Paid Search
Увеличится доля динамических форматов объявлений, повысится эффективность автотаргетингов и автостратегий. Возможности ручных настроек рекламных кампаний будут сокращаться. Упадет доля органики, поскольку все большее количество мест в выдаче начинает продаваться за деньги.
Один из наиболее возможных сценариев развития канала — работа с платным поиском выйдет за пределы Яндекса и Google
Специалистам важно научиться работать с поиском маркетплейсов, таких как Aliexpress, Wildberries, Ozon и т.д., так как они уже конкурируют с Google и Яндекс за поисковые запросы, используемые аудиторией при покупке товаров
# 6. Эффект фокусировки
Люди придают слишком большое значение одному аспекту события и не замечают другие факторы.
Какова разница в настроении между теми, кто зарабатывает много и теми, кто зарабатывает меньше?
Разница существует.
Но она на треть меньше, чем ожидает большинство людей.
Это иллюстрирует «эффект фокусировки». В данном примере влияние фактора дохода на настроение затмевает тысячи других важных обстоятельств.
Насколько счастливее калифорниец, чем житель Среднего Запада? Когда психологи задали этот вопрос жителям обеих областей, все ответили, что калифорнийцы должны быть намного счастливее.
А на самом деле?
Между ними не было выявлено никакой разницы в фактическом рейтинге счастья.
Испытуемые считали солнечную погоду Калифорнии и спокойный образ жизни главными факторами счастья. На самом деле есть много других, менее разрекламированных аспектов счастья, которыми наслаждаются жители Среднего Запада: низкий уровень преступности, отсутствие землетрясений и т.д.
Маркетологи используют «эффект фокусировки» (т.н. «иллюзию фокусировки») на потребителях. Они убеждают нас в необходимости какого-то продукта, его нового вкуса или цвета
Политики тоже используют эффект фокусировки, чтобы преувеличить важность конкретных вопросов
Под влиянием эффекта фокусировки у нас возникает туннельное зрение. Мы не видим «слона» целиком, а различаем только хобот, или хвост, или уши.
Практическое следствие:Чтобы устранить или хотя бы смягчить действие эффекта фокусировки, нужно:
- помнить о перспективе,
- смотреть на проблемы с разных точек зрения,
- и взвесить несколько факторов, прежде чем принимать решение.
Влияние «эффекта фокусировки» приводит к ошибкам в прогнозировании будущих результатов. Если вы можете избежать туннельного зрения (или хотя бы помнить о нем) – вы повысите шансы на правильный выбор.
Первоисточник – “6 Powerful Psychological Effects That Explain How Our Brains Tick”. С небольшими изменениями. Помощь с переводом – vothouse.ru. Всем спасибо!ROPO: FAQs
1. How do I optimize for ROPO?
Optimizing for ROPO involves a multi-faceted approach. Start by ensuring your online and offline channels are seamlessly integrated, offering consistent information and experiences. Implement strategies like online-to-store incentives, local inventory availability, and customer reviews to build trust. Tracking and analyzing customer data will also help refine your ROPO efforts.
2. What software can I use to optimize for ROPO?
Several software solutions can aid in optimizing for ROPO, including customer relationship management (CRM) systems, retail analytics platforms, and marketing automation tools. These software options can help you track customer behavior, analyze data, and tailor marketing efforts to bridge the online-offline gap effectively.
3. Is ROPO a recent trend or has it been around for awhile?
ROPO is not a new concept, but its significance has grown in the digital age. As consumers increasingly use online resources for product research, its impact has become more pronounced, making it a crucial consideration for businesses in recent years.
4. How does ROPO differ from traditional online conversion metrics?
ROPO focuses on the entire customer journey, acknowledging that online research often leads to offline purchases. Traditional online conversion metrics may only account for digital transactions, while ROPO encompasses both online and in-store conversions, providing a more comprehensive view of customer behavior.
5. How has the rise of mobile devices influenced the ROPO effect?
The popularity of mobile devices has amplified the ROPO effect. Consumers now use smartphones to research products on-the-go, read reviews, and even check in-store availability while physically shopping. This trend highlights the need for mobile-friendly websites and localized information.
6. Is there a specific demographic or age group more influenced by the ROPO effect?
While ROPO affects a broad spectrum of consumers, it tends to be more prominent among younger generations, such as millennials and Gen Z, who are tech-savvy and accustomed to online research. However, its impact can vary based on product categories and individual preferences.
7. How do seasonal trends or holidays affect the ROPO ratio?
Seasonal trends and holidays can significantly influence the ROPO ratio. During peak shopping seasons or holidays, consumers often conduct extensive online research to compare prices, read reviews, and find the best deals before making in-store purchases, making ROPO even more relevant during these periods.
Как работает световой индикатор уведомлений NoLED
Если вы находитесь вдали от своего телефона и у вас пропущен вызов, текстовая или голосовая почта, и телефон вернулся в спящий режим (т. е. экран выключен), скорее всего, вы не узнаете, что кто-то пытался связаться с вами, пока вы не решите выключить телефон.
В то время как пропущенный текст, звонок или голосовая почта не приведут к какому-либо событию.
Вот тогда NoLED становится очень полезным. Не говоря уже о том, что это круто. Давайте посмотрим на это в действии.
NoLED уведомляет вас о трех пропущенных событиях: тексты, звонки и голосовая почта. Он НЕ уведомляет вас о пропущенных электронных письмах
NoLED выбирает три разных иконки для трех разных событий, цвета которых можно настраивать.
Когда происходит конкретное пропущенное событие, этот конкретный значок будет мигать по всему экрану в состоянии сна экрана (сохраняя время работы от батареи и одновременно уведомляя вас).
NoLED также настраивается. Хотя я не буду вдаваться в каждую настраиваемую функцию, я укажу пару достойных внимания.
Размер и цвет значков — вы можете выбрать, насколько большой значок уведомления будет мигать на вашем экране.
Поскольку весь смысл использования NoLED заключается в экономии заряда батареи, вы можете просто придерживаться наименьшего размера.
Цвета также могут быть настроены для каждого из значков. Какие значки должны мигать вы можете настроить, о каких пропущенных событиях вы хотите получать уведомления.
Есть четыре иконки по умолчанию и есть способы, которыми можно добавлять другие сервисы, такие как Facebook, электронная почта и т. д.
Время спать — если вы не «сова», нет смысла получать уведомления о пропущенном тексте, телефонном звонке или голосовой почте после полуночи.
Почему и для чего мигает индикатор
Обычно он мерцает при получении определенных уведомлений: его мигание может указывать на пропущенный вызов или важное сообщение. Мигание красным светом сигнализирует о поломке. Таким образом смартфон указывает на проблемы с зарядным устройством или аккумулятором
Таким образом смартфон указывает на проблемы с зарядным устройством или аккумулятором
Мигание красным светом сигнализирует о поломке. Таким образом смартфон указывает на проблемы с зарядным устройством или аккумулятором.
В некоторых случаях Xiaomi не включается, но при этом мигает красный индикатор. Причинами этого явления могут стать следующие неисправности:
- неполадки с картой памяти, которая мешает загрузке операционной системы;
- неправильное обновление прошивки (при низком заряде батареи);
- неудачная перепрошивка или попытка получения root-доступа;
- разрыв шлейфа и платы смартфона.
За устранением всех этих неполадок придется обратиться в специализированный сервисный центр.
Где находится индикатор уведомлений
На некоторых телефонах, таких как Nexus One, он находится в трекболе. В других телефонах, располагаются под стеклом перед верхней частью телефона.
Для более эффективного управления цветом можете попробовать Blink. С помощью этого приложения можете управлять цветами светодиодов SMS и MMS, цветом входящих / пропущенных вызовов и несколькими системными уведомлениями.
Blink будет работать в фоновом режиме и не использует много памяти. Таким способом можете сделать свой телефон немного более собственным, изменив настройки.
Анализируйте своих клиентов
Анализируйте, почему пользователи уходят и какие функции делают ваш продукт ценным. Эти взаимосвязанные аспекты SaaS-сервиса могут стать окном в развитие методов сокращения оттока, которые могут быть индивидуальны для вашей компании.
- Почему пользователи уходят?
- Решает ли продукт их проблемы?
- Возникают ли у них проблемы с использованием сервиса?
- Какие функции являются ключевыми?
- Кто ваш идеальный пользователь?
- На каком этапе работу у пользователя возникают сложности?
Вы можете быстро выяснить, почему клиенты ушли, позвонив по телефону или отправив письмо с вопросом. Чем быстрее вы сможете понять причину, тем быстрее сможете изменить позиционирование или добавить необходимые функции.
Часто пользователи уходят на ранних этапах, так и не разобравшись с ключевыми возможностями сервиса. Если вы страдаете от раннего оттока пользователей, возможно, вам стоит еще раз взглянуть на свой продукт, чтобы определить, какие из функций активируют и показывают всю ценность продукта.
Что объединяет этих пользователей? Может, это малый бизнес? Или они пришли с определённого рекламного канала? Чем точнее вы выделите сегмент, тем больше у вас шансов адаптировать ваше предложение и снизить churn rate.
Расчет индекса инфляции. Формулы Ласпейреса, Пааше и Фишера
Первый метод был разработан в 1864 году немецким экономистом Ласпейресом. Вот так метод Ласпейреса выглядит в виде формулы:
Формула расчета инфляции Ласпейреса дает возможность сравнить цены потребительской корзины (q) на текущий (p1) и базисный (p) (период и выявить их разницу. Таким образом, мы узнаем, насколько рыночная корзина подорожала в текущем периоде.
Второй метод называется индексом Пааше в честь немецкого статистика Г. Пааше. Данная формула была разработана в 1874 году и выглядит она следующим образом:
Формула расчета уровня инфляции Пааше демонстрирует изменения стоимости потребительской корзины в текущем периоде по сравнению с базисным. Поэтому мы можем узнать, насколько подорожала или подешевела рыночная корзина в текущем году.
Стоит отметить, что обе методики неточны, так как не учитывают изменения в составе потребительской корзины. Инфляция может повлечь за собой выпадение определенных продуктов питания из рациона ввиду их подорожания. Из-за неспособности учесть динамику в рыночных корзинах граждан, метод Ласпейреса имеет тенденцию к завышению индекса цены, а метод Пааше – к занижению.
Устранить недостатки обеих формул взялся американский экономист И. Фишер. Он объединил обе формулы расчета инфляции, дабы вывести среднюю арифметическую из их производных. В итоге схема Фишера выглядит так:
Однако из-за сложности расчета и отсутствия внятного экономического содержания, формула Фишера не получила распространения. Сейчас большинство государств (в т.ч. Россия) использует формулу Ласпейреса для расчета индекса потребительских цен по различным товарным группам и регионам.
Интересный факт!
Помимо этих известных методик, есть и более экзотичные, например, индекс «гамбургера». Этот индекс был взят для оценки стоимости одних и тех же продуктов в разных странах. Так как гамбургеры продаются практически везде, этот продукт стал основой для расчетов. По итогам расчётам за 2015 год, выяснилось, что самый дорогой гамбургер продается в Швейцарии (6,82$), а самый дешевый – в Венесуэле (0,67$). Несмотря на свою простоту, индекс «гамбургера» оказался эффективным инструментом для выявления несоответствия стоимости валют в странах с одинаковым уровнем доходов.
Резюмируем
Чтобы провести ROPO-анализ вам будут нужны тщательно собранные данные и специалист для работы с ними. И эти вложения окупятся благодаря тому, какие возможности подобный отчет откроет для компаний.
ROPO-отчетность показывает, как каналы онлайн и офлайн рекламы влияют на продажи и их долю в стоимости с точки зрения общего дохода. Это в свою очередь помогает понять поведение ваших клиентов и их покупательские привычки.
ROPO-отчеты предоставляют компаниям расширенные возможности для сегментации и ремаркетинга, позволяют им обогащать рекламные кампании и мотивируют их уделять больше внимания своей культуре данных.
Читать еще: «Все, что вы хотели знать о сквозной аналитике»
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Воспользуйтесь преимуществами постоянно отображаемого экрана
Первая альтернатива, о которой мы будем думать, чтобы попытаться имитировать светодиодное уведомление на терминалах основан на режиме постоянного отображения экрана. Этот механизм, который присутствует только в мобильных устройствах Android с экраном Amoled, является преемником классической системы уведомлений и распространился среди всех производителей. К сожалению, в отличие от того, что произошло со светодиодами, наличие экрана Amoled с возможностью его использования непредсказуемо.
Для этого производители интегрируют опции в программное обеспечение терминала, чтобы мы могли им воспользоваться. Эти варианты разнообразны, и каждый бренд выбирает, как он реализует их на своем уровне персонализации. По умолчанию терминалы со стандартным Android и без изменений в панели конфигурации могут активировать этот режим следующим образом:
- Вводим мобильные настройки.
- Спускаемся к опции под названием «Экран».
- Затем заходим в раздел «Экран блокировки».
- Наконец, мы выбираем активировать режим «Всегда показывать информацию и время».
Таким образом мы гарантируем, что экран будет всегда включен или в установленное время. Таким образом, вы всегда видите время, а также новые уведомления на небольшом значке, как если бы это было уведомление со значком соответствующего уведомления. Кроме того, некоторые бренды позволяют дополнительно дополнить светодиоды серией световых эффектов с выключенным экраном, чтобы сделать потребность в светодиодах еще более очевидной.
Преимущество этого по сравнению с постоянным включением экрана заключается в том, что, будучи панелью Amoled, остальные пиксели отключены, и поэтому экран не будет постепенно разряжать нашу батарею.
Какая цель у ROPO-отчета
Каждая из этих целей достижима разными способами, но ROPO-отчет может дать вам измеримые метрики, следя за динамикой которых, вы сможете определить все ли делаете правильно и вовремя скорректировать свои действия, если необходимо.
Например, в отчете выше можно увидеть, что пользователи ROPO определенно составляют большую часть всех офлайн-покупателей. То есть почти все эти покупатели до прихода в магазин сталкивались с рекламой в интернете. Это может быть сюрпризом для компаний, которые не могут себе представить, что их онлайн-реклама и долгосрочные контентные стратегии действительно стоят своих денег и усилий и дают эффективность сверх того, что показывают конверсии на сайте. В ответ они должны перераспределить деньги по рекламным каналам и посмотреть, где инвестиции не приносят прибыли, и где они должны тратить больше, чтобы увеличить доход. Иначе есть риск отключить рекламные кампании, которые неэффективны с точки зрения онлайн-конверсий, но приносят продажи физическим магазинам.
Благодаря успешным рекламным кампаниям в интернете, рассчитанным на аудиторию ROPO, компания может увеличить коэффициент конверсии и количество транзакций для клиентов ROPO. К примеру, исследования GfK Russia показали, что средний чек ROPO-покупателей выше на 23–37% в зависимости от группы товаров. ROPO-клиенты М.Видео приносят на 40% больше дохода, чем офлайн-покупатели. При этом на 1 рубль, потраченный человеком на сайте, приходится еще 2 рубля, потраченных в физическом магазине.
Этого можно достичь, если упростить и ускорить покупки в интернете, обеспечить бесплатную доставку и возврат товаров, давать бонусы и скидки за покупки на сайте так же, как это происходит в физических магазинах.
Спрашивайте у своих покупателей, почему они предпочитают поход в магазин онлайн-покупкам, улучшайте свой сайт и наблюдайте, как это отражается на коэффициенте конверсии.
Музыка может вызывать желание потреблять больше
Увидев заголовок, можно подумать, что есть определенная музыка, способствующая на подсознательном уровне усилению желания потреблять, но это не так. К примеру, исследователи выяснили, что звучание классической музыки в винном магазине приводит к увеличению среднего чека покупателей на 150%. Но такая же музыка не сработает в пивных магазинах, и там на покупку больше повлияют легкие веселые композиции.
Все зависит от атмосферы заведения, и для каждой подбирается стереотипное музыкальное оформление, которое мы ожидаем услышать благодаря фильмам и рекламе, где демонстрируются сцены с подобными местами.
Google Analytics
Эффективный анализ можно сделать при помощи Google Analytics, который может показать, сколько было сделано покупок в розничных магазинах в результате эффекта от онлайн-рекламы. Для этого нужно настроить обмен данными с Google и синхронизировать информацию по продажам.
При этом у Google свои алгоритмы работы, которые он не раскрывает, и собственные базы данных, которые учитываются в отчетах конкретно под каждую компанию. Он видит активность покупателя, его перемещения, сколько времени он провел в конкретной точке, и многое другое. Но мы видим только финальный результат в виде цифр и графиков.
Чтобы учитывать все полученные при помощи Google Analytics данные, мы проводим кропотливую работу путем:
- методологической работы, связанной с разработкой и проверкой алгоритмов нашей внутренней аналитики;
- автоматизации, то есть настройки автоматизированных отчетов.
Мы работаем с огромным объемом данных, которые учесть и свести вручную в сжатые сроки нереально. А оперативность в аналитике крайне важна.
Помимо Google Analytics мы используем порядка 7 кастомизированных автоматизированных отчетов собственной разработки. Но нам и этого мало. Для оперативного реагирования и постоянного улучшения эффективности всех процессов планируем запустить еще один инструмент — сквозную аналитику.
What is ROPO?
Modern consumers want to make informed purchase decisions. Over the recent years, this practice has already been well established. Yet, during the global COVID-19 pandemic, this trend accelerated even more with the development of Click and Collect during extended business closures. Click and Collect refers to the process of online reservation and subsequent pick-up of the product at the physical store. Nowadays, all sales channels are interconnected: The online store has become an extension of the physical store and vice versa.
Today, ROPO is often equated with Click and Collect, and they both are vital segments of omnichannel or multichannel retail strategies.
Как создать глитч эффект на видео в VSDC
После того как вы установили и запустили программу, импортируйте видео, к которому вы планируете применять эффект глитч. Чтобы быстро добавить эффект, вам необходимо сделать всего три шага:
- Откройте вкладку «Видеоэффекты».
- Перейдите в раздел «Специальные эффекты» и выберите «Glitch».
- Во всплывающем окне «Настройки позиции объекта» нажмите OK.
Таким образом, вы применили один из готовых пресетов глитч эффекта. В VSDC таких пресетов восемь, и каждый даёт уникальный результат. Чтобы сменить пресет, перейдите в «Окно свойств» справа, найдите строку «Настройки эффекта Glitch» и выберите пресет из выпадающего меню. Вы можете откорректировать параметры пресета и сохранить собственный вариант настроек для дальнейшего использования.
Одно и то же изображение с применением разных пресетов может выглядеть следующим образом:
Если вы довольны результатом, перейдите во вкладку «Экспорт проекта» и сохраните видео на компьютер.
Если вы хотите научиться использовать искажение кадра на профессиональном уровне, ниже мы детально расскажем, как это сделать. Вы узнаете, за что отвечают различные параметры эффекта глитч в VSDC, и как работать с его настройками, изменяя тип и интенсивность искажения.
Как провести ROPO-анализ
Этапы подготовки к ROPO-анализу:
1. Объединить онлайн-данные (о поведении пользователей на сайте) с данными транзакций из вашей CRM.
Схема движения данных для сайта Rendez-Vous
Схема для объединения CRM и онлайн-данных, созданная OWOX BI для Rendez-Vous
2. Создать сегмент ROPO-покупок и оценить долю этих покупок с точки зрения онлайн- и офлайн-продаж.
3. Создать дашборды для мониторинга высокоуровневых показателей и их динамики.
Пример дашборда для Rendez-Vous
Тут предстоит серьезная работа, это правда. Но любой аналитик, который возьмется за составление для вас отчета по ROPO, будет рад, если вы скрупулезно соберете и сохраните как онлайн-, так и офлайн-данные, особенно в необработанном формате (то есть предоставите полный набор сырых данных — без семплирования и фильтров).
Упорядоченность ваших данных повлияет на качество исследований ROPO. В конце вы получаете множество графиков поведения онлайн- и офлайн-пользователей и их соответствия друг другу. Эти визуализации и графики в совокупности и называются отчетом ROPO.
Что такое ROPO-эффект
ROPO-эффект — явление, когда люди находят информацию и сравнивают цены в интернете, прежде чем совершить покупку в физическом магазине.
Пользователи не всегда покупают товар в онлайне сразу: они могут посмотреть товар на сайте, почитать о нем в рассылках и увидеть рекламные объявления, но прийти за покупкой в магазин, потому что это удобней или чтобы примерить вещь. Но в офлайн-магазин их привела именно онлайн-реклама. Если маркетолог вовремя не увидит связи между рекламой и покупкой и отключит такую кампанию, посчитав ее неэффективной, то он потеряет часть покупателей.
По данным DigitasLBi, 88% потребителей изучают продукты в интернете перед покупкой. Вы можете узнать процент покупок ROPO в вашей стране и для вашей категории продуктов с помощью сервиса Consumer Barometer от Google.
В зависимости от ваших бизнес-целей, с помощью ROPO-анализа можно получить ответы на множество различных вопросов:
- должны ли мы больше привлекать онлайн-канал к нашим офлайн-кампаниям;
- какова реальная рентабельность рекламных кампаний в интернете с учетом влияния офлайна;
- покупатели ROPO совершают покупки через сайт или только офлайн;
- что мешает покупателям ROPO изначально разместить заказ на сайте;
- как мы можем сэкономить на ремаркетинге для клиентов ROPO.
На большинство этих вопросов можно дать четкие ответы. Общее влияние «онлайн хвоста» рассчитывается с помощью ROPO-анализа.
Расчет процентов по вкладу: калькулятор
Можно использовать и самый простой метод расчета процентов по вкладу — депозитный калькулятор, размещенный на сайте банка или каком-то стороннем финансовом сайте. Однако, здесь есть свои нюансы: вы никак не можете знать, какая формула расчета заложена в этот калькулятор, что и как он считает: так, как на самом деле должен производиться расчет процентов по вкладу (то, что я вам сегодня рассказал и показал) или так, как это выгодно банку.
Теперь вы знаете, как рассчитать проценты по вкладу в каждом случае, сможете сделать это самостоятельно, сравнить условия банковских вкладов и проверить, правильно ли банк начисляет вам проценты.
Оценить:
Отток за период
Отток клиентов за всё время — это мощная статистическая метрика, но для удобства постоянного анализа проще считать отток за период.
Отток за период зависит от числа ушедших пользователей в конкретный период. Зачастую это проще сформулировать, чем посчитать. Для этого вам может пригодиться следующая формула. В ней вы выражаете ушедших клиентов как разницу между числом пользователей за этот период и пользователей за прошлый период с учётом новых пользователей.
Чтобы было понятнее, давайте представим, что у вас в прошлом квартале было 100 клиентов, а в этом — 125. 30 из них — это новые пользователи. Вы хотите посчитать отток за период. Вы начинаете расчёт с числа ушедших пользователей:
Несмотря на то, что ваша база подписчиков выросла от 100 до 125 в этом месяце, 5 пользователей всё же ушли. Некоторые аналитики отвлекаются на цифры, показывающие рост, и не могут исследовать отток.
Важно отметить, что у вас может быть отток даже во время роста. На самом деле, ваш рост — это разница между привлечением и оттоком, поэтому уменьшение оттока имеет большое влияние на ваш рост и выручку, а иногда это влияние даже больше, чем привлечение новых пользователей
Возвращаясь к нашему примеру, вычисляем уровень оттока за квартал:
Вот и всё. Легко и быстро. Теперь, когда у вас есть показатель оттока, вы открыли дверь к еще нескольким связанным показателям роста вашего бизнеса.
“Официальная” и реальная инфляция
Инфляция нередко наносит тяжелый удар по благосостоянию граждан. И зачастую кажется, что официальная статистика не соответствует истинному положению дел и власти стараются скрыть реальные цифры, дабы не устраивать панику. Однако “официальная” инфляция в целом неспособна отразить инфляционную ситуацию в отдельно взятой семье.
Дело в том, что формула расчета индекса инфляции, используемая официальными органами, ориентируется на потребительскую корзину. Однако состав этой корзины может сильно различаться и часто меняться. Например, вы вегетарианец и принципиально не едите мяса, следовательно в вашей корзине не будет мясных продуктов. Или, возможно, вы профессиональный культурист и много тратитесь на спортивное питание и витамины. Тогда ваша персональная инфляция будет сильно зависеть от цена на эти товары.
Это важно!
Огромную роль играет разница в номинальном и реальном доходе человека. Номинальный доход – это доход, получаемый индивидом в виде зарплаты, процентов от вкладов, ренты и т.д. Реальным доходом называют совокупность товаров и услуг, которые индивид может купить за счет номинального дохода.
При инфляционной ситуации, несмотря на то, что номинальный доход человека остается неизменным, его реальный доход резко падает. При этом размер вашей зарплаты не изменится, однако из-за возросших цен резко снизится объем товаров, которые вы сможете на нее купить.
Существует простая формула, которая поможет вам рассчитать реальный доход:
Реальный доход = Номинальный доход / Индекс цен
Большая разница между номинальным и реальным доходом становится причиной падения покупательной способности индивида, что обуславливает высокие показатели персональной инфляции.
Персональная инфляция зависит также от объемов и качества потребления. Скажем, в семье родился ребенок и увеличилось количество расходов. Или вы сели на диету и стали меньше питаться. А может, напротив, устроились на новую высокооплачиваемую работу и решили изменить рацион в сторону более вкусной, но дорогой пищи.
Таким образом, уровень инфляции в каждой отдельной семье индивидуален и зависит от множества факторов: состава рыночной корзины, номинального и реального дохода, количества ежемесячных затрат и т.д.
Чтобы определить свою персональную инфляцию, нужно выявить сумму ежемесячных затрат за последний год. Можно выбрать иной период (два месяца, квартал), но именно годовой отчет даст наиболее полную картину. Крупные покупки учитывать не надо. Далее берем сумму трат за первый месяц года и делим это число на сумму затрат в последнем месяце года. Из сформированной суммы вычитаем единицу, а затем умножаем на 100%
Отдельно для каждого человека формула расчета уровня инфляции будет выглядеть следующим образом:
В этой формуле S1– это размер трат в первом месяце; S2 – во втором. Но даже эта формула неспособна в полной мере отобразить значение персональной инфляции, так как не учитывает всего множества факторов, влияющих на этот показатель.
***
Итак, теперь мы знаем, что та инфляция, о которой рассказывают в выпусках новостей, и наша личная инфляция – это разные вещи. “Официальные” данные демонстрируют общие тенденции в развития экономики и представляют собой “среднюю температуру по больнице”. Персональная инфляция характеризует положение дел в отдельной взятой семье. Поэтому, если вы в очередной раз услышали, что в стране растут темпы инфляции, то не стоит паниковать. Просто систематизируйте и оптимизируйте свои расходы, и тогда экономические потрясения вас коснуться в наименьшей степени.