Skillbox. Редакция блога рассказывает о методах обучения, разных профессиях, психологии, полезных инструментах, бытовых лайфхаках и карьерном росте, подводя к идее необходимости получения образования и повышения квалификации.

Кто читает: новички в разных сферах, потенциальные студенты, маркетологи, сммщики, дизайнеры, копирайтеры, айтишники, руководители и владельцы брендов. 

О чем пишут в блоге. В Skillbox Media представлен широкий спектр тем: от управления, корпоративного обучения, геймдева, маркетинга, дизайна до кино, психологии и организации пространства. В блоге освещаются новости каждой из отраслей, а упор сделан на полезный и практический контент: подборки, how-to, обзоры и инструкции.Спецпроекты и интересные рубрики. В журнале можно найти много обзоров различных профессий — редакция рассказывает, как прийти в профессию, сколько зарабатывает специалист и какие перспективы есть у сотрудников. Кроме того, среди статей часто встречаются кейсы и личные истории учеников, которые закончили курсы Skillbox.

Статья в Skillbox Media

Авторы: часть материалов написана авторами курсов Skillbox, сотрудниками компании и штатными копирайтерами, но есть и много материалов от внешних специалистов и обычных пользователей. Экспертам редакция предлагает написать статьи за гонорар от 3 до 15 тыс. рублей за статью. Например, сейчас ищут авторов для направлений «Геймдев», «Дизайн» и «Программирование».  

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KXrSQ

Как ТСП начал активнее продвигать себя и свои бренды необычными методами

Намерение создать свое бренд-медиа — далеко не первый «цифровой шаг» или решение по налаживанию коммуникаций с потенциальными клиентами и необычному продвижению брендов «Татспиртпрома» за последний год. Будучи одной из крупнейших алкогольных компаний России (созданная в 1997 году правительством Татарстана сегодня входит в ТОП-3 общенационального рейтинга производителей водочной продукции), ТСП именно в 2022 году чаще стала появляться в информационном поле в необычных ракурсах.

Так, в начале февраля этого года в Казани появилась новая достопримечательность — магазин, он же музей «100DAL» компании «Татспиртпром», где на втором этаже располагается «холодная комната» с температурой 8 градусов: «в таких условиях раскрываются вкусовые и органолептические характеристики напитков, которые предложат посетителям, а чтобы гости не замерзли, их укутают в теплые жилеты на меху, сшитые по музейным образцам старинной татарской одежды».

На церемонии открытия гендиректор ТСП Руслан Максудов отмечал, что главная задача музея-магазина — «не только в продвижении собственной продукции, но и в том, чтобы познакомить наших гостей с историей предприятия». Предполагалось, что в «100DAL» будут проводиться тематические встречи, а также сотрудничество с креативными сообществами города и совместные проекты, мастер-классы и кофе-брейки.

realnoevremya.ru/Максим Платонов

Что ж теперь? Ничего не делать?

А вы уже используете все более стандартные инструменты коммуникаций и маркетинга? Точно? Тогда потренируйтесь сначала на бренд-медиа в формате Telegram-канала. Это как минимум дешевле на старте и результаты можно оценить быстрее и четче. Посмотрите, насколько у вас получается создавать вовлекающий контент, приходит ли на него новая аудитория, влияете ли вы на информационное поле или хотя бы на свою отрасль/продукт. Если канал стабильно растет, читатели ценят контент, отрасль признает ваше растущее влияние – вперед, к полноценному бренд-медиа! Если же через полгода вы публикуете опрос в духе «что бы вам интересно было читать в нашем канале?» — это начало конца. 

Примеры хороших бренд-медиа в Telegram: Setters Education, Психология Маркетинга, Кинжал, Страдающее Средневековье, Михайлов и Партёнры, U Skillz Community&Education.

Значит ли это, что бренд-медиа в России создавать не надо? Конечно, не значит! Но дело это настолько ответственное и сложное, что к нему точно нельзя подходить в формате «А давайте-ка попробуем!» Нужно очень хорошо оценить свои силы, решимость и ожидания. И если все вышеописанное вас не насторожило и над вашим планом стартовать бренд-медиа не материализовался жирный знак вопроса, то вы невнимательно читали пишите нам на [email protected]. Мы в МиП поможем вашему бренд-медиа не только ярко прозвучать на лонче, но и достичь ваших бизнес-задач, хотя бы в рамках одного финансового года ;).

Чем бренд-медиа отличаются от классического контент-маркетинга?

Основное: классический контент-маркетинг измерим с точки зрения бизнес-показателей.

Бренд-медиа никогда не продает. Оно пишет об аудитории, ее жизни, целях, потребностях, интересах. Это измеряется не так прозрачно и легко.

В итоге, конечно, бренд-медиа влияет и на продажи – в этом его конечная цель. Но измерить это гораздо сложнее за счет длинного периода взаимодействия. Например, большую часть лидов в TexTerra генерит блог, и мы об этом хорошо знаем, потому что клиенты говорят: «Читал вас годами, знал, что вы эксперты, поэтому пришел к вам».

Если смотреть по «Метрике», откуда он пришел, то это, например, главная или страница услуги. Но на самом деле сработало именно длительное взаимодействие и «заочное знакомство».

Поиск темы и целевой аудитории

Выбор темы – первый и один из самых важных шагов в создании своего журнала. Тема должна быть интересной и релевантной, потому что только так вы сможете привлечь читателей и получить удовлетворение от своего творчества.

Для выбора темы можно прислушаться к своим интересам, увлечениям и опыту. Закладкасваласьотбывалась определенникалибо сферахжизни. Например, если вы увлекаетесь спортом, то можете создать журнал о фитнесе и здоровом образе жизни. Если вы интересуетесь модой, то можно сделать журнал о стиле и трендах. Главное, чтобы тема соответствовала вашим интересам и мотивировала вас к работе.

После выбора темы, необходимо определить целевую аудиторию вашего журнала. Целевая аудитория – это группа людей, которым предназначается ваш журнал. Они должны быть заинтересованы в выбранной вами теме. Например, если вы выбрали тему о путешествиях, то вашей целевой аудиторией могут быть люди, увлеченные путешествиями, любящие открывать новые места и получать полезную информацию.

Для определения целевой аудитории можно провести исследование, изучить существующие журналы по выбранной теме, анализировать их аудиторию и выявить общие черты. Также можно обратиться к своему ближайшему окружению, чтобы узнать, кому было бы интересно читать ваш журнал.

Определение темы и целевой аудитории – это основа создания своего журнала

Имейте в виду, что ваша тема и аудитория могут со временем меняться, поэтому важно быть гибким и открытым для изменений. Главное – делать журнал, который доставит удовольствие вам и вашим читателям!

Почему рекламодатели дают рекламу в наш журнал

1) С нами надежно! Начинать сотрудничество с компанией стоит лишь при условии максимальной уверенности в том, что она выполнит свои обязательства — тем более, когда работа занимает достаточно длительное время, как это чаще всего происходит при размещении в печатных изданиях (работа над публикацией начинается задолго до ее размещения в печати). Наш более чем 20-летний опыт работы, отсутствие негативных отзывов и повторные размещения участниц спустя годы служат гарантией того, что мы выполняем свои обязательства.

2) Публикация в нашем издании, как и любая публикации в СМИ, обращает на себя внимание ваших потенциальных и постоянных клиентов, увеличивает их лояльность и доверие к вам. 3) Благодаря быстрой и эффективной индексации в Сети новой размещенной информации на нашем сайте любой человек, имеющий доступ к Интернету, всегда сможет легко и быстро получить информацию о вас — для этого достаточно набрать ваше имя в поисковой системе

3) Благодаря быстрой и эффективной индексации в Сети новой размещенной информации на нашем сайте любой человек, имеющий доступ к Интернету, всегда сможет легко и быстро получить информацию о вас — для этого достаточно набрать ваше имя в поисковой системе.

5) С целью заинтересовать аудиторию именно женского делового издания. Разместить рекламу в наш журнал — означает попасть в руки определенного круга лиц, заинтересованного в вашей продукции или услуге. Наше специализированное издание не лежит бесцельно на полках среди множества других журналов, оно стопроцентно попадает в руки целевой аудитории, а значит — его читают, всегда с нетерпением ждут, и ему доверяют. 

6) Дать рекламу в такой специализированный журнал означает оказаться в руках обеспеченной и хорошо знающей себе цену аудитории. Если человек взял в руки журнал «Бизнес-Леди life», он намерен его прочесть, а не рассмотреть «картинки» и закрыть. 

7) Привлекательная обложка, оформление рекламы яркими и качественными фотографиями, полезная и актуальная информация, большое количество ярких и успешных героинь журнала заслуживают внимание не только женщин-читательниц, но и мужчин.  

 Публикация в качественном глянцевом журнале не может исчезнуть со временем, а остается на неограниченный срок. Таким образом, это отличное вложение, которое будет работать на ваши имя и репутацию неограниченный срок. Похожего эффекта рекламодатель не получит, например, от газеты, которая уже спустя пару часов после использования теряет свой товарный вид. Глянцевый журнал  стоит сравнить только с хорошо отпечатанной книгой, которую можно хранить всю жизнь и не стыдно показывать близким, будущим внукам и правнукам.

9) Рекламодатель может использовать журналы даже после выхода номера и его основного распространения. Например, самостоятельно распространить журналы с опубликованной рекламой у себя в офисе, магазине, клинике, салоне, на мероприятиях, презентациях, семинарах и т.п. Таким образом, при размещении рекламы снова получаем ее длительный эффект. У нас немало примеров, когда рекламодатели получали отклики на рекламу и 2-3 года спустя после размещения.

10) Мы очень требовательно относимся к тому, чтобы каждый наш журнал попал в руки целевой аудитории, поэтому распространению журнала в редакции уделяется большое внимание. Вы всегда можете ознакомиться с фотоотчетами по точкам распространения нашего журнала — это топовые бизнес-центры, отели, центры красоты и здоровья нашей столицы

Категория  Сотрудничество

Топ-ошибок при создании бренд-медиа?

• Призыв купить или отсылка к услуге в каждом материале. Если ресурс уже большой и полезный аудитории, отсылки выглядят органично. Опубликовать три статьи и начать рекламироваться в дальнейших материалах – нет, так не работает.
• Темы, заточенные под продукт, а не под аудиторию.
• Контент, который не задевает эмоции и потребности.
• Отсутствие продвижения. Хороший контент, конечно, читателя своего сам найдет и завирусится, но точно не на старте. Через некоторое время после старта понадобится дополнительное продвижение: меняется бренд, меняется рынок, меняется аудитория – все постоянно в динамике.

Выбираем форматы и концепции бренд-медиа

В привычном понимании бренд-медиа — это издание на сайте с материалами разных форматов и с рубриками. Но это не всегда так.

В обоих случаях важно использовать продвижение материалов, которые будут наиболее эффективны для каждой из площадок. И не стоит забывать всегда смотреть аналитику и оптимизировать контент под реакцию аудитории

Сайт

Издание может работать как на домене компании, так и существовать отдельно от него. Фирменные стили, лого и привязка к бренду — также на усмотрение редакции и с учётом самой идеи бренд-медиа.

Главное — количество полезного контента, его поисковая оптимизация и проработанные рубрики, которые отвечают запросам текущей и потенциальной целевой аудитории.

• Общий объём трафика и уникальных посетителей.
• Время пребывания на отдельных страницах и глубину их просмотров.

Не забываем про источники трафика и характеристики аудитории — она должна пересекаться с ЦА бренда.Для аналитики можно использовать стандартные сервисы: Google Analytics или Яндекс Метрику.

Социальные сети и мессенджеры

Например, сообщество во ВКонтакте, в Дзене или Telegram-канал — лучше выбирать площадку в зависимости от услуги и идеи для продвижения.

В сообществе во ВКонтакте можно максимально использовать визуальные форматы и инструменты таргетинга. Telegram-канал хорошо подходит для формирования комьюнити и точечного взаимодействия с аудиторией.

• Динамику охвата и вовлечённости.
• Количество подписок.
• Соотношение охвата и целевых действий — ER и ERR, СТА и другие.

Спецпроекты

Это могут быть краткосрочные или долгосрочные контентные проекты на любой площадке: в приложении, на отдельном сайте или конструкторе.

Чаще всего используют для продвижения одной услуги или идеи через нестандартные креативы и коллаборации с другими проектами. Один из хороших примеров — спецпроект «Как быть» от Страхового Дома ВСК.

• Охват и вовлечённость: лайки, комментарии, репосты, активность в соцсетях и создание пользовательского контента.
• Время удержания: общее время просмотра видео, среднее время прочтения статей или поведение пользователей на сайте.
• Кликабельность.
• Конверсии.
• Упоминания в СМИ и соцсетях.

Email-рассылки

Похоже по действию на спецпроекты, так как обычно предполагают продвижение одной услуги или продукта.

Параллельно с этим увеличивают узнаваемость бренда и влияют на прирост аудитории в других каналах бренда, рекламируемых в рассылке. Для примера — рассылка для маркетологов от Unisender.

• Open-rate.
• СTR и CTA.
• Процент отписок.
• Конверсии.
• Time to Open.
• Time to Click.

Также стоит фиксировать, на каких устройствах чаще открывают письма, чтобы правильно подбирать форматы креативов и текста.

Подкасты

Полноценный проект, в который можно интегрировать бренд и делать коллаборации. Это могут быть интервью, обсуждения, советы, кейсы, рассказы.

Подкасты обычно имеют большую длительность, поэтому аудитория готова потратить больше времени на прослушивание и углубление в контент. В качестве примера — подкаст о продуктивности от WEEEK.

Блог «МИФа»

Издательство «МИФ» ведет собственный блог, где публикует статьи о книгах, авторах, маркетинге, саморазвитии и психологии. Отдельно в медиа выделен большой раздел, посвященный бизнесу и управлению. 

Кто читает: у издательства достаточно лояльная аудитория из людей, которые стремятся к развитию и самосовершенствованию. Среди читателей много родителей, потому что издается большое количество детских книг. 

О чем пишут в блоге. Кроме обзоров и выдержек из книг издательства, в блоге публикуют интервью с авторами, материалы на тему саморазвития, обучения, маркетинга и управления. Редакция делает подборки лучших книг, например, от гендиректора компании и рассказывает реальные истории «МИФотворцев» — сотрудников издания. 

Если изначально и само издательство, и блог были посвящены в основном теме бизнеса, управления и маркетинга, то в последние годы акцент сместился в сторону творчества, психологии и саморазвития.

Статья из «Книжного клуба» «МИФа»

Спецпроекты и интересные рубрики. В рубрике «Книжный клуб» редакция каждый месяц делает подборки книг, которые читали копирайтеры, айтишники и другие сотрудники издательства.

Авторы: статьи в блоге «МИФа» полностью пишет команда издательства.

Редактирование и оформление

1. Редактирование текста:

Перед публикацией своего журнала, необходимо тщательно перечитать и редактировать весь текст

Обратите внимание на правильность грамматики, пунктуации и орфографии. Проверьте, что все предложения ясные и понятные, и что текст легко читается

Используйте современные стилистики и избегайте повторений. Старайтесь делать текст кратким и информативным.

Пример: Вместо «Сегодня я побывал в месте, которое было красивым и удивительным», напишите «Сегодня я посетил захватывающее и красивое место».

2. Оформление дизайна:

Выберите подходящую тему для вашего журнала и создайте соответствующий дизайн

Уделяйте внимание цветовым схемам, шрифтам и разбивке страницы. Правильно располагайте изображения и тексты, чтобы делать ваш журнал привлекательным и удобочитаемым

Не забывайте, что дизайн должен соответствовать тематике вашего журнала и вызывать интерес у ваших читателей. Используйте разные типы шрифтов и размеров, чтобы выделить заголовки и важные фрагменты текста.

Используйте качественные изображения и фотографии, чтобы сделать ваш журнал более привлекательным визуально. Обрежьте изображения, чтобы они лучше вписывались в макет страницы.

Пример: Используйте изображение сумеречного города на фоне темно-синего неба для иллюстрации статьи о ночной жизни в мегаполисе.

3. Добавление элементов форматирования:

Используйте разные элементы форматирования, чтобы выделить особенности вашего журнала. Например, используйте списки, выделите ключевые слова или фразы с помощью жирного текста или курсива, создайте заголовки и подзаголовки.

Не забывайте, что использование элементов форматирования должно быть согласовано и обеспечивать единый стиль по всему журналу.

Определение формата журнала

Существует несколько распространенных форматов журналов, каждый из которых имеет свои особенности:

• Стандартный журнал – это самый популярный формат, который включает в себя обложку, содержание, статьи, рекламные материалы и другую информацию. Он часто используется в печатных изданиях и имеет фиксированную страницу.
• Журнал веб-страниц – это формат журнала, созданный специально для публикации в интернете. Он обычно состоит из HTML-страниц, которые содержат информацию, изображения, гиперссылки и другие элементы.
• Электронный журнал – это формат, предназначенный для чтения на электронных устройствах, таких как компьютеры, планшеты и смартфоны. Он может быть представлен в виде PDF-файла, электронной книги или специального приложения.

Выбор формата журнала зависит от ваших целей, целевой аудитории и доступных ресурсов редакции. Учитывайте особенности каждого формата и выбирайте тот, который лучше всего подходит для ваших потребностей.

Помните, что формат журнала может быть изменен в будущем, если вы решили измениться или добавить новые возможности в свое издание.

Бренд-медиа – не равно корпоративный блог

«Пресс-релиз никому не нужен, давайте делать новости в формате лонгридов и видео!». Ага, порадуйте этим журналиста, который будет из вашего видео или сложной фактуры делать copy/paste цитаты спикера для своего текста. Пресс-релиз будет жить еще долго не потому, что пиарщики олдскульные, а потому, что это удобно для их внешних стейкхолдеров. А лонгриды и видео – великолепные дополнительные инструменты донесения ваших новостей или мыслей до клиентов, стейкхолдеров, партнеров и так далее. Но к бренд-медиа эти инструменты никакого отношения не имеют, как бы красиво они не назывались в интересах маркетинга. Это просто разновидности корпоративного блогинга и рекламы. 

«Деловая среда»

Еще одно бренд-медиа от «Сбера» для предпринимателей, где можно найти нужную информацию для развития компании. В отличие от предыдущего, этот блог больше ориентирован на обучающий контент для малого и среднего бизнеса и живые истории экспертов.

Статьи «Деловой среды»

Кто читает: начинающие предприниматели, состоявшиеся бизнесмены и руководители.

О чем пишут в блоге. На платформе представлен большой выбор обучающего контента: статьи, видео, курсы, лайфхаки и калькуляторы для бухгалтеров, а самое интересное — исследования и аналитику рынка. 

Все форматы затрагивают тему финансов, предпринимательства и бизнеса. Вы узнаете, как открыть хостел или, например, какие типичные ошибки встречаются при ведении бизнеса с Китаем. Примерно половина контента — это кейсы и истории бизнесменов о запуске проектов.

Обучающий раздел «Деловой среды»

Спецпроекты и интересные рубрики. «Деловой среде» принадлежит клуб для предпринимателей — подписка дает доступ к большой обучающей базе премиум-материалов, бизнес-завтракам и аналитике.

Авторы: контент создают эксперты, тренеры, вузы и действующие бизнесмены из России, героев для кейсов редакция часто ищет через сервис журналистских запросов Pressfeed. 

Печать журнала или онлайн-публикация

Второй вариант — это онлайн-публикация. Вы можете создать свой собственный веб-сайт, на котором будут размещаться все выпуски журнала. Для этого вам потребуется базовые знания HTML и CSS, чтобы создать страницы с контентом и придать им стиль. Вы также можете использовать готовые платформы для создания и публикации журналов, такие как WordPress или Joomla.

Кроме того, существуют специализированные онлайн-сервисы для публикации журналов. Они предоставляют вам возможность создать и настроить свой журнал, а затем разместить его на своем веб-сайте или на сайте сервиса. Такие сервисы позволяют вам управлять подписками, собирать статистику посещаемости и получать обратную связь от читателей.

При выборе способа публикации учтите, что печать журнала может быть более затратной и требовать больше усилий по сравнению с онлайн-публикацией. Однако печатное издание может иметь свои преимущества, такие как физическое присутствие, ощущение бумаги и т.д. Выбор зависит от ваших потребностей и целей.

Плюсы печати журнала	Плюсы онлайн-публикации
Физическое присутствие	Возможность достигнуть широкой аудитории
Ощущение бумаги и текстуры	Возможность взаимодействия с читателями через комментарии и обратную связь
Собственный дизайн обложки и макета	Более низкие затраты и меньше усилий

В любом случае, вы можете начать с одного способа публикации, а затем, при необходимости, добавить другой вариант. Главное — это создать интересный и полезный контент, который будет привлекать читателей и делать ваш журнал успешным. Удачи в вашем проекте!

Кто и зачем делает бренд-медиа

Как уже сказали, перед запуском бренд-медиа нужно поставить стратегические и медийные цели. В этом разделе приведём примеры реализации таких изданий и расскажем, какие бизнес-задачи они закрывают.

Медиа «Деловой среды» продвигает продукты для предпринимателей

Компания «Деловая среда» занимается разными продуктами — от онлайн-образования до сервиса регистрации бизнеса.

Основной трафик аккумулируется за счёт медиа — информации для предпринимателей малого и среднего бизнеса. Аудитория достаточно широкая, поэтому и форматы для неё разные: статьи, видео, вебинары и истории успеха.

Издание помогает в продвижении внутренних продуктов компании через интеграции в статьи и предлагает присоединиться к закрытому клубу предпринимателей с инсайтами и советами от топовых специалистов.

«Справочная» от Банка Точка приводит аудиторию на курсы

Редакция «Справочной» публикует полезные и прикладные материалы для предпринимателей на разных стадиях развития бизнеса, есть игры и тесты.

С одной стороны, становится понятно, что открыть свой бизнес сложно, но возможно. С другой — если есть сомнения и нужны готовые знания, можно пройти курсы от банка или его партнёров.

Журнал «поле.рф» при помощи контента продаёт удобрения, а потом и урожай

«Поле.рф» создан, чтобы аграрии могли закрывать все рабочие вопросы в режиме одного окна.

Например, есть материалы, как взять кредит на покупку удобрений, которые можно приобрести на поле.рф и после продать урожай напрямую без посредников на выгодных условиях.

«М.Клик» с прямой интеграцией товаров

Бренд-медиа от «М.Видео» о технике и гаджетах размещается на домене бренда, чем привлекает много трафика на основной сайт. В основном мы видим материалы в формате подборок с интеграцией товаров. Просто, но эффективно.

Интересный факт: редакция «М.Клика» активно использует искусственный интеллект и генерирует темы и контент через ChatGPT.

Журнал «Трудовая оборона» — для социальной миссии компании

«Трудовая оборона» — издание от Центра корпоративной медицины про охрану здоровья и труда на промышленных объектах, расположенных в дали от цивилизации. Темы узкоспециализированные, но это не означает, что о них не нужно писать.

Медиа собирает низкочастотные запросы и точечно продвигается на целевую аудиторию

Сложно оценить, насколько это коммерческая история, но обратить внимание на проблему, собрать комьюнити, показать социальную миссию — это тоже важный шаг в продвижении бренда

Успешный год

Отметим, что по итогам 2021 года АО «Татспиртпром» является третьим по величине доли рынка брендодержателем водки в Российской Федерации. Общий объем потребления водки в России по итогам года составил 72,9 млн дал, что практически соответствует уровню 2020 года. Благодаря опережающей рынок динамике продаж, доля АО «Татспиртпром» на рынке водки выросла с 10,2% до 10,5%

Эксперты обращают внимание, что рост спроса внутри страны и развитие экспорта позволили крупнейшим производителям водки РФ нарастить отгрузки и сохранить позиции в 2021 году. Первые строчки по объемам заняли Beluga Group, Roust, «Татспиртпром» и Алкогольная сибирская группа (АСГ)

В «Татспиртпроме» рассчитывают увеличивать отгрузки в 2022 году за счет расширения линеек вкусовых водок. Уже сегодня продажами продукции производства АО «Татспиртпром» «охвачены все регионы РФ», эти успехи «вызваны активной коммерческой деятельностью по развитию дистрибуции в регионах и реализацией политики продвижения стратегических брендов АО «Татспиртпром» в федеральных торговых сетях».

Олег Тихонов/realnoevremya.ru

В то же время, в 2020 году, после смерти бывшего гендиректора ТСП Ирека Миннахметова, наблюдатели отмечали «полную информационную закрытость» новой команды Максудова, которая снизила производство водки на 13% и одновременно сокращала маркетинговые и технологические расходы: «Работа не на объем, а на качество продаж, — заявляли тогда в компании. — Время погони за количеством прошло» . Впрочем, несмотря на снижение выручки на 8% — в новый 2021 год ТСП вошел с прибылью, выросшей почти в 2 раза, до 1 миллиарда рублей. По-видимому, успехи прошлого года позволили в 2022 году вновь заняться маркетинговыми расходами, а значит, и продвижением своих проверенных и новых брендов в различных ценовых сегментах. Как писали уже в конце удачного для ТСП 2021 года, «Татспиртпром» именно тогда решился на эксперимент — запустил в продажу линейку фруктовых водок. Ароматизированные крепкие напитки под брендом ТМ Paradigma были детищем новой маркетинговой команды бывшего выходца «Нэфиса» Юрия Карякина, который в начале 2021 года перешел в ТСП развивать бизнес. Дизайн новой продукции разработало британское бюро Williams Murray Hamm Limited за 40 тысяч фунтов стерлингов.

В продвижении новых и старых брендов в теории компании ТСП могло бы помочь и собственное бренд-медиа, если оно в итоге окажется удачным, а не превратится в «многотиражку» (так в советские времена называли печатные газеты предприятий, издающиеся значительным тиражом, но которые при этом не особо кем-то читались) или банальную корпоративную листовку с передовиками производства на первых полосах.

Сергей Афанасьев

ПромышленностьБизнесТехнологииМедиаIT Татарстан Татспиртпром

«Медиа Нетологии»

Издание об образовании, карьерном и профессиональном росте от образовательной платформы «Нетология». Многие крупные компании публикуют в этом издательстве материалы, к примеру: Canva, «Яндекс», «Нескучные финансы», OWOX и другие.

Кто читает: потенциальные студенты, предприниматели и руководители.

О чем пишут в блоге. Главная тема издания — современные специальности, карьера, продуктивность и предпринимательство. Есть и другие рубрики: «Руководство» и «Разобраться» с полезными инструкциями на все случаи жизни, разборами законов, трендами на рынке и исследованиями. Однако, в отличие от Skillbox, «Медиа Нетологии» больше сосредоточено на образовании и карьере. 

Спецпроекты и интересные рубрики. В рубрике «Личный опыт» есть очень полезные советы на разные темы от экспертов, руководителей курсов и специалистов: вас научат правильно писать конспекты и расскажут, как создать в Телеграм закрытое диджитал-комьюнити. А если у вас есть проблемы с мотивацией или усидчивостью в процессе учебы, раздел «Научиться учиться» с полезными лайфхаками и психологическими тренингами будет как нельзя кстати. 

Отдельно вынесен раздел с рекомендациями, обзорами и выжимками из книг — в «Книжной полке» «Нетологии» публикуют отличные подборки литературы с комментариями экспертов и редакции.

«Книжная полка» в блоге «Нетологии»

Авторы: в «Медиа Нетологии» есть команда авторов, но редакция публикует и материалы внешних экспертов — чтобы опубликовать статью, нужно написать редактору гостевых колонок и предложить тему.