Ребрендинг: необходимость, этапы, правила

Яйца в прошлом

Оператор связи МТС сообщил CNews о проведении ребрендинга и отказе от логотипа с яйцом. Новый стиль буде внедряться постепенно, но охватит всю экосистему оператора. По словам представителей компании, процесс растянется на несколько лет.

Как сообщил CNews президент МТС Вячеслав Николаев, на создание нового бренда ушло около 20-30 млн. руб. «Мы живем в цифровом мире, поменять все там стоит дешевле, чем в остальном мире. Больших расходов на ребрендинг в МТС не ждут. Вывески на магазинах будут меняться естественным образом», — сказал CNews Вячеслав Николаев.

Изменение стиля связано с трансформацией всей компании, сообщили CNews в МТС. В 2019 г. она взяла курс на информационные технологи, что выразилось в запуске множества новых сервисов, внушительном расширении штата ИТ-специалистов и общей цифровизации бизнес-процессов. Последнее выразилось, в том числе, в сокращении бюрократии.

Фото: МТС

Объектов для шуток в логотипе МТС не осталось

«Ребрендинг стал логичным продолжением больших изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре. Мы поняли, что монолитный бренд больше не работает — не дает нужной гибкости и не решает всех задач разных сервисов», — отметили представители МТС.

Концепция ребрендинга

Ребрендинг может проводиться комплексно и быть актуальным для всех элементов бренда. Также трансформации могут подвергаться отдельные компоненты торговой марки. Ребрендинг может включать такие пункты.

1. Репозиционирование. Смена или изменение концепции позиционирования.
2. Рестайлинг фирменного стиля. Изменение фирменных шрифтов, цветов, или улучшение старого варианта.
3. Редизайн упаковки. Продвижение давно знакомого товара в новой привлекательной, интересной, или необычной упаковке; либо добавление в уже известный бренд новых деталей, не меняющих, но освежающих уже знакомый образ товара — специально под проведение плановой рекламной компании.
4. Перестройку системы коммуникаций бренда – разработку стратегии продвижения торговой марки на основе новой концепции позиционирования бренда.
5. Ребрендинг логотипов (обновление, доработка или полный редизайн логотипа).
6. Смену имени – ребрендинг названия бренда, фирмы, торговой марки, магазина, предприятия или компании (частичный ренейминг старого имени или совершенно новое название).

Способ №3. Ориентироваться на мнение друзей и сотрудников компании.

Это не значит, что нужно никого не слушать. Но между словами прислушаться к совету и следовать ему – пропасть. Когда начинаешь развивать свое дело, советы сыплются ото всех, как из рога изобилия. Во всяких «интернетах» так совсем все прекрасно: море диванных экспертов имеющих единственно верное суждение. Особенно в таких областях как маркетинг (естественно, с ударением не на ту букву) С моей точки зрения, единственно верная реакция: «улыбаемся и машем».  Делаете, как Вы считаете нужным! Это не значит, что Ваш друг, который может быть действительно специалистом, даст обязательно плохой совет. Это значит, что только Вы отвечаете за свою компанию. Удачи и неудачи – все Ваши и только Ваши. Примите ответственность за свой бренд.

Mastercard

Логотип Мастеркард — иконический символ международной платежной системы, широко узнаваемый всеми по двум пересекающимся кругам красного и желтого цвета. Однако мало кто помнит о неудачной попытке компании добавить третий круг к этому лого. Проведение ребрендинга было решено для подчеркивания глобального охвата бизнеса компании.

С применением градиентов и теней Мастеркард добавила третий полупрозрачный круг к своему логотипу. Кроме того, компания сменила название на Mastercard Worldwide и переместила его вниз, применив новый шрифт и цвет.

В пресс-релизе объяснялось, что круги отражают трехуровневую бизнес-модель компании, включающую франчайзинг, процессинг и консалтинг. Мастеркард также представила новый слоган — «Сердце торговли«, подчеркивающий стремление компании к развитию коммерции по всему миру.

Ребрендинг компании был проведен в июне 2006 года и обошелся Мастеркарду в $10 миллионов, при этом стоимость нового логотипа составила $1.5 миллиона. За разработку ребрендинга ответственностью взялось агентство Futurebrand из Великобритании.

Новая эмблема вызвала негативные отзывы среди потребителей. Люди жаловались на то, что из-за редизайна лого оно стало «сложным и перегруженным«. Кроме того, пользователи не могли понять, почему третий круг был размещен не по центру, а сдвинут вправо.

Ошибки ребрендинга

Важнейшей ошибкой ребрендинга является неизменность логотипа Mastercard с 1996 года, который без сомнения нуждался в изменениях. Однако редизайн должен был упрощать образ компании, а не усложнять его. Появившаяся третья круглая форма логотипа сделала его более сложным и менее узнаваемым

Мнение аудитории не было учтено в процессе ребрендинга, решения принимались только на уровне совета директоров, игнорируя важность мнения самых прямых заинтересованных сторон — клиентов и пользователей компании. Не было достаточной последовательности и подготовки в действиях Mastercard

Компания не провела необходимых коммуникационных мероприятий и не предупредила своих пользователей о предстоящих изменениях и перезапуске бренда.

В итоге Mastercard вернула своё прежнее лого на пользовательские продукты и решила использовать его только для корпоративных коммуникаций. В 2016 году компания обновила свою эмблему, оставив только строчные буквы в названии, что символизировало её стремление к упрощению платежей. Эти изменения подчеркивают приверженность Mastercard инновациям и постоянному совершенствованию своего бренда.

В 2018 компания полностью убрала буквы из логотипа, оставив узнаваемые «кружки» единственным элементом айдентики.

Виды ребрендинга и что такое ребрендинг в его прямом значении

Обновления, вносимые в бренд, могут касаться дизайна, стратегии или и того, и другого сразу. Всё это часто ошибочно сводится только к одному понятию «ребрендинг». В то время как существуют разные виды в зависимости от того, где происходят изменения.

Рестайлинг, или редизайн

Рестайлинг — это смена визуальных атрибутов бренда (логотипа, айдентики) без корректирования позиционирования. Простыми словами, меняется внешний образ бренда, но ценности, философия остаются прежними. Для простоты понимания рестайлинг можно сравнить с косметическим ремонтом.

К рестайлингу чаще всего прибегают крупные бренды с заработанной репутацией, которые хотят освежить свой фирменный стиль и тем самым показать аудитории, что они идут в ногу со временем.

Также рестайлинг может касаться упаковки продукта, когда в сильной конкурентной среде бренду нужно обратить на себя внимание

Задачи ребрендинга

Ребрендинг – это не только доказательство того, что вы вышли на новый уровень. Значительнее другой факт

В любом бизнесе важно не потерять уже имеющихся клиентов, подстраиваться под запросы целевой аудитории, поэтому ребрендинг в первую очередь направлен на рост лояльности ваших потребителей. В этой ситуации обновление бренда будет усиливать позиции вашей компании на рынке

Как следствие, возрастает авторитет.

Также в современном мире, где для потребителя предоставляется широкий выбор разнообразнейших компаний, важно не потерять свою уникальность. Сходство в фирменных цветах и логотипе с другой компанией, плохо отразится на вашем бизнесе

Это станет тем обстоятельством, которое приведет к нежелательным последствиям. Компания, не имеющая уникального бренда, быстро обрастает шутками и пародиями.

Нельзя также не заметить, что бренд – это отношение компании к своему потребителю. Через бренд компания показывает насколько важна ему связь со своим клиентом, с помощью бренда организация сама решает, какое впечатление должно создаваться у потребителя.

Задачи ребрендинга:

• усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей);
• дифференциация бренда (усиление его уникальности);
• увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей).

Примеры ребрендинга известных брендов в 2023 году

Nokia изменил свой логотип впервые за 60 лет. Всем нам знаком этот бренд как один из первых производителей «неубиваемых» мобильных телефонов. Однако около 10 лет назад Nokia продал этот бизнес Microsoft. Мало кто знает, что сейчас Nokia осуществляет свою деятельность в B2B-сфере. Именно поэтому бренд решил провести ребрендинг, чтобы закрепить за собой статус технологического лидера, который занимается промышленной цифровизацией и развитием сетей мобильной связи. Новый логотип с усечёнными буквами как раз и символизирует современность и динамичность компании.

Pepsi также представил первое за 15 лет глобальное обновление. Новый логотип объединил в себе ретро-черты, при этом олицетворяет молодёжную энергию. В визуальном решении прослеживается смена дружелюбного характера Pepsi на более смелый и уверенный в себе. Также бренд планирует развивать коммуникацию в digital-среде, публикуя больше контента, связанного с различными интересами целевой аудитории, в особенности музыкой.

Значки в Редакторе канала

Символы на карточке публикации помогают собрать статистику или указывают на текущее состояние статьи. Рассмотрим подробнее:

1. Иконка «кружок в круге» с цифрами. Говорит автору, сколько раз публикация была показана в ленте. Если нажмете на символ, перейдете в статистику канала.
2. Значок «открытая книжка» с числами рядом. Демонстрирует общие дочитывания статьи или количество пользователей, просмотревших материал от начала до конца. При клике на символ вы также выйдите на вкладку «Статистика».
3. Иконка «диалог», напоминающая овал с опущенным книзу уголком. Обозначает, сколько комментариев было размещено под публикацией. При клике на эту иконку вы перейдете в статью, а точнее, в самый конец текста, где высвечиваются отклики читателей.
4. Синие кружки с волнистой линией внутри. Появляются в правой верхней части обложки новых статей или после того, как автор публикует правки старых текстов. Такие иконки означают, что материал проверяется алгоритмом и ожидает размещения на канале. Чаще всего, символ исчезает через 1–5 минут.
5. Синий кружок с карандашом посредине. Может высветиться после того, как автор отредактировал статью. Его появление значит, что корректировки не были опубликованы. Символ исчезнет после повторного нажатия кнопки «Опубликовать» или «Отменить правки».
6. Красный кружок с перечеркнутым внутри кругом. Такие значки в Яндекс Дзен должны встревожить. Их появление указывает, что отмеченная символом статья заблокирована за нарушение требований платформы. Узнать причину можно в службе поддержки. Значок снимается после устранения выявленных проблем и проверки на соответствие правилам сотрудниками сервиса Zen.

На странице Редактора в правой части вы также можете увидеть несколько иконок:

1. Символ «звоночек» рядом с кнопкой «плюс». Помогает узнать о появлении новых уведомлений. При клике на иконку можно увидеть комментарии к статьям канала, а также диалоги самого автора в других блогах.
2. Кружок с картинкой или фото рядом со «звоночком». Означает иконку, при клике на которую можно перейти в профиль владельца канала.
3. «Два диалога» в правом нижнем углу Редактора. Предназначены для перехода в форму общения с техподдержкой Яндекса.

Новый стиль Яндекс Дзен

Для разработки нового дизайна представители Яндекс Дзен обратились за помощью к Sulliwan Studio. Задача перед ними стояла непростая. Во-первых, потому что люди уже знают и привыкли к красному шарику к белой лентой в виде буквы Z. Во-вторых, нужно было придумать такой стиль, который бы максимально точно отображал новую концепцию сервиса, был понятен всем (и авторам, и читателям) и при этом вписывался бы в общую стилистику продуктов Яндекс.

Результат превзошел все ожидания разработчиков и дизайнеров, ведущих Яндекс Дзен. Поменялись и взгляд на сам сервис и его цветовая гамма.

Во-первый, появилась путеводная четырехконечная звезда. Смысл в ней каждый находит свой от молодых звезд с писательским талантом до ежедневных новых открытий. Кроме того, присмотритесь повнимательнее к карточка в ленте Яндекс Дзен? Ничего она Вам не напоминает? Разработчики дизайна четко подметили, что если закруглить уголки карточке каждой статьи, то между ними получится четырехконечная звезда. Так что новый логотип долгое время был на виду у всех, стоило только получше присмотреться к ленте.

Кстати, обратите внимание, что приложения для смартфонов уже обновились и выглядят по-новому

Во-вторых изменилась цветовая гамма. Ярко-красный цвет ушел в небытие, а на смену ему пришли закатный оранжевый и антрацитовый черный. Заметьте, это тоже своеобразное продолжение темы звезды, начатое в образе использованном в логотипе. Закатное небо сменяется ночным и звездным… Не правда ли, завораживающее зрелище? И Sulliwan Studio взяли эти цвета за основу нового бренда Яндекс Дзен.

В-третьих, изменился мерч. Вы уже видели повязку на глаза с анимешными глазками? Или светящийся кубик с буквами Я, Н, Д, Е, К, С? Или черно-белый значок со звездой? Смотрится интересно, а главное необычно. Обещание уйти от обычных и привычных форм разработчики нового дизайна Дзена точно сдержали.

Правда в сети уже появились шутки по поводу нового стиля. С чего его только не сравнивали. И с выключающимся телевизором (для тех, кто помнит ламповые устройства), и с квадратным саморезом (такой есть?), и символом Стар Трека. И то ли еще будет…

Понятие ребрендинга

С целью увеличения продаж часто проводится ребрендинг, который заключается в полном изменении сущности бренда. Однако при том, что позиционирование, стиль коммуникации с потребителями становятся другими, преемственность старой марки сохраняется, что необходимо для того, чтобы клиент узнавал продукцию и компанию.

Для того чтобы понять суть ребрендинга и как он работает, рассмотрим конкретный пример с «Даниссимо».

Понятие ребрендинга

После того как бренд появился на прилавках магазинов в 2004 году, он пользовался популярностью у потребителей на протяжении двух лет. Однако из-за того, что за это время возникло довольно большое количество конкурентов, спрос на «Даниссимо» начал падать и прибыль уменьшаться. В результате компания решила прибегнуть к кардинальному изменению бренда.

Когда только появились творожки «Даниссимо», они преподносились покупателям как быстрый перекус, который можно взять с собой в дорогу и утолить голод в любой момент. Акцент в данном случае ставился на таких ценностях продукта, как питательность, скорость и удобство, что и отражалось на упаковке в виде часов.

Таким образом, данная концепция была кардинально пересмотрена агентством Imadesign в рамках редизайна:

• Акцент переключился с рационального на эмоциональное, то есть теперь творожки доставляют удовольствие, радость и помогают отвлечься от дел.
• Дизайн упаковки изменен и стал более воздушным с намеком на легкость и нежность.
• Сохранена преемственность в логотипе, то есть убрали часы, но форма и шрифт остались неизменными.

Узнай, какие ИТ — профессии входят в ТОП-30 с доходом от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов
Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры
подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в
IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее
будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Павел Симонов
Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb
doc 1,7mb

Уже скачали 25519

Как утверждают представители бренда, благодаря ребрендингу удалось существенно увеличить продажи и соответственно прибыль.

Способ №5. Думать, что создание бренда стоит баснословных денег.

Создание бренда действительно требует вложения большого ресурса. Но это не обязательно деньги. Создание бренда требует определенных знаний – которые сейчас можно получить лишь оплачивая домашний интернет за 500 руб. Также создание бренда требует времени – которое нужно будет инвестировать в исследования и разработку. И конечно, создание бренда требует контроля над Вашей командой для соблюдения его, бренда, стандартов.

Создание бренда требует Вашего роста. Знаете, это как при создании личного бренда – сначала мы, в агентстве Mind-Expert, делаем аудит сильных и слабых сторон, причем как в профессиональном плане, так и характера человека. Ставим цели, определяем точки роста. Вырабатываем персональную стратегию. В любом случае, ваш бренд – это работа. Большая, интересная работа. Это – Ваши инвестиции денег, времени и сил в Ваш бизнес. И здесь смело можно говорить о том, что одни затрачиваемые на создание бренда ресурсы можно конвертировать в другие: например вкладывать меньше времени, но больше денег и наоборот.

Вы нашли своего союзника в создании успешного бренда
Напишите нам! Обсудим с вами шаги по развитию вашего бизнеса

Какие этапы проходит ребрендинг

Аудит бренда – отправная точка для ребрендинга, в ходе которой появится понимание о том, что сейчас происходит с брендом. Какие у бренда сильные и слабые стороны, есть ли какие-нибудь риски. Это поможет определить, нужен ли в целом сейчас ребрендинг, а если да, то какие задачи он в первую очередь должен помочь решить.

Конкурентный анализ. Посмотрев на то, как устроено позиционирование конкурентов, в какую сторону они движутся, какое к ним отношение аудитории, можно выявить перспективные направления для ребрендинга.

Анализ целевой аудитории. Нужно выделить сегменты целевой аудитории, на которые бренд планирует ориентироваться, и исследовать их интересы, предпочтения. При построении нового позиционирования нужно сохранить текущих клиентов и уже постепенно привлекать новую аудиторию.

Разработка бренд-платформы. Формулирование ключевой идеи, обновлённых ценностей, миссии, преимуществ, которые будет транслировать бренд

Здесь важно учитывать перспективы развития компании, так как помним, что стратегия позиционирования разрабатывается на несколько лет вперёд.

Обновление айдентики. Новую суть бренда отражаем в визуальном образе: подбираем фирменные цвета, разрабатываем логотип и фирменный стиль, адаптируем его на носители, пересматриваем дизайн упаковки продукции.

Создание брендбука

Результаты репозиционирования и редизайна закрепляем в одном документе.

Разработка коммуникационной стратегии. Чтобы ребрендинг был правильно воспринят, о новой концепции нужно рассказать аудитории. Для этого подбираются релевантные каналы коммуникации, с помощью которых получится наиболее эффективно донести новую суть бренда.

Когда вы обращаетесь в брендинговое агентство, вы работаете со слаженной командой профессионалов, которая нужна для полноценного проведения реберндинга: аналитики и бренд-стратеги, креативный директор и копирайтеры, арт-директор и дизайнеры. Как правило, таких специалистов у компаний в штате нет, но именно они нужны для грамотной подготовки к ребрендингу и непосредственной разработки обновлённого позиционирования и дизайна. Уже после маркетолог на стороне компании сможет самостоятельно управлять процессом по внедрению нового брендбука в свою деятельность и реализовывать коммуникационную стратегию.

Как открыть Дзен

Главную страницу Дзена можно открыть по адресу dzen.ru.

Вверху находится строка поиска Яндекс, под ней — обычные новости, а дальше начинается лента Дзен. Нужно просто опускаться вниз и будут появляться всё новые и новые материалы.

На телефоне Дзен удобнее читать через отдельное приложение. Установить его на русском языке можно из Google Play на Андроид или из App Store на iOS (iPhone).

На заметку. Раньше эта лента показывалась на главной странице поисковика Яндекс. Также она по умолчанию открывалась в Яндекс Браузере (программе Yandex). Но с середины сентября 2022 года полностью переехала на сайт dzen.ru.

Кому может пригодиться Матрица судьбы

Расшифрованная Матрица позволяет всесторонне повлиять на многие сферы жизни. Поможет наладить отношения, добиться карьерного успеха, и укрепить семейные связи. Позволит улучшить психическое и физическое состояние, наладить благосостояние, открыть денежный поток. 

Что вы получаете?

Имея на руках полное толкование, вы сможете ежедневно менять жизнь к лучшему. Итак, что конкретно вы узнаете из полученной расшифровки:

• Информацию для раскрытия своего предназначения и корректировки судьбы.
• Сможете разобраться со сферами, отвечающими за благосостояние, отыскать причины, негативно влияющие на них.
• Выйти из круговорота неприятных событий.
• Отыскать истинный смысл жизни и закрыть долги, тянущиеся за вами из прошлых жизней.
• Найти профессию и сферу деятельности, приносящие вам удовольствие и успех.
• Получите полный прогноз на каждый год жизни.
• Сможете построить романтические отношения и наладить близкие связи.
• Найти и устранить причины негативного психического и физического состояния.
• Обрести в себе опору, жить уникально, не опираясь на чужие правила и идеалы.

Для себя и семьи

Чаще всего люди рассчитывают Матрицу судьбы лично для себя или для кого-то из членов своей семьи.

• Люди, ищущие себя, желающие найти уникальное предназначение.
• Те, кто хочет поменять сферу деятельности, узнать свой денежный потенциал и сферы реализации.
• Родители, заинтересованные в тёплых, гармоничных отношениях с детьми.
• Люди, которые чувствуют, что заблудились, не могут найти опору, не знают, куда двигаться и где найти свою дорогу.
• Бизнесмены рассчитывают совместимость партнёров. Подбирают сферы деятельности, отношения с финансами.
• Люди, желающие улучшить жизнь, перестать «наступать на грабли», разорвать круг повседневной рутины и разрешить себе ту жизнь, которую хочется, а не ту, что получается.

Для работы и бизнеса

Если ваша работа каким-то образом связана с физическим и духовным развитием человека, вы можете использовать онлайн-сервис совершенно бесплатно. Кто и для чего может использовать наш калькулятор:

• Специалисты по Таро, нумерологии и астрологи для облегчения и ускорения работы с клиентами.
• Коучи, тренеры и специалисты личностного роста, чтобы предложить кейс, отвечающий запросам клиента.
• Работники кадровой службы, чтобы выбрать подходящего компании человека.
• Психологи, как дополнительный метод работы с клиентом.
• Педагоги, чтобы подобрать к каждому подопечному свой подход.
• Организаторы свадеб и корпоративов – в качестве дополнительной изюминки к мероприятию.
• Стилисты, визажисты, дизайнеры для лучшего понимания потребностей клиента.

Способ № 2. Маркетинговые метания.

Если директор по маркетингу лицо привлеченное, то неверно ждать от него сразу кардинальных результатов

А к предложению о ребрендинге стоит отнестись с огромной осторожностью. В идеале в брендбуке компании должны быть прописаны не только ценности компании (кстати, это инструмент для HR-специалиста) но и позиционирование бренда, и многое другое

Создание брендбука задает вектор. И этому вектору лучше следовать. Частая смена специалистов по маркетингу приводит к тому, что у компании нет позиционирования. Это как человек без стержня – добьется несоизмеримо меньшего, чем тот, у кого характер есть. Если у компании брендбука нет, то стоит подойти к процессу его создания системно.

Посмотрите наше видео, где мы подробнее расскажем о создании бренд-платформы и позиционировании компании. Это позволит вам оставить типичные ошибки брендинга в стороне.

Новый стиль

Предыдущий ребрендинг, в ходе которого на логотипе МТС появилось яйцо, оператор провел в первом полугодии 2006 г., 17 лет назад. На тот момент выбор изображения для логотипа одного из крупнейших сотовых операторов России вызвал немало вопросов у его абонентов.

В дальнейшем этот же стиль «примерили» и компании, входившие на тот момент в экосистему МТС. Например, это МГТС («Московская городская телефонная сеть» ), в настоящее время известная как МТС Home.

Новый логотип МТС — это квадрат красного цвета, с белыми буквами «М», «Т» и «С» в углах. Левый нижний угол квадрата пустует — в дальнейшем в нем появятся дополнительные элементы для брендинга отдельных сервисов, сообщили CNews в МТС.

Одна из последних модификаций прежнего логотипа оператора

Красный цвет, к которому россияне за 17 лет успели привыкнуть, было решено оставить. Но к нему добавились более разнообразные цветовые решения.

Процесс ребрендинга начался с интернет-сайтов оператора, хотя и не со всех. Главный сайт МТС по-прежнему украшен старым логотипом, как и портал МГТС, но в разделе «История» на сайте МГТС логотип красуется новый.

Провальные примеры ребрендинга

Animal Planet

Канал Animal Planet просуществовал со своим бессменным логотипом, на котором изображен слон и земной шар, аж с 1996 года. И это понятно, в конце концов, по этому логотипу сразу видно, как и почему канал так называется. Но в 2010 году, Discovery, владелец канала, решил отказаться от прежнего дружелюбного и семейного имиджа в пользу более яркого и впечатляющего дизайна.

И, видимо, было в новом образе нечто настолько впечатляющее, что опрокинуло на бок букву «М». Зачем это все? Неразборчивый, но «впечатляющий» логотип совершенно не отражает истинную суть и направленность канала.

Tropicana

Tropicana известна своим логотипом на котором изображен апельсин с трубочкой. Это смотрелось сочно и свежо (в прямом смысле слова). Компания променяла свой старый логотип на новый, который очень трудно распознать среди других на полках магазинов. В Tropicana заменили фирменное изображение на ничем не примечательный стакан апельсинового сока и поместили название сбоку. Подобное очень трудно прочесть и положительно воспринять. Было бы здорово, если бы в новом образе Tropicana сохранила идею насыщения и жажды. Новый облик упаковки никого не заставит мечтать об апельсиновом соке. Единственная оригинальная и удачная идея в измененном дизайне упаковки – это стилизованная под апельсин круглая крышечка. Это действительно остроумно и находчиво.

Starbucks – конфуз с логотипом

На логотипе Starbucks всегда присутствовала надпись «Starbucks Coffee», расположенная вокруг изображения двухвостой русалки. Надпись помогала тем, кто впервые видит логотип компании, понять смысл деятельности Starbucks.

Тем не менее, в 2011 году Starbucks обновила свой логотип – они избавились от слов и оставили только рисунок русалки, видимо надеясь, что узнаваемость их бренда уже достаточно велика.

Однако кажется вполне логичным, что, независимо от того, насколько широко известна компания, все равно будут люди, которые не знают вашего бренда или торговой марки, и уж двухвостая русалка в их представлении никак явно не ассоциируется с кофе. Надпись на логотипе Starbucks была явно не лишней.

До того как появился Nike, были просто кроссовки

Это действительно так. Вполне очевидно, что люди очень часто забывают, как и почему «срабатывает» брендинг. Брендинг — это то, что превращает просто товар в известный бренд, имеющий ценность, и за эту ценность потребители готовы выкладывать деньги. «Да, — вы можете сказать, — это же другое дело. У продукта должно быть какое-то уникальное качество, чтобы он смог занять достойное место на рынке…».
Давайте взглянем на историю. До того как появилась Кока-кола, были просто безалкогольные напитки. До того как появился Годива, был просто шоколад (а до шоколада — просто сладости). До того как появился Старбакс, был просто кофе (хотя некоторые со мной не согласятся).
Давайте посмотрим ещё глубже в суть проблемы и снова вспомним о Nike. До Nike были просто кроссовки или спортивная обувь. А под этим скрывалась никем не определённая потребность и желание — «быть среди лучших, превзойти остальных». Это была реальная потребность, которую Nike удовлетворил. И поэтому люди покупают Nike. Они не покупают просто кроссовки. Они покупают эмоциональную связь между собой и ведущими спортсменами, рекламирующими этот товар во время состязаний, — связь, которая позволяет их самим почувствовать себя победителями.
Что предлагает Шанель? Лучшие духи? Возможно. На самом деле она предлагает исполнить желание ощущать себя привлекательной и пахнуть привлекательно. По сути, она удовлетворяет потребность нравиться другим и быть объектом восхищения.

Ragu не продаёт просто соусы для спагетти. Она продаёт удобство и комфорт в мире, где слишком часто проходится мириться с дискомфортом. То же можно сказать и о Kellogg’s, специализирующейся на приготовлении сухих завтраков. Соусы Gourmet — это тоже удобство, но представленное под несколько иным углом: «удобство, не допускающее никаких компромиссов в качестве и вкусе».

Зачем это нужно?

А теперь главный вопрос: зачем вообще было менять привычный стиль? Представители платформы объясняют свой шаг тем, что они переросли формат обычной ленты новостей. Теперь это не просто сервис для чтения многочисленных статей, это полноценная платформа для развития талантов молодых и не очень авторов. Вы только вдумайтесь в эти цифры:

1. За последний месяц платформу посетило и активно участвовала в жизни портала 44 миллиона человек;
2. ежедневно хотя бы просто пролистать ленту заходит до 10 млн;
3. среднее время посещения составляет — полчаса в сутки;
4. а количество авторов, которые активно ведут свои каналы достигло 20 тысяч человек.

С каждым днем портал Яндекс Дзен становится всё популярнее. И возможно ребрендинг и новый логотип приведут к нему новых пользователей. Мое личное мнение — раньше стиль был ярче. Но возможно это дело привычки. А что Вы думаете о прошедшем ребрендинге?

Этапы ребрендинга

Цвет звёзд

(ред.)

Что же касается цвета звезд, то они могут иметь любые геральдические цвета. При этом цвет указывает обычно национальную или политическую принадлежность звёздной эмблемы.

Наиболее распространён белый (серебряный) цвет звезд. Это — классический цвет звезды в старой геральдике, и его придерживается до сих пор большинство государств.

Золотой цвет звезды принят реже

Он обычно указывает на исключительно важное, государственное значение, которое придаётся эмблеме звезды как основной гербовой эмблеме данной страны. Так, золотые звёзды имеют в гербе и на флаге Китай, Вьетнам, Ангола, Индонезия, Конго (Браззавиль), Мавритания, Буркина-Фасо, Суринам

Иногда звезде придаётся лишь золотая кайма, акцентирующая её значение как государственного знака (например, красные звезды СССР, СФРЮ, НРБ, ВНР, НСРА имели золотую окантовку).

Красный цвет бывает только у пятиконечных звезд, служивших эмблемой для социалистических государств. Исключение составляют лишь Сальвадор и Новая Зеландия, которая, введя в свой флаг и герб изображение Южного Креста из четырёх пятиконечных звезд, придала им красный цвет исключительно для отличия этой эмблемы, имеющейся и у других стран Южного полушария. Красную пятиконечную звезду имели до 1991 года в своих гербах Афганистан, Албания, Алжир, Бенин, Болгария, Джибути, НДРЙ, КНДР, Югославия, Лаос, Мозамбик, Монголия, Румыния, Чехословакия, Венгрия, СССР, Зимбабве. Из них лишь КНДР и Лаос сохранили эти эмблемы после 1991 года.

Пятиконечные звёзды зелёного цвета принадлежат, как правило, арабским государствам, а из африканских — Сенегалу, где подавляющее большинство населения мусульмане.

Чёрный цвет звезды в классической геральдике применялся крайне редко и символизировал противоположность понятию звезды — не свет, а мрак, ночь. В современной практике начиная с 60-х годов XX в. чёрный цвет звезды употребляют как свой отличительный, национальный новые африканские государства — Гана, Гминея-Бисау, Кабо-Верде, Сан-Томе и Принсипи, а также партия АНК в ЮАР, чьей эмблемой является красная пятиконечная звезда с красным серпом и молотом. Как политический партийный символ чёрная пятиконечная звезда применяется анархо-синдикалистами в Западной Европе.

Синий цвет звёзд относительно редок и встречается тип у Камеруна и Панамы. Он означает, что путеводной для этих стран является мирная политика.

__________________

GAP

Gap — американский модный бренд, известный своими базовыми футболками и классическими джинсами. В 2008 году, подобно многим другим ритейлерам, компания столкнулась с упадком продаж и доходов, что привело к снижению показателей на 12% и 7,8% соответственно. Цены на акции упали более чем на 40%. Причиной стало глобальное финансовое кризиса, известное как «Великая рецессия«.

В 2010 году компания Gap решила провести ребрендинг с целью освежить свой имидж и привлечь новых потребителей. Самым важным изменением стало обновление логотипа:

В октябре 2010 года потребители увидели новый логотип, который представлял собой слово Gap, написанное жирным черным шрифтом на белом фоне с градиентным синим квадратом. Дизайн был разработан креативным агентством Laird and Partners из Нью-Йорка, а его стоимость составила $100 миллионов.

Одежда Gap всегда отличалась удобством, хорошим качеством и доступной ценой. Старый логотип прекрасно отражал эти характеристики и стал культовым за более чем 20 лет (с 1990 года).

Однако новый дизайн не понравился потребителям. Они оставили более 2 тысяч негативных комментариев на Facebook и создали аккаунт в в знак протеста, который собрал почти 5 тысяч подписчиков. Кроме того, был запущен вирусный сайт «Сделай собственный логотип Gap«, генерирующий более 14 тысяч пародийных версий логотипа.

Ошибки ребрендинга

1. Компания GAP не предупредила своих клиентов о новом логотипе и не объяснила причины его изменения, а также не представила основную идею, лежащую в основе ребрендинга. Это вызвало недовольство у клиентов и негативное отношение к изменениям.
2. Новое название бренда было представлено шрифтом Helvetica, который к тому времени уже считался устаревшим и использовался множеством компаний, включая главного конкурента GAP — American Apparel. Такой шрифт не придавал уникальности бренду и не отражал его особенностей.
3. Компания ограничилась только заменой логотипа, не запуская параллельно новые линии одежды и не проводя изменений в розничных магазинах и на сайте GAP. Такой подход не позволил полностью передать идею ребрендинга и создать единое впечатление о новом образе бренда.