Наконец-то знаменит! как стать известным в своем деле - роман масленников, скачать книгу бесплатно в fb2, txt, epub, pdf

Введение

Всем привет. С Вами Масленников Роман, директор PR-Агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг». Я расскажу Вам про 99 законов взрывного PR.

Почему я об этом говорю? В PR я больше 10 лет. Первая моя профессия журналист. Его я начал изучать на практике в десятом классе. И давно кручусь в этой теме: СМИ, PR, реклама, продвижение, раскрутка.

В какой-то момент я понял, что есть код, секретный пока что. Тогда я думал: «Как же люди раскручивают все так, с нуля, и про них становится известно везде?» Такая информационная бомба. Вот как у них это получается? Я понимал, что такой путь быстрой раскрутки мне ближе, чем путь классического PR.

Классическим PR я занимался с 2006 года. А с 2012 года мы начали делать взрывные компании. Это то дело, которым я занимаюсь с большим удовольствием. И занимаюсь им практически каждый день. Что ни день, то интересная новость, то интересный вброс. У меня большая цель, чтобы было много хороших новостей.

Но при этом еще решать задачи, которые будут полезны бизнесу. Это повышение продаж, узнаваемости, потенциала. Когда ты на виду, в центре внимания, и вокруг продукта ажиотаж.

В конце концов, я дошел до того, чтобы написать и об этом. Кроме своих книг по раскрутке бизнеса всеми силами, всеми способами (книга «Раскрутка Суперфирмы»), я решил сосредоточиться именно на книге по этому направлению. Эта книга представляет собой сконцентрированное знание о том, как познать код информационного взрыва через 99 законов взрывного PR.

Это те самые 99 вишенок на торте. Та самая шикарная глазурь, которой можно покрывать работающий уверенно, успешный, амбициозный бизнес. Если у вас есть хороший продукт, то это для вас. Я расскажу вам, как быстро вынырнуть из потока. Как использовать разные чит-коды лучших пиарщиков мира, чтобы быть в центре внимания.

Продажи – это цель, которая решается попутно, когда делаете взрывные акции. Самая главная цель, которую вы решаете – это быстро выводите себя в свет, в мир к потребителю. И тут начинается проверка…

Если у вас все хорошо и отличный продукт, то все остальное за вами воспоследует на автомате. Мода, тренд, ажиотаж. Но, если ваш продукт фигня, то это поймут и журналисты. И потребитель скажет: «Ну, блин, мы тут пришли, доверились, а там какая-то лажа».

Поэтому я призываю Вас к тому, чтобы прочесть эти 99 законов. Со 100 % уверенностью в том, что у вас продукт крутой. И тогда все будет на пользу. В мире будет больше хороших новостей. Среди них будете фигурировать вы. И про вас все будут знать, что Вы классный!

Артемий Лебедев творит разные всякие чудеса. Но при этом у него самая крутая студия в России. И про него появляется много разных новостей.

В книге будет приведено много разных примеров. 99 законов о взрывном PR. И каждый из них способен вас достать из безвестности. Придать вашему бизнесу вкус и яркость. И как мне написал пожелание Аяз Шабутдинов: «Спасибо, что делаешь бизнес интересным». Это действительно так и происходит.

Ваш бизнес станет интересен и Вам, и другим, и клиентам, и владельцам. Вам самим будет по приколу. Даже если вы сами в какой-то момент потеряли вкус к бизнесу, он у вас появится и будет классно им заниматься. Потому что взрывной PR, это то, что выведет Вас на новую орбиту, на межгалактические пространства.

Но не будем долго разглагольствовать, сразу же начнем излагать законы. Они изложены в том порядке, в котором пришли мне в голову. Не ищите здесь какой-либо системы. Я старался придерживаться такой парадигмы от простого к сложнейшему.

Сначала будут общие, доступные для всех законы. Которые подойдут и для услуг, и для товаров, и для B2B, и для B2C. А в конце уже будут такие супер мастерские приемы, которые сначала самим нужно понять. Как они работают. А потом уже их внедрять. Поэтому я передаю вам в руки это убойное оружие.

Уверен, что вы будете пользоваться им на пользу себе, обществу и бизнесу.

Идеи

Необычная вакансия – пример
Необычная услуга – очень хороший пример бизнеса парня, который сдавал в аренду букеты цветов на почасовой тарификации, идея очень необычная и хорошо зашла в СМИ.
Бредовый судебный “иск”, пример уже был выше.
Уличная постановка – хороший пример когда в ресторане в туалете по постановочному сценарию была “избита” женщина.

Ну и для разбавки еще несколько идей от Ромы:

Самые добрые и лайтовые идеи, это — дети, лав-стори (любовные истории) и экзотические животные. Хотите усилить инфо-повод — добавьте туда годовалого ребенка, или любовь-морковь, или какую-то зверушку — питона, варана, котенка каракала. Мы так делали много раз, и всегда это срабатывало: питоны в офисе переводчиков, вараны в кооперативе, любовь переводчицы и спортсмена. Всегда были телеканалы и больше 30 публикаций за день.
Идеи класса «хард» это — запрет или его имитация, искусственный дефицит, а также голые люди и секс. В Москве последние две вещи — это еще лайт. Но для другого города топлис и намек на откровенную любовь — это будет сенсационно. Мне больше всего нравиться запрещать. Один король было озабочен тем, что его подданные не ели картошку. Он выставил вокруг поля охрану и запретил питаться этим новым овощем. Популярность картошки бысро подскочила. Вас запрещают? Радуйтесь! Когда даже намекают о дефиците гречки или соли, их сметают с полок супермаркетов втридорога.
Наконец, идеи класса «жесть». Помните, я говорил в предыдущих видео и на многочисленных мастер-классах, что настоящий пиар похож на жизнь? А теперь вспомните, о чем, к сожалению, пишут в наших новостях в первую очередь? ЧП, ДТП и кто-то умер. Смерть даже по касательной поднимает продажи. Дмитрий Сидорин рассказывал, что когда умер актер Робин Уильямс, а продажи поднялись у музыканта Робина Уильямса. Именно поэтому я уверен, что Майкл Джексон — жив.
Смерть – мощный фактор усиления пиара. Только намекнешь, сразу увеличение интереса. Слишком дорогая цена за быструю известность, скажете вы? Но кто сказал, что надо умирать по-настоящему?:)

Послесловие от автора книги

Сейчас моя книга находится на рецензии у лучших пиар-специалистов России. Уже приходят отзывы, причем резко полярные:

Александр Николаевич Чумиков, автор 35 книг по PR и рекламе

«Ты, безусловно, создал новый жанр на старую тему «Как моментально стать здоровым, богатым и счастливым». Для этого жанра мне пришлось бы создавать новый жанр отзывов/предисловий. Не готов! Поскольку мои консервативные представления о том, как в 2017 (не путать с 1997 – тогда я как раз знал ответ! И даже привлекал!) привлечь на свою креативную акцию с мизерной стоимостью 1-й канал, диктуют консервативный ответ: «Никак!» Поэтому не буду тебя разочаровывать:) Удачи!»

Игорь Пылаев, автор бестселлеров «Менеджер мафии, или PR без вранья» и «Менеджер мафии, или Искусство корпоративных войн»

«Взрывной пиар как отборный русский мат… Нужен, когда все другие, традиционные способы убеждения исчерпаны! Когда иначе, сука, не догоняют! Хилари – не догнала, не нашла способ послать Трампа «по матушке», хотя могла, будь у нее Роман Масленников во главе президентской пиар-кампании. Теперь она отдыхает, а Трамп с Масленниковым работают, и оба – весьма успешно. Их воздействие на массовую аудиторию столь же эффектно, как взрыв метеорита в небе над Челябинском: такое не забывается и доходит до всех и сразу! Упаковать техники взрывного пиара в одну книжку – это как поставить межконтинентальный комплекс «Сатана» на боевое дежурство. Одной такой книги будет достаточно, чтобы, сука, отыметь всех!»

Предисловие Алексея Петровича Ситникова: «Это отчаянный и смелый ход»

Книга Романа Масленникова «Взрывной пиар» – .

Современная форма изложения, абсолютно соответствующая содержанию. Я мысленно автору. Одно не могу понять: зачем автор «раскрывает все секреты», помогающие ему конкурировать на рынке… Это отчаянный и смелый ход. Ведь если технология известна всем, как ей дальше пользоваться в очень тонких гуманитарных операциях? Как теперь на ней зарабатывать автору, ведь его могут и будут копировать? И самое главное, как представленная в книге взрывная PR-технология может оставаться после такой «засветки» по-прежнему эффективной?

К счастью, все эти рассуждения правильны только на первый взгляд. Ведь у каждой сложной задачи есть как минимум одно неправильное решение.

Давайте вспомним, ведь даже после фильма «Хвост виляет собакой» и книги «Американский герой» в мире начинали не одну войну, имеющую чисто внутренние политические цели. И срабатывает же. Друг и коллега Яна Флеминга (автора «Бондианы») Джон Годфри сначала опубликовал «форельный меморандум», где описывался 51 способ дезинформации противника, а потом блестяще поддержал Юэна Монтегю и описанную в меморандуме операцию «Фарш».

Есть в истории и еще примеры, в том числе и в моей практике. Даже после публикаций в «Татлере» законов управления судьбой «Karmalogic» количество желающих поговорить о судьбе только увеличивается.

Уверен, читатель не только получит большое удовольствие от чтения данной книги, но и обогатит практику PR своими собственными кейсами. Читателям желаю в этом удачи, а автору – новых замечательных книг.

Алексей Ситников,

доктор психологических наук, доктор экономических наук, профессор, МВА, www.sitnikov.com

Глава 1Закон «Это случится»

Что это значит? А значит это, что если вы ведете свой бизнес здóрово, здорóво, агрессивно, амбициозно. Вы растете. Все что с вами происходит это естественно. И Ваш бизнес растет в геометрической прогрессии. То с Вами стопудово что-то случится из взрывного пиара. Стопудово что-то произойдет.

Другой вопрос, сможете Вы это использовать или нет? Бывает, что с вами что-то случается. К вам приходит необычный клиент или появляется необычный товар. Какая-то ситуация возникает на работе с сотрудниками не экстраординарная… Все это ресурсы взрывного пиара. О них мы с вами будем говорить дальше.

Но, если ваш бизнес здоровая клетка, он растет. То нужно быть готовым, что с вами и вашим бизнесом произойдут интересные вещи. И ваше право понять, что это потенциал.

Например, необычный клиент, который сейчас ко мне пришел и заказывает 5 глухих окон для своей квартиры, которые не должны никогда открываться. Из этого можно сделать повод.

Или к Вам на автомойку пришел человек, который хочет помыть посуду. Он не мыл ее целую неделю без жены, посуда у него скопилась, и он пришел на автомойку ее помыть. Или допустим, на вашем предприятии, кто-то потерял дорогую вещь.

Такие случаи бывают. Это случаи из реальной жизни. И вы решаете, что с этим делать. Оставлять это как есть, или использовать для того, чтобы подняться на следующую ступень известности.

Я наблюдал множество казусов. Кто-то бывает, обращается к нам, через усилие, а потом «Ой, знаете, я что-то решил переждать». Если вы изначально несмелый человек, то не смотрите, не отслеживайте инфоповоды. Не надо вам этого.

Но, если вы настроены отжигать и использовать для бизнеса, для раскрутки все, что вообще, в принципе может пригодиться. Тогда отслеживайте инфоповоды. И старайтесь из каждого выжать максимум.

Как это отслеживать? Ну, парочку фишек я сейчас уже приоткрыл. Дальше мы узнаем, как с ними обращаться. И решившись с вами это точно случится.

Сделайте ваш бизнес растущим, здоровым, сильным. И после этого взрывной PR придет к вам сам. Останется только чуть-чуть грамотно направить, эту известность в нужное русло. А сейчас вспомните. Что необычного в вашем бизнесе, случалось за последний месяц, два, три. За этот период.

Потому что в принципе, трех месячной давности поводы, вытаскивать тоже можно. У нас есть клиент, с которым три года уже работаем. И год от года результаты все лучше. Статуэток за его кампании все больше и больше. Это мировые призы. Так вот первое его обращение, его рекламного агентства, было после того как рекламная акция прошла больше трех месяцев назад. Ну, вот и сделайте по этому поводу взрывчик.

Поскольку акция была хорошая, спланированная, но без пиар-сопровождения – про нее никто не написал. Мы смогли сделать так, что много прессы в итоге получилось. На опыте вытащили почти безнадежный инфо-повод. А если бы пиар-машину включили вовремя, то и нас звать бы не пришлось.

Поэтому я рекомендую вспомнить случаи какие-то необычные, которые в течение трех месяцев с вами в бизнесе случались. Выпишите их на бумажку, и потом посмотрим, как это докрутить. Необычный клиент, необычный товар, необычный случай, необычный сотрудник. Ситуация, в которую попали вы на работе или за ее пределами. На отдыхе, происшествия, нападение, просто Вы дали большие чаевые и так далее.

Просто вспомните, что-то необычное, пожалуйста, сами. Примеры я привел. Дальше мы будем касаться всего этого более подробно.

Формула «Суд»

Очень простой и действенный метод. Вам не нужно понимать тонкости юридического дела и в совершенстве владеть бюрократическими терминами. Достаточно просто внятно изложить суть своей претензии и отнести иск в ближайший суд. Как только на документе появится печать о том, что суд его принял, можно готовить пресс-релиз. Чем абсурднее будет возмущение, тем больше шансов попасть в поле зрения СМИ.

Если вы хотите пропиарить себя, тогда судитесь со звездами шоу-бизнеса и огромными корпорациями. До суда дело так или иначе не дойдет, но готовый повод появится. Если же вам нужно пропиарить свой бренд, тогда подавайте в суд сами на себя. Разыщите человека (среди знакомых или на бирже фриланса), который подаст на вас в суд за…. Слишком хорошо оказанные услуги.

Например, вот так сервис по продаже купонов получил свою порцию известности:

Автор книги: Роман Масленников

Раздел: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-книги

Возрастные ограничения:Язык книги:русскийИздательство:АвторскоеГород издания:Год издания:Размер:Внимание! Вы скачиваете отрывок книги, разрешенный законодательством и правообладателем (не более 20% текста).После прочтения отрывка вам будет предложено перейти на сайт правообладателя и приобрести полную версию произведения.

Описание книги по бизнесу:

Советы в мире пронизанном искусством манипуляции т. н. массовым сознанием, говоря цитатой из Ильфа и Петрова: «Больше цинизма, господа, людям это нравится!» – не повредят вашему представлению о технологической монтируемости персонажей населяющих сцену театра современной жизни!

Вадим Демчог

Сильный личный бренд позволяет человеку: работать на своих условиях, диктовать правила клиенту, придает уверенность задавать тренды, держать какие угодно высокие цены.

Сильный личный бренд позволяет не работать ни на кого, но – и брать ответственность за свою жизнь, проекты.

Алексей Ситников

Если в двух словах: нереально крутая книга.

Если же развернуто, то лучшей книги по личному пиару я еще не встречал. Чеклисты, советы, примеры и фишки – просто бери, делай план и внедряй одну за другой. Даже конспектировать не надо – все уже законспектировано за нас.

Андрей Парабеллум

Искренне рекомендую всем, кто не хочет жить скучной и серой жизнью, срочно прочитать этот труд и самое главное начать его внедрять.

Александр Белановский

Если Вы примените опыт и находки Романа Масленникова в PR, Вам откроется главное конкурентное преимущество Вашего бизнеса на пару ближайших пятилеток, потому что личный брендинг позволит Вам феноменально снизить почти все косты.

Бари Алибасов JR

Итак, если Вы хотите знать и понимать:

– Как развить личный бренд и стать известной личностью, чтобы привлекать клиентов больше и лучше?

– Как стать известной через личный пиар, чтобы о вас говорили просто везде: в интернете, соцсетях, на ТВ, в прессе, на радио?

– Как раскрутить бизнес через личный бренд, чтобы не тратить дополнительных денег на рекламу?

– Как научиться самопиару, чтобы быстро начинать новое направление в бизнесе?

– Как конвертировать личный пиар в материальную выгоду, чтобы получать клиентов уже в самом начале раскрутки персонального бренда?

– Как «продать себя» в уже устоявшемся коллективе на привычной работе, что вас слушало начальство и коллеги относились с уважением к вам и вашим идеям?

– Как устроиться на новую работу, имея серьезное конкурентное преимущество в виде личного бренда, чтобы не тратить лишнее время на убеждение, какой вы высококлассный специалист?

– Как сформировать работающий личный бренд, чтобы пока вы спите, ваше имя приносило вам деньги?

– Как повысить свою стоимость как специалиста, чтобы максимально избегать влияния экономических кризисов?

– Какие есть инструменты продвижения личного бренда в Интернете и соцсетях, чтобы пользоваться ими эффективно?

– Как начать «мелькать» на ТВ и в глянце, чтобы добиться узнаваемости?

– Как выйти на новый уровень известности, чтобы вас воспринимали как достойного игрока?

– Как «пробить» стеклянный потолок в вашей области, чтобы уже, наконец-таки «перейти в другую реку»?

– Как стать признанным экспертом в своей области, чтобы к вам обращались за советом и платили за советы деньги?

– Как сделать так, чтобы о вас знали только те, кому нужно о вас знать?

– Как давать комментарии в СМИ, даже если вы очень заняты?

– Как правильно и эффективно общаться с журналистами, даже если вы никогда этого не делали?

– Как войти в новые тусовки и высокие сферы, как будто вы там всегда были своим человеком?

– Сколько стоят услуги личного пиарщика, чтобы иметь право выбирать лучших специалистов и подходящих именно вам?

– Как долго нужно раскручивать себя до уровня Звезды, чтобы спланировать свою жизнь?

– Сколько, наконец, стоит раскрутиться личности, чтобы просчитать бюджет?

Тогда третье издание книги «Наконец-то знаменит. Как стать известным в своем деле» – для вас.

Как работает взаимопиар

Плюсы взаимопиара:

появляются новые клиенты;
затраты по времени и деньгам минимальны.

Минусы:

не всегда есть подходящие партнеры;
есть риск, что партнер не исполнит свои обязательства.

Что такое взаимопиар и что необходимо знать о нем

В основе лежит ценность участников друг для друга. Используется для продвижения профиля, увеличения количества фолловеров, рекламы продукта, информирования о выгодных предложениях, уведомления о старте конкурса или розыгрыша.

Главное разумно подойти к проведению взаимной PR-кампании, чтобы не оттолкнуть своих подписчиков. Рекламу стоит преподнести интересно и необычно. Это правило действует для обоих партнеров.

Варианты взаимопиара

Публикация – партнеры заранее оговаривают содержание постов и публикуют их в указанное время.
Репост – упрощенная публикация. Чтобы его создать, нужно кликнуть по кнопке «Поделиться» у себя в профиле.
Совместный марафон – организовывается мероприятие среди подписчиков. Чтобы выиграть, нужно выполнить список требований (оформить подписку, поставить лайк или комментарий).
SFS – одна из фишек Инстаграма. Упоминание за упоминание. Форма дружественного пиара. Владелец аккаунта создает пост, где просит фолловеров немного рассказать о себе. Люди выполняют эту просьбу в надежде, что их имя упомянут в следующем посте с итогами.
IFS – в посте отмечаются отдельные пользователи.
Гостевой блогинг – блогеры схожих каналов объединяются, чтобы создать совместную публикацию. Обычно это ролик, фото или stories.
Обмен лайками, комментариями, оставление отзывов.
Партнеры оформляют подписки на паблики друг друга.

Нередко владельцы аккаунтов прибегают к искусственным методам накрутки подписок и лайков. Для этого существуют специализированные сервисы и биржи PR.

Х@як-х@як — и в продакшн!

Двое знаменитых пиарщиков России объединились и написали нового “Героя нашего времени”. Да-да, нынешний герой именно таков. Он страстно хочет стать богатым и знаменитым. Он создает информационные поводы из ничего, выступает на конференциях, ведет блог и влог, постит в соцсети не котиков и мемасики, как это делают большинство обывателей, а строго выверенные посты — 90 процентов о работе, 10 процентов — личная информация. И главное — он быстрый, очень быстрый. Это главное правило нашего века: нет времени объяснять, давай-давай, не тормози, быстрее, еще быстрее! Нет времени изучать теорию — налегай на практику, ведь главное — чтобы работало! А если случаются косяки и ошибки — пофиг, пляшем, ведь главное — хайпануть и заработать здесь и сейчас. “Х@як-х@як — и в продакшн!” — вот девиз fаst people. Никого не напоминает? Да это же ты, чувак! Или тот, кем ты хотел бы стать. Эта книга и научит тебя, как этого достичь.

Подробнее

Как делать взрывной пиар

Создается совместно со СМИ:

периодические издания;
телевидение;
радио.

Если нужные каналы связи отсутствуют, то организаторы создают все условия, чтобы журналисты сами находили в ними контакт.

Формула «ты очевидец»

В этом случае не нужно дожидаться удобного момента

Важно красиво обыграть ситуацию, использовать обстоятельства в своих интересах. Например, можно подготовить небольшой ролик, в котором будет показан курьер

Молодой человек хочет любыми способами вручить посылку клиенту в дождь. Зрительские симпатии настойчивому парню будут обеспечены.

Формула «скандал на скандале»

Нужно придумать новость, которая всколыхнет общественность, вызовет у людей неоднозначную реакцию – шок, страх, удивление, непонимание, согласие. Например, запустить слух, что вы бесплатно сделаете массаж партнерам посетительниц, которые остались недовольными качеством обслуживания.

Формула «социалка»

Создается акция, которая будет решать важные для общества проблемы (загрязнение природы, отношение к бездомным, реабилитация больных детей). Например, можно отснять небольшой короткометражный фильм, посвященный уборке мусора в парках. В нем нужно обязательно отразить, какие были сделаны усилия для поддержания порядка и какой вклад внесла сама компания.

Формула «необычный товар»

До покупателей доносится необычная идея товара. Нужно создать лот, который вызовет интерес аудитории и положительную реакцию. Например, салон красоты запустит продажу месячного абонемента на массаж, если клиента раскроет свой какой-то постыдный секрет. Это вызовет неоднозначную реакцию: мужчины посмеются, а женщины задумаются.

Формула «подстелить соломку»

Сначала на сайте компании или другом портале размещается правдивый материал. Потом создается провокационный пост, который распространяется в средствах массовой информации. Журналисты, чтобы разобраться в ситуации, обращаются к первоисточнику, то есть к вам. Например, создается фейковая новость о выигрыше автомобиля или фанатке, которая голая пробралась в номер к своему кумиру.

Формула «первое апреля», которую использовать не надо

Вызывают очень негативную реакцию у аудитории. Чтобы добиться известности, компании часто совершают опрометчивые действия. Обещанная сенсация так и не происходит. Например, известный писатель обещает представить общественности продолжение книги, но постоянно тянет время и в итоге не держит обещание. Журналисты в предвкушении громкой статьи замирают в ожидании, но ничего не происходит. Отсутствие обещанного материала вынуждает их писать негативный отзыв.

Формула информационного взрыва «ппц»

Расшифровывается как «парадокс, повестка дня, ценность». Эта последовательность предполагает информационный взрыв.

Парадокс – действие или предмет, который нарушает всю картину мира. Повестка дня – запланированное событие, над подготовкой к которому трудятся долгое время (знаменательная дата, торжество). В роли ценности может выступать любой объект или предмет (личность, мероприятие, талант, оказанная услуга).

Если правильно разыграть карту и передать информацию через дружественные СМИ, то ждать реакции общественности придется недолго. Это будет своеобразный взрыв, который заставит людей обмениваться мнениями и обсуждать произошедшее.

Предисловие Дмитрия Агишева, («Дойче Банк»): «Очнулся только в 5 утра»

Уважаемый читатель! Я не сразу согласился написать предисловие к этой книге.

Не поймите меня неправильно.

Я хотел прочитать лишь несколько страниц «на сон грядущий», а очнулся только в 5 утра, закрыв ее последнюю главу, – настолько захватил меня этот материал! Однако предложение Романа написать предисловие меня испугало: в работе много ненормативной лексики, приемы пиратского PR часто скандальны, провокативны, часто на грани допустимого. Все это, как кажется многим, не слишком хорошо соотносится с духом и законами связей с общественностью финансовой сферы, которую я представляю. Тем не менее, неоспоримо одно – описанные в работе Романа приемы действительно РАБОТАЮТ!

Из всего многообразия книг по коммуникационным технологиям, самыми полезными, на мой взгляд, являются книги двух типов. Первый – где ясно и сжато рассказывается, что такое PR и как его делать, – таких книг очень немного. Второй – где рассказывается и показывается на примерах из практики, как именно – часто в условиях ограниченных времени и бюджета – можно добиться взрывных (отсюда и название – «Взрывной PR»!) результатов: будь то серия сюжетов на федеральных телеканалах, генерация лидов или изменение восприятия потребителей. Книг второго типа на рынке нет вообще. Точнее не было – до появления работы, которую вы сейчас читаете.

Сто идей для раскрутки, PR-поводы всех времен и народов, готовые формулы информационных взрывов, предложенные в книге, помогут вам с ноля сделать эффективную коммуникационную кампанию или PR-акцию кого бы то или чего бы то ни было – от банка до экстрасенса. Инструкции описаны пошагово.

Роман прямо говорит, что из современных инструментов реализации каждой стадии PR-кампании работает, а что нет, и в каких условиях: от платформ «уберизации» создания новостей и их посева до анализа получившегося. Одно только это стоит очень дорого и сэкономит вам кучу времени. Пусть вас не обманывает кажущаяся легкость придумывания и реализации идей. На самом деле – это тяжелая работа, а сама книга – обобщенный результат многолетней практической работы автора.

Я очень жалею, что этой книги не было на свете лет 15 назад, когда я начинал свой профессиональный путь. Она бы сильно мне его облегчила и во много раз ускорила. Я очень рад, что эта книга попала ко мне в руки сейчас. Тому, что в ней написано, не учат в университетах. Поэтому, независимо от того – начинающий ли вы специалист или маститый пиарщик – «Взрывной PR» должен быть на вашей книжной полке.

Дмитрий Агишев,

руководитель Департамента связей с общественностью «Дойче Банк» в России

Плюсы книги

Абсолютная реальность происходящего. Авторы буквально за ручку ведут тебя, еще такого зеленого и молодого, к сияющим вершинам популярности. В начале книги ты сидишь и думаешь: ой, да ладно, какой личный бренд, меня же никто не знает, какая я знаменитость? В середине ты судорожно начинаешь воплощать в жизнь советы, а к концу уже твердо уверен, что популярным может стать любой. Вообще любой. Точка.
Четкие и конкретные рекомендации, практические задания: сделай это, напиши то, выполни сё. Все уже придумано — тебе остается лишь послушно выполнять.
Простой понятный язык, конкретные примеры, знакомые имена, применимость к российским реалиям.
Много полезных ссылок, которые легко открываются, если читать в электронном формате.
Можно сэкономить немалые деньги на всякие курсы по продвижению. Книга обойдется дешевле — купить ее можно или написать Чермену Дзотову ВКонтакте: vk.com/dzotow.

Методики бюджетного коммерческого PR

Чтобы бахнуть по бюджетному на всю страну, не нужны миллионы. Но нужен креативный мозг и отсутствие страха (ну или его приглушение).

Как я уже говорил чтобы было бюджетно, нужно придумать сумасшедшую идею, и проконсультироваться с юристом чтобы она была в рамках закона РФ.

Запомните: мы попадаем в медиа и получаем бешенные охваты не платя им. И не оплачиваем публикации. Мы делаем так чтобы нас раскрутили “условно-бесплатно” или бюджетно.

Почему не бесплатно и вовсе?

Дело в том, что как минимум мы платим временем, креативом (если он есть), ну и еще возможно возникнут какие либо расходы на юриста, или что-то связанное что поможет нам реализовать идею и завирусить ее.

Сколько стоит реклама на ТВ и Радио

Вообще сильно цена зависит от тематики, платежеспособности и количества аудитории.

Вот например, стоимость рекламы на федеральном первом канале начинается от 100 000 руб, за 30 секунд видео утром, и от 250 000 руб за те же 30 сек в вечернее время.

Сколько нужно время чтобы запихнуть в ролик самый цимус и презентовать товар убедив потребителя его купить? Минимум 1,5-2 минуты, иначе не произойдет коннекта с ним.

И помни как работает воронка СМИ. А также золотое правило: взрывной пиар экономит деньги, а выглядит натурально и естественно (нативно), а проплаченная реклама за огромные бабки, и порой гораздо хуже работает.

Мои клиенты экономят в среднем от нескольких сотен тысяч рублей, до сотен тысяч баксов за 1 публикацию или эфир.